स्टॉक में गिरावट के दूसरे दिन के बाद डॉ. मार्टेंस ने 2023 की गलत शुरुआत की

गैर-अनुरूपतावादी ब्रिटिश शोमेकर डॉ. मार्टेंस को दूसरे दिन भी निवेशकों की परेशानी का सामना करना पड़ा क्योंकि लंदन में सूचीबद्ध कंपनी ने दिन के अंत में अपने शेयर की कीमत £1.39 पर 3.7% की गिरावट देखी। जूता रिटेलर द्वारा लाभ की चेतावनी जारी करने के बाद गुरुवार को यह 30% की गिरावट के बाद हुआ - केवल दो महीने के मामले में दूसरा - और लॉस एंजिल्स में अपने नए वितरण केंद्र में "महत्वपूर्ण परिचालन मुद्दों" को स्वीकार किया।

दिसंबर के मध्य से, डॉ. मार्टेंस का स्टॉक ऊपर की ओर ट्रेंड कर रहा था और अधिकांश जनवरी के लिए यह £2.00 से ऊपर चल रहा था, £2.12 पर चरम पर था। नाटकीय गिरावट का मतलब है कि कंपनी के शेयर मूल्य में दो-तिहाई से अधिक की गिरावट आई है दो साल पहले ही तैरा था जनवरी 2021 में.

इसके एलए डिस्ट्रीब्यूशन सेंटर में एक बाधा के लिए धन्यवाद, जिसके पास मौजूदा तिमाही (कंपनी के वित्तीय वर्ष में चौथी तिमाही) में थोक मांग को पूरा करने की सीमित क्षमता है, डॉ मार्टेंस थोक राजस्व खो देंगे और लागत बढ़ जाएगी। यह चालू वित्त वर्ष में EBITDA में 4-16 मिलियन पाउंड की कटौती करेगा, यह इस बात पर निर्भर करता है कि कंपनी कितनी तेजी से परिचालन को सामान्य कर सकती है।

गुरुवार को एक बयान में, सीईओ केनी विल्सन ने कहा: "हमारे एलए वितरण केंद्र में महत्वपूर्ण परिचालन मुद्दों के कारण और बेमौसम गर्म मौसम के कारण प्रत्याशित यूएस डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर (डीटीसी) व्यापार की तुलना में कमजोर, अब हम पूर्ण की उम्मीद करते हैं। -वर्ष की राजस्व वृद्धि 11-13% और पूरे वर्ष का EBITDA £250m और £260m के बीच होना चाहिए।”

वित्तीय वर्ष से मार्च तक थोक राजस्व पर प्रभाव £25 मिलियन तक पहुंच सकता है, जिसमें आपूर्ति श्रृंखला लागत £11 मिलियन तक शामिल है। FY24 में भी दस्तक देने वाला प्रभाव होगा और कंपनी को अनुमान है कि स्थिति को पटरी पर लाने में सितंबर तक का समय लग सकता है।

वितरण विफलताओं को उलटना

मुद्दों को हल करने के लिए, डॉ। मार्टेंस ने पास में तीन अस्थायी गोदाम खोले हैं और जनवरी के अंत तक केंद्र में तीसरी शिफ्ट शुरू करेंगे। इस बीच, कंपनी अपने ईस्ट कोस्ट डिस्ट्रीब्यूशन को फिर से कॉन्फ़िगर कर रही है ताकि वह वहां से थोक ऑर्डर शिप कर सके। तथ्य यह है कि 1960 के दशक में अपने एयर-कुशन वाले डीएम बूटों द्वारा प्रसिद्ध कंपनी को अपने ईएमईए और वैश्विक आपूर्ति श्रृंखला टीमों के "सबसे अनुभवी सदस्यों" को लॉस एंजिल्स भेजना पड़ा, यह इस बात का संकेत है कि समस्याएं कितनी उलझी हुई हैं। .

Hargreaves Lansdown में वरिष्ठ निवेश और बाजार विश्लेषक सुसन्नाह स्ट्रीटर ने टिप्पणी की: "डॉ मार्टेंस की परिचालन संबंधी समस्याएं संकटग्रस्त बूट निर्माता पर अभी और अधिक समस्याएं हैं। नए हब में इन्वेंट्री का स्थानांतरण योजना से तेज था, और अराजकता ने कंपनी को नई जगह लेने और कर्मचारियों की एक अतिरिक्त शिफ्ट लेने के लिए मजबूर किया, जो लागत को बढ़ाता है।

तृतीय-पक्ष ई-कॉमर्स से पीछे हटना

स्वर्णिम तिमाही में अमेरिका में कुछ निराशाजनक बिक्री जोड़ें, एक बाजार जिसे दीर्घकालिक विकास के लिए महत्वपूर्ण माना जाता है। स्ट्रीटर ने कहा: "इन नवीनतम आपूर्ति श्रृंखला स्नारल अप्स के कारण राजस्व वृद्धि अब अगले वर्ष के मध्य से उच्च-एकल अंकों तक फिसलने की उम्मीद है।"

उसने जारी रखा: "डॉ। मार्टेंस खुदरा चैनलों को भेजे जाने वाले बूटों की संख्या को कम करके खुद को और अधिक उन्नत बनाने का प्रयास कर रहा है। हालांकि इससे बहुत अधिक छूट देने से बचा जा सकता है, जो ब्रांड को नुकसान पहुंचा सकता है, कम मात्रा में राजस्व पर भी असर पड़ेगा। यदि कंपनी धनी उपभोक्ताओं की शैली की पुस्तकों में चल सकती है, तो यह दीर्घकालिक लाभ प्रदान करेगी। हालांकि, रुझान अभी भी कम हो रहे हैं और अभी भी एक जोखिम है कि समय के साथ डॉ मार्टेंस की खींचने की शक्ति कम हो सकती है।

जबकि यह एक धूमिल आकलन है, यह याद रखना चाहिए कि महामारी के माध्यम से डॉ. मार्टन का वार्षिक राजस्व साल-दर-साल बढ़ा है और FY22 में यह अरब डॉलर की कंपनी बन गई £908 मिलियन ($1.12 बिलियन) की बिक्री के साथ। इसके अलावा, क्रिसमस तिमाही के परिणाम—तीसरी तिमाही की सर्वोच्च कारोबारी अवधि—काफ़ी लचीले थे। बिक्री में £3 मिलियन ($336 मिलियन), स्थिर मुद्रा पर 416% की वृद्धि हुई, लेकिन थोक (3% से नीचे) और एशिया प्रशांत (1% से नीचे) के लिए नकारात्मक। पिछली तिमाही के 4% के मुकाबले अमेरिका में सिर्फ 1% की वृद्धि हुई।

यह चेतावनी देते हुए कि चालू वित्त वर्ष की चौथी तिमाही मुश्किल होगी, डॉ. मार्टेंस का कहना है कि इसने थोक ई-कॉमर्स खातों में बिक्री की भी समीक्षा की है, विशेष रूप से ईएमईए में। FY24 से इस चैनल में वॉल्यूम कम करने का निर्णय लिया गया है। इसका उद्देश्य कंपनी के डीटीसी मिश्रण और ड्राइव मार्जिन विस्तार को बढ़ाना है, लेकिन इस बीच कंपनी के राजस्व में और कमी आएगी।