एम्मा चेम्बरलेन के ब्रांड चेम्बरलेन कॉफी ने नए उत्पाद श्रेणी: टी बैग्स के साथ विस्तार किया

कॉफी एक उत्पाद से कहीं अधिक है। यह एक रस्म है और लोगों के साथ संबंध बनाने का एक तरीका है।

यह लोकाचार और खिंचाव है जो एम्मा चेम्बरलेन के बेतहाशा लोकप्रिय कॉफी ब्रांड, चेम्बरलेन कॉफी में गहराई से जुड़ा हुआ है।

2020 में YouTube घटना और सामग्री निर्माता, एम्मा चेम्बरलेन द्वारा 2020 में लॉन्च किया गया (उनमें से एक का नाम था फ़ोर्ब्स 30 30 के तहत, 2021 की कक्षा), चेम्बरलेन कॉफी अपने जेन जेड डेमो - और उससे आगे के बीच अपनी पहचान बना रहा है।

सामग्री निर्माताओं और प्रभावित करने वालों (मुख्य रूप से सौंदर्य उद्योग में) द्वारा स्थापित जीवन शैली ब्रांडों के समुद्र के बीच, चेम्बरलेन अपने व्यवसाय पर केंद्रित रहती है, जो हमेशा एक सनक के बजाय एक जुनून रहा है।

चेम्बरलेन ने कहा, "कॉफी उद्योग में शामिल होने की मेरी इच्छा इंटरनेट पर करियर बनाने से पहले मौजूद थी, इसलिए श्रेणी के लिए मेरा जुनून पूरी तरह से विकसित और वास्तविक है।" "जितना मेरा दिल और आत्मा चेम्बरलेन कॉफी में मौजूद है, मेरे लिए एक कॉफी ब्रांड बनाना प्राथमिकता थी, जिसकी खुद की पहचान हो, मुझसे परे।"

मुख्य रूप से एक डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर ब्रांड, इसने हाल ही में खुदरा मोर्चे पर प्रवेश किया है, एरेवॉन मार्केट, डिजिटल डिलीवरी मार्केट GoPuff, और हाल ही में, राष्ट्रीय ग्रोसर स्प्राउट्स में वितरण के साथ।

"हमने एक D2C ब्रांड के रूप में लॉन्च किया," सीईओ क्रिस गैलेंट बताते हैं। “और यही वास्तव में हमें अपने दर्शकों तक कुशलतापूर्वक पहुंचने की अनुमति देता है। विशेष रूप से एम्मा एक निर्माता है, जो हमारे लिए, लॉन्च करने का सबसे कुशल तरीका था।

चेम्बरलेन कॉफी का एक सफल सदस्यता कार्यक्रम है जो दुनिया भर में सबसे ज्यादा बिकने वाले उत्पादों माचा ग्रीन टी पाउडर के साथ जहाज करता है। लापरवाह बिल्ली - कोल्ड ब्रू सिंगल्स और फैंसी माउस एस्प्रेसो ब्लेंड - कॉफी बैग।)

"2023 में, खुदरा हमारे लिए सबसे बड़ा खेल होगा, जैसा कि हम सोचते हैं कि हम यहां से कहां जाते हैं और तथ्य यह है कि अधिकांश कॉफी अभी भी साप्ताहिक अनुष्ठान खरीदारी यात्रा पर खरीदी जाती है," गैलेंट जारी है। "जबकि मुझे लगता है कि कॉफी के बारे में बहुत सारी विशेषताएं हैं जो खुद को ऑनलाइन खरीदने के लिए उधार देती हैं, एक अनुष्ठान के रूप में और एक सदस्यता के रूप में - क्योंकि ज्यादातर लोग 'इसे सेट करते हैं और इसे भूल जाते हैं' - बहुत से लोग अभी भी इसे अपनी खरीदारी यात्रा पर चाहते हैं। और इसलिए हम चाहते हैं कि ब्रांड वहां उपलब्ध हो जहां वे इसे खरीदना चाहते हैं।"

इसका सबसे बड़ा हालिया स्पलैश? टी बैग्स के लॉन्च के साथ एक नई उत्पाद श्रेणी। ब्रांड ने दो नई चाय: ग्रीन और साइट्रस कैमोमाइल के साथ अपने उत्पादों की लाइनअप का विस्तार किया है। (दो नए फ्लेवर सिंगल-सर्व पैकेजिंग में उपलब्ध हैं)।

अगस्त में $ 7 मिलियन श्रृंखला ए के बाद, चेम्बरलेन कॉफी नए उत्पादों के विकास और अपने खुदरा पदचिह्न का विस्तार करने पर केंद्रित है। और यह इस प्रक्षेपवक्र पर स्पष्ट रूप से सफल हो रहा है।

