कनाडा से लक्ज़री आउटरवियर में एक नए विचार के साथ मूस नक्कल्स आता है: मज़ा, फिट और फंक्शन

लक्ज़री परफॉर्मेंस आउटरवियर के दायरे में, दो ब्रांड सबसे आगे हैं: कनाडा गूज़ और मॉन्क्लर। एक संकीर्ण आला बाजार में दुर्जेय प्रतियोगियों के रूप में, वे एक नए प्रवेशी के लिए बहुत अधिक जगह नहीं छोड़ते हैं। केवल एक निश्चित ग्राहक एक डाउन पार्का के लिए $1,000 से ऊपर का भुगतान करता है जब पूरी तरह से सेवा योग्य लोग बहुत कम के लिए व्यापक रूप से उपलब्ध होते हैं।

लेकिन पूर्व कोच/टेपेस्ट्री के सीईओ विक्टर लुइस ने मूस नॉकल्स नामक एक अपस्टार्ट ब्रांड में अवसर देखा, जिसे दो युवा कनाडाई मूल निवासी - नूह स्टर्न और अयाल ट्विक द्वारा पेश किया गया था। स्टर्न बाहरी कपड़ों और पार्क निर्माण में 100 वर्षों के अनुभव वाले परिवार से आता है, और ट्विक के पास गहरी फैशन साख है।

साथ में, उन्होंने पारंपरिक पफर जैकेट के 'मिशेलिन मैन' रूपों पर अधिक शरीर-सचेत फैशन स्पिन प्रदान करके युवा उत्साह और विघटनकारी रवैये के साथ तेजी से एक वैश्विक ब्रांड के रूप में मूस नकल्स को विकसित किया है।

और इसका यादगार नाम - जो जानता था कि मूस में अंगुली होती है - आपको वह सब कुछ बताता है जो आपको इस बारे में जानने की जरूरत है कि कैसे ब्रांड श्रेणी के प्रमुख दिग्गजों के ब्रांडों से प्रतिस्पर्धी हेडविंड तक पहुंच रहा है।

कंपनी में शुरुआती निवेश करने के बाद कंपनी के सीईओ लुइस ने कहा, "मूस नॉकल्स कनाडाई शिल्प पर उच्चतम गुणवत्ता वाली सामग्री और अंतिम कार्य के साथ बनाया गया है, जो शरीर-सचेत फिट के साथ संयुक्त है।" "मूस नॉकल्स युवा बेअदबी और फैशन पोजिशनिंग लाता है जिसने हमें बाहरी कपड़ों के प्रदर्शन में विश्व स्तर पर नंबर तीन ब्रांड के लिए प्रेरित किया है।"

और ट्विक ने कहा, “मूल रूप से, हम बाहरी कपड़ों में स्ट्रीटवियर ब्रांड के रूप में जाने जाते हैं। हम अपने उत्पाद के तकनीकी पहलुओं को बहुत गंभीरता से लेते हैं, लेकिन हम यह भी सोचते हैं कि यह मज़ेदार है। हमारे युवा दर्शक इसे समझते हैं।

Getting Started

Moose Knuckles की शुरुआत 2009 में दो रायर्सन डिजाइन स्नातकों द्वारा की गई थी। वे मदद के लिए स्टर्न आए क्योंकि उनके पारिवारिक व्यवसाय, फ्रीड एंड फ्रीड ने विन्निपेग में एक फैक्ट्री का संचालन किया, जिसने ईटन के डिपार्टमेंट स्टोर के लिए परिधान का उत्पादन शुरू किया, फिर कनाडाई सेना के लिए कोट और रॉयल कैनेडियन माउंटेड पुलिस। यह कई वर्षों तक लंदन फॉग के लिए कैनेडियन लाइसेंसधारी भी था।

