विक्टोरिया सीक्रेट के नए अमेज़ॅन स्टोरफ्रंट पर सुगंध लीड

अधोवस्त्र कंपनी विक्टोरियाज़ सीक्रेट ने अमेज़ॅन के साथ अपना पहला स्टोरफ्रंट खोला
AMZN
शुक्रवार को इसका लक्ष्य अधिक ग्राहकों तक पहुंचना और अपनी अधिकतर सुलभ कीमत वाली सौंदर्य श्रृंखलाओं की अधिक बिक्री बढ़ाना है।

कंपनी- जिसे पूर्व मूल कंपनी एल ब्रांड्स द्वारा स्पिन-ऑफ के बाद जुलाई 2021 में न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज में सूचीबद्ध किया गया था।
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(अब इसका नाम बाथ एंड बॉडी वर्क्स रखा गया है)—भी अपनी रणनीति बदल दी पिछले वर्ष व्यापक जनसांख्यिकीय से अपील करने के लिए।

इस नवीनतम कदम में, की एक प्रारंभिक सीमा 120 उत्पाद विक्टोरियाज़ सीक्रेट ब्यूटी और युवा-लक्षित ब्रांड, पिंक को रविवार 8 मई को मदर्स डे के लिए शिपिंग के लिए अमेज़ॅन के साथ सूचीबद्ध किया जाएगा, बस एक सप्ताह से अधिक समय बाद। बॉम्बशेल फ्रैंचाइज़ी के नेतृत्व में सुगंधियाँ सबसे आगे हैं, जो अमेरिका में नंबर एक सुगंध होने का दावा करती है।

लॉन्च के समय उपलब्ध विशिष्ट उत्पादों में शामिल हैं:

• कोर बढ़िया सुगंध वाली सुगंधें, उदाहरण के लिए बॉम्बशेल, टीज़ और वेरी सेक्सी
• धुंध और लोशन की मुख्य सुगंध जैसे लव स्पेल और प्योर सेडक्शन
• प्राकृतिक सौंदर्य जिसमें धुंध, लोशन, बॉडी स्क्रब और धोने की सुगंध शामिल है
• गुलाबी धुंध और लोशन की सुगंध
• गुलाबी बॉडी स्क्रब और वॉश सुगंध।

विक्टोरियाज़ सीक्रेट के लिए ब्यूटी एक बढ़ता हुआ स्तंभ है, जिसकी वार्षिक बिक्री $1 बिलियन तक पहुंचती है और कुल उत्तरी अमेरिकी कारोबार का लगभग 15% हिस्सा है। एक निवेशक कॉल में सीईओ मार्टिन वाटर्स के अनुसार, 2021 की वित्तीय चौथी तिमाही (जनवरी 2022 को समाप्त) में, कंपनी की शुद्ध बिक्री 4% बढ़कर $2.17 बिलियन हो गई, "हमारे अंतरंग और सौंदर्य श्रेणियों में मजबूत प्रदर्शन के कारण"।

"विस्तारित वितरण अवसर"

उन्होंने मुख्य सुगंधों और नई सुगंधों की मजबूत बिक्री देखी, जबकि विक्टोरिया सीक्रेट लव क्लाउड ब्रा का आगमन उम्मीदों से बेहतर रहा और यह छह वर्षों में ब्रांड का सबसे बड़ा लॉन्च साबित हुआ। वाटर्स ने कहा, "हमारे पास हर जगह ताकत है जिसके बारे में हम अच्छा महसूस करते हैं।"

मार्च में, विक्टोरियाज़ सीक्रेट ने तीसरे पक्ष के गठजोड़ का संकेत देते हुए कहा कि वह "कुछ विस्तारित वितरण अवसरों का संचालन कर रहा है" क्योंकि वह अपनी ग्राहक निष्ठा और ब्रांड पहचान का लाभ उठाना चाहता है। कंपनी साल के अंत में इन्वेंट्री में 35% की वृद्धि के साथ आपूर्ति श्रृंखला में देरी से भी आगे निकल गई, जिससे ब्रांड इस साल नए चैनलों में प्रवेश करने के लिए आरामदायक स्थिति में आ गया।

वीएस एंड कंपनी में ब्यूटी के सीईओ ग्रेग यूनिस ने कहा, "ग्राहकों की प्रतिक्रिया और शोध के माध्यम से, हमने सुना है कि उपभोक्ता अमेज़ॅन के स्टोर में वीएस ब्यूटी खरीदना चाहते हैं और पहले से ही साइट पर उत्पादों की खोज कर रहे हैं।" "यह हमारे लिए एक प्राकृतिक चैनल एक्सटेंशन है।"

वीएस ब्यूटी की कीमत स्थिति और ब्रांड पहचान को देखते हुए, अमेज़ॅन पर बड़ी मात्रा में बिक्री कोई समस्या नहीं होनी चाहिए और यह अन्य श्रेणियों के लिए भी द्वार खोल सकती है। कंपनी ने इस पर कोई टिप्पणी नहीं की लेकिन यह कहते हुए इसे खारिज भी नहीं किया कि "हम ग्राहकों की प्रतिक्रिया सुनना जारी रखेंगे।"

विक्टोरियाज़ सीक्रेट का अनुमान है कि इस साल उसकी कुल बिक्री सपाट रहेगी या कम एकल-अंकीय वृद्धि होगी, इसलिए अमेज़ॅन से वृद्धिशील राजस्व का स्वागत किया जाएगा। कंपनी यह भी उम्मीद कर रही है कि वर्ष की पहली छमाही में आपूर्ति श्रृंखला लागत का दबाव बना रहेगा और कच्चे माल की लागत में वृद्धि होगी।