गैप कान्ये वेस्ट और यीज़ी को जाने नहीं दे सकता

जब खबर आई कि कान्ये वेस्ट, जिसे अब आधिकारिक तौर पर ये के नाम से जाना जाता है, अपने दस साल का अंत करने का इरादा रखता है गैप के साथ अनुबंध समय से पहले, यह बहुत कुछ पेटुलेंट बच्चे की तरह लग रहा था जो अपने खिलौनों को कहीं और खेलने के लिए पैक करता है।

आधिकारिक समाप्ति पत्र ये के वकीलों द्वारा गुरुवार 16 सितंबर को भेजा गया था, लेकिन इससे पहले कि आपने सोशल मीडिया पर घोषणा नहीं की कि उन्होंने एक खोलने की योजना बनाई है यीज़ी स्टोर्स की श्रृंखला, अटलांटा से शुरू होकर पूरे अमेरिका और फिर दुनिया भर में फैल रहा है।

उन्होंने यह भी कहा कि वह अपने छोड़ने की योजना बना रहे हैं एडिडास के साथ मौजूदा साझेदारी जब यह 2026 में समाप्त हो रहा है, तो कह रहा है कि यह उसके लिए अकेले जाने का समय है। "मेरे और दर्शकों के बीच कोई और कंपनी खड़ी नहीं है।"

गैप के अध्यक्ष मार्क ब्रेइटबार्ट ने तुरंत गैप इंक के सभी कर्मचारियों को एक ईमेल भेजा जिसमें यह सुझाव दिया गया था कि यह एक पारस्परिक निर्णय था।

"हालांकि हम यीज़ी गैप के साथ अद्वितीय ओमनी अनुभवों के माध्यम से सभी लोगों के लिए उच्च गुणवत्ता, प्रवृत्ति-आगे, उपयोगितावादी डिजाइन लाने की दृष्टि साझा करते हैं, कैसे हम इस दृष्टि को वितरित करने के लिए मिलकर काम नहीं करते हैं। और हम साझेदारी को बंद करने का फैसला कर रहे हैं, ”ईमेल ने एक कॉपी गैप साझा में कहा।

ये का दावा है कि गैप ने अपने समझौते की शर्तों को पूरा नहीं किया है, विशेष रूप से यीज़ी गैप कपड़ों के 40% को ईंट-और-मोर्टार स्टोर्स में बेचने और जुलाई 2023 के अंत तक पांच यीज़ी स्टोर खोलने के लिए।

उस पर, ब्रेइटबार्ड ने कहा, "यह जानना महत्वपूर्ण है कि इस साझेदारी के दौरान, हमने अपनी प्रतिबद्धताओं को बरकरार रखा है।"

और उन्होंने आगे कहा, "टीमों ने पूरी ईमानदारी के साथ, बाधाओं को पार करते हुए और अविश्वसनीय संकल्प का प्रदर्शन करते हुए ऐसा किया है।" यह इस बारे में बहुत कुछ बताता है कि गैप ने अपने कामकाजी संबंधों में आपको कैसे माना, यानी बहुत अच्छी तरह से नहीं।

पहली नज़र में, यह "सूट बनाम क्रिएटिव" विवाद प्रतीत होता है। और इतना पैसा अधर में लटकने के साथ - एडिडास सौदे को समाप्त करने से अकेले अरबपति लीग से बाहर निकलने का खतरा है, के अनुसार फ़ोर्ब्स - ऐसा प्रतीत होता है कि आप अपना चेहरा काटने के लिए अपनी नाक काट रहे हैं।

विजन पैसा नहीं

लेकिन यह ये के लिए पैसे के बारे में नहीं है। यह दृष्टि के बारे में है। "मैं एक नवप्रवर्तनक हूं। मैं कपड़े बदलने और लोगों के लिए बेहतरीन डिज़ाइन लाने की स्थिति के लिए लड़ रहा हूँ," उन्होंने कहा फॉक्स समाचार साक्षात्कार में।

दूसरी ओर, गैप एक अलग मुद्रा, डॉलर और सेंट में काम कर रहा था। और उसके लिए, आपने अपनी शक्ति साबित कर दी है, इसलिए गैप के लिए यह कोई मतलब नहीं है कि वह यीज़ी को दूर ले जाए और उसे अकेले जाने दे।

गैप को चारों ओर आने की जरूरत है और यह महसूस करना चाहिए कि आपके पास वास्तव में वही है जिसकी आवश्यकता है ब्रांड को पुनर्जीवित करें और इसे सांस्कृतिक प्रासंगिकता में वापस लाएं। यही ये की दृष्टि, जुनून और ऊर्जा है, साथ ही एक समान रूप से भावुक और ऊर्जावान ग्राहक है।

साझेदारी की शुरुआत में, ये ने गैप के निदेशक मंडल की मेज पर एक सीट मांगी। कंपनी ने सुझाव को धीमा कर दिया।

