जेन जेड मेटावर्स में खुदरा विक्रेताओं का नेतृत्व करने के लिए तैयार है

मैं इस सप्ताह के अवसर का उपयोग एक पल के लिए मुद्रास्फीति से हटकर एक ऐसे विषय पर चर्चा करना चाहता हूं जो बार-बार सामने आ रहा है, इसमें कुछ टिप्पणियों को साझा करना आवश्यक है।

एक सहकर्मी ने हाल ही में मार्क्विस लक्ज़री ब्रांड के एक ईकॉमर्स कार्यकारी से पूछा, "आप किस विषय के बारे में अधिक जानना चाहेंगे?" प्रतिक्रिया त्वरित थी.

“मेटावर्स। यह हर किसी के दिमाग में है,'' उन्होंने कहा। “यह सबसे नई चीज़ है। लेकिन यह कैसा दिखेगा? उदाहरण के लिए, इन-स्टोर बनाम ऑनलाइन बिक्री के लिए इसका क्या मतलब है?”

अधिकांश खुदरा विक्रेताओं के लिए, मेटावर्स एक अस्पष्ट, दिमाग झुकाने वाली अवधारणा है जिसे परिभाषित करना कठिन है। लेकिन विशेषज्ञों का वादा है कि एक दिन इसका मतलब सब कुछ होगा।

अभी, लगभग आधे अमेरिकी उपभोक्ता मेटावर्स के बारे में बहुत कम या कुछ भी नहीं जानते हैं।

यदि उन्होंने इसके बारे में सुना है, तो संभवतः यह पिछली गर्मियों, 2021 में था, जब फेसबुक ने अपने कॉर्पोरेट स्व को मेटा के रूप में पुनः ब्रांड किया था। रातोंरात, मेटावर्स (जिसे वेब3 भी कहा जाता है) एक "चीज़" बन गया - खुदरा ब्रांडिंग और मार्केटिंग में अगला मोर्चा।

निस्संदेह, मेटावर्स कोई चीज़ नहीं है। यह एक काल्पनिक (आभासी) दुनिया है जिसमें वर्तमान में ज्यादातर युवा गेमर्स रहते हैं जो दुनिया भर के अन्य युवा गेमर्स के साथ गेम बनाते और खेलते समय स्क्रीन के सामने या हेडसेट पहने हुए घंटों बिताते हैं।

और यह बहुत बड़ा है. Roblox, वर्तमान में एक अग्रणी गेम प्लेटफ़ॉर्म है रिपोर्ट करता है कि हर दिन 20 मिलियन से अधिक खिलाड़ी इसका उपयोग करते हैं, और औसत मासिक खिलाड़ी संख्या 210 मिलियन से अधिक है।

गेमिंग का ब्रांडिंग से क्या लेना-देना है?

आभासी दुनिया में लोगों के एक-दूसरे के साथ बातचीत करने की क्षमता को मेटावर्स भविष्यवक्ताओं द्वारा, कम से कम, आज के 3-डी यूट्यूब/फेसबुक/ट्विटर प्रभावकों के 2-डी भविष्य संस्करण के रूप में पेश किया जा रहा है। लेकिन यह सिर्फ हिमशैल का सिरा है।

नाइके के लिए
NKE
, भविष्य पहले ही आ चुका है।

पिछले नवंबर में कंपनी ने Roblox पर एक इंटरैक्टिव "माइक्रो मेटावर्स" गेम स्टोर लॉन्च किया था। आगंतुकों के लिए निकेलैंड अपने स्वयं के अवतार (कार्टून जैसे पात्र जो खिलाड़ियों का प्रतिनिधित्व करते हैं) बना सकते हैं और खेल-थीम वाले खेलों में दूसरों के खिलाफ प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं।

गेमर्स वस्तुतः अपने अवतारों को नाइकी गियर और कपड़े पहना सकते हैं, और खेलकर अर्जित आभासी धन खर्च कर सकते हैं। ऐसा प्रतीत होता है कि यह एक अप्रत्याशित सफलता है, जो कुछ हद तक एनबीए ऑल-स्टार सप्ताह के दौरान बास्केटबॉल के दिग्गज लेब्रोन जेम्स की "उपस्थिति" से प्रेरित है, जिन्होंने "खिलाड़ियों को प्रशिक्षित किया और उनसे जुड़े रहे।"

