क्या टिक टॉक डिइंफ्लुएंसिंग बैकलैश इन्फ्लुएंसर कल्चर को गिरा सकता है?

क्रांति, ऐसा प्रतीत होता है, सब के बाद प्रवाहित होगी।

उन लोगों के लिए जिन्होंने प्रभावशाली लोगों के असाधारण $16.4 बिलियन ब्रांड मूल्य के आसपास अपना सिर जमा लिया है, टिकटॉक अचानक उनके स्पष्ट दासता, 'डीइन्फ्लुएंसर' से भरा हुआ है।

हां, हर जगह डिइंफ्लुएंसिंग है, दर्शकों को यह समझाने के लिए कि क्या खरीदना नहीं है और क्या नहीं, जैसा कि दावा किया गया है, या बिल्कुल भी नहीं, एक ऐसे चलन में है जो खुदरा विक्रेताओं और ब्रांडों के डिजिटल मार्केटिंग अभियानों को खतरे में डाल रहा है।

यह शब्द पहली बार वर्ष के अंत में सामने आया, सोशल मीडिया निर्माताओं द्वारा जादू किया गया, जिन्होंने या तो दर्शकों से कुछ खरीदने या पसंदीदा ब्रांडों और उत्पादों की आलोचना करने का आग्रह किया।

और #deinfluencing हैशटैग का उपयोग तेजी से बढ़ा है, खासकर सौंदर्य और जीवन शैली के बाजारों में।

क्योंकि, निश्चित रूप से, कई प्रभावित करने वाले केवल योग्यता के बजाय विशुद्ध रूप से लाभ के लिए उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए बहुत खुश हैं। डिइनफ्लुएंसिंग का मतलब है कि उसके सिर पर मुड़ना, इसलिए यदि पारंपरिक प्रभावित करने वाले किसी उत्पाद का प्रचार करते हैं, तो प्रचार को चुनौती देने के लिए डिफ्लुएंसर होते हैं।

कई मायनों में यह क्रिएटर्स के लिए अपनी विश्वसनीयता बनाने का एक नया तरीका भी है और एक ऐसे समय में ईमानदार और प्रामाणिक के रूप में देखा जाता है जब भेदभाव तेजी से कठिन होता जा रहा है।

मिकायला नोगीरा और मस्कारा गेट

वर्तमान स्थिति भी सोशल मीडिया ढेरों की प्रतिक्रिया है, जिसका उदाहरण हाल ही में टिकटॉक नाटक 'मस्करागेट' द्वारा दिया गया था, जिसमें लोरियल के चाबुक बढ़ाने वाले उत्पाद के गुणों का गुणगान करते हुए नकली पलकें पहनने का आरोप लगने के बाद प्रभावित करने वाली मिकायला नोगीरा को अपनी चपेट में ले लिया था।

इस साल 25 जनवरी को नोगीरा ने पोस्ट किया एक वीडियो उसके टिकटॉक अकाउंट में - जिसके 14.4 मिलियन से अधिक फॉलोअर्स हैं और 1.1 बिलियन लाइक्स हैं - कैप्शन के साथ ये मेरे सपनों की पलकें हैं !! और यह कहने के लिए एक ऑन-स्क्रीन कैप्शन जोड़ा कि वह ब्यूटी ब्रांड L'Oréal के साथ साझेदारी कर रही है।

शॉर्ट क्लिप को 23 मिलियन से अधिक बार देखा गया जब नोगीरा ने टेलिस्कोपिक लिफ्ट नामक लोरियल मस्कारा लगाया, इससे पहले कि परिणाम के बारे में गीतात्मक वैक्सिंग करते हुए मोटी और लंबी दिखने वाली पलकों को प्रकट किया।

