एल्विस व्हिस्की 'द किंग्स' टेनेसी रूट्स का पुनरीक्षण करता है

एल्विस प्रेस्ली ने 1972 में गाया था, "जहां शराब का स्वाद अच्छा था... ठंडा और नशे में, जैसा कि मैं हो सकता हूं," गॉर्डन लाइटफुट के "अर्ली मॉर्निंग रेन" के भव्य कवर के साथ लगभग शीर्ष 40 में पहुंचने में कामयाब रहा। 

जबकि एल्विस प्रसिद्ध रूप से बहुत अधिक शराब पीने वाला नहीं था, उसके पिता ने एक बार "द किंग" के लिए उसकी युवावस्था में पीच ब्रांडी से जुड़े एक अत्यधिक शराब पीने के क्षण की कहानी सुनाई थी। ऐसा कहा जाता है कि एल्विस ने अपने शुरुआती दिनों में व्हिस्की का आनंद लिया था। इस महीने की शुरुआत में प्रेस्ली के 87वें जन्मदिन के अवसर पर, ग्रेन एंड बैरल स्पिरिट्स ने एक नई एल्विस व्हिस्की लाइन लॉन्च की है, जो अब स्टोर्स और ऑनलाइन में उपलब्ध है। 

नई एल्विस-ब्रांडेड लाइन ग्रेन एंड बैरल स्पिरिट्स और ऑथेंटिक ब्रांड्स ग्रुप के बीच सहयोग का परिणाम है, जिन्होंने पिछले नवंबर में यूनिवर्सल म्यूजिक ग्रुप के साथ साझेदारी करने से पहले 2013 में एल्विस प्रेस्ली एंटरप्राइजेज को खरीदा था। 

ग्रेन एंड बैरल स्पिरिट्स के संस्थापक मैटी एंटिला ने कहा, "ऑथेंटिक ब्रांड्स ग्रुप, विशेष रूप से एल्विस एस्टेट और प्रिसिला के परामर्श से, उन श्रेणियों की पहचान करने के लिए सहयोगात्मक रूप से काम करते हैं जिनमें वे जाना चाहते हैं और फिर भागीदार बनते हैं।" “वे वास्तव में हमारे पास पहुँचे। वे किसी बड़ी स्पिरिट कंपनी के साथ कुछ करना नहीं चाह रहे थे। और, मुख्य रूप से, मुझे लगता है कि इसका कारण यह है कि, ऐतिहासिक रूप से, लाइसेंसिंग के लिए, जो हुआ है वह यह है कि कोई एल्विस को देख सकता है और कह सकता है, 'ठीक है। आइए इसे एक्स, वाई या जेड का एल्विस संस्करण बनाएं।' और वास्तव में उनका लक्ष्य एल्विस को एक स्टैंडअलोन ब्रांड बनाना था," उन्होंने कहा। “एक दिलचस्प कहानी यह है कि एल्विस के नाना [बॉब स्मिथ] चांदनी बनाते थे और अवैध शराब बेचते थे। तो यह उनकी पृष्ठभूमि का एक छोटा ज्ञात पहलू था जिसे बहुत से लोग नहीं जानते हैं। तो कुछ कारण थे जिनकी वजह से आत्माओं का अर्थ समझ में आया।''

फोर्ब्स से अधिकप्रिसिला प्रेस्ली, बिली ज़ेन और अधिक कन्वेंशन स्टेज पर वापसी के बीच प्रशंसकों के साथ बातचीत परBy जिम रयान

जबकि उनका जन्म टुपेलो, मिसिसिपी में हुआ था, टेनेसी प्रेस्ली का घर बन गया। वह 1948 में 13 साल की उम्र में मेम्फिस चले गए, 1953 में पहली बार प्रसिद्ध मेम्फिस-आधारित लेबल सन रिकॉर्ड्स के दरवाजे से गुजरे, करियर के शुरुआती दिन जो अंततः उन्हें सभी समय के सबसे अधिक बिकने वाले एकल कलाकार के रूप में स्थापित करेंगे, 500 मिलियन से अधिक की वैश्विक भौतिक रिकॉर्ड बिक्री के लिए धन्यवाद। जून 1957 में, उन्होंने अपनी पहली रात ग्रेस्कलैंड में बिताई, जहाँ वे अगले दो दशकों तक रहेंगे। 

