हिस्पैनिक वाइन और भोजन के साथ हिस्पैनिक विरासत माह मनाना - अर्जेंटीना से एलामोस वाइन के साथ एक अनूठी साझेदारी

1988 में राष्ट्रपति रोनाल्ड रीगन की स्थापना हुई हिस्पैनिक विरासत महीना हर साल 15 सितंबर से 15 अक्टूबर तक चलने के लिए। इसका उद्देश्य अमेरिकी नागरिकों की संस्कृतियों, योगदानों और इतिहास का जश्न मनाना है, जिनके पूर्ववर्ती मेक्सिको, दक्षिण और मध्य अमेरिका, कैरिबियन और स्पेन से आए थे। दो महीने की अवधि का कारण यह है कि इनमें से कई देश 15 सितंबर और 15 अक्टूबर के बीच अलग-अलग तारीखों पर अपनी स्वतंत्रता का जश्न मनाते हैं।

हालांकि, जश्न मनाने के और भी समान रूप से सम्मोहक कारण हैं हिस्पैनिक विरासत महीना. एक है इन देशों का स्वादिष्ट भोजन और शराब की विरासत; जबकि दूसरी मान्यता यह है कि हिस्पैनिक्स अब सभी अमेरिकियों का 19% हिस्सा बनाते हैं और 2.7 ट्रिलियन डॉलर की खरीद शक्ति रखते हैं। नीलसन। इसके अलावा, प्यू रिसर्च रिपोर्ट में कहा गया है कि हिस्पैनिक आबादी 62.1 में 2020 मिलियन से बढ़कर 128 तक 2050 मिलियन हो जाएगी, जो आकार में दोगुने से अधिक है, और इसे अमेरिका में दूसरा सबसे बड़ा जातीय / नस्लीय समूह बना देगा।

समस्या (या अवसर) यह है कि अनुसंधान दिखाता है कि कई हिस्पैनिक मीडिया में प्रतिनिधित्व महसूस नहीं करते हैं और उन्हें अक्सर विपणक द्वारा अनदेखा कर दिया जाता है। या, जब ब्रांड अधिक समावेशी होने का प्रयास करते हैं, तो वे इसे एक में करते हैं कृत्रिम ढंग विभिन्न हिस्पैनिक समुदायों की बारीकियों को समझने के लिए समय निकाले बिना।

हिस्पैनिक स्वामित्व वाले वाइन ब्रांड और सामुदायिक संगठनों के साथ साझेदारी - एलामोस वाइन

शायद उत्तर हिस्पैनिक स्वामित्व वाले ब्रांडों के साथ एक मजबूत साझेदारी है और सामुदायिक मुद्दों के लिए प्रामाणिक चिंता दिखा रहा है। यह क्या है ई एंड जे गैलो के बीच तीन-तरफा साझेदारी में किया है एलामोस वाइनरी अर्जेंटीना में और हिस्पैनिक स्टार, हिस्पैनिक सहयोग, धारणा और प्रतिनिधित्व को बढ़ाने के उद्देश्य से एक गैर-लाभकारी संगठन।

ई एंड जे गैलो वाइनरी में ब्रांड पब्लिक रिलेशंस के निदेशक जॉर्ज एस्पिनोसा ने कहा, "अमेरिका में एलामोस वाइन के एकमात्र वितरक के रूप में, हम हिस्पैनिक स्टार के साथ हिस्पैनिक-स्वामित्व वाले रेस्तरां द्वारा बनाए गए 1,000 से अधिक भोजन दान करने के लिए सम्मानित हैं। चुनिंदा शहरों में खाद्य असुरक्षा का सामना कर रहे परिवारों के लिए। इन शहरों में डलास, ह्यूस्टन, ऑस्टिन, मियामी, लॉस एंजिल्स, सैन डिएगो और सैन फ्रांसिस्को खाड़ी क्षेत्र शामिल हैं।

हिस्पैनिक भोजन और शराब पर यह ध्यान हिस्पैनिक विरासत माह मनाने और स्थानीय समुदायों में सहायता करने का एक सकारात्मक तरीका है। ई. एंड के सीनियर मार्केटिंग डायरेक्टर कोर्टनी ओ'ब्रायन ने बताया, "यह भी कुछ ऐसा है जो हमारे वाइन रिटेलर्स अनुरोध कर रहे हैं।" जे गैलो वाइनरी। "उनमें से कुछ ने पूछा है कि क्या वे अपने स्थानीय बाजारों में भोजन सौंपने में मदद कर सकते हैं।"

साझेदारी में राष्ट्रव्यापी उपभोक्ताओं को अपनी व्यक्तिगत विरासत की कहानियों को साझा करने और "IAM100" कार्यक्रम के हिस्से के रूप में एलामोस वेबसाइट पर प्रदर्शित होने का निमंत्रण भी शामिल है। "एक लातीनी के रूप में," एस्पिनोसा बताते हैं, "मेरा मानना ​​​​है कि मैं 100% हिस्पैनिक और 100% अमेरिकी हूं। कई हिस्पैनिक-अमेरिकी भी ऐसा मानते हैं, और यही IAM100 कार्यक्रम के बारे में है।"

