जनरेशन टिकटॉक मेक सुपरड्री कूल अगेन कहते हैं कमबैक किंग डंकर्टन

जूलियन डंकर्टन ने एक बैरो से सुपरड्री की स्थापना की, एक वैश्विक फैशन ब्रांड के लिए अपने उदय का मास्टरमाइंड किया और फिर पिछले प्रबंधन के साथ गिरने के बाद 2018 में छोड़ दिया।

शुक्रवार को, बैरो ने डंकर्टन के रूप में पूर्ण चक्र का विस्तार किया - जो 2019 में व्यवसाय में लौट आया - एक असाधारण बदलाव की पुष्टि की, लेकिन यह भी स्वीकार किया कि कठिन समय और कर्ज के बोझ का मतलब है कि ब्रांड का भविष्य निश्चित से बहुत दूर है।

सबसे पहले, अच्छी खबर.

यूके स्थित परिधान समूह ने शुक्रवार को घोषणा की कि वह लाभ में लौट आया है और डंकर्टन ने टिकटॉक पीढ़ी के साथ ब्रांड को "फिर से शांत" घोषित किया।

सिर्फ 450,000 महीने पहले खोले गए अपने टिकटॉक अकाउंट पर 12 से अधिक फॉलोअर्स हासिल करते हुए, व्यवसाय ने यह भी कहा कि वित्तीय वर्ष के अंत तक इसने अपने ऑनलाइन प्रभावशाली लोगों को 2,000 से 2,349 तक बढ़ा दिया था।

इससे पिछले 41.1 मिलियन डॉलर के नुकसान को 20 मिलियन डॉलर के प्रभावशाली लाभ में बदलने में मदद मिली, लेकिन कंपनी ने माना कि वह भविष्य के बारे में सतर्क है और $ 77.8 मिलियन ओवरड्राफ्ट सुविधा के बारे में बातचीत कर रही है।

10 अप्रैल तक बिक्री लगभग 667.8% बढ़कर $30 मिलियन हो गई, जबकि वर्ष के अंत के बाद के 22 सप्ताह में बिक्री 7% बढ़ी। समय के एक संकेत में, यह बहुत कम लाभ मार्जिन पर था क्योंकि कंपनी ने खरीदारों को सबसे खराब लागत से बचाने की कोशिश की थी।

लेकिन निवेशकों ने इस तरह की कोई मितव्ययिता नहीं दिखाई और कंपनी द्वारा अपने भाग्य में नाटकीय बदलाव की पुष्टि के बाद शुक्रवार को कारोबार के अंत तक समाचार ने लगभग 11% शेयरों को भेज दिया।

ऋण पर फिर से बातचीत करने के लिए सुपरड्री

अब, इतनी अच्छी खबर नहीं है।

सबसे पहले, सुपरड्री अपने बैंकों के साथ $ 77.8 मिलियन तक के ऋण की फिर से बातचीत करने की उम्मीद कर रहा है, और मजबूत व्यापारिक प्रदर्शन के बावजूद, सुपरड्री ने चेतावनी दी कि "एक भौतिक अनिश्चितता मौजूद है" कि क्या यह एक चिंता का विषय रहेगा क्योंकि यह इस नई ऋण सुविधा पर बातचीत करता है .

प्रबंधन ने घोषणा की कि वे "चुनौतीपूर्ण व्यापक आर्थिक वातावरण, मुद्रास्फीति के उच्च स्तर, और उपभोक्ता खर्च पैटर्न पर इनके संभावित प्रभाव" के रूप में वर्णित के रूप में निकट भविष्य के बारे में "सतर्क रहते हैं"।

और उन्होंने इस बात पर भी जोर दिया कि टाइमिंग का मतलब था कि उन्हें जो तस्वीर सामने आएगी, उससे कहीं ज्यादा उदास तस्वीर डालने के लिए मजबूर किया गया था।

शॉन विल्स, सुपरड्री के मुख्य वित्तीय अधिकारी, सबसे मुखर थे क्योंकि उन्होंने जोर देकर कहा कि वह ऋण पर फिर से बातचीत करने पर "सकारात्मक परिणाम के प्रति आश्वस्त" थे और कहा कि शुद्ध ऋण वर्तमान में $ 43.3 मिलियन से कम है। कंपनी को अगले पतन तक सुविधा की आवश्यकता नहीं होगी, जब वह शीतकालीन स्टॉक खरीद रही थी।

उन्होंने कहा कि सुपरड्री को बातचीत के समय के संदर्भ में "तकनीकीता" के कारण चिंता की चेतावनी जारी करनी पड़ी और स्थिति को "अविश्वसनीय रूप से निराशाजनक" बताया।

उन्होंने कहा: "हम बहुत अच्छी बातचीत कर रहे हैं और उम्मीद करते हैं कि अगली बार जब हम छह या सात सप्ताह में बाजार में आएंगे तो हम और कुछ कह पाएंगे।"

डंकर्टन ने साबित किया जादू का स्पर्श

डंकर्टन ने कहा कि सुपरड्री साल-दर-साल कीमतों में 5% की बढ़ोतरी के बावजूद अच्छा कारोबार कर रहा था, सीजन के करीब अधिक परिधान आइटम खरीदने के लिए स्विच के साथ ब्रांड को प्रवृत्ति पर बने रहने में मदद मिली।

"ये खुदरा और अर्थव्यवस्था के लिए आम तौर पर असाधारण समय हैं, और सभी ब्रांडों की तरह हमें प्रदर्शन को चलाने के लिए पहले से कहीं ज्यादा मेहनत करनी पड़ रही है," उन्होंने कहा। "उस पृष्ठभूमि के खिलाफ, मुझे खुशी है कि हम व्यापार को पूरे साल के लाभ में वापस लाने में कामयाब रहे, जो कि पूर्ण-मूल्य की बिक्री में वृद्धि के साथ-साथ मजबूत रणनीतिक प्रगति भी कर रहा था।

"मुझे हमारी टीम ने जो प्रगति की है, उस पर मुझे गर्व है, हमारी सामाजिक और डिजिटल क्षमताओं में एक कदम-परिवर्तन करते हुए और हमारे स्थिरता उद्देश्यों की दिशा में वास्तविक प्रगति करते हुए शानदार उत्पाद प्रदान करते हैं।"

निकट भविष्य के लिए, कंपनी ने कहा कि उसे उम्मीद है कि पूरे 2023 वित्तीय वर्ष में राजस्व में सुधार जारी रहेगा, हालांकि अभी भी पूर्व-महामारी के स्तर तक नहीं पहुंच रहा है।

वित्त वर्ष में समायोजित पूर्व कर लाभ 11.1 मिलियन डॉलर और 22.2 मिलियन डॉलर के बीच पहुंचने की उम्मीद है।