गेटोरेड एनर्जी ड्रिंक फास्ट ट्विच के साथ अपने लाइनअप में कैफीन जोड़ता है

गेटोरेड फास्ट ट्विच नामक कैफीनयुक्त स्पिन-ऑफ के साथ एनर्जी ड्रिंक श्रेणी में प्रवेश कर रहा है।

यह अभी तक का प्रतिनिधित्व करता है पेय श्रेणियों के बीच की रेखाओं को धुंधला करने वाली पेय कंपनियों का एक और उदाहरण, तेजी से बढ़ती श्रेणियों में प्रवेश करते हुए मौजूदा ब्रांड वफादारी का लाभ उठाने की कोशिश कर रहा है। गेटोरेड की मूल कंपनी, पेप्सिको, पहले ही माउंटेन ड्यू को अल्कोहलिक और एनर्जी ड्रिंक्स में विस्तारित कर चुका है।

कंपनी का कहना है कि फास्ट ट्विच को एथलीटों को उनके कसरत से पहले अतिरिक्त बढ़ावा देने के लिए डिज़ाइन किया गया है। सेल्यूकोर सी4 और आरएसपी न्यूट्रिशन जैसे उद्योग जगत के नेताओं द्वारा संचालित, प्रीवर्कआउट पाउडर का बाजार बढ़ रहा है। लेकिन कुछ प्रीवर्कआउट पेय मौजूद हैं, और कई उपभोक्ता इसके बजाय कार्बोनेटेड, शर्करा युक्त ऊर्जा पेय की ओर रुख करते हैं।

गेटोरेड के महाप्रबंधक अनुज भसीन ने कहा कि लगभग 32 मिलियन उपभोक्ता नकारात्मक स्वास्थ्य प्रभावों के लिए एनर्जी ड्रिंक श्रेणी को अस्वीकार करते हैं। फास्ट ट्विच का उद्देश्य उन उपभोक्ताओं को आकर्षित करना है, जो भरपूर मात्रा में कैफीन की पेशकश करते हैं लेकिन चीनी या कार्बोनेशन नहीं।

नया पेय फरवरी में लॉन्च होने वाला है, लेकिन एनएफएल खिलाड़ी आगामी सीज़न के दौरान इसे किनारे पर पीएंगे लीग के साथ एक विशेष सौदे के हिस्से के रूप में। भसीन ने कहा कि गेटोरेड ने विशिष्ट फॉर्मूला विकसित करने के लिए एनएफएल और उसके खेल प्रदर्शन विशेषज्ञों के साथ काम किया।

तैयार उत्पाद चमकीले रंगीन पैकेजिंग के साथ एक खूबसूरत 12-औंस की बोतल में आता है। छोटा होने पर, इसका स्वाद पारंपरिक गेटोरेड के समान ही होता है। फास्ट ट्विच की एक बोतल में इलेक्ट्रोलाइट्स, बी-विटामिन और 200 मिलीग्राम कैफीन होता है। तुलना के लिए, रेड बुल के 12-औंस कैन में लगभग आधा कैफीन होता है लेकिन 37 ग्राम चीनी होती है। बोल्ट24, गेटोरेड की एक अन्य हालिया शाखा, की एनर्जाइज़ लाइन में केवल 75 मिलीग्राम कैफीन है, जिसे चरणबद्ध तरीके से समाप्त किया जा रहा है।

गेटोरेड स्पोर्ट्स साइंस इंस्टीट्यूट के वरिष्ठ प्रमुख वैज्ञानिक मैथ्यू पाह्नके ने कहा, "व्यायाम प्रदर्शन के लिए लाभ पाने वाले एथलीटों की मदद करने के लिए दो सौ मिलीग्राम सही राशि है।"

लगभग छह दशक पहले इसके निर्माण के बाद से, गेटोरेड ने इलेक्ट्रोलाइट्स और कार्बोहाइड्रेट के लाभों के बारे में प्रचार करते हुए, हाइड्रेशन पर अपना ब्रांड बनाया है। लेकिन कैफीन एक प्राकृतिक मूत्रवर्धक है, जो शरीर से नमक और पानी को निकालता है। नतीजतन, कंपनी का कहना है कि फास्ट ट्विच एक वास्तविक कसरत के दौरान अधिक हाइड्रेटिंग पेय पीने से पहले होता है।

