यह ड्राई जनवरी की दसवीं वर्षगांठ है, जिस अभियान की इंग्लैंड में अल्कोहल चेंज यूके द्वारा कल्पना की गई थी ताकि लोग कम शराब का सेवन करें और शराब के साथ अपने संबंधों पर पुनर्विचार करें।
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जैसा कि हम जनवरी के अंत के करीब हैं, हम कुछ ऐसे प्रभावों पर नज़र डालते हैं जो ड्राई जनवरी पहले से ही अमेरिका में हो चुके हैं।
सीजीए रणनीति ने बताया कि 35% लोगों ने भाग लिया 2022 में अभियान में; लेकिन वास्तव में केवल 74% ही महीने भर की प्रतिबद्धता पर अड़े रहे। मॉर्निंग कंसल्ट, डिसीजन इंटेलिजेंस कंपनी भविष्यवाणी महीने के मध्य में कि 2023 में भागीदारी दो बुनियादी कारणों से 4 प्रतिशत अंक गिर गई है। सबसे पहले, यह है कि सहस्राब्दी (23-38-वर्षीय आयु वर्ग जो अतीत में मादक पेय पदार्थों के सबसे अधिक पीने वालों में से थे) परिवादों से अपना मुंह मोड़ रहे हैं - दिसंबर 2021 में, 69% ने रिपोर्ट की तुलना में खुद को शराब पीने वालों के रूप में पहचाना 62 में 2022% तक। नीलसन आईक्यू यह भी रिपोर्ट करता है कि जेन जेड पिछली पीढ़ियों की तुलना में शराब पीने में कम रुचि रखते हैं। दूसरा कारण अर्थव्यवस्था है, मादक पेय महंगे हैं! दोनों कारक, मॉर्निंग कंसल्ट रिपोर्ट, इस तथ्य के परिणामस्वरूप हैं कि "ड्राई" जाने के लिए पीने वालों की संख्या कम है।
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सूखी जनवरी एक साधारण कारण से शुरू हुई: यूके में, शराब के कारण हर घंटे एक व्यक्ति की मृत्यु हो जाती है अल्कोहल चेंज यूके. उनका जनादेश शराब को खत्म करना नहीं है, बल्कि लोगों के पीने के तरीके को बदलना है, और पीने को एक सचेत विकल्प के रूप में आगे बढ़ाना है, बजाय इसके कि वे "डिफॉल्ट" कहते हैं। ब्रिटेन में अध्ययन और यहाँ अमेरिका में सभी एक ही दिशा में इंगित करते हैं; उन व्यक्तियों की अधिक खपत जिनके पास मध्यम से गंभीर अल्कोहल उपयोग विकार (एयूडी) है, उच्च रक्तचाप, हृदय रोग, स्ट्रोक, कैंसर, मानसिक स्वास्थ्य समस्याएं, यकृत रोग कुछ ही नाम हैं लक्षणरोग नियंत्रण और रोकथाम केंद्रों के अनुसार।
ड्राई जनवरी ने गैर-मादक पेय पदार्थों की जनवरी में लोकप्रियता और उछाल में भी मदद की है। यहां है ये आँकड़े नील्सन आईक्यू से: गैर-अल्कोहल बियर की बिक्री 19.5% बढ़कर 328.6 मिलियन डॉलर हो गई है, गैर-मादक शराब 23.2% बढ़ गई है, जो कि केवल $ 52 मिलियन से अधिक की बिक्री है और बढ़ती गैर-अल्कोहलिक स्पिरिट्स श्रेणी 88.4% बढ़कर $ 5 मिलियन से अधिक है बिक्री में (मैं इस श्रेणी को बड़ी संभावित वृद्धि के लिए देख रहा हूं)। नीलसन आईक्यू डेटा से पता चलता है कि पिछले तीन वर्षों में इन तीन गैर-अल्कोहलिक श्रेणियों का बाजार 120% बढ़ा है और अब बिक्री लगभग 400 मिलियन डॉलर तक पहुंच गई है।
बडवाइज़र सहित प्रमुख ब्रांड (बड जीरो) केटी पेरी (डी सोइस), बेला हदीद (किन यूपोरिक्स स्वप्न प्रकाश) और एनएफएल के जे जे वाट और शेफ डेविड चांग ने इसमें निवेश किया एथलेटिक ब्रूइंग कंपनी.
यहां तक कि अल्कोहल ब्रांड भी इस अधिनियम में शामिल होना चाहते हैं; कम से कम अपने ब्रांड को बढ़ावा देने के तरीके के रूप में। मार्था स्टीवर्ट टीटो के वोदका के साथ सेना में शामिल हो गई है एक नया 60 सेकंड का टीवी स्पॉट और अभियान इस बात पर केंद्रित था कि "आप जनवरी में नहीं पी रहे हैं" वोदका को अच्छे उपयोग के लिए कैसे रखा जाए। वे इसे "DIY जनवरी" कहते हैं और उपभोक्ताओं को वैकल्पिक गतिविधियों के लिए टीटो का उपयोग करने के लिए प्रोत्साहित कर रहे हैं, जैसे कि जूते को सूंघने या पास्ता सॉस में जोड़ने के लिए स्प्रिट जोड़ना - और टीवी स्पॉट को ध्यान से देखें और आप मार्था देखेंगे जोड़ता बहुत उसकी सॉस रेसिपी के लिए वोडका। मार्था एक कटोरे को साफ करने के लिए वोडका का उपयोग करती है, कुछ हवा में स्प्रे करती है और फिर अपने मुंह में पकड़ती है और यहां तक कि मांस के टुकड़े पर एक बोतल भी मारती है ताकि इसे नरम किया जा सके (कृपया इसे घर पर करने की कोशिश न करें - आप बोतल को तोड़ सकते हैं) और खुद को चोट पहुँचाना!)। वह फूलों को ताज़ा रखने के लिए उनमें वोडका भी मिलाती हैं।
ऑनलाइन एक त्वरित जांच से पता चलता है कि Amazon
और निश्चित रूप से, इन सभी वैकल्पिक उपयोगों के बाद मार्था एक मार्टिनी पीने के लिए तैयार होने के साथ समाप्त हो जाती है क्योंकि 'उसे एक पेय की जरूरत है'। हाँ, यह मज़ेदार है। हां, यह मजाक के अंदर के ब्रांड हैं और बहुत ध्यान आकर्षित करते हैं। लेकिन सूखी जनवरी, जैसा कि हमने पहले चर्चा की, गंभीर है।
ऑस्ट्रेलिया में, भाग लेने वालों में से 51% शुष्क जनवरी में भागीदारी के 4 महीने बाद कम बार पिएं (उनमें से लगभग आधे लोग जनवरी के अंत तक अपनी सामान्य मात्रा में वापस चले गए)। सूखे जनवरी में भाग लेने और बढ़ावा देने वाले देशों में अन्य अध्ययन भी कम खपत दिखाते हैं।
ड्राई जनवरी एक बेहतरीन कार्यक्रम है जो कई लोगों को शराब के साथ उनके संबंध को समझने में मदद करता है, और कुछ मामलों में व्यवहार में बदलाव को प्रभावित करता है। यह शराब की लत वाले लोगों को ठीक करने वाला नहीं है, उन लोगों को चिकित्सकीय सलाह और मदद लेनी चाहिए।
और अगर आप इस ड्राई जनवरी को मिस कर गए हैं, तो चिंता न करें, सोबर अक्टूबर सिर्फ 8 महीने दूर है।
स्रोत: https://www.forbes.com/sites/phillempert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- स्थान/