"ईमानदारी से कहूं तो, वह इससे बुरा काम नहीं कर सकता, जो बोर्ड पहले ही कर चुका है," ने कहा खुदरा विश्लेषक नील सॉन्डर्स उस समय GlobalRetail की। "उन्होंने उस गिरावट की देखरेख की है जो कभी एक अमेरिकी आइकन थी।"

यह दावा करते हुए कि बोर्ड बहुत सारे बीनकाउंटरों से बना है, सॉन्डर्स ने जारी रखा, “उन लोगों को कंपनी नहीं चलानी चाहिए क्योंकि वे उबाऊ हैं। आपको ऐसे लोगों की आवश्यकता है जो ब्रांड और ग्राहकों और सामाजिक प्रवृत्तियों को समझते हों। आपको विजन वाले लोगों की जरूरत है।"

गैप की परेशानी बढ़ती है

अफसोस की बात है कि उन बीनकाउंटरों के पास इन दिनों गिनने के लिए बहुत कम फलियाँ हैं।

2005 के बाद से जब गैप इंक के ओल्ड नेवी ब्रांड ने बिक्री में गैप को पीछे छोड़ दिया, 7.2 में यह 2004 बिलियन डॉलर से गिरकर 6.8 में 2005 बिलियन डॉलर हो गया, गैप स्थिर हो गया है। 2015 तक दोनों ब्रांड आमने-सामने रहे, फिर ओल्ड नेवी ने उड़ान भरी और गैप का घाटा बढ़ गया।

2021 तक गैप ओल्ड नेवी के आधे से भी कम राजस्व में लाया, $4.1 बिलियन से ओल्ड नेवी का $9.1 बिलियन।

बेशक, एक बार उच्च-उड़ान वाली ओल्ड नेवी ने हाल ही में स्किड्स को भी मारा है, 2022 की पहली छमाही में पिछले साल की इसी अवधि से 15% कम राजस्व, इस साल 4.7 बिलियन डॉलर से घटकर 3.9 बिलियन डॉलर हो गया। गैप केवल 10% कम है, जो 1.9 बिलियन डॉलर से गिरकर 1.7 बिलियन डॉलर हो गया है।

और अन्य सभी समस्याओं के बीच गैप इंक. को सोनिया सिंघल के पिछले जुलाई में चले जाने के बाद एक नए सीईओ की तलाश करनी है। लगभग चार वर्षों तक ओल्ड नेवी का नेतृत्व करने के बाद, उन्होंने उस पद को दो साल से अधिक समय तक संभाला।

होरासियो बारबीटो को नैन्सी ग्रीन की जगह ओल्ड नेवी का नेतृत्व करने के लिए नियुक्त किए जाने के बाद सिंघल ने अपना निकास बना लिया, जिन्होंने पिछले मई में छोड़ दिया था। Barbeito, Walmart अर्जेंटीना और चिली और हाल ही में Walmart कनाडा के अध्यक्ष/सीईओ के रूप में, Walmart के साथ 26 वर्षों तक रहा है।

व्यवधान की आवश्यकता

कर्मचारियों को ब्रिटबार्ड के ईमेल में कहा गया है कि उनकी योजना ब्रांड को वापस करने की थी, जिसे मूल रूप से जाना जाता था - "साहसी, सफलता और विघटनकारी होने के नाते।" ये वही था जो ये और यीज़ी ब्रांड ने पेश किया था।

दोनों पक्षों के बीच की खाई पाटने के लिए बहुत चौड़ी लगती है। लेकिन गैप को आपको अपने वचन पर ले जाना चाहिए था और उसे एक बॉक्स में रखने की कोशिश नहीं करनी चाहिए थी जब उसने स्पष्ट कर दिया कि वह वहां कभी नहीं रहेगा।

"यह सेलिब्रिटी मार्केटिंग नहीं है। यह कोई सहयोग नहीं है। यह एक जीवन मिशन है," उन्होंने एक समूह को बताया गैप एक्जीक्यूटिव. “हमें मॉल में सबसे अधिक ऊर्जा वाला ब्रांड बनना होगा। मुझे गैप पसंद है... आपको वास्तव में मुझे ये होने की स्थिति देनी होगी और जो मैं सोच रहा हूं वह करना होगा या मुझे वह करना होगा जो मैं कहीं और सोच रहा हूं ... यही वह क्षण है। ऐसा अवसर कभी नहीं होगा जहां मेरे जैसा व्यक्ति विशेष रूप से इस ब्रांड के बारे में इतना परवाह करता है और यह किसने किया है, इस बिंदु तक ... यह हमसे बड़ा है और हमें आपस में बहस नहीं करनी चाहिए। "

यहां उम्मीद है कि गैप तेजी से संशोधन करेगा। व्यवधान के रूप में परेशान करने वाला, ये सिर्फ वह व्यवधान है जिसकी गैप को जरूरत है।