अब तक, इतना सामान्य।

लेकिन 26 जनवरी को वह सब बदल गया जब एक अन्य सौंदर्य प्रभावकार, जेफ्री स्टार, एक छवि ट्वीट की उसी टेलिस्कोपिक लिफ्ट मस्कारा का और कहा "आइए इस समीक्षा को शुरू करें ... जेफ्री स्टार स्वीकृत या नाह?"।

अन्य टिकटॉक उपयोगकर्ताओं ने नोगीरा की मूल पोस्ट को नकली बताया, इसमें कोई संदेह नहीं है, कई अन्य ब्रांडों को सतर्क करते हुए, विशेष रूप से जिन्होंने प्रभावशाली विपणन और प्रायोजन में ऐतिहासिक रूप से विज्ञापन डॉलर डाले हैं, जो स्थिति को चिंता के साथ देख रहे होंगे।

लेकिन क्या प्रभावित करना और हटाना एक ही सिक्के के दो पहलू नहीं हैं?

किसी उत्पाद की आलोचना करना या उसका प्रचार करना दोनों संभावित रूप से व्यस्तता को बढ़ावा देता है और हालांकि प्रभावहीनता अल्पावधि में प्रभावित करने वालों को अधिक विश्वसनीय या ईमानदार बना सकती है, यह उनके दीर्घकालिक करियर के लिए चुनौती बन जाता है यदि वे भुगतान पाने के लिए ब्रांडों के समर्थन पर भरोसा करते हैं।

इन्फ्लुएंसर ब्रांड्स स्ट्रगल

उपभोक्तावाद विरोधी प्रतिक्रिया भी ऐसे समय में आई है जब कुछ प्रभावशाली ब्रांड संघर्ष कर रहे हैं।

सेफोरा ने साल की शुरुआत में हीराम द्वारा सेल्फलेस और एडिसन राए द्वारा आइटम ब्यूटी के साथ अपने रिश्ते को समाप्त कर दिया, जबकि सेलिब्रिटी-ब्रांड समर्थित मोर्फे के 18-स्टोर नेटवर्क को बंद कर दिया गया और अध्याय 11 में चला गया।

इस बीच, कोसे के स्वामित्व वाले कलर कॉस्मेटिक्स ब्रांड टार्टे की 50-प्रभावशाली दुबई यात्रा ने भी वैश्विक आर्थिक संकट के बीच अपनी अशोभनीय भव्यता के लिए कठोर आलोचना की है। वोग व्यापार यह पूछने के लिए कि क्या 2023 में इन्फ्लुएंसर ट्रिप 'टोन डेफ' हैं।

आर्थिक चुनौतियों से परे, नए साल में खरीदारी कम करने के बारे में ऑनलाइन चर्चाओं से प्रभावशाली संस्कृति की प्रतिक्रिया सामने आई है, कई युवा उपयोगकर्ताओं ने खुद को चुनौती दी है कि वे कुछ भी नया न खरीदें, अपने स्थान खाली करें और ऐसी किसी भी चीज़ से छुटकारा पाएं जिसकी उन्हें ज़रूरत नहीं है।

बदले में, इसने गलत सलाह वाली खरीदारी के बारे में भी चर्चा की।

टिकटॉक पर सबसे ज्यादा प्रभावित करने वाले अमेजन का संचालन करते हैंAMZN
उनकी प्रोफ़ाइल में स्टोरफ्रंट, और आश्चर्यजनक रूप से जो वास्तव में अच्छा प्रदर्शन करता है, वह है सौंदर्य उत्पाद जैसे सस्ते माल।

अधिकांश प्रभावकों के लिए, यह ऐसी वस्तुओं को कमीशन-आधारित आधार पर या उन ब्रांडों से अग्रिम शुल्क के माध्यम से बेच रहा है जो उन्हें पैसे कमाते हैं।

विमुद्रीकरण को प्रभावित करना बहुत कठिन होता जा रहा है और सवाल यह है कि जब प्रामाणिकता बिक सकती है, तो क्या ब्रांड इसे खरीदेंगे?