कॉफी और चाय ब्रांडों की नई लहर के बीच चेम्बरलेन कॉफी एक तरह से अलग है: इसकी रंगीन और विचित्र ब्रांडिंग।

"मुझे लगता है कि हमने एम्मा के साथ मज़ेदार, विचित्र, दिलचस्प व्यक्तित्व लक्षणों के साथ एक ब्रांड बनाने का एक मजबूत काम भी किया है - उदाहरण के लिए, यदि आप जानवरों और उत्पाद के नामों को देखते हैं। यह एक ऐसी श्रेणी पर वास्तव में चंचल दृष्टिकोण है जो भूरा, बेज और अपेक्षाकृत उबाऊ हो गया है।

लेकिन चंचल ब्रांडिंग लोगों को आकर्षित करती है, लेकिन यह निश्चित रूप से लोगों को और अधिक के लिए वापस आने के लिए पर्याप्त नहीं है। गुणवत्ता है।

"एमा और शानदार ब्रांडिंग से लोग पहली बार खरीदारी करने आएंगे, लेकिन अगर हम अच्छा उत्पाद नहीं देते हैं, तो वे वापस नहीं आएंगे।"

ब्रांडों के लिए एक लक्ष्य इस नाजुक संतुलन और प्रीमियम गुणवत्ता और आकांक्षा की बारीक रेखा पर महारत हासिल करना और प्राप्य होना है। चेम्बरलेन कॉफी इस लोकाचार को उड़ते रंगों के साथ प्राप्त करती है।

“हमारे लिए, यह पहले दिन से ही सिखाया गया है, एम्मा कॉफी चयन प्रक्रिया में बहुत ही व्यावहारिक है। यह ऑर्गेनिक कॉफी है, बीन्स की रेटिंग 82 या उससे अधिक है, इसलिए यह सुपर प्रीमियम, सुपर हाई क्वालिटी है, ”गैलेंट जारी है।

कॉफी और चाय एक दैनिक अनुष्ठान के बारे में हैं, सुबह कैफीन ठीक करने से ज्यादा। चेम्बरलेन कॉफी के साथ, यह जीवन शैली के बारे में भी है: अधिकांश ऑनलाइन ऑर्डर में ब्रांडेड मर्चेंडाइज जुड़ा होता है, चाहे वह कपड़े हों, स्टेनलेस स्टील के तिनके या कांच के बने पदार्थ।

"लोग पूरी तरह से कॉफी के साथ खुद को ब्रांड बनाना चाहते हैं।"

अन्य ब्रांडों के लिए गैलेंट की ओर से कुछ सलाह, धन उगाहने की ओर देख रहे हैं, जो पिछले अगस्त में ब्रांड की सफल वृद्धि की ऊँची एड़ी के जूते से अर्ध-ताज़ा है:

गैलेंट कहते हैं, '' वीसी ने जो कुछ कहा है, मैं उसे प्रतिध्वनित नहीं करना चाहता। "लेकिन सुनिश्चित करें कि आपके पास अपनी योजना को निष्पादित करने के लिए पर्याप्त रनवे है - आदर्श रूप से 18 से 24 महीने। मुझे लगता है कि कुलपति थोड़ा पीछे हट रहे हैं, इसलिए सुनिश्चित करें कि आपके पास रनवे है। और फिर दूसरा टुकड़ा है, जब आप do फंडिंग लें, सुनिश्चित करें कि आपको फंडिंग लेने के लिए सही पार्टनर मिले। मेरे लिए, यह कुछ चीजों की तरह दिखता है, जैसे कि रणनीति पर संरेखित होना, आप योजना को कैसे क्रियान्वित करेंगे, आप इस व्यवसाय को कैसे बढ़ाएंगे? क्या आप बाहर निकलना चाहते हैं या आप इसे बढ़ाना चाहते हैं? और अगर आप बाहर निकलना चाहते हैं, तो वह कैसा दिखता है? इसलिए सुनिश्चित करें कि वहां मजबूत संरेखण है। अंत में, वास्तव में यह समझना कि निवेशक कैसे जुड़ना चाहते हैं। कुछ निवेशक पूरी तरह से हाथ धोना चाहते हैं, और कुछ दैनिक आधार पर शामिल होना चाहते हैं। जरूरी नहीं कि एक दूसरे से बेहतर हो, लेकिन सुनिश्चित करें कि आप पूरी तरह से समझते हैं और इस बात के लिए तैयार हैं कि वे आपके ब्रांड का हिस्सा कैसे बनना चाहते हैं।