द वालंटियर स्टेट में उनके कार्यकाल के दौरान नई व्हिस्की श्रृंखला शुरू हुई। 

“उनके मन में यह विचार एल्विस के इर्द-गिर्द व्हिस्की के रूप में आया, विशेषकर टेनेसी के संबंध में। तो हमारे पहले दो SKU के लिए, जिसे मैं अपनी रोजमर्रा की टेनेसी व्हिस्की और राई कहूंगा, वे वास्तव में टेनेसी को बोतल में लाने के बारे में थे - टेनेसी व्हिस्की के पीछे आपकी अधिक पारंपरिक प्रक्रिया और यह अन्य प्रकार की व्हिस्की से कैसे भिन्न है। टेनेसी कनेक्शन वास्तव में महत्वपूर्ण है,'' नई स्पिरिट के एंटिला ने समझाया, जो कोलंबिया, टीएन में नैशविले से लगभग 45 मिनट दक्षिण में आसुत और बोतलबंद है। “इसके अलावा, ग्रेस्कलैंड स्वयं वास्तव में एक व्हिस्की परियोजना में रुचि रखता था। इसलिए वे इस पूरी प्रक्रिया में एक महान भागीदार रहे हैं और उत्पाद को प्रदर्शित करने के लिए वास्तव में उत्साहित हैं।''

हाल ही में फोर्ब्स की सबसे अधिक कमाई वाली मृत हस्तियों की सूची में #7 स्थान पर नामित, "द किंग" ने 30 में लगभग 2021 मिलियन डॉलर की कमाई की और एक ब्रांडिंग दिग्गज बनी हुई है, अमेरिका और विदेशों दोनों में एक स्थायी उपस्थिति है जो ग्रेन एंड बैरल को अपनी पहुंच का विस्तार करने में मदद कर सकती है। आत्माओं का क्षेत्र.

“हम अमेरिका पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं लेकिन हम इस ब्रांड के साथ अंतरराष्ट्रीय बाजारों पर भी ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। जब हम सोशल पर पोस्ट करते हैं, तो संभवतः हमें मिलने वाली आधी टिप्पणियाँ विदेशों में लोगों से होती हैं जो अंतर्राष्ट्रीय वितरण के बारे में पूछ रहे हैं। तो यह एक और क्षेत्र है जिस पर हम विचार कर रहे हैं। और मुझे लगता है कि व्हिस्की के दृष्टिकोण से भी यह सबसे अधिक मायने रखता है,'' एंटिला ने कहा। “फेसबुक पर उनके 12 मिलियन प्रशंसक हैं। #1 अमेरिका है और #2 ब्राजील है। इस ब्रांड के साथ हर दिन हम एल्विस के बारे में ऐतिहासिक रूप से और व्यापक प्रशंसक आधार के संदर्भ में अधिक से अधिक जानकारी प्राप्त करते हैं।

किसी कलाकार की छवि को किसी उत्पाद पर लागू करने के मामले में, एल्विस आरोन प्रेस्ली जितने ब्रांडिंग अवसर कुछ ही लोग प्रदान करते हैं। 

संगीत और फिल्म दोनों में अपनी सफलता के लिए प्रसिद्ध, प्रेस्ली के ऐतिहासिक करियर का हर युग अद्वितीय है, मेम्फिस से वेगास तक उनकी कहानी का प्रत्येक अध्याय तुरंत पहचाने जाने योग्य मानसिक छवि को सामने लाता है, जो एक पेय लाइन के लिए अवसरों की एक विशाल श्रृंखला प्रदान करता है।

