विश्व कप के पांच नुकसान विपणक को बचना चाहिए

यदि आप मेरी तरह एक फुटबॉल प्रशंसक हैं, तो आप शायद आगामी 2022 फीफा विश्व कप को लेकर बहुत उत्साहित हैं। पिछले विश्व कपों के विपरीत, जहां प्रशंसकों को प्रत्येक टूर्नामेंट के बीच चार साल इंतजार करना पड़ता था, इस बार हमें अतिरिक्त छह महीने इंतजार करना पड़ा क्योंकि यह कतर में गर्मियों के दौरान उच्च तापमान से बचने के लिए साल के अंत में खेला जाएगा। मेज़बान देश।

मैं ब्राजील में अपने बचपन से ही फीफा विश्व कप का अनुसरण कर रहा हूं, और मुझे दो विश्व कप (1990 और 1998) में काम करने का सौभाग्य मिला। अपने करियर के दौरान, मैंने प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से फ़ुटबॉल से संबंधित कई अलग-अलग कार्यक्रमों पर भी काम किया है। इसलिए, मैं इस टूर्नामेंट को न केवल एक प्रशंसक के रूप में बल्कि एक मार्केटिंग पेशेवर के रूप में भी देखता हूं।

हाल ही में, मुझे एसोसिएशन ऑफ़ नेशनल एडवर्टाइज़र्स (ANA) द्वारा उनके वार्षिक बहुसांस्कृतिक मार्केटिंग सम्मेलन में एक पैनल के हिस्से के रूप में बोलने के लिए आमंत्रित किया गया था, जिसमें चर्चा की गई थी कि मार्केटर्स इस टूर्नामेंट के लिए कैसे तैयार होते हैं। मुझसे सबसे आम गलतियों, या नुकसान के बारे में पूछा गया था, जो ब्रांड अपने सॉकर मार्केटिंग कार्यक्रमों पर विचार करते समय करते हैं। मैंने महसूस किया कि कई शिक्षाएँ थीं, और नीचे उनकी एक सूची दी गई है जो मुझे लगता है कि सबसे अधिक प्रासंगिक हैं।

1 - प्रासंगिक सामग्री का उपयोग करें जो पर्यावरण के अनुकूल हो

यदि आप विश्व कप मीडिया प्रसारण के दौरान एक प्रायोजक हैं, तो एक रचनात्मक संदेश विकसित करने पर विचार करें जो पर्यावरण के अनुकूल हो। अनुसंधान इंगित करता है कि जब रचनात्मक संदेशों के आरओआई को बढ़ाने की बात आती है तो संदर्भ मायने रखता है। यदि आप पहले से ही मीडिया प्रायोजन के लिए लाखों डॉलर दे रहे हैं, तो उचित रचनात्मक उत्पादन को बचाने के लिए कोनों को काटना गलत दृष्टिकोण की तरह लगता है। मीडिया और मैसेजिंग साथ-साथ चलने चाहिए।

2 - विज्ञापनों की घिसावट से बचने के लिए अनेक क्रिएटिव टुकड़ों का उपयोग करें

पिछली सीख के आधार पर, यदि आप विश्व कप मीडिया कवरेज के प्रायोजक हैं, तो आपको कई रचनात्मक संदेशों पर विचार करना चाहिए क्योंकि आप बहुत जल्दी विज्ञापन खराब होने का जोखिम उठाते हैं। क्यों? क्योंकि विश्व कप जिस तरह से खेला जाता है।

टूर्नामेंट के पहले दो हफ्तों के दौरान, आपके पास सुबह 5 बजे से दोपहर 2 बजे के बीच कई दैनिक खेल होते हैं। प्रत्येक खेल में कई व्यावसायिक विराम होते हैं जहाँ आपका विज्ञापन चलाया जाएगा। दूसरे सप्ताह के अंत तक, यदि आप एक ही विज्ञापन को बार-बार प्रसारित कर रहे हैं, तो इस बात की अच्छी संभावना है कि लोग आपके संदेश से घृणा करने लगेंगे।

पिछले शिक्षण के समान, सुनिश्चित करें कि आपकी मीडिया टीम रचनात्मक टीम से बात करती है और इस अवधि के दौरान आपकी मीडिया इन्वेंट्री को प्रबंधित करने के सर्वोत्तम तरीके को समझती है।

