फुट लॉकर को एक-दो पंचों का सामना करना पड़ता है क्योंकि यह यीज़ी के साथ संबंध काटता है और नाइके वापस खींचता है

Foot Locker पहले से ही इस कठिन वास्तविकता के बारे में सोच रहा था कि Nike अपने रिश्ते पर ब्रेक लगा रहा है और अपने स्टोर में काफी कम जूते बेचना चाहता है। फिर यीज़ीज़ को खोने का दंश आया।

मॉल-आधारित फुटवियर श्रृंखला मंगलवार को कहा कि यह यीज़ी शूज़ की लोकप्रिय लाइन को स्टोर और उसकी वेबसाइट से हिप-हॉप मोगुल ये, जिसे पहले कान्ये वेस्ट के नाम से जाना जाता था, से यहूदी विरोधी बयानबाजी पर खींचेगा। एडिडास ने पहले दिन में यह कहते हुए संबंध तोड़ दिए कि वह तुरंत उत्पादन रोक देगा। इसने फ़ुट लॉकर को एक-दो पंच दिए, जो पहले से ही अपने पास मौजूद राजस्व को बदलने के लिए संघर्ष कर रहा था Nike . से हारे.

विलियम्स ट्रेडिंग के एक फुटवियर और परिधान विश्लेषक सैम पॉसर ने कहा, "कम से कम निकट अवधि में, यह उस तरह का तिनका है जो ऊंट की पीठ को तोड़ देता है।" "नए सीईओ के पास पहले से ही बहुत सारी चुनौतियाँ थीं और कल वे बहुत खराब हो गए।"

ये घृणित अत्याचारों ने न केवल उन ब्रांडों को परेशान किया है, जो रैपर और फैशन डिजाइनर के साथ सीधे संबंध हैं, जैसे कि एडिडास और गैप, उन्होंने स्नीकर उद्योग को हिला दिया है। फुट लॉकर, जो उल्टा ब्यूटी वेटरन मैरी डिलन को टैप किया अगस्त में अपने नए मुख्य कार्यकारी के रूप में, आसान, पूर्ण-मूल्य की बिक्री देने के लिए यीज़ी पर भरोसा किया था। लॉन्च को समय से पहले प्रचारित किया गया था और इन्वेंट्री घंटों के भीतर बिक गई, यदि मिनट नहीं।

"यीज़ी एक प्रकार का जूता था जो जोखिम रहित, तेज़-मोड़ बिक्री के करीब था जो आपके पास हो सकता है," पॉसर ने कहा।

वह अब चला गया है। जबकि फ़ुट लॉकर संख्याओं का खुलासा नहीं करता है, विश्लेषकों का कहना है कि यीज़ी को खोने से वित्तीय हिट वास्तव में काफी कम होगी, यह अनुमान लगाते हुए कि फ़ुट लॉकर की बिक्री के 1% और 4% के बीच कहीं न कहीं इसका हिसाब है।

यह नाइके पर अपनी निर्भरता की तुलना में कम है, जिसकी 75 में बिक्री का 2020% हिस्सा था। नाइके फुट लॉकर जैसे खुदरा विक्रेताओं से दूर स्थानांतरित कर रहा है, इसके बजाय अपने उत्पादों का एक बड़ा हिस्सा सीधे उपभोक्ताओं को ऑनलाइन बेचने का विकल्प चुन रहा है। अपने स्वयं के नाइके स्टोर पर। इस साल की चौथी तिमाही में, नाइके से फुट लॉकर की बिक्री का प्रतिशत घटकर लगभग आधा रह जाएगा।

फुट लॉकर न्यू बैलेंस जैसे ब्रांडों को अधिक शेल्फ स्पेस देकर विविधता लाने की कोशिश कर रहा है। इसने इस गर्मी में होका जूते बेचना शुरू किया। कमाई की घोषणा करने के लिए अगस्त कॉल के दौरान तत्कालीन सीईओ डिक जॉनसन द्वारा की गई टिप्पणियों के मुताबिक क्रॉक्स "विस्फोटक" रहे हैं।

एवरकोर आईएसआई के एक विश्लेषक वॉरेन चेंग ने कहा, "वे अपने सबसे अच्छे भागीदारों में झुक रहे हैं जिनका नाम नाइके नहीं है।" "यीज़ी को खोना, जो कि पिछले वास्तव में बड़े स्नीकरहेड, प्रचार बैनरों में से एक है, बस इस संक्रमण को तेज करता है जो वे बना रहे हैं।"

फुट लॉकर अब अन्य एडिडास उत्पादों पर दोगुना हो जाएगा, जिसमें बास्केटबॉल लाइन और इसके "मूल" स्नीकर्स शामिल हैं। इस साल की शुरुआत में, दोनों कंपनियों ने कहा कि वे 2 तक वार्षिक बिक्री में $ 2025 बिलियन का लक्ष्य रख रहे हैं, जो पिछले साल $ 700 मिलियन से अधिक है।

"आपको समझ में आता है कि वे अन्य ब्रांडों के साथ सुधार कर रहे हैं, लेकिन उन्हें बस उस उत्पाद की अधिक आवश्यकता है। टेल्सी विश्लेषक क्रिस्टीना फर्नांडीज ने कहा कि वे जिन ब्रांडों के साथ नाइके की जगह ले रहे हैं, वे पर्याप्त नहीं हैं। "इसमें अभी कुछ समय लगने वाला है।"