ऑडियो सुनने की विविधता बढ़ रही है

डेडलाइन ने गुरुवार को "पॉडकास्ट विविध दर्शकों के साथ गूंज रहे हैं" नामक नील्सन ब्लॉग पोस्ट पर रिपोर्ट दी, जिसमें उनकी कई हालिया रिपोर्टों से डेटा एकत्र किया गया है जो दर्शाता है कि ब्लैक, हिस्पैनिक और एशियाई-अमेरिकी दर्शकों में ऑडियो श्रोताओं की संख्या बढ़ रही है जो आगे भी जारी रहेगी। पॉडकास्ट राजस्व बाजार को बढ़ाने के लिए।

उनका ब्लॉग दीर्घकालिक रुझानों का एक संक्षिप्त विश्लेषण था जिस पर उन्होंने हाल ही में रिपोर्ट की थी, मुख्य रूप से विविधता मायने रखती है और इसका समर्थन करने के लिए एक दर्शक वर्ग है।

उनकी पॉडकास्ट ख़रीदने की शक्ति रिपोर्ट से पता चलता है कि निम्नलिखित उपभोक्ता समूहों के लोग औसतन प्रति माह 9 से 12 बार पॉडकास्ट सुनते हैं: एशियाई अमेरिकी, अश्वेत, हिस्पैनिक, विकलांग लोग और एलजीबीटीक्यू+ समूह।

नील्सन के ब्लॉग की अन्य मुख्य बातें ये थीं:

1. पॉडकास्ट विज्ञापनों के लिए ब्लैक श्रोता औसतन 73% ब्रांड रिकॉल कर रहे हैं
2. 25-39 जनसांख्यिकीय में हिस्पैनिक पॉडकास्ट सुनना पिछले तीन वर्षों में दोगुना हो गया है।
3. पिछले दशक में एशियाई अमेरिकी पॉडकास्ट श्रोताओं में 500% की वृद्धि हुई है

उनका ब्लॉग कुल मिलाकर तेजी से बढ़ते पॉडकास्ट दर्शकों की ताकत पर प्रकाश डालता है और आईएबी की भविष्यवाणी का संदर्भ देता है कि पॉडकास्ट विज्ञापन राजस्व 2 तक 2023 बिलियन तक पहुंच जाएगा।

वे अपने डेटा का उपयोग यह स्पष्ट करने के लिए करते हैं कि दर्शकों का जुड़ाव न केवल मीडिया में प्रतिनिधित्व करने से होता है, बल्कि ऐसी सामग्री से भी होता है जो "समान पृष्ठभूमि वाली या समान रुचियों वाली विश्वसनीय आवाज़ों" से जुड़ती है।

नीलसन की रिपोर्टिंग एडिसन रिसर्च की ब्लैक और लेटिनो पॉडकास्ट रिपोर्टों के समान रिपोर्टों से मेल खाती है। उनकी लातीनी पॉडकास्ट श्रोता रिपोर्ट 2021 में पाया गया कि 36 वर्ष से अधिक उम्र के 18% अमेरिकी लातीनी लोगों ने पिछले महीने में पॉडकास्ट सुना है, जो कि उनकी 44 लेटिनो रिपोर्ट की तुलना में 2020% की वृद्धि थी। इस बीच, उनकी ब्लैक पॉडकास्ट श्रोता रिपोर्ट 2021 में पाया गया कि 36% अश्वेत अमेरिकी वयस्क अब मासिक पॉडकास्ट श्रोता हैं।

इस तरह की रिपोर्टों के असली विजेता यह तथ्य है कि अब उन समूहों के बीच अधिक व्यस्त श्रोताओं के साथ-साथ विविध दर्शकों के लिए और भी अधिक सामग्री बनाई जाएगी, जो उन समूहों के भीतर बढ़ते समुदायों के लिए अच्छी खबर है।