क्या नेटफ्लिक्स के लिए Roku बनाने का कोई मतलब है?

अफवाहें उड़ रही हैं कि नेटफ्लिक्सNFLX
एक संभावित विज्ञापन-समर्थित रणनीति को बढ़ावा देने और व्यपगत ग्राहकों को पुनः प्राप्त करने के तरीके के रूप में लोकप्रिय ओटीटी प्लेटफॉर्म रोकू को हासिल करने के लिए एक बड़े कदम पर विचार कर रहा है। बिजनेस इनसाइडर ने आज रिपोर्ट दी रोकू ने कर्मचारियों को निहित स्टॉक बेचने की समय सीमा के बारे में सूचित किया है, जो कि स्ट्रीमर के गर्म होने के साथ अधिग्रहण वार्ता की संभावित प्रस्तावना है।

सब्सक्रिप्शन में गिरावट की खबरों के कारण इस वर्ष अब तक इसके स्टॉक की कीमत 67% से अधिक कम हो गई है, और बजट में कटौती से आगामी प्रस्तुतियों पर असर पड़ रहा है, नेटफ्लिक्स इस समय एक बड़ी खरीद पर विचार करने के लिए खराब स्थिति में है। लेकिन दूसरी ओर, कभी-कभी सबसे अच्छा बचाव एक अच्छा आक्रमण होता है। बुरी ख़बरों की बाढ़ के बीच, नेटफ्लिक्स को बाज़ारों को आश्वस्त करने की ज़रूरत है कि उसके पास अभी भी स्ट्रीमिंग युद्ध जीतने की योजना है। रोकू, जो पहले ओवर-द-टॉप ब्रह्मांड के मुख्य द्वारपाल के रूप में उभरा और अब द रोकू चैनल के साथ विज्ञापन-समर्थित स्ट्रीमिंग में एक प्रमुख खिलाड़ी है, नेटफ्लिक्स को अपना स्वैग वापस पाने में मदद करने का टिकट हो सकता है।

नेटफ्लिक्स ने 2010 के दशक में फर्स्ट-मूवर लाभ, किफायती सब्सक्रिप्शन, विज्ञापन-मुक्त सामग्री और डेटा एनालिटिक्स द्वारा संचालित मूल प्रोग्रामिंग के एक शक्तिशाली संयोजन के साथ स्ट्रीमिंग मॉडल का नेतृत्व किया। अंततः, डिज़्नी, वार्नर ब्रदर्स, पैरामाउंट जैसे प्रमुख प्रतिस्पर्धीके लिए
, कॉमकास्टCMCSA
यूनिवर्सल और अमेज़ॅनAMZN
उपभोक्ता डॉलर और ध्यान के लिए मजबूत बोलियां लगाना शुरू कर दिया, जबकि नेटफ्लिक्स सदस्यता शुल्क में वृद्धि जारी रही। इस साल, प्रवृत्ति रेखाएँ अंततः पार हो गईं, नेटफ्लिक्स अपने पहले सब्सक्राइबर में गिरावट से परेशान है: 200,000 की पहली तिमाही में 1 से अधिक, वर्ष के अंत तक 2022 मिलियन को पार करने का अनुमान है, और बाज़ार की प्रतिक्रिया तेज़ थी.

रोकू के लिए भी यह आसान सफर नहीं रहा। कंपनी अपने सरल, सुविधाजनक, किफायती उपकरणों और सॉफ्टवेयर के साथ उपभोक्ताओं की पसंदीदा बन गई, जो दर्शकों के लिविंग रूम में सदस्यता-आधारित और विज्ञापन-समर्थित ओटीटी सेवाओं की पूरी श्रृंखला लाती है। इसने कंपनी को उत्तरी अमेरिका में सबसे लोकप्रिय स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म बना दिया और पिछले कई वर्षों में स्टॉक को विस्फोटक वृद्धि के लिए प्रेरित किया।

पिछले छह महीनों में विकास स्तर में गिरावट देखी गई है, 1 की पहली तिमाही के राजस्व में साल दर साल केवल 2022% की वृद्धि होने की उम्मीद है, जो पिछले रुझानों से काफी कम है। इसलिए जितना बाजार ने नेटफ्लिक्स की क्रय शक्ति को कम कर दिया है, उतना ही बड़ा हिस्सा रोकू के शेयर मूल्य और बाजार पूंजीकरण से भी ले लिया है, जो आज के उछाल से पहले 25% घटकर लगभग 60 बिलियन डॉलर हो गया है।

तो इन दोनों कंपनियों की कमज़ोर ताकतों को मिलाने से पार्टी में क्या होगा? कुछ विश्लेषकों का मानना ​​है कि रोकू चैनल नेटफ्लिक्स सामग्री के लिए विज्ञापन-समर्थित मॉडल का परीक्षण करने का एक आसान तरीका हो सकता है। Roku ने पहले से ही विज्ञापन-समर्थित वीडियो ऑन डिमांड (AVOD) के लिए अपना प्लेटफ़ॉर्म बनाया है, जिसमें समृद्ध क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म उपयोगकर्ता डेटा के आधार पर अपने वीडियो सामग्री के लिए विज्ञापन को मापने, रिपोर्ट करने और लक्षित करने के लिए एक मजबूत बैक एंड है। यह अब अमेरिका में सबसे बड़ा AVOD चैनल है, जो अन्य प्रतिस्पर्धियों पर निषेधात्मक बढ़त के साथ है।

रोकू चैनल पर समर्थन देकर, नेटफ्लिक्स अपने प्रीमियम सब्सक्रिप्शन वीडियो (एसवीओडी) सेवा ब्रांड को कमजोर करने से बच सकता है - कुछ ऐसा जो नेटफ्लिक्स के सीईओ रीड हेस्टिंग्स करने के लिए विशेष रूप से अनिच्छुक लगते हैं - जबकि अभी भी एक विज्ञापन-समर्थित राजस्व स्ट्रीम में टैप कर रहे हैं और नेटफ्लिक्स सामग्री को व्यापक रूप से उजागर कर रहे हैं श्रोता। दर्शकों को पहले से ही प्रशंसक बनने के बाद नए सीज़न और विज्ञापन-मुक्त सामग्री के साथ लुभाकर ग्राहकों को जीतना, या वापस जीतना बहुत आसान हो सकता है।

वीडियो क्षेत्र में इन दो चमकदार नामों को एक साथ लाने से अमेज़ॅन, ऐप्पल जैसे लंबवत-एकीकृत प्रतिस्पर्धियों के खिलाफ बचाव के रूप में भी काम किया जा सकता है।AAPL
और कॉमकास्ट, जो दोनों स्ट्रीमिंग हार्डवेयर और स्ट्रीमिंग सेवाएं प्रदान करते हैं, डिज्नी, एचबीओ मैक्स, पैरामाउंट और अन्य एसवीओडी स्ट्रीमर्स पर बढ़त हासिल करते हुए कथित तौर पर एवीओडी पेशकशों पर विचार कर रहे हैं।

बुधवार के शुरुआती कारोबार से पता चलता है कि बाजार इस सौदे के पीछे के तर्क को भी समझता है, क्योंकि कर्मचारी शेयर लॉकअप की रिपोर्ट पर रोकू के शेयर ऊंचे स्तर पर कारोबार कर रहे हैं। जैसा कि वे प्रसारण टीवी उद्योग में कहते थे, देखते रहें...