आर्थिक दबदबे और एक युवा आबादी के बावजूद, लैटिनो को हॉलीवुड द्वारा अनदेखा किया जाना जारी है

62.1 मिलियन लैटिनो की आबादी के साथ अमेरिका में 18.6% आबादी के लिए अमेरिका में सबसे बड़ा जातीय समूह रहा है। 2010 से 2020 की जनगणना के दौरान लैटिनो की जनसंख्या में 23% की वृद्धि हुई, जबकि सामान्य जनसंख्या के लिए यह 7.4% थी। साथ ही, लैटिनो की औसत आयु किसी भी अन्य जातीय समूह की तुलना में 29.8 कम है। इसके अलावा, लैटिनो का जनरेशन Z का 25% और जेनरेशन अल्फा का 30% हिस्सा है।

लैटिनो के पास भी एक आर्थिक शक्ति है, उनकी क्रय शक्ति अब 1.9 ट्रिलियन डॉलर है, जो पिछले एक दशक में 87% की वृद्धि है, जबकि गैर-लैटिनो के लिए +51% की वृद्धि हुई है। इसके अलावा, 2.8 ट्रिलियन डॉलर के कुल आर्थिक उत्पादन के साथ, यदि लैटिनो एक अलग राष्ट्र होते, तो उनके पास दुनिया की पांचवीं सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था (जीडीपी) होती, जो चार जी7 देशों से आगे होती; यूनाइटेड किंगडम, फ्रांस। इटली और कनाडा (साथ ही रूस)। वास्तव में, पिछले दस वर्षों में केवल चीन और भारत में लैटिनो की तुलना में तेजी से बढ़ती अर्थव्यवस्था रही है

उनकी निरंतर वृद्धि, आकार, आर्थिक ताकत और एक युवा तिरछी आबादी के साथ, लैटिनो व्यवसायों, विपणक और राजनेताओं के लिए एक महत्वपूर्ण लक्ष्य बन गए हैं। लैटिनो भी वीडियो स्ट्रीमिंग के भारी दर्शक हैं और किसी भी अन्य जातीय खंड की तुलना में फिल्मों में अधिक बार जाते हैं। फिर भी, जब लीड या सह-प्रमुख भूमिकाओं में अभिनेताओं को कास्ट करने, निर्देशन, पटकथा लेखन और फिल्मों या टेलीविज़न कार्यक्रमों का निर्माण करने की बात आती है, तो हॉलीवुड लैटिनो को दरकिनार करना जारी रखता है।

के साथ मेल खाना करने के लिए राष्ट्रीय हिस्पैनिक विरासत माह (सितंबर 15 से 15 अक्टूबर), कई अध्ययन जारी किए गए जिन्होंने लैटिनो के निरंतर महत्व और वीडियो मनोरंजन उद्योग में उनकी निरंतर अनुपस्थिति पर जोर दिया।

का एक हालिया सर्वेक्षण समावेशी और बहुसांस्कृतिक विपणन के लिए गठबंधन (एआईएमएम) ने जारी किया सांस्कृतिक समावेशन त्वरक™ रिपोर्ट कार्ड जिसमें पाया गया कि 59% हिस्पैनिक लोगों ने मीडिया में अदृश्य या कम प्रतिनिधित्व महसूस किया और 75% ने कार्यक्रमों और फिल्मों में रूढ़िवादी चित्रण देखा।

रिपोर्ट कार्ड कल्चरल इनसाइट्स इम्पैक्ट मेजर (CIIM™) द्वारा एकत्रित अंतर्दृष्टि का लाभ उठाता है, जो विज्ञापनों और सामग्री के बारे में दर्शकों की धारणाओं का मूल्यांकन करने के लिए सैकड़ों शीर्ष ब्रांडों द्वारा उपयोग किया जाने वाला मार्केटिंग और विज्ञापन उद्योग मानक बन गया है। CIIM ने हिस्पैनिक दर्शकों के 800 से अधिक मूल्यांकन के साथ लगभग 69,000 टीवी शो और फिल्मों का परीक्षण किया। प्रतिभागियों ने 10 प्रमुख सांस्कृतिक विशेषताओं के आधार पर शो और फिल्मों का मूल्यांकन किया: सांस्कृतिक मूल्य, प्रतिनिधित्व, उत्सव, गौरव, सम्मान, पहचान, प्रामाणिकता, निष्पक्ष, सम्मान और सकारात्मक रोल मॉडल।