एंटिला ने कहा, "इस परियोजना का मजेदार हिस्सा, जैसा कि हम नए एसकेयू या नए लेबल के साथ आते हैं, यह पता लगाना है कि हम उन विभिन्न अवधियों को विषयगत दृष्टिकोण से कैसे जीवंत बना सकते हैं?" “और यह इस परियोजना के बारे में सबसे अच्छी बात यह है कि हमारे पास इतने सारे रचनात्मक तत्वों तक पहुंच है जिन्हें हम पैकेजिंग और मार्केटिंग में जीवंत कर सकते हैं। और हमने ऑथेंटिक ब्रांड्स ग्रुप के साथ अभिलेखों का अध्ययन करते हुए वास्तव में बहुत काम किया। हम उन फोटो परिसंपत्तियों में से कुछ लेना चाहते थे और उन्हें उस पुराने संगीत पोस्टर जैसा अनुभव देना चाहते थे,'' उन्होंने आगे कहा। “एल्विस व्हिस्की लेबल के लिए हमारा डिज़ाइनर वास्तव में ऑस्टिन, टेक्सास में है। उसका नाम एलिसन कर्टिस है। उसने ऑस्टिन संगीत परिदृश्य में सुपर कूल, पुराने संगीत पोस्टर बनाए। तो वह इसे पूरी तरह से समझ जाती है। जब मैंने उनसे इस प्रोजेक्ट के बारे में बात करना शुरू किया, तो मुझे ज्यादा कुछ समझाने की जरूरत नहीं थी। यह उसके सौंदर्यबोध के अनुकूल था। उसे एल्विस पूरी तरह से मिल गया।

एल्विस व्हिस्की बैरल-एज्ड क्राफ्ट बियर कार्यक्रमों पर संभावित सहयोग के संबंध में ब्रुअरीज पहले से ही ग्रेन एंड बैरल के संपर्क में हैं। और नए एल्विस उत्पादों के पहले से ही चर्चा में होने के कारण, एल्विस प्रशंसकों और व्हिस्की प्रेमियों दोनों को समान रूप से संतुष्ट करने वाली थीम वाली स्पिरिट की श्रृंखला का भविष्य उज्ज्वल प्रतीत होता है। 

"मुझे लगता है कि व्हिस्की के साथ हम बहुत कुछ कर सकते हैं," एंटिला ने कहा। "और व्हिस्की क्षेत्र में हमारे अनुभव के कारण, हम इसे उस श्रेणी में संस्थागत ज्ञान कह सकते हैं जो वास्तव में बहुत मजबूत है - विशेष रूप से बैरल फिनिश या सिंगल बैरल प्रोग्राम और विभिन्न चीजों के आसपास जिन्हें हम वास्तव में सफलतापूर्वक उपयोग करने में सक्षम हैं . लेकिन टेनेसी के दृष्टिकोण से ऐसा करना। और यह एक मज़ेदार प्रक्रिया होगी। हमने इसे शुरू कर दिया है और हम उम्मीद कर रहे हैं कि अब और साल के अंत के बीच कुछ ऐसी चीजें होंगी जो प्रकृति में अधिक सीमित हैं लेकिन अधिक वैयक्तिकृत हैं [एल्विस की ओर],'' उन्होंने कहा। 

एंटिला ने कहा, "यह मेरे लिए आश्चर्यजनक है कि कैसे एल्विस पीढ़ियों से आगे बढ़कर ऐसा आइकन बना हुआ है।" “तो शुरुआत से ब्रांड बनाने के हमारे कुछ अन्य अनुभवों की तुलना में यह वास्तव में एक अनोखी चीज़ है। क्योंकि हम शुरुआत से एक ब्रांड बना रहे हैं - लेकिन हम इतनी प्रतिष्ठित और बहुत प्रसिद्ध चीज़ का लाभ भी उठा रहे हैं। और इसके साथ ही, मुझे लगता है कि एक ज़िम्मेदारी भी है। उनकी विरासत और परिवार के प्रति हमारी जिम्मेदारी है और हम इसे गंभीरता से लेते हैं। और इससे प्रक्रिया को निर्देशित करने में मदद मिली है।"