अपने में सबसे हाल की आय रिपोर्टकंपनी ने कहा कि उसके पहले पांच महीनों में 6.7 देशों के 224 मिलियन लोगों ने निकलैंड का दौरा किया।

मेटावर्स की पहुंच का एक प्रारंभिक उदाहरण 2020 में रैपर ट्रैविस स्कॉट द्वारा एक अन्य ऑनलाइन गेम साइट फोर्टनाइट पर एक चमकदार मिनी-कॉन्सर्ट था। कथित तौर पर कॉन्सर्ट को 12 मिलियन से अधिक बार देखा गया और तब से इससे अधिक बार देखा गया है YouTube पर 185 लाख दृश्य.

मेटावर्स किसी दिन सार्वभौमिक हो सकता है, लेकिन अभी के लिए यह जेन जेड का प्रांत है और इसके पीछे जेन अल्फा (जन्म 2012 या उसके बाद) है। पुरानी पीढ़ियों के लिए, यह विवादास्पद है।

पिछले दिसंबर में एक सर्वेक्षण किया गया हब एंटरटेनमेंट रिसर्च द्वारा वैराइटी इंटेलिजेंस प्लेटफ़ॉर्म के लिए पाया गया कि 45 या उससे अधिक उम्र के 35% उत्तरदाताओं ने मेटावर्स के विचार से "नफरत" की। एक तिहाई ने इसके बारे में अपनी भावनाओं को 10 में से शून्य और दो के बीच रेटिंग दी।

जेन ज़ेडर्स में से केवल 10% ने इसे नापसंद किया, और थोड़ा आश्चर्य हुआ। जेन ज़ेड उपभोक्ता वास्तविक जीवन की तुलना में मेटावर्स में सामाजिक रूप से बातचीत करने में दोगुना समय बिताते हैं, हाल के शोध के अनुसार वाइस मीडिया ग्रुप और पब्लिसिस ग्रुप की रज़ोरफ़िश एजेंसी द्वारा।

जेन जेड-र्स के एक तिहाई लोगों ने कहा कि वे ब्रांडों को वर्चुअल स्टोर विकसित करते देखना चाहेंगे।

आधे से अधिक लोगों ने बताया कि वे वास्तविक जीवन की तुलना में खेलों में खुद को अभिव्यक्त करने में अधिक स्वतंत्र महसूस करते हैं; 45% ने कहा कि उनकी खेल पहचान उनके वास्तविक स्वरूप के करीब है; और चार में से तीन से अधिक ने कहा कि गेमिंग से उन्हें आराम मिलता है और उनके मानसिक स्वास्थ्य में सुधार होता है।

जेन ज़ेड अपने मेटावर्स जुनून को बढ़ा सकता है, लेकिन जब तक यह उन उपभोक्ताओं को करता है - अब तक की सबसे बड़ी पीढ़ी, दुनिया की लगभग 30% आबादी ने इसे परिभाषित कर लिया होगा। यह अंततः ब्रांड प्रबंधकों और विपणक के लिए कैसा दिखेगा यह अज्ञात है लेकिन उनके लिए जोखिम भरा है।

तब तक, "मेटावर्स से पहले' और 'मेटावर्स के बाद' कोई साफ़-सुथरी चीज़ नहीं होगी" मैथ्यू बॉल के अनुसार, एक उद्यम पूंजीपति और मेटावर्स गुरु। "इसके बजाय," वे कहते हैं, "यह समय के साथ धीरे-धीरे उभरेगा क्योंकि विभिन्न उत्पाद, सेवाएँ और क्षमताएँ एकीकृत और एक साथ मिल जाएंगी।"

निश्चित रूप से, यह हर किसी के लिए शिक्षित होने और शायद यह समझने का विषय है कि मेटावर्स के भीतर उनके विशेष ग्राहक आधार की क्या भूमिका हो सकती है।