3 - सोशल मीडिया चर्चा में भाग लें

लगभग हर लाइव स्पोर्ट्स टूर्नामेंट की तरह, अधिकांश प्रशंसकों के लिए, फीफा विश्व कप वास्तविक गेम और सोशल मीडिया वार्तालाप, व्हाट्सएप चैट, फंतासी गेम और स्टिकर-ट्रेडिंग चर्चाओं के बीच विभाजित है। एक बुद्धिमान विज्ञापनदाता समझता है कि इस "समानांतर ब्रह्मांड" में कैसे टैप करें और अपने ब्रांड को एक प्रामाणिक और प्रासंगिक तरीके से डालें, और इसमें प्री-गेम, गेम के दौरान रीयल-टाइम वार्तालाप और पोस्ट-गेम चर्चा शामिल होनी चाहिए।

4 - सक्रिय करें

फीफा विश्व कप विपणक को दुनिया के सबसे महत्वपूर्ण खेल आयोजनों में से एक से जुड़ने का अवसर प्रदान करता है, और ब्रांडों के पास इसका हिस्सा बनने के कई विकल्प हैं; जिसमें आधिकारिक टूर्नामेंट प्रायोजक, मीडिया कवरेज का प्रायोजक, और राष्ट्रीय फुटबॉल टीमों या खिलाड़ियों के भागीदार शामिल हैं, जिनमें कुछ नाम शामिल हैं।

इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि टूर्नामेंट के साथ आपका क्या संबंध है, इसे सक्रिय करना याद रखें। मतलब, अपने व्यावसायिक परिणामों को चलाने के लिए विशेष रूप से अपने ऑन-एयर प्रयासों पर निर्भर न रहें। सुनिश्चित करें कि आपने अपने प्रायोजन को पूरी तरह से फ़नल में सक्रिय कर दिया है, जिसमें आपकी बिक्री बल और वितरण चैनल शामिल हैं।

5 - हिस्पैनिक से परे जाएं

यह निर्विवाद है कि अधिकांश हिस्पैनिक्स के लिए फुटबॉल नंबर एक खेल है, लेकिन इसे सेगमेंट के लिए एक विशिष्ट अवसर पर विचार करना एक गलती हो सकती है क्योंकि खेल संयुक्त राज्य अमेरिका में वरीयता में लगातार बढ़ रहा है - जैसा कि इसकी सफलता से देखा जा सकता है। स्थानीय लीग (MLS) और अन्य शौकिया युवा लीग, कुछ उदाहरण देने के लिए।

इसके अलावा, 2018 फीफा विश्व कप से अलग, हमारे पास इस साल फिर से मैदान पर अमेरिकी पुरुषों की राष्ट्रीय टीम होगी।

अंत में, इस साल के विश्व कप संस्करण में कई छोटी-छोटी कहानियां हैं जो इसे और भी दिलचस्प बनाती हैं। सबसे दिलचस्प बातों में से एक यह है कि दुनिया के दो सबसे बड़े फुटबॉल सुपरस्टार लियोनेल मेसी और क्रिस्टियानो रोनाल्डो के लिए यह शायद आखिरी विश्व कप है, दोनों अपना पहला फीफा विश्व कप जीतने के मौके के लिए खेल रहे हैं, शायद एकमात्र मान्यता जो उन्हें मिली है। अभी भी खोजो।

इस साल के फीफा विश्व कप संस्करण को अगले के लिए एक गर्मजोशी पर विचार करें। जबकि 2022 फीफा विश्व कप बस कोने के आसपास है, यह महसूस करना महत्वपूर्ण है कि अगला संस्करण 2026 की गर्मियों में उत्तरी अमेरिका में खेला जाएगा, जिसमें अधिकांश खेल अमेरिका में खेले जाएंगे।

अगले कुछ वर्षों में, हम न केवल राष्ट्रीय टीम के स्तर पर बल्कि क्लबों और शौकिया जमीनी स्तर पर भी फुटबॉल से संबंधित गतिविधियों में और तेजी का अनुभव करेंगे।

संयुक्त राज्य अमेरिका फुटबॉल को अपने पसंदीदा खेलों के हिस्से के रूप में अपना रहा है। शनिवार की सुबह अमेरिका के पार्कों से आगे यह देखने के लिए नहीं जाना चाहिए कि कितने बच्चे खेल में सक्रिय रूप से भाग ले रहे हैं। फ़ुटबॉल एक लोकतांत्रिक खेल है जिसमें लगभग किसी उपकरण या गियर की आवश्यकता नहीं होती है और इसे कहीं भी खेला जा सकता है।

यदि आप एक बाज़ारिया हैं जो अपने लक्षित उपभोक्ता से जुड़ने के जुनून बिंदु के रूप में फ़ुटबॉल में टैप करने में रुचि रखते हैं, तो आपकी रणनीति की योजना बनाने का समय अब ​​​​है।