'एक साल या उससे अधिक' के विज्ञापन के लिए अछूत होंगे देशन वॉटसन

Oएक समय की बात है, देशन वॉटसन को नेशनल फुटबॉल लीग का भविष्य माना जाता था। क्लेम्सन के साथ एक एनसीएए चैंपियनशिप से ताजा, क्वार्टरबैक ने ह्यूस्टन टेक्सन के साथ एनएफएल में अपने 2017 धोखेबाज़ वर्ष में सभी अपेक्षाओं को पार कर लिया, और उनका ऑन-फील्ड प्रदर्शन बस वहां से बेहतर हो गया। वाटसन के शीर्ष पर पहुंचने के लिए एक रास्ता साफ लग रहा था।

यह सब पटरी से उतर गया है। दो दर्जन यौन-दुर्व्यवहार के आरोपों का विषय 26 वर्षीय वाटसन कानूनी उलझावों और आरोपों की भयावह प्रकृति के कारण पहले ही 2021 सीज़न से चूक गए थे। अब, के साथ कानूनी समझौता करने के बाद उसके आरोप लगाने वालों में से 23, वाटसन चेहरे के 2022 सीज़न के लिए छह-गेम निलंबन।

वॉटसन के धन-निर्माण के भविष्य पर चर्चा करने के रूप में, वाणिज्य के पहिए मुड़ते रहते हैं, घृणित व्यवहार के लिए बहुत कम सम्मान के साथ वॉटसन पर आरोप लगाया गया है, जैसा कि पांच साल के 230 मिलियन डॉलर के गारंटीकृत अनुबंध से पता चलता है, जिस पर उन्होंने इस साल की शुरुआत में हस्ताक्षर किए थे। क्लीवलैंड ब्राउन। स्पोर्ट्स कॉन्ट्रैक्ट्स को ट्रैक करने वाली वेबसाइट स्पोट्रैक के अनुसार, अगर एनएफएल और खिलाड़ियों के संघ ने निलंबन को बिना किसी अपील के खड़े रहने दिया, तो वाटसन को वेतन में लगभग $345,000 का नुकसान होगा।

जबकि वॉटसन की ऑन-फील्ड सजा समाधान के करीब है, एक अलग खेल है जो एनएफएल सितारे खेलते हैं - वह है प्रायोजन, व्यक्तिगत उपस्थिति और समर्थन। उस मोर्चे पर, वॉटसन को कॉर्पोरेट हित को आकर्षित करने के लिए पर्याप्त पुनर्वास से पहले कुछ समय हो सकता है, विपणन विशेषज्ञ बताते हैं फ़ोर्ब्स.

"एक साल या उससे अधिक," स्पोर्ट्स अटॉर्नी एड शॉडर कहते हैं। "कोई भी उसे तब तक नहीं छूएगा जब तक कि वह एक बड़े पैमाने पर अभियान नहीं चलाता है, और इसे ईमानदारी से माना जाना चाहिए।"

फ्लोरिडा स्थित नैसन येजर के वकील शॉडर कहते हैं, कभी-कभी, हमले के आरोप एक घातक झटका होते हैं।

वाटसन का क्यू स्कोर नकारात्मक है

मार्च 2021 में, एशले सोलिस एक निजी मालिश के दौरान अपने कथित हमले के बारे में सार्वजनिक रूप से बोलने वाले वाटसन के आरोपों में से पहले बने। इसके कारण 20 से अधिक अन्य महिलाओं ने इसी तरह के आरोपों के साथ मुकदमा दायर किया। वाटसन ने आरोपों से इनकार किया है, और टेक्सास में दो भव्य निर्णायक मंडल आपराधिक आरोप लगाने से इंकार कर दिया। वॉटसन 23 में से 24 आरोपियों के साथ समझौता कर चुके हैं। इसके अलावा, टेक्सन, वाटसन का पूर्व क्लब, पहुंच गया 30 महिलाओं के साथ बस्तियां, जिनमें से छह ने कभी उनके खिलाफ मुकदमा दायर नहीं किया। विवरण का खुलासा नहीं किया गया था। टेक्सस ने मार्च में वाटसन को ब्राउन के साथ व्यापार किया।

पिछले साल अपनी ऑफ-फील्ड परेशानियों के कारण, वॉटसन के व्यापार के अवसर बहुत कम हो गए। अप्रैल 2021 में, नाइक ने अपने रिश्ते को निलंबित कर दिया वाटसन के साथ। हेडफोन निर्माता बीट्स बाय ड्रे और रिलायंट एनर्जी ने उन्हें छोड़ दिया। टाइगर वुड्स जैसे एथलीटों की विशेषता वाले समर्थन और लाइसेंसिंग सौदों पर बातचीत करने वाले शॉडर ने कहा कि वाटसन के खिलाफ आरोपों को "अनुमोदन के दृष्टिकोण से पूंजीगत अपराध" के रूप में देखा जा सकता है। हालांकि, उन्होंने कहा कि वॉटसन के "मैदान पर प्रदर्शन, पुनर्वास, सार्वजनिक धारणा" पर ध्यान दिया जाएगा यदि कंपनियां वॉटसन को काम पर रखने का पता लगाती हैं।

