कठोर विनियमों के बावजूद, यूके के दर्शकों के लिए ब्रांडेड मनोरंजन ठीक है

यूनाइटेड किंगडम में टेलीविजन पर विज्ञापन और ब्रांडेड सामग्री के लिए सबसे सख्त नियामक शासनों में से एक है, सरकार द्वारा वित्त पोषित बीबीसी के पूर्ण प्रतिबंध के नेतृत्व में, लेकिन आईटीवी और चैनल 4 जैसे निजी वाणिज्यिक नेटवर्क के नियामक ऑफकॉम के करीबी उद्योग निरीक्षण भी हैं।

जो ब्रांडेड टीवी विज्ञापन के लिए ब्रिटेन के दर्शकों की रुचि और सहनशीलता पर एक सर्वेक्षण के परिणाम बनाता है - एडवरटाइजिंग वीक यूरोप के हिस्से के रूप में लंदन सम्मेलन में बुधवार को जारी किया जाएगा - और भी अधिक पेचीदा। यह अध्ययन हॉलीवुड की यूनाइटेड टैलेंट एजेंसी के डेटा-विश्लेषण प्रभाग, यूटीए आईक्यू द्वारा आयोजित किया गया था।

मूल रूप से, अधिकांश अंग्रेजी दर्शकों (90%) ने कहा कि वे मनोरंजन सामग्री में प्रमुखता से दिखाई देने वाले ब्रांडों को देखकर परेशान नहीं थे। लगभग दो-तिहाई ब्रांडेड मनोरंजन के कुछ संस्करण के लिए खुले हैं, हालांकि केवल 22% ने कहा कि वे इसे परिभाषित करने में आत्मविश्वास महसूस करते हैं। इसके अलावा, आश्चर्यजनक रूप से, दर्शक इसे तब अधिक गंभीरता से लेते हैं जब कोई ब्रांड किसी ऑनलाइन निर्माता से जुड़े होने की तुलना में पारंपरिक टीवी शो या फिल्म पर अधिक होता है।

"मेरे लिए शीर्ष पंक्ति वास्तव में टीवी बनाम सामाजिक (तुलना) है, क्योंकि कई बार मुझसे पूछा जाता है कि आप ब्रांडेड सामग्री को कैसे परिभाषित करते हैं?" UTA के एंटरटेनमेंट एंड कल्चर मार्केटिंग डिवीजन के EMEA क्षेत्र के लंदन स्थित प्रमुख सैम ग्लिने ने कहा। "जब आप एक प्रभावशाली व्यक्ति को देखते हैं, तो हम ब्रांडेड मनोरंजन की तुलना में एक ब्रांड नाम धारण कर रहे हैं, जो कि बहुत अधिक उच्च गुणवत्ता वाला, मनोरंजन का संपूर्ण हिस्सा है, जिसे लोग इस बात की परवाह किए बिना खोज लेंगे कि इसे वित्त पोषित किया गया है या नहीं। एक ब्रांड।"

उद्योग-भाषण में, "ब्रांडेड मनोरंजन" का अर्थ आम तौर पर एक लंबी अवधि का कार्यक्रम होता है जिसे किसी ब्रांड द्वारा आंशिक या पूर्ण रूप से वित्त पोषित किया जाता है, और आम तौर पर कहानी की रेखा में ब्रांड के उत्पादों को कुछ महत्वपूर्ण तरीके से पेश करता है। यूके में, ब्रांड दिखावे को कड़ाई से विनियमित किया जाता है; ग्लिने ने कहा वास्तविक ऑफकॉम की सीमा एक उत्पाद द्वारा एक एपिसोड में तीन उपस्थिति है।

उत्पाद प्लेसमेंट, ब्रांडेड और प्रायोजित मनोरंजन का व्यापक रूप से सोशल-मीडिया साइटों जैसे कि टिकटॉक, इंस्टाग्राम, ट्विटर, यूट्यूब और फेसबुक पर उपयोग किया जाता है। दरअसल, इस तरह के सौदे शायद उन अधिकांश प्लेटफार्मों पर कई प्रमुख रचनाकारों के लिए आय का सबसे बड़ा स्रोत हैं।

