कोका-कोला और ब्राउन-फॉरमैन ने नए पेय के लिए टीम बनाई

कोकाकोला जैक डेनियल के डिस्टिलर के साथ मिलकर काम कर रहा है ब्राउन फोरमैन कैन में जैक-एंड-कोक कॉकटेल बनाने के लिए।

यह दो साल से भी कम समय में कोक के पोर्टफोलियो में चौथा नया मादक पेय है, लेकिन इसके नाम के सोडा के लिए पहली जोड़ी है। अटलांटा स्थित बेवरेज दिग्गज पहले ही के साथ साझेदारी कर चुकी है मोलसन कूर्स पेय Topo Chico Hard Seltzer and . पर बस नुकीला नींबू पानी, जो इस महीने लॉन्च हुआ, और नक्षत्र ब्रांड फ्रेस्का मिश्रित कॉकटेल पर।

चूंकि सोडा की खपत में गिरावट आई है, कोक एकमात्र पेय निर्माता नहीं है जो अपने शीतल पेय ब्रांडों को साझेदारी के माध्यम से शराब में धकेल रहा है। प्रतिद्वंद्वी पेप्सिको सैम एडम्स ब्रेवर के साथ साझेदारी के माध्यम से इस साल की शुरुआत में हार्ड माउंट ड्यू लॉन्च किया बोस्टन बीयर।

ब्रूअर्स को कोक और पेप्सी के साथ साझेदारी से अपने पोर्टफोलियो को बीयर से दूर करके भी लाभ मिलता है, जबकि स्पिरिट कंपनियां अधिक डिब्बाबंद कॉकटेल के विपणन के लिए प्रसिद्ध ब्रांडों का उपयोग कर सकती हैं। ब्राउन-फॉरमैन पहले से ही तीन दशकों से अधिक समय से डिब्बाबंद कॉकटेल बेच रहा है, जिसमें जेनेरिक कोला से बना जैक-एंड-कोक पेय भी शामिल है। लेकिन हाल के वर्षों में इस श्रेणी को बढ़ावा मिला है क्योंकि शराब उपभोक्ता सुविधाजनक विकल्पों की तलाश में हैं।

IWSR ड्रिंक्स मार्केट एनालिसिस के अनुसार, रेडी-टू-ड्रिंक बेवरेज 2018 के बाद से सबसे तेजी से बढ़ने वाला अल्कोहल सेगमेंट रहा है, जो बीयर से मार्केट शेयर चुरा रहा है। हार्ड सेल्टज़र श्रेणी का सबसे बड़ा हिस्सा हैं, लेकिन स्पिरिट-आधारित डिब्बाबंद कॉकटेल का चलन बढ़ रहा है।

जैक डेनियल और कोका-कोला डिब्बाबंद कॉकटेल अन्य बाजारों में विस्तार करने से पहले इस साल के अंत में मैक्सिको में लॉन्च होंगे।

डिब्बाबंद कॉकटेल का जीरो-शुगर संस्करण भी उपलब्ध होगा। कोक सीईओ जेम्स क्विंसी ने 2021 की शुरुआत में भविष्यवाणी की थी कि जीरो शुगर कोक अगले कुछ वर्षों में कंपनी के विकास का सबसे बड़ा स्रोत होगा।

नए पेय के लिए पैकेजिंग कोक और जैक डेनियल दोनों के लोगो के साथ-साथ यह दर्शाने वाले प्रतीक भी दिखाई देंगे कि यह केवल शराब पीने की कानूनी उम्र के लोगों के लिए है। जैसे ही सोडा ब्रांड अल्कोहल श्रेणी में आते हैं, नेशनल बीयर होलसेलर्स एसोसिएशन और अन्य उद्योग के खिलाड़ियों ने कम उम्र में शराब पीने के बारे में चिंता व्यक्त की है।

जैसे ही कोक ने अपने अल्कोहल पोर्टफोलियो का विस्तार किया, कंपनी ने कहा कि उसने अपने मादक पेय को जिम्मेदारी से बेचने और बेचने के लिए एक नीति विकसित की है। इस दृष्टिकोण में केवल अपने विज्ञापन में कानूनी खरीद उम्र से ऊपर के उपभोक्ताओं को लक्षित करना और यह मानने से बचना शामिल है कि उपभोक्ताओं को उन उत्पादों से कोई स्वास्थ्य लाभ प्राप्त होता है।