लग्जरी स्पिरिट की मजबूत उपभोक्ता मांग से स्पिरिट की बिक्री जारी है, लेकिन संख्या घट रही है ... [+]
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बॉर्बन फलफूल रहा है और टकीला श्रेणी पहले से कहीं अधिक तेजी से उच्च अंत, सिप्पेबल बोतलें बेच रही है। जैसे-जैसे शराब पीने वालों को अपनी स्पिरिट खरीदारी पर खर्च करना जारी है, 23 की दूसरी तिमाही में लक्ज़री ब्रांडों की बिक्री में 2022% की वृद्धि हुई। पिछले वर्ष में, यूएस के डिस्टिल्ड स्पिरिट्स काउंसिल (डिस्कस) से डेटा ने दिखाया कि टकीला और अमेरिकी व्हिस्की के नेतृत्व में लक्जरी स्पिरिट की बिक्री में 43% की वृद्धि हुई।
लेकिन आने वाली मंदी के सामने, वह प्रीमियम स्पिरिट्स सेक्टर को कहाँ छोड़ता है?
दशकों में उच्चतम मुद्रास्फीति और निरंतर नकारात्मक आर्थिक विकास के खतरे के बावजूद, डिस्कस ने नोट किया कि लक्जरी स्पिरिट ब्रांडों की बिक्री लगातार बढ़ रही है।
डिस्कस चीफ ऑफ पब्लिक पॉलिसी क्रिस्टीन लोकासियो ने कहा, "हम मौजूदा आर्थिक माहौल के बावजूद 2022 की दूसरी तिमाही के दौरान लग्जरी स्पिरिट्स ब्रांडों के लिए मजबूत उपभोक्ता मांग देखना जारी रखते हैं।" वह नोट करती हैं कि स्पिरिट्स क्षेत्र हमेशा कठिन आर्थिक परिस्थितियों में लचीला रहा है।
दूसरी ओर, ए राबोबैंक की हालिया रिपोर्ट भविष्यवाणी करता है कि सुपर-प्रीमियम ब्रांडों की मांग 2022 की चौथी तिमाही में "उल्लेखनीय रूप से नरम" और 2023 में "काफी नकारात्मक" हो जाएगी। यह भी बताता है कि 2009 की मंदी के दौरान, सुपर-प्रीमियम सेगमेंट में उल्लेखनीय मात्रा में गिरावट आई थी।
लेकिन आइए संख्याओं को देखें। पिछली तिमाही में, टकीला ने 43% वार्षिक वृद्धि दर्ज करते हुए सबसे बड़ी वृद्धि दिखाई। अमेरिकी व्हिस्की 30% बढ़ी।
दोनों श्रेणियां प्रीमियमकरण की ओर बदलाव का नेतृत्व कर रही हैं - टकीला ने अमेरिकी बाजार में सबसे बड़ा लाभ (75% वार्षिक विकास दर) देखा, उसके बाद अमेरिकी व्हिस्की और कॉन्यैक ने 46% और 31% पर। उत्तरी अमेरिका में टकीला की बिक्री 2002 से 2016 तक लगातार बढ़ रही है, जब बिक्री 22.3 बिलियन डॉलर के रिकॉर्ड उच्च स्तर पर पहुंच गई।
इस तिमाही से परे, डिस्कस के अनुसार, टकीला और अमेरिकी व्हिस्की दोनों पिछले पांच वर्षों में ऊपर की ओर रहे हैं, इस अवधि में 45% की वृद्धि हुई है।
स्कॉच पिछले साल की तुलना में तेजी से बढ़ रहा है, पिछले साल के 13% की तुलना में 10% वार्षिक विकास दर के साथ।
LoCascio नोट करता है, "ऐसा प्रतीत होता है कि मैक्रोइकॉनॉमिक हेडविंड ने 2021 की लक्जरी स्पिरिट्स की बिक्री की आश्चर्यजनक वृद्धि दर को धीमा कर दिया, लेकिन सकारात्मक प्रीमियमाइजेशन प्रवृत्ति को उलटने के लिए पर्याप्त मजबूत नहीं थे।"
यह जानकारी डिस्कस के लक्ज़री ब्रांड इंडेक्स के हालिया तिमाही विश्लेषण से आई है, जो हाल ही में प्रीमियम और अल्ट्रा-प्रीमियम स्पिरिट ($50 से अधिक) की बिक्री का विश्लेषण करने के लिए बनाया गया एक उपकरण है।
लेकिन जब अलग-अलग श्रेणियां बढ़ रही हैं, तो व्यापक प्रीमियम प्रवृत्ति धीमी हो रही है। DISCUS के अनुसार, दूसरी तिमाही की वृद्धि में 21% की वृद्धि हुई, जो 50 से 2021 की अवधि में 2021% वर्ष-दर-वर्ष वृद्धि से कम है। क्या यह ज्वार में बदलाव को दर्शाता है?
यह उत्पाद पर निर्भर हो सकता है। लक्ज़री स्पिरिट्स की कुछ श्रेणियों में समान रहने की शक्ति नहीं थी। जापानी व्हिस्की सपाट गिर गई, जबकि आयरिश व्हिस्की में गिरावट आई, जो पिछले साल की दूसरी तिमाही में 7% की तुलना में इस तिमाही में केवल 24% बढ़ी।
राबोबैंक की रिपोर्ट में कहा गया है कि "हमारा मानना है कि सुपर-प्रीमियम सेगमेंट की समग्र विकास कहानी बरकरार है, और आने वाले वर्ष में हम जो भी गिरावट देख सकते हैं, उसे 2021 में विकास के असाधारण वर्ष के संदर्भ में भी देखा जाना चाहिए।"
LoCascio कहते हैं, "डिस्टिल्ड स्पिरिट सस्ती विलासिता की चीजें हैं जो स्पिरिट उपभोक्ताओं को बहुत खुशी देती हैं।" "उपभोक्ता उस विशेष भावना के लिए अतिरिक्त खर्च करने को तैयार हैं और बेहतर पीने के लिए चुनते हैं, अधिक नहीं।"
स्रोत: https://www.forbes.com/sites/katedingwall/2022/10/20/drinkers-continue-to-spend-as-sales-of-luxury-booze-grows-23-but-is-it- श्रेणी-मंदी-सबूत/