कोका-कोला और कांस्टेलेशन ब्रांड्स ने मिलकर अल्कोहलिक फ़्रेस्का कॉकटेल बनाया

कोका-कोला और कोरोना शराब निर्माता कॉन्स्टेलेशन ब्रांड फ्रेस्का सोडा ब्रांड के तहत अल्कोहलिक कॉकटेल बनाने के लिए मिलकर काम कर रहे हैं।

विकास की तलाश में पेय श्रेणियों के बीच की रेखाओं को धुंधला करने के लिए पेय कंपनियों के बीच यह नवीनतम साझेदारी है। गैर-अल्कोहल पेय निर्माता अपने पोर्टफोलियो में विविधता ला रहे हैं क्योंकि सोडा की खपत कम हो रही है और सीबीडी-इन्फ्यूज्ड पेय जैसे नए विनियमित पेय बाजार क्षितिज पर हैं। कोक की प्रतिद्वंद्वी पेप्सिको फरवरी में बोस्टन बीयर के साथ हार्ड माउंट ड्यू पेश कर रही है। मोल्सन कूर्स बेवरेज के साथ साझेदारी में टोपो चिको हार्ड सेल्टज़र लॉन्च की हालिया सफलता के बाद, यह नवीनतम सहयोग 1980 के दशक के बाद से शराब में कोक के दूसरे प्रवेश का प्रतीक है।

1958 में अमेरिकी बाजार में अपनी शुरुआत के बाद से, फ्रेस्का ने अमेरिकी उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए कई बदलाव और सुधार किए हैं, लेकिन यह ब्रांड के लिए अब तक का सबसे महत्वाकांक्षी कदम होगा। फ़्रेस्का मिक्स्ड कॉकटेल इस साल अमेरिका में लॉन्च होने की उम्मीद है

"कोका-कोला कंपनी का FRESCA ब्रांड न केवल उपभोक्ताओं द्वारा भरोसा किया जाता है, बल्कि ताज़गी, स्वाद और सुविधा के लिए उपभोक्ताओं की प्राथमिकताओं को सीधे प्रदान करता है - विशेषताएँ जो पेय अल्कोहल के भीतर भी अच्छी तरह से काम करती हैं और जहाँ हम अपनी विशेषज्ञता का लाभ उठा सकते हैं," कॉन्स्टेलेशन के सीईओ बिल न्यूलैंड्स ने एक बयान में कहा।

कॉन्स्टेलेशन अपने त्रिस्तरीय वितरण नेटवर्क के माध्यम से कॉकटेल का उत्पादन, विपणन और वितरण करेगा।

कोक के अनुसार, फ्रेस्का की लोकप्रियता हाल ही में बढ़ रही है, जिससे यह पेय पदार्थ की दिग्गज कंपनी के अमेरिकी पोर्टफोलियो में सबसे तेजी से बढ़ने वाला सोडा ट्रेडमार्क बन गया है। और इसका अंगूर का स्वाद इसे पहले से ही कॉकटेल मिक्सर के रूप में एक आम पसंद बनाता है।

फ्रेस्का की मौजूदा मांग पर कूदने के अलावा, दोनों कंपनियां बढ़ती स्पिरिट-आधारित डिब्बाबंद कॉकटेल श्रेणी का एक टुकड़ा हासिल करने का लक्ष्य लेकर चल रही हैं। IWSR ड्रिंक्स एनालिसिस के आंकड़ों के अनुसार, 2020 में, अमेरिका में डिब्बाबंद कॉकटेल की खपत पिछले वर्ष की तुलना में 52.7% बढ़ी, जो अल्कोहलिक रेडी-टू-ड्रिंक श्रेणी में कुल मात्रा का 6.9% है। कॉन्स्टेलेशन के स्पिरिट पोर्टफोलियो में स्वेडका वोदका और कासा नोबल टकीला शामिल हैं।

कंपनी द्वारा गुरुवार सुबह अपने नवीनतम नतीजे जारी करने के बाद प्रीमार्केट ट्रेडिंग में कॉन्स्टेलेशन के शेयरों में 1% से भी कम की बढ़ोतरी हुई। यह वॉल स्ट्रीट की तिमाही आय और राजस्व के अनुमान में सबसे ऊपर है। प्रीमार्केट ट्रेडिंग में कोक का स्टॉक लगभग सपाट था।