नवीनतम स्ट्रीमिंग प्रवृत्ति पर Disney+ हॉप्स: नई मूल्य-वर्धित सुविधाएँ

वॉल्ट डिज़्नी द्वारा रिपोर्ट किए गए निराशाजनक आंकड़े मंगलवार की कमाई कॉल वॉल स्ट्रीट पर संकट को प्रेरित किया, जहां कंपनी का स्टॉक गिर गया, और निवेशकों के बीच बड़बड़ाते हुए, ग्राहकों में बड़े लाभ के बावजूद, स्ट्रीमिंग डिवीजन में घाटे को चौड़ा करने के बारे में चिंतित थे।

मुख्य कार्यकारी बॉब चापेक ने नुकसान की भरपाई के लिए बड़ी तस्वीर वाली योजनाओं की रूपरेखा तैयार की, जिसमें स्ट्रीमिंग मूल्य में वृद्धि, एक मानक उद्योग चाल शामिल है।

लेकिन डिज़नी+ भी राजस्व के नए स्रोत खोजने के प्रयास में कुछ नया करने की कोशिश कर रहा है। पिछले हफ्ते, इसने एक ई-कॉमर्स फीचर का टेस्ट रन लॉन्च किया, जो ग्राहकों को ऐप पर लोकप्रिय फिल्मों और शो के पन्नों के माध्यम से डिज्नी-ब्रांडेड मर्चेंडाइज की खरीदारी करने देता है।

सपने देखने वाले उन प्रतियोगियों की बढ़ती संख्या में शामिल हो जाते हैं जो पैसा कमाने के नए रास्ते के लिए अपने प्लेटफॉर्म का लाभ उठाना चाहते हैं। YouTube और Netflix ने भी हाल के दिनों में अपने राजस्व के अवसरों का विस्तार किया है क्योंकि इस क्षेत्र में प्रतिस्पर्धा बढ़ रही है। YouTube ने एक नया पोर्टल जोड़ा है जिसका नाम है प्राइमटाइम चैनल जो स्ट्रीमर के लिए नया टीवी और फिल्में लाता है। इस दौरान, नेटफ्लिक्स ने विज्ञापन स्वीकार करना शुरू किया अपने इतिहास में पहली बार, राजस्व बढ़ाने की उम्मीद और ऑफसेट ग्राहक अस्वीकार इस साल के शुरू।

ये स्ट्रीमर अपने संघर्ष में शायद ही अकेले हों। 2020 और 2021 में महामारी-प्रेरित लॉकडाउन के बाद, हाल के महीनों में सदस्यता छोड़ने का एक परिचित उद्योग पैटर्न उभरा है, जिसके कारण स्ट्रीमिंग दर्शकों की संख्या में वृद्धि हुई है - जो कि स्ट्रीमर्स के तत्कालीन-हाल के लॉन्च के साथ पूरी तरह से मेल खाती है। डिज्नी +, Apple TV + और मोर.

लॉकडाउन के बीच इनडोर मनोरंजन के लिए भारी भूख के आधार पर स्ट्रीमर्स ने सब्सक्राइबर रोल को बढ़ा दिया। लेकिन कई लोगों के लिए ग्राहकों की संख्या में गिरावट आई है, उपभोक्ताओं ने विभिन्न सेवाओं का नमूना भी लिया और फिर एक जोड़े को पसंद किया।

जबकि डिज़्नी+ लगातार बढ़ता जा रहा है, इसे हुलु और ईएसपीएन+ के साथ पैकेज में पेश किए जाने का फायदा है। फिर भी, स्ट्रीमिंग एक महंगा उद्योग है, और कमाई कॉल पर, डिज़नी ने कहा कि उसके प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता स्ट्रीमिंग डिवीजन को लगभग $ 1.5 बिलियन का नुकसान हुआ, जो पिछले साल के स्तर से दोगुना से अधिक है। कंपनी ने फिर भी अगले दो वर्षों के भीतर स्ट्रीमिंग पर भी ब्रेक लगाने का एक महत्वाकांक्षी लक्ष्य निर्धारित किया है, इसलिए प्लेटफॉर्म पर ई-कॉमर्स विकल्पों को जोड़ने जैसे अन्य तरीकों को आजमाने के लिए प्रोत्साहन।

ई-कॉमर्स: डिज़्नी+ . के लिए एक प्राकृतिक विस्तार

जबकि YouTube सामग्री के माध्यम से और नेटफ्लिक्स a . के माध्यम से मूल्य जोड़ रहा है सूप-अप विज्ञापन बाज़ार, डिज़्नी के पास पैसे की एक नई धारा खोजने के लिए यकीनन सर्वोत्तम संसाधन हैं। अपनी राजकुमारियों से लेकर स्टार वार्स से लेकर एमसीयू तक ब्रांड स्वामित्व के मामले में डिज्नी का कोई मुकाबला नहीं है।

तो यह केवल उचित लगता है कि Disney+ उन संबंधों का लाभ उठाएगा और उन्हें अपने ऐप में एकीकृत करेगा। लोग स्क्रीन पर दिखाई देने वाले QR कोड को स्कैन कर सकते हैं या "दुकान" टैब पर क्लिक करें मूवी या शो से संबंधित मर्चेंडाइज ब्राउज़ करने के लिए कुछ स्ट्रीमिंग विकल्पों के साथ।

उदाहरण के लिए, 2022 डिज्नी पिक्सर फिल्म प्रकाश वर्ष इसमें ब्रांडेड Buzz टी-शर्ट और स्वेटशर्ट वाली दुकान का लिंक शामिल है। यह ब्रांड का नो-लॉस एक्सटेंशन है और निश्चित रूप से बच्चों के लिए हॉलिडे गिफ्ट खरीदना आसान बनाता है, उदाहरण के लिए, एक पारिवारिक फिल्म को एक साथ देखने के बाद। (चिंता न करें- लिंक केवल सत्यापित वयस्कों के पृष्ठों पर दिखाई देते हैं; आपका 4 वर्षीय बच्चा आपके ओके के बिना एरियल विग पर अपना कॉलेज फंड खर्च नहीं कर सकता।)

ई-कॉमर्स और टीवी देखने या स्ट्रीमिंग का एकीकरण पहले भी किया जा चुका है, हालांकि कोई बड़ी सफलता नहीं मिली है। डिज़नी वह ब्रांड हो सकता है जो वास्तव में टूट सकता है, लेकिन कंपनी उस अरब-डॉलर के परिचालन नुकसान को नकारने के लिए अकेले खरीदारी पर निर्भर नहीं है। नेटफ्लिक्स की तरह, डिज़नी + भी इस साल एक विज्ञापन-समर्थित टियर लॉन्च कर रहा है।

क्या अन्य स्ट्रीमर भी ई-कॉमर्स रणनीति की नकल करेंगे? हाँ, अगर यह काम करता है। इस बीच, स्ट्रीमर इस बात पर नज़र रखना जारी रखेंगे कि अन्य राजस्व-सृजन करने वाली नई सुविधाएँ प्रतियोगी क्या रोल आउट कर रही हैं - और यदि वे इसी तरह की रणनीति से लाभ उठा सकते हैं।