स्टर्न ने कहा, "हमने सीखा कि सभी प्रकार के ठंडे मौसम के कोट कैसे बनाए जाते हैं, जिनमें नीचे और ऊनी कोट और रेनकोट शामिल हैं।" "हम समझते हैं कि सेना को कठोर परिस्थितियों में सेवा देने के लिए उच्चतम विशिष्टताओं का निर्माण कैसे किया जाता है। विन्निपेग दुनिया के सबसे ठंडे प्रमुख शहरों में से एक है, इसलिए हम ठंड को जानते हैं और दुनिया में उच्चतम गुणवत्ता वाले बाहरी वस्त्र वितरित कर सकते हैं।

पारंपरिक डाउन कोट व्यवसाय को बाधित करने की क्षमता को देखते हुए, स्टर्न और ट्विक ने 2010 में मूस नकल अवधारणा खरीदी। यह शरीर को आकर्षक बनाता है, इसलिए एक पुरुष या महिला अभी भी इसे पहनकर सेक्सी महसूस कर सकते हैं।”

ब्योरे पर ग़ौर

कंसास स्टेट यूनिवर्सिटी में पर्यावरण अनुसंधान संस्थान द्वारा किए गए शोध के माध्यम से मूस नॉकल्स शीतकालीन-मौसम संरक्षण साबित हुआ है। Moose Knuckles स्टर्लिंग पार्का को कनाडा गूज़ और मॉन्क्लर सहित चार तुलनीय पार्कों के खिलाफ परीक्षण किया गया था, और उच्चतम कुल थर्मल इन्सुलेशन मूल्य प्रदान करने के लिए पाया गया।

स्टर्न ने समझाया, "डाउन पार्का का निर्माण करना सबसे जटिल कपड़ों में से एक है।" "हम कुछ 60 विभिन्न सामग्रियों और 100 अलग-अलग हिस्सों का उपयोग करते हैं जिन्हें एक साथ आना और एक-दूसरे के साथ बातचीत करना है। यह बहुत तकनीकी है।

जैकेट की ज़िपर लें। "हम ज़िप्पर से जुनूनी हैं। हमें एक ऐसे ज़िपर की ज़रूरत थी जो कभी भी फ़्रीज़ न हो, इसलिए हम जापान की एक कंपनी के पास गए, जिसने फ़र्नीचर के लिए इस्तेमाल होने वाले धातु के ज़िपर को फिर से डिज़ाइन किया ताकि हमारे लिए फ़्रीज़-फ़्री ज़िपर बनाया जा सके," ट्विक ने साझा किया।

"हमारे अधिकांश प्रतियोगी प्लास्टिक ज़िप्पर का उपयोग करते हैं, लेकिन हम मनुष्य को ज्ञात सर्वोत्तम लक्जरी सामग्री का उपयोग करते हैं। हमारा जिपर वह है और मैं आपको उन सभी 60+ सामग्रियों के बारे में एक समान कहानी बता सकता हूं जो हमारे जैकेट में जाती हैं," उन्होंने जारी रखा।

फ़ैशन फ़ॉरवर्ड

मूस नकल्स के कार्यात्मक पहलुओं के सिद्ध होने के साथ, कंपनी के पास अपने फैशन प्रोफाइल को पूरा करने के लिए एक अधिक चुनौतीपूर्ण कार्य था।

सीईओ लुइस ने कहा, "एक सिलवाया जैकेट की तुलना में एक बॉक्सी, पफी डाउन जैकेट बनाना आसान है।" “यह शरीर के अनुरूप होना चाहिए, अलग-अलग मात्रा में लेयरिंग और अलग-अलग ग्राहक उपयोग की अनुमति देता है, और फिर भी कार्यात्मक लाभ प्रदान करता है। वह सब प्रदान करने में हम अद्वितीय हैं।”

