पारिवारिक मूल्य क्रिसमस विज्ञापनों पर हावी हैं और जॉन लुईस गाने पर वापस आ गए हैं

डिपार्टमेंट स्टोर के लिए क्रिसमस का विज्ञापन कैसे जॉन लुईस क्रिसमस की छुट्टियों के मौसम का पसंदीदा हिस्सा बन गया, यह बहस के लिए खुला है।

यह बस किया।

और वे महान थे, और वे सबसे निंदक बाह हम्बग क्रिसमस-डेनियर के लिए भी भावुक थे, जो समकालीन गीतों के शानदार री-वर्किंग द्वारा समर्थित थे।

आम तौर पर जल्दी लॉन्च किया गया और अपने चरम पर अत्यधिक प्रत्याशित, उन्होंने यूके में उत्सव के मौसम को एक दशक से अधिक समय तक शुरू कर दिया है, शायद लोगों के दिमाग में मैसी की छुट्टियों की खिड़कियों के सबसे करीब है जो किसी भी ब्रिटिश खुदरा विक्रेता ने हासिल किया है।

और फिर वे इतने महान नहीं थे।

और वे सूत्रबद्ध थे, अति-विचार थे और किसी तरह उन पर भारी-भरकम लाखों डॉलर फेंकने के बावजूद, किसी तरह निशान से चूक गए।

लेकिन 2022 में जॉन लुईस वापस आ गया है (नीचे विज्ञापन देखें), खुदरा विज्ञापनों के एक सेट का नेतृत्व कर रहा है जो उनके विषयों को मजबूत पारिवारिक और सामुदायिक मूल्यों के रूप में लेते हैं, जब लोग दबाव में महसूस कर रहे हैं और कई अपने छुट्टियों के मौसम के खर्च को कम करने की योजना बना रहे हैं।

इसलिए जॉन लेविस ने सड़क से नकली बर्फ हटा दी है, मशहूर हस्तियों को वापस बॉक्स में डाल दिया है, और व्यापारिक अवसर-पात्र चले गए हैं, एक छीन लिए गए क्रिसमस विज्ञापन द्वारा प्रतिस्थापित किया गया है जो अंततः यूके की देखभाल प्रणाली में युवा लोगों के बारे में जागरूकता बढ़ाता है।

जॉन लुईस: द बिगिनर

डिपार्टमेंट स्टोर का वार्षिक अभियान, इस वर्ष हकदार शुरुआती, एक मध्यम आयु वर्ग के व्यक्ति के स्केटबोर्ड के साथ पकड़ने के लिए दर्दनाक और निष्फल प्रयासों पर केंद्रित है, जिसमें ज्यादातर अधूरी चालें, साथ ही यात्राएं, गिरना और टकराव शामिल हैं।

ब्लिंक 182 के अत्यंत आनंदमयी संस्करण के साउंडट्रैक पर सेट करें सब छोटी बातें, अमेरिकी गायक माइक गीयर के एक गायन में, ऐसा लगता है कि यह एक मध्य-जीवन-संकट का सार है।

बड़ा खुलासा यह है कि वह वास्तव में, एक नई और शर्मीली पालक बेटी - ऐली के आगमन की तैयारी कर रहा है - जो एक उत्साही स्केटबोर्ड प्रशंसक बन जाती है।

यह भावनात्मक पेट के लिए एक अप्रत्याशित मुक्का है। नहीं, तुम रो रहे हो।

माना जाता है कि इस अभियान में प्राइमटाइम टीवी और ऑनलाइन स्लॉट हासिल करने सहित $8 मिलियन से अधिक की लागत आई है, और यह पिछले साल के बड़े बजट के उत्पादन के बिल्कुल विपरीत है जिसमें एक क्रैश-लैंडिंग विदेशी लड़की को दिखाया गया था।

फिर भी यह किसी तरह उतरने में विफल रहा और इसके बजाय ऐसा लग रहा था कि उस बिना पतवार की दिशा को मूर्त रूप दिया जा रहा है, जिसमें रिटेलर उस समय बह रहा था।

क्रिसमस के लिए केयरिंग एंगल

अपने नवीनतम विज्ञापन के लिए जॉन लुईस की देखभाल और धर्मार्थ कोण - कंपनी देखभाल प्रणाली में बच्चों के लिए एक अभियान का समर्थन कर रही है और इसमें एक व्यापक पारिस्थितिकी तंत्र है - प्रतिद्वंद्वी मार्क्स एंड स्पेंसर द्वारा अपनाई गई एक समान रणनीति को दर्शाता है, जिसे हाइलाइट करने के लिए चुना गया है 1.2 सामुदायिक समूहों को रिटेलर के करीब 1,000 मिलियन डॉलर के दान के लाभार्थी और इसके नेबरली प्लेटफॉर्म के माध्यम से अच्छे कारण।

यूके के सबसे बड़े रिटेलर टेस्को, प्लस क्रिसमस बारहमासी आर्गोस और बूट्स सहित अन्य रिटेलर दिग्गजों ने पारिवारिक मिलनसारों की वापसी पर ध्यान केंद्रित किया है।

जॉन लुईस, आमतौर पर छुट्टियों के मौसम के विज्ञापन रोस्टर के अग्रदूत, ने वास्तव में पिछले साल की तुलना में थोड़ा बाद में अपना विज्ञापन लॉन्च किया है और कई अन्य शीर्ष खुदरा विक्रेता - जिनमें जर्मन डिस्काउंटर्स लिडल और एल्डी शामिल हैं - पहले ही वहां पहुंच चुके हैं।

लिडल एक क्रिसमस टेडी बियर के लिए तैयार है, जबकि एल्डी ने फिल्म से उधार लिया है अकेले घर क्रिसमस गाजर केविन के लिए (यह एक लंबी कहानी है)।

जॉन लुईस ने एक कठिन बाजार में छोटे विज्ञापन स्लॉट भी चुने हैं जहां कुछ टीवी स्लॉट के लिए लागत एक चौथाई तक बढ़ जाती है क्योंकि देश कतर में फुटबॉल विश्व कप की तैयारी करता है, एक टूर्नामेंट जो गर्मियों में आयोजित होने के बजाय होगा इसके बजाय उत्सव के निर्माण के साथ संघर्ष करें।

जॉन लेविस के वरिष्ठ विज्ञापन प्रबंधक होली किकुल ने सौदे में बदलाव के बारे में कहा: "हम क्रिसमस के जादू और मस्ती के लिए बहुत अधिक जा सकते थे, लेकिन इस साल सब कुछ होने के साथ ऐसा करना सही नहीं लगा। इस मंच का उपयोग करने के लिए यह सही लगा कि हमें इस संदेश को बाहर निकालना होगा। हम हँसना चाहते थे लेकिन सामान्य तौर पर हम जो करते हैं उससे अलग तरीके से।”