इसके अलावा, नीलसनNLSN
लैटिनो डोनर कोलैबोरेटिव (एलडीसी) के संयोजन में जारी किया गया रिपोर्ट स्ट्रीमिंग वीडियो पर लैटिनो के प्रभाव पर प्रकाश डाला गया। अपने कम उम्र के आधार के साथ, स्ट्रीमिंग, अब तक, अन्य जातीय क्षेत्रों की तुलना में लैटिनो के बीच वीडियो मनोरंजन का सबसे लोकप्रिय रूप रहा है। जुलाई में नीलसन ने पाया कि लैटिनो ने स्ट्रीमिंग वीडियो के साथ अपने देखने के हिस्से का 43.6% खर्च किया। ऊपर, कुल यूएस अमंग लैटिनोस नेटफ्लिक्स के लिए दर्शकों की हिस्सेदारी 34.8% हैNFLX
(12.6% शेयर) और यूट्यूब (12.2% शेयर) ने महीने के लिए उनके सभी वीडियो देखने का लगभग एक-चौथाई हिस्सा लिया।

नीलसन, एलडीसी अध्ययन लैटिनो के महत्व और उनके द्वारा देखी जाने वाली सामग्री पर प्रकाश डालता है। उदाहरण के लिए, 41% लैटिनो को लगता है कि पर्याप्त सामग्री नहीं है जो उनका प्रतिनिधित्व करती है, 39 से 2021% तक। हिस्पैनिक लोगों के यह कहने की 11% अधिक संभावना है कि स्ट्रीमिंग वीडियो में उनके पहचान समूह के लिए सबसे अधिक प्रासंगिक सामग्री है। लैटिनो के 56% लोगों का कहना है कि जब सामग्री में उनके पहचान समूह के किसी व्यक्ति को शामिल किया जाता है, तो उनके द्वारा सामग्री देखना जारी रखने की अधिक संभावना होती है।

हाल के महीनों में एक मजबूत लातीनी कलाकारों के साथ कई स्ट्रीम किए गए कार्यक्रमों ने दर्शकों को आकर्षित किया है।

· जून के मध्य में, एचबीओ मैक्स ने रीबूट जारी किया दुल्हन के पिता. यह तीसरा फिल्म संस्करण एंडी गार्सिया और ग्लोरिया एस्टेफन के नेतृत्व में क्यूबा-अमेरिकी परिवार पर केंद्रित है। नीलसन ने रिपोर्ट किया कि फिल्म में 448,000 नए दर्शक जोड़े गए जिन्होंने पहले कभी एचबीओ मैक्स नहीं देखा था, उनमें से 48% लातीनी थे। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि उन्होंने बाद में एचबीओ मैक्स देखना जारी रखा।

· नेटफ्लिक्स का प्रीमियर हुआ लिंकन वकील 13 मई, 2022 को मैक्सिकन-अमेरिकी अभिनेता मैनुअल गार्सिया-रुल्फो के साथ टाइटैनिक भूमिका में। माइकल कोनेली के सबसे अधिक बिकने वाले उपन्यास पर आधारित, श्रृंखला ने 114,000 दर्शकों को आकर्षित किया, जिन्होंने पिछले छह हफ्तों में नेटफ्लिक्स नहीं देखा था। इसके अलावा, उनमें से 24% लातीनी थे और उन्होंने बाद में नेटफ्लिक्स देखना जारी रखा।

· एचबीओ मैक्स ने जारी किया गोर्डिता क्रॉनिकल्स जून के अंत में। कॉमेडी एक लातीनी रिपोर्टर पर केंद्रित थी जिसने 1980 के दशक में मियामी में डोमिनिकन गणराज्य के एक अप्रवासी के रूप में अपने बचपन को याद किया था। दस एपिसोड में 138,000 नए दर्शक शामिल हुए जिन्होंने पिछले चार हफ्तों में एचबीओ मैक्स को नहीं देखा था। उन्होंने बाद में एचबीओ मैक्स देखना जारी रखा और उनमें से 57% लातीनी थे। हालाँकि, श्रृंखला को दूसरे सीज़न के लिए नवीनीकृत नहीं किया गया था।

बहरहाल, इस साल अब तक नेटफ्लिक्स के पास अपने सभी 124 शो में सिर्फ दो लातीनी लीड थे और ऐप्पल टीवी + के 44 शो में से केवल एक ही था।