"यही वह जगह है जहाँ हमारा मूल्य निहित है," उन्होंने जारी रखा। "मूल्य वह ग्राहक है जो महसूस कर रहा है कि वे एक निवेश टुकड़ा प्राप्त कर रहे हैं जो कार्य प्रदान करता है, लेकिन साथ ही उन्हें एक फैशन स्टेटमेंट के रूप में इसके बारे में अच्छा महसूस कराता है। हमारे पास सामग्री और कार्यात्मक अखंडता, शिल्प कौशल और फैशन है जो हमारे अंतरिक्ष में प्रमुख प्रतिस्पर्धियों के सापेक्ष हमारे लिए अद्वितीय है।

फन, फिट, फंक्शन

मस्ती, फिट और फंक्शन के ब्रांड के वादे को पूरा करना पिछले बारह वर्षों में मूस नक्कल्स के तेजी से विकास से साबित हुआ है।

“कनाडा में मूस नॉकल्स हमारे घर में शुरू हुआ, फिर अंतरराष्ट्रीय यात्रियों ने हमारे महान उत्पाद और हमारी अनूठी कहानी की खोज की। आज हमने एक व्यवसाय बनाया है जो उत्तरी अमेरिका, यूरोप और एशिया के बीच समान रूप से विभाजित है," सीईओ लुइस बताते हैं। “ज्यादातर ब्रांड एक बाजार में पैमाना बनाते हैं और फिर विश्व स्तर पर विस्तार करते हैं, लेकिन हमने अपनी वैश्विक उपस्थिति को साथ-साथ बढ़ाया है। जैसे-जैसे हम विस्तार करते हैं, हम एक लंबा रनवे देखते हैं।

इसके ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म के अलावा, मूस नॉकल्स को NYC के सोहो, रूजवेल्ट फील्ड, NY, अटलांटा और शिकागो में स्थित चार अमेरिकी फ्लैगशिप स्टोर, चार पॉप-अप और तीन आउटलेट स्थानों में बेचा जाता है। इसके अलावा, यह सैक्स फिफ्थ एवेन्यू, नीमन मार्कस, ब्लूमिंगडेल और नॉर्डस्ट्रॉम द्वारा चलाया जाता है।

यूरोप और एशिया में, अग्रणी बहु-ब्रांड लक्ज़री खुदरा विक्रेताओं के साथ इसकी समान उच्च प्रोफ़ाइल है। कुल मिलाकर, मूस नॉकल्स के दुनिया भर में 35 स्टोर हैं जिनमें लगभग 400 थोक वितरण भागीदार हैं।

एशिया एक विशेष रूप से आकर्षक बाजार है, कंपनी ने हाल ही में एरिक टोसेलो को एशिया-प्रशांत के अपने कार्यकारी उपाध्यक्ष के रूप में नियुक्त किया है। उनका मुख्यालय शंघाई में है और लैकोस्टे और द नॉर्थ फेस से इस क्षेत्र में वरिष्ठ कार्यकारी अनुभव लाते हैं।

शुरू में ब्रांड में निवेश करने के लिए लुइस को आकर्षित किया, फिर सीईओ के रूप में हस्ताक्षर करने के लिए, पीछे से आने की चुनौती थी, अन्यथा पारंपरिक बाहरी वस्त्र बाजार में मूस नक्कल्स को एक प्रेरक शक्ति बनाने के लिए।

“ऐसे तीन स्थान हैं जहां विलासिता के लाभ पूल का विशाल बहुमत निहित है: हैंडबैग और सहायक उपकरण, जूते और बाहरी वस्त्र। आउटरवियर तीनों में सबसे छोटा है, मोटे तौर पर $12 से $15 बिलियन, लेकिन अत्यधिक खंडित।

“मूस नॉकल्स में एक ब्रांड के रूप में अंतर का एक वास्तविक बिंदु है, और हम श्रेणी में तीसरे नंबर के ब्रांड के रूप में तेजी से बढ़े हैं। हमारे ग्राहक हमारे बेहतर फिट और उद्योग की अग्रणी कार्यक्षमता द्वारा समर्थित हमारी युवा, अपरिवर्तनीय फैशन स्थिति की सराहना करते हैं, "लुइस ने निष्कर्ष निकाला।