गैप सेल्स फॉल एंड लॉस माउंट, ड्राइविंग मैनेजमेंट चेंजेस

गैप में कमजोर चौथी तिमाही का प्रदर्शनजीपीएस
सामान्य नरमी और खराब व्यापारिक योजना की निरंतरता को दर्शाता है जिसने 2022 के दौरान कंपनी को त्रस्त कर दिया है। Q4 के लिए गंभीर बिक्री और आय रिपोर्ट ने कई प्रबंधन परिवर्तनों को प्रेरित किया है। कंपनी की रिपोर्ट पर नीचे चर्चा की गई है।

तत्काल कार्रवाई की घोषणा कंपनी के कार्यकारी अध्यक्ष और अंतरिम सीईओ बॉब मार्टिन ने की। घोषित किए गए परिवर्तनों में: एथलेटा की अध्यक्ष और मुख्य कार्यकारी अधिकारी मैरी बेथ लाफ्टन ने कंपनी छोड़ दी है, और गैप, इंक. की मुख्य जन अधिकारी शीला पीटर्स वर्ष के अंत में कंपनी छोड़ देंगी। मुख्य विकास अधिकारी की भूमिका भी समाप्त कर दी गई है। कंपनी ने यह भी घोषणा की कि एक नया सीईओ शीघ्र ही कंपनी में शामिल होगा और एक नया ब्रांड प्रमुख मई में कंपनी में शामिल होगा।

इन प्रबंधन परिवर्तनों के अलावा, कंपनी अपने ऑपरेटिंग मॉडल को सुव्यवस्थित करने के लिए रणनीतियों को भी लागू कर रही है, जिसके परिणामस्वरूप सभी चार ब्रांडों में कम प्रबंधन परतें और अधिक सुसंगत संगठनात्मक संरचनाएं होंगी। यह अतिरिक्त बचत प्राप्त करने के लिए अपने विपणन प्रयासों को और अधिक अनुकूलित करने और प्रौद्योगिकी निवेश को युक्तिसंगत बनाने का भी इरादा रखता है।

यहाँ विभाजन द्वारा चौथी तिमाही के परिणाम हैं:

1. पुराने नौसेना: 4 अरब डॉलर की चौथी तिमाही में शुद्ध बिक्री -2.2% कम रही। तुलनीय बिक्री -6% नीचे थी।

2. गैप: 4 अरब डॉलर की चौथी तिमाही में शुद्ध बिक्री -1.1% कम रही। तुलनीय बिक्री -9% नीचे थी।

3. केले गणराज्य: $4 मिलियन की चौथी तिमाही में शुद्ध बिक्री -578% नीचे थी।

3. एथलीट: $4 मिलियन की चौथी तिमाही में शुद्ध बिक्री -436% नीचे थी।

बेशक, इन कमजोर परिणामों के कई कारण हैं - कुछ व्यापक आर्थिक दबावों को दर्शाते हैं जबकि अन्य विशेष रूप से कंपनी से जुड़े हैं। सामान्य तौर पर, कम आय वाले समूहों में मांग में नरमी ने बिक्री को कम कर दिया - विशेष रूप से ओल्ड नेवी के लिए। उसके ऊपर, वीज़ी गैप के बंद होने से विकास पर लगभग 2 प्रतिशत का नकारात्मक प्रभाव पड़ा और बनाना रिपब्लिक की कमजोरी, कंपनी के अनुसार, बाहरी वस्त्रों और स्वेटरों की कमजोर बिक्री से प्रेरित थी।

सामूहिक रूप से, इन मुद्दों ने बिक्री को कम करने के लिए संयुक्त किया; चौथी तिमाही में $4.24 बिलियन की शुद्ध बिक्री दर्ज की गई, जो पिछले वर्ष की तुलना में -6% कम है। तुलनीय बिक्री पिछले वर्ष की तुलना में -5% कम थी। स्टोर की बिक्री में -3% की कमी आई। इसके विपरीत, रिपोर्ट कहती है कि ऑन-लाइन बिक्री में -10% की कमी आई है लेकिन फिर भी कुल शुद्ध बिक्री का 41% प्रतिनिधित्व करती है (यह पिछले वर्ष के 44% से तेज गिरावट है।)

पूरे वर्ष के लिए, कंपनी ने $15.6 बिलियन की शुद्ध बिक्री या -6% की गिरावट दर्ज की। तुलनीय बिक्री -7% नीचे थी। ऑनलाइन ऑर्डर में -7% की कमी आई है। कंपनी को 69 मिलियन डॉलर का परिचालन घाटा हुआ था। समायोजित शुद्ध घाटा $145 मिलियन था, सूची से संबंधित हानि शुल्क, ओल्ड नेवी मेक्सिको संक्रमण से संबंधित लागत, और यूके में वितरण केंद्र की बिक्री पर लाभ को छोड़कर, दिन के अंत में, गैप ने एक समायोजित पतला नुकसान की सूचना दी ———$0.40 के प्रति शेयर।

परिशिष्ट भाग: गैप की रिपोर्ट पढ़कर सभी दंग रह जाते हैं। यह यह सब स्पष्ट करता है कि कंपनी दिशाहीन है और बिना व्यापारिक नेता के जो नया उत्साह पैदा करेगा। मैंने सुना है कि माल की बहुत कम या कोई मांग नहीं है, विशेष रूप से परिधान में, और इससे कंपनी को बाजार हिस्सेदारी का नुकसान हो रहा है। ओल्ड नेवी में कुछ सुधार हुआ है क्योंकि कंपनी ने नए अवसर की ड्रेसिंग की अपील की थी।

हॉलिडे सेलिंग सीजन हर रिटेलर के लिए मुश्किल था। मुद्रास्फीति के दबावों के शीर्ष पर, अधिकांश दिसंबर के दौरान मौसम बहुत गर्म था, केवल कभी-कभी ठंडे विस्फोटों के साथ। सभी खुदरा विक्रेताओं के लिए मुश्किल समय था, लेकिन गैप ने अपनी तुलनात्मक कमजोरी और मजबूत व्यापारी नेतृत्व की सख्त जरूरत दिखाई, इसे दूरदृष्टि और रचनात्मक अंतर्दृष्टि वाले व्यक्ति की जरूरत है।