स्टेसी डी अरमास एसवीपी, डाइवर्स इनसाइट्स एंड इंटेलिजेंस एट नीलसन ने कहा, "जब दर्शकों को हासिल करने के लिए उपयुक्त प्रचार और समय दिया जाता है, तो लैटिनो के नेतृत्व वाले शो बहुत अच्छा प्रदर्शन करते हैं - न केवल लैटिनो के साथ बल्कि सभी दर्शकों के साथ भी। दुर्भाग्य से, लैटिनो के नेतृत्व वाले कई शो जल्दी से सफल होने के लिए गहन जांच के अधीन हैं, फिर भी जागरूकता हासिल करने के लिए प्रचार संसाधन या रनवे नहीं मिलते हैं। ”

स्टेसी डी अरमास जारी है, "इसके अतिरिक्त, स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के भीतर खोज एल्गोरिदम को आप जो पहले से देख रहे हैं उसके आधार पर सामग्री की सेवा के लिए डिज़ाइन किया गया है। इन लैटिनो के नेतृत्व वाले शो को नए दर्शकों द्वारा खोजे जाने की अनुमति देने के लिए, एल्गोरिदम को अल्पविकसित खोज मॉडल से परे विकसित करने और अधिक सूक्ष्म होने, नए सामाजिक डेटा लाने और कम सांस्कृतिक पूर्वाग्रह रखने की आवश्यकता है। एल्गोरिथम जो प्रमुख ऑडियंस जनसांख्यिकीय निर्धारित करता है, उसके बाहर शो को नए दर्शकों तक परोसा जा सकता है। ”

अन्य वीडियो प्लेटफार्मों को देखते हुए, प्रसारण टेलीविजन पर लैटिनो के दर्शकों को देखने का हिस्सा 23.1% के समग्र देखने के हिस्से से 21.6% अधिक था। इसके विपरीत, केबल टेलीविजन देखने के लिए, लैटिनो वीडियो स्रोतों में सबसे कम शेयर केवल 20.0% था, जो कि कुल यूएस व्यूइंग शेयर 34.4% से कम था। इसलिए, पहली तिमाही में लातीनी वयस्कों (उम्र 18+) ने कुल अमेरिकी वयस्कों के लिए 15 घंटे और 26 मिनट की तुलना में प्रत्येक सप्ताह औसतन केवल 24 घंटे और 14 मिनट पारंपरिक (लाइव और समय-स्थानांतरित) टेलीविजन देखा।

टीवी के साथ समय का प्रतिशत: जुलाई 2022

कुल यूएस लैटिनो

प्रसारण टीवी 21.6% 23.1%

केबल टीवी 34.4% 20.0%

स्ट्रीमिंग 34.8% 43.6%

अन्य 9.2% 13.3%

जुलाई में टीवी के साथ बिताए गए लैटिनो के 43.6% समय को पढ़ें, 43.6% स्ट्रीमिंग के साथ थे।

स्रोत: नीलसन NPOWER राष्ट्रीय टीवी पैनल; स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म रेटिंग

केबल और प्रीमियम नेटवर्क को देखते हुए आंकड़े भी निराशाजनक हैं, एलडीसी ने पाया कि विश्लेषण किए गए 331 नेटवर्कों में से 25 शो में से कोई भी लैटिनो शोरनर नहीं था। इसके अलावा, डिस्कवरी, एचजीटीवी, टीएलसी और एचबीओ जैसे लोकप्रिय केबल नेटवर्क (सभी वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी के स्वामित्व में हैं)डब्ल्यूबीडी
) के पास उनके किसी भी कार्यक्रम में लातीनी नेतृत्व नहीं था।

एना वाल्डेज़, अध्यक्ष और सीईओ लातीनी दाता सहयोगी कहते हैं, "इस डेटा का सबसे बड़ा लाभ यह है कि यूएस लैटिनो का प्रतिनिधित्व न करके और इसलिए, अपने विज्ञापनदाताओं, उनके हितधारकों और उनके अमेरिकी को लातीनी उपभोक्ता / दर्शकों को वितरित करने में असमर्थ होने के कारण मेज पर छोड़ी गई धनराशि और व्यवसाय है। और वैश्विक दर्शक। ”