हेनरी शेफ़र, मापन कंपनी में एक विपणन मूल्यांकन कार्यकारी क्यू स्कोर, बताया फ़ोर्ब्स कि पूरे 2021 में वाटसन की संभावना मेट्रिक्स में गिरावट आई। कंपनियां और पेशेवर लीग एथलीट की मार्केटिंग योग्यता को मापने के लिए क्यू स्कोर का उपयोग करते हैं।

2020 में, आरोपों के सामने आने से पहले, वॉटसन का सकारात्मक क्यू स्कोर मध्य-किशोरावस्था में औसत था, एक फुटबॉल खिलाड़ी के लिए असामान्य नहीं था, और उसका नकारात्मक स्कोर लगभग 10% था। बाद में, हालांकि, वाटसन का नकारात्मक स्कोर उछलकर 22% हो गया। शेफ़र ने सुझाव दिया कि वॉटसन को "उनकी (उनकी) छवि को वापस पाने के लिए तीन साल या उससे अधिक समय लगेगा, जहां शीर्ष विज्ञापनदाता सहज महसूस करने जा रहे हैं।"

एक चैलेंजर ब्रांड के साथ एक भविष्य?

एथलीट्स फर्स्ट के प्रतिनिधि, जो वाटसन का प्रतिनिधित्व करते हैं, और नाइके वापस नहीं लौटे a वॉटसन की वर्तमान समर्थन स्थिति पर चर्चा करने के लिए टिप्पणी का अनुरोध। वाटसन 21वें स्थान पर फ़ोर्ब्स' 2022 उच्चतम भुगतान वाले एथलीटों की सूची, ट्रैकिंग विंडो में अनिवार्य रूप से कोई समर्थन राजस्व नहीं होने के बावजूद। तुलनात्मक रूप से, टॉम ब्रैडी कुल कमाई में $83.9 मिलियन के साथ एनएफएल खिलाड़ियों में पहले स्थान पर रहे, जिसमें मैदान से $52 मिलियन शामिल थे। पैट्रिक महोम्स मैदान से $20 मिलियन के साथ लीग का दूसरा सबसे अच्छा पिचमैन था, हालांकि आरोपों के सामने आने से पहले $8 मिलियन वाटसन सालाना मैदान से बाहर कर रहा था, फिर भी एनएफएल के शीर्ष विपणन आंकड़ों में शुमार होगा।

कोलंबिया विश्वविद्यालय में खेल प्रबंधन कार्यक्रम के निदेशक स्कॉट रोसनर ने कहा कि नाइक को अपने सौदे को फिर से सक्रिय करने पर विचार करने से पहले वाटसन को यह साबित करने की आवश्यकता होगी कि वह पछता रहा है। वाटसन सार्वजनिक रूप से अहंकारी या एक अच्छे साथी के रूप में सामने नहीं आ सकते हैं। लेकिन अगर यह काम करता है, तो रोसनर ने कहा, वाटसन की अपील अभी भी "अधिकांश ब्रांडों के लिए नहीं होगी।" वॉटसन, रोसनर कहते हैं, "कंपनी को यह समझाने की आवश्यकता होगी कि यह संभावित ब्रांड क्षति के लायक है जो उनके पास हो सकता है।"

जरूरी नहीं कि वाटसन का समर्थन भविष्य पूरी तरह से बर्बाद हो जाए। विशेषज्ञों ने बॉक्सर माइक टायसन, दिवंगत बास्केटबॉल स्टार कोबे ब्रायंट और पूर्व एनएफएल क्वार्टरबैक बेन रोथ्लिसबर्गर सहित अन्य एथलीटों के मामलों का हवाला दिया।

वुड्स को 2009 में एक बेवफाई कांड के बाद सार्वजनिक छवि पर चोट का सामना करना पड़ा। नतीजतन, प्रायोजक, जिनमें शामिल हैं एटी एंड टी और टेक कंपनी एक्सेंचर ने उससे अलग हो गए। Anheuser-Busch में वैश्विक खेल और मनोरंजन विपणन के पूर्व उपाध्यक्ष टोनी पोंटुरो कहते हैं, "कोई भी उन्हें थोड़ी देर के लिए छूना नहीं चाहता था।" हालांकि, वुड्स ने अपनी छवि की मरम्मत की, और हुंडई सहित नए प्रायोजकों को आकर्षित किया सॉफ्टवेयर फर्म टेक-टू इंटरएक्टिव.

पोंटुरो का कहना है कि हमेशा चुनौती देने वाले ब्रांड होते हैं जो वापसी की कहानी चाहते हैं जो भविष्य में वॉटसन के लिए उपयुक्त हो। लेकिन क्वार्टरबैक को पहले क्लीवलैंड में स्थानीय स्तर पर समर्थन मिलने की संभावना है, वे कहते हैं।

राष्ट्रीय कंपनियां अभी भी वाटसन की बारीकी से निगरानी करेंगी। पोंटुरो का कहना है कि क्या उन्हें अपनी छवि को थोड़ा भी सुधारना चाहिए और ब्राउन अच्छा प्रदर्शन करते हैं, फर्म फोकस समूहों का पता लगा सकते हैं ताकि सार्वजनिक धारणा का परीक्षण किया जा सके। उस समय, "दूसरा मौका या पुनर्निर्माण" की मांग करने वाली कंपनी सतह पर आ सकती है, वे कहते हैं।

पोंटुरो कहते हैं, "वॉटसन को किसी तरह अपनी स्थिति में फिट होना होगा।" "और उसे वह दिखाना होगा।"