"हम जानते हैं कि एथलीट चीजों को मिक्स एंड मैच करेंगे," पांके ने कहा।

भसीन के अनुसार, फास्ट ट्विच उन उपभोक्ताओं को लक्षित करेगा जो उच्च कैफीन सामग्री के कारण 18 वर्ष या उससे अधिक उम्र के हैं।

फास्ट ट्विच पेप्सी द्वारा ऊर्जा पेय में व्यापक धक्का का अनुसरण करता है।

पिछले तीन वर्षों में, कंपनी रॉकस्टार एनर्जी को 3.85 अरब डॉलर में खरीदा, एनबीए सुपरस्टार लेब्रोन जेम्स के समर्थन के साथ माउंट ड्यू राइज एनर्जी लॉन्च की और आगामी ऊर्जा पेय निर्माता में अल्पमत हिस्सेदारी का अधिग्रहण किया सेल्सियस $ 550 लाख के लिए

सेल्सियस फास्ट ट्विच के लिए एक संभावित प्रतियोगी है। अपस्टार्ट अपने पेय पदार्थों को "फिटनेस ड्रिंक्स" के रूप में विपणन करता है, और इसकी मार्केटिंग मॉडल को केतली की घंटी बजाते और खींचते हुए दिखाती है।

एक अन्य चुनौतीकर्ता का संबंध गेटोरेड की मूल कंपनी से भी है। बैंग एनर्जी, जिसने हाल ही में पेप्सी के साथ एक तीखा वितरण सौदा समाप्त किया, खुद को प्रीवर्कआउट या रिकवरी ड्रिंक के रूप में बाजार में उतारती है। अत्यधिक कैफीनयुक्त होने के अलावा, यह "सुपर क्रिएटिन" का दावा करता है, जो मांसपेशियों के प्रदर्शन को बढ़ावा देने का दावा करता है, लेकिन चीनी नहीं।

लेकिन यूरोमॉनिटर इंटरनेशनल के आंकड़ों के अनुसार, पेप्सी पहले से ही यूएस स्पोर्ट्स ड्रिंक श्रेणी में प्रमुख नेता है, जिसके पास गेटोरेड और जी ज़ीरो के साथ 73.2% बाजार हिस्सेदारी है। बॉडीआर्मर 2021 में 11.7% बाजार हिस्सेदारी के साथ दूसरे स्थान पर पहुंच गया, आगे निकल गया कोकाकोलापॉवरएड है। कोक ने नवंबर में बॉडीआर्मर का पूर्ण नियंत्रण $5.6 बिलियन में खरीदा अपनी बाजार हिस्सेदारी बढ़ाने के लिए एक नाटक में।

उपभोक्ता के स्वाद में बदलाव के कारण स्पोर्ट्स ड्रिंक बाजार में बिक्री की वृद्धि धीमी हो गई, यहां तक ​​​​कि अमेरिकी वयस्क भी अधिक व्यायाम करते हैं। स्पोर्ट्स ड्रिंक्स की उच्च चीनी और कैलोरी की मात्रा के बारे में सांसदों और बाल रोग विशेषज्ञों के वर्षों के विरोध ने भी मदद नहीं की।

लेकिन गेटोरेड ने वापसी का मंचन किया, अधिक इलेक्ट्रोलाइट्स और कम चीनी वाले विकल्पों पर ध्यान केंद्रित किया, जैसे कि हालिया स्पिन-ऑफ जी फिट, गेटोलाइट और बोल्ट 24। दूसरी तिमाही में पेप्सी गेटोरेड ब्रांड के लिए दोहरे अंकों में राजस्व वृद्धि दर्ज की गई।

हालांकि, गेटोरेड के सभी नवाचारों ने भुगतान नहीं किया है। 2016 में जारी किए गए पेय का एक जैविक संस्करण बंद नहीं हुआ और कई वर्षों बाद बंद कर दिया गया।

ऊर्जा तेजी से बढ़ते सेगमेंट में एक अवसर का प्रतिनिधित्व करती है, लेकिन इसमें व्यायाम करने वाले उपभोक्ताओं के भरोसे की कमी है। दूसरी ओर, गेटोरेड ने उस ग्राहक आधार से काफी विश्वास अर्जित किया है।

भसीन ने कहा, "हमने इसे बाजार में एक नया ब्रांड लाने का सबसे प्यारा स्थान पाया, गेटोरेड के निर्माताओं से होने का गौरव, प्रोपेल की तरह।"