श्रोता "यह समझते हैं कि कैसे ये प्रभावित करने वाले अपना जीवन यापन करते हैं, है ना?" ग्लिने ने कहा। "दर्शकों और प्रभावित करने वालों के बीच एक मौन समझौता है, कि वे इस सामग्री को देखने में सक्षम हैं क्योंकि एक ब्रांड ने इसे वित्त पोषित किया है।"

यह एक अलग गतिशील है क्योंकि उत्पादन लागत और प्लेटफॉर्म खाद्य श्रृंखला में ऊपर जाते हैं। ग्लिने ने कहा कि कुछ मायनों में प्रीमियम प्रोग्रामिंग उस ब्रांड के लिए एक सत्यापनकर्ता बन जाती है जो शो को प्रायोजित करने में शामिल है। जबकि कुछ सर्वेक्षण उत्तरदाताओं ने कहा कि ब्रांडेड सामग्री कहानी के लिए गंभीर या विघटनकारी हो सकती है, शायद वास्तव में महत्वपूर्ण आंकड़ा यह है कि लगभग 60% ने कहा कि वे किसी उत्पाद या ब्रांड को शो में देखने के बाद खरीदने पर विचार करते हैं।

"मैं इस उद्योग और ब्रांडेड मनोरंजन में 20 वर्षों से हूँ," ग्लीने ने कहा। "और मैं इस डेटा को वापस पाने के लिए बिल्कुल रोमांचित था।"

ग्लीने ने नेटफ्लिक्स की ओर इशारा किया
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मारा पेरिस में एमिली, "जिसने वास्तव में कुछ दिलचस्प ब्रांड साझेदारियां की हैं, और दूसरों की तुलना में कुछ अधिक क्लंकी हैं।" लेकिन ब्रांड तेजी से इस तरह के कार्यक्रमों को देख रहे हैं और अपना खुद का करना चाहते हैं, "क्योंकि वे देख रहे हैं कि यह वास्तव में अब बाजार के लिए एक वैध तरीका है।"

अध्ययन ने यह भी सुझाव दिया कि यूके के अधिकांश दर्शकों को लगता है कि एक ब्रांड की भागीदारी से वे जो देख रहे हैं उसे बढ़ा सकते हैं। क्लासिक उदाहरण एस्टन मार्टिन और जेम्स बॉन्ड फिल्मों की विभिन्न महंगी घड़ियाँ थीं। लेकिन हाल ही में, ग्लिने ने यूनिलीवर द्वारा समर्थित ब्रिटेन के चैनल फोर पर "ब्रांड-वित्त पोषित प्रोग्रामिंग" की ओर इशारा किया
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हेयर ब्रांड, और ड्यूलक्स, ब्रिटिश पेंट ब्रांड, जिसने कपड़े बदलने के कमरे।

"दूसरी बात याद रखने की है, यह सिर्फ पैसे के बारे में नहीं है," ग्लीने ने कहा। “तो जब भी मैं ब्रांडों के साथ काम करता हूं, तो मेरे काम का हिस्सा निर्माताओं को जाने के लिए राजी करना है, 'आपके कंटेंट में एक ब्रांड होना ठीक है।' क्योंकि यह सिर्फ वह पैसा नहीं है जो वे लाते हैं, ब्रांड प्रतिभा तक पहुंच लाते हैं, वे घटनाओं तक पहुंच लाते हैं, चाहे वह फॉर्मूला वन हो या फुटबॉल इवेंट, वे खुद मार्केटिंग बजट लाते हैं, जिससे अंतिम उत्पाद के सह-बाजार में मदद मिलती है। और आप दर्शकों को शो देखने के लिए प्रेरित करने जा रहे हैं।