एना वाल्डेज़ जारी है, "हॉलीवुड की सामग्री में यूएस लैटिनो की अदृश्यता शेयरधारकों और ग्राहकों के लिए राजस्व बढ़ाने का एक मौका चूक गया है। यह रिपोर्ट और लातीनी टैलेंट डेटाबेस 'द सोर्स' स्टूडियो और नेटवर्क को अमेरिका में लातीनी युवाओं के प्रतिशत (25%) और उनके प्रतिनिधित्व के वर्तमान स्तर (शो में सभी लीड का केवल 3.1%) के बीच बाजार अनुपातिक अंतर को बंद करने में मदद करेगा। और फिल्मों पर 5.2%)।

कोई आश्चर्य नहीं कि इस वर्ष अभिनय के लिए केवल दो लैटिनो को एमी पुरस्कारों के लिए नामांकित किया गया था; ऑस्कर इसाक को एचबीओ के लिए नामांकित किया गया था एक शादी के दृश्य और कोलमैन डोमिंगो ने एचबीओ के लिए एमी जीता उत्साह.

कार्लोस सैंटियागो, AIMM के सह-संस्थापक और अध्यक्ष और सह-वास्तुकार, सांस्कृतिक समावेशन त्वरक™, CIIM™ (सांस्कृतिक अंतर्दृष्टि प्रभाव माप™), आगे कहते हैं, “उद्योग के निर्माण और सामग्री के चयन में सभी बिंदुओं पर कैमरे के पीछे प्रतिनिधित्व का अभाव है जो इसे स्क्रीन पर बनाता है। भले ही टीवी एक सामग्री पुनर्जागरण के दौर से गुजर रहा है, हॉलीवुड लैटिनो को सतही रूप से प्रस्तुत करना जारी रखता है। यह अक्सर प्रामाणिक और सांस्कृतिक रूप से समृद्ध कहानी बनाने के बजाय सफेदी और सांस्कृतिक विनियोग का सहारा लेता है। दशकों से हॉलीवुड ने यह मान लिया है कि सभी दर्शकों को समान चीजें पसंद हैं और उन्हें प्रतिबिंबित करने की आवश्यकता नहीं है। ”

सालों से, लैटिनो सबसे भारी फिल्म देखने वाले भी रहे हैं। मूवी थिएटर धीरे-धीरे फिर से खुलने के साथ, 2021 में, एमपीए थीम अध्ययन में बताया गया है कि लैटिनो में किसी भी जातीय समूह की प्रति व्यक्ति उपस्थिति सबसे अधिक थी। औसतन, पिछले साल लैटिनो सिनेमा में 1.7 बार गए। 2018 और 2019 के पूर्व-सीओवीआईडी ​​​​वर्ष में लैटिनो मूवी थिएटरों में औसतन 4.5 गुना अधिक गया, फिर से किसी भी अन्य समूह की तुलना में अधिक। फिर भी, एलडीसी ने बताया कि लैटिनो में केवल 3.5% पटकथा लेखक थे और 2.6% से भी कम निर्देशक थे।

2021 की टॉप बॉक्स ऑफिस फिल्मों में थी F9: द फास्ट सागा। लोकप्रिय फिल्म फ्रैंचाइज़ी में लातीनी फिल्म देखने वालों की सबसे अधिक हिस्सेदारी 37% थी, जो गैर-लातीनी गोरों के हिस्से से मेल खाती थी। प्रचार के हिस्से के रूप में, विन डीजल ने स्पेनिश में लैटिनो को फिल्म देखने के लिए सिनेमाघरों में वापस आने के लिए आमंत्रित किया।

कार्लोस सैंटियागो कहते हैं, "हॉलीवुड ने हिस्पैनिक्स को कैसे स्वीकार किया है, इसमें तेजी लाने का सबसे अच्छा तरीका विज्ञापनदाताओं के लिए मुद्रा को बदलना है जो यह निर्धारित करता है कि वे अपने विज्ञापन डॉलर कहां रखते हैं, विशेष रूप से बड़े पैमाने पर और लक्षित विज्ञापन-समर्थित स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के आगमन के साथ। पहुंच की पारंपरिक मीडिया खरीद मुद्रा को दर्शकों के साथ संबंध की गुणवत्ता के उपायों के साथ प्रतिस्थापित किया जाना चाहिए क्योंकि ये दर्शक संदर्भ को बढ़ाते हैं। जब सांस्कृतिक रूप से प्रामाणिक विज्ञापनों के साथ जोड़ा जाता है, तो शुद्ध प्रभाव उच्च बिक्री परिणाम होता है।"

सारांश में, मुख्यधारा के टीवी कार्यक्रम या फिल्म में प्रमुख भूमिका पाने की तुलना में लैटिनो के जुड़वां होने की अधिक संभावना है।