वास्तव में ई एंड जे गैलो लंबे समय से विविधता और समावेश का समर्थक रहा है, कंपनी के भीतर विविध समूहों का समर्थन करने के लिए कर्मचारी संसाधन समूह स्थापित करने के लिए अमेरिका में पहली जीत में से एक रहा है। "वास्तव में," ओ'ब्रायन कहते हैं, "यह हमारे ई एंड जे गैलो ला कासा लैटिनो कर्मचारी संसाधन समूह के माध्यम से था कि हमने हिस्पैनिक स्टार के बारे में सीखा और स्थानीय हिस्पैनिक समुदायों का समर्थन करने के लिए सहयोग पर चर्चा करने के लिए उनके निदेशक तक पहुंचे।"

अर्जेंटीना से एलामोस वाइन के बारे में

RSI एलामोस वाइनरी अर्जेंटीना की यूको घाटी में स्थित है, और कैटेना परिवार के स्वामित्व में है, जो 100 से अधिक वर्षों से वहां शराब बना रहे हैं। विजेता लूसिया वैएरेट्टी है, और यह ब्रांड अपने पुरस्कार विजेता मालबेक वाइन के लिए विश्व स्तर पर प्रसिद्ध है।

लॉरा कैटेना ने एक ऑनलाइन साक्षात्कार में कहा, "हमें दुनिया भर में अर्जेंटीना से सबसे अधिक निर्यात किए जाने वाले वाइन ब्रांड होने पर बहुत गर्व है।" कैटेना बोदेगा कैटेना ज़ापाटा के अपने पिता निकोलस कैटेना के साथ सह-मालिक हैं। यह बोदेगा उनके वाइनरी स्थानों में से एक है जो अर्जेंटीना के मेंडोज़ा के बाहर लुजान डी क्यूयो क्षेत्र में लक्जरी-कीमत वाली वाइन का उत्पादन करता है।

ओ'ब्रायन कहते हैं, "अमेरिका में एक दशक से अधिक समय से एलामोस मालबेक को बेचने वाला नंबर एक है।" "इसने लगातार आठ विंटेज जेम्स सकिंग से 91 अंक और वाइन एडवोकेट से 91 अंक हासिल किए हैं। बैंगनी लेबल में उच्च अंत, एलामोस सेलेकिओन मालबेक, को सकिंग से 92 अंक मिले। एलामोस मालबेक के लिए सुझाया गया खुदरा मूल्य $12.99 है और सेलेकिओन लेबल $17.99 है। एलामोस वाइनरी एक कैबरनेट सॉविनन और एक लाल मिश्रण भी बनाती है।

D'हिस्पैनिक' और 'लैटिनएक्स' शब्दों के बीच अंतर

अमेरिका में 'हिस्पैनिक' शब्द का इस्तेमाल पीढ़ियों से किया जाता रहा है, लेकिन हाल ही में लोग 'लैटिनएक्स' शब्द पर स्विच कर रहे हैं, जिससे लोगों के लिए कुछ भ्रम पैदा हो रहा है। वास्तव में, बहुत से लोग उनका परस्पर उपयोग करते हैं, लेकिन वास्तव में उनके अलग-अलग अर्थ होते हैं।

लेखक के अनुसार, अर्लिन कुन्सिक, "हिस्पैनिक उन लोगों को संदर्भित करता है जो स्पैनिश बोलते हैं या स्पैनिश भाषी आबादी के वंशज हैं, जबकि लातीनी उन लोगों को संदर्भित करता है जो लैटिन अमेरिका के लोगों से हैं या उनके वंशज हैं।" इस मामले में, लैटिन अमेरिका मेक्सिको और मध्य अमेरिका के साथ-साथ दक्षिण अमेरिका को संदर्भित करता है। यह अंतर स्पेन और ब्राजील के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण है, क्योंकि स्पेन को हिस्पैनिक माना जा सकता है, लेकिन लातीनी नहीं। दूसरी ओर, ब्राजील को लातीनी माना जा सकता है, लेकिन हिस्पैनिक नहीं, क्योंकि देश की मातृ भाषा पुर्तगाली है।

'लैटिनएक्स' शब्द 'लैटिनो' और 'लैटिना' के लिंग विशिष्ट शब्दों के विकल्प के रूप में उभरा है। लैटिनएक्स का हिस्सा है LGBTQ + समुदाय और अधिक समावेशी माना जाता है। हालांकि, लोगों को अभी भी इन तीनों में से किसी भी शब्द का उपयोग करने की अनुमति है ताकि वे खुद को लैटिन अमेरिका के लोगों के वंशज के रूप में संदर्भित कर सकें।