ग्लैम मेकअप और ड्रेसिंग अप वापस आ गए हैं, मेसी और उल्टा को बढ़ावा दे रहे हैं

स्वेटपैंट के साथ, ब्लेज़र के साथ, लिपस्टिक और ड्रेस पर आई-पॉपिंग प्रिंट के साथ।

अमेरिकी अपने वार्डरोब को सजा रहे हैं और अधिक कपड़े, मेकअप और सामान पर अधिक खर्च कर रहे हैं क्योंकि वे अधिक बाहर जाना शुरू कर देते हैं और कार्यालयों में वापस जाना शुरू कर देते हैं। विश्लेषकों और कंपनी के अधिकारियों का कहना है कि यह प्रवृत्ति विशेष रूप से उच्च आय वाले खरीदारों के बीच स्पष्ट रूप से स्पष्ट है, जो बढ़ती मुद्रास्फीति और अनिश्चित अर्थव्यवस्था के बीच भी ऐसी वस्तुओं पर फिर से छेड़छाड़ करने के लिए उत्सुक हैं।

"मुखौटे उतर रहे हैं," कहा Macy है मुख्य कार्यकारी अधिकारी जेफ गेनेट के बाद कंपनी ने अपने लाभ के दृष्टिकोण को बढ़ाया और गुरुवार को वर्ष के लिए अपने बिक्री मार्गदर्शन के साथ खड़ा रहा।

मेकअप और सौंदर्य उत्पादों की श्रृंखला सहित इस सप्ताह तिमाही परिणामों की रिपोर्ट करने वाले अन्य खुदरा विक्रेताओं की एक स्ट्रिंग द्वारा भावना को प्रतिध्वनित किया गया था उल्टा सौंदर्य और एंथ्रोपोलोजी-पैरेंट कंपनी शहरी Outfitters. उन्होंने कहा कि लोग अपना सर्वश्रेष्ठ दिखने के लिए भुगतान कर रहे हैं क्योंकि वे फिर से घर से बाहर निकलते हैं।

परिणामों का नवीनतम दौर दो सबसे बड़े खुदरा विक्रेताओं के बाद अर्थव्यवस्था पर अधिक बारीक नज़र डालता है - Walmart और लक्ष्य - डाउनबीट पूर्वानुमानों और चेतावनियों के साथ पूरे बाजार में सदमे की लहरें भेजीं कि कुछ खरीदार दशकों की उच्च मुद्रास्फीति के बीच अधिक मूल्य संवेदनशील हो रहे हैं।

अधिकारियों का कहना है कि भोजन और गैस की बढ़ती कीमतें कम आय वाले अमेरिकियों को परेशान कर रही हैं, जो खर्च करने से पीछे हट रहे हैं। लेकिन अब तक, एक संभावित मंदी का खतरा भी उच्च आय वाले उपभोक्ताओं को उन वस्तुओं पर खर्च करने से नहीं रोक रहा है जो उन्होंने महामारी के पहले के दिनों में खो दी थीं।

मैसीज में, जेनेट ने कहा कि खरीदार दुकानों में "घंटों" ब्राउज़ करने में तेजी से खर्च कर रहे हैं, खासकर न्यूयॉर्क जैसे शहरी बाजारों में। एक साल पहले, उन्होंने कहा कि लोगों के अंदर और बाहर आने की संभावना अधिक थी।

"लक्जरी ग्राहक बड़े पैमाने पर वापस आ गया है," उन्होंने एक फोन साक्षात्कार में कहा।

लेकिन जेनेट ने नोट किया कि प्रति वर्ष $ 75,000 से कम कमाने वाले खरीदार अधिक छूट की मांग कर रहे हैं।

व्यवहार में विभाजन अर्बन आउटफिटर्स में भी दिखाई देता है। कंपनी की एंथ्रोपोलोजी श्रृंखला, जो चंचल पोशाक के लिए जानी जाती है और उच्च आय वाले उपभोक्ताओं को पूरा करती है, की बिक्री में इस तिमाही में 18% की वृद्धि देखी गई। अपनी पहली या दूसरी नौकरी में छोटे दुकानदारों को पूरा करने वाली अपनी नाम श्रृंखला में, बिक्री सिर्फ 1% बढ़ी।

अर्बन आउटफिटर्स के सीईओ रिचर्ड हेने ने मंगलवार शाम कॉन्फ्रेंस कॉल पर कहा, "एक तरह का विभाजन हुआ है।"

लेकिन यहां तक ​​​​कि दुकानदार जो कि बचत करने की कोशिश कर रहे हैं, वे शर्ट या पर्स जैसी वस्तुओं के लिए भुगतान करने को तैयार हो सकते हैं - खासकर अगर उन्हें लगता है कि एक स्टोर में स्टॉक कम चल रहा है, एक खुदरा विशेषज्ञ के अनुसार।

"यह एक मानसिकता है। यह एक मनोविज्ञान है: 'मैं चीजों को करना चाहता हूं और मुझे पहनने के लिए नए सामान की जरूरत है', खुदरा कंसल्टेंसी जे रोजर्स नाइफेन वर्ल्डवाइड के सीईओ जान निफेन ने इस सप्ताह सीएनबीसी के "स्क्वॉक बॉक्स" पर एक साक्षात्कार में कहा।

Kniffen ने कहा कि लोग किराने के सामान पर कोशिश करने और बचाने की अधिक संभावना रखते हैं, जहां सस्ता विकल्प नाम ब्रांडों से गुणवत्ता में भिन्न नहीं हो सकते हैं: "किराने की जगह में प्रतिस्थापन इतना आसान है," उन्होंने कहा।

मेकअप चेन उल्टा ब्यूटी ने भी इस हफ्ते वॉल स्ट्रीट की बिक्री की उम्मीदों को आसानी से मात दे दी, जिसमें खरीदार खुद को लाड़-प्यार करने और सामाजिक समारोहों के लिए तैयार होने के लिए आइटम खरीदते हैं। एक साल पहले से स्थापित स्थानों पर पहली तिमाही की बिक्री में 18% की बढ़ोतरी के बाद कंपनी ने अपने पूरे साल के दृष्टिकोण में बढ़ोतरी की।

उल्टा के सीईओ डेव किम्बेल ने कहा, "मेकअप में नए रुझान आ रहे हैं, जिनके बारे में हम उत्साहित हैं, निश्चित रूप से बोल्ड लुक, ब्राइट, ग्लैम, ग्लिटर की ओर एक धक्का।" "लोग दुनिया में बाहर निकलने के लिए तैयार हैं और यह दिखने में दिखाया गया है।"

किम्बेल ने कहा कि मेकअप को एक किफायती भोग के रूप में देखा जाता है, तब भी जब लोग तंग बजट पर होते हैं। कपड़ों का खुदरा विक्रेता व्यक्त इस तिमाही में समान-दुकान की बिक्री में 31% की वृद्धि के साथ, बाहर निकलने और फिर से तैयार होने की लोगों की उत्सुकता से भी लाभान्वित हो रहा है।

एक्सप्रेस के सीईओ टिम बैक्सटर ने एक फोन साक्षात्कार में कहा, "अभी महिलाओं के प्रमुख फैशन रुझानों में से एक सिर से पैर तक रंग का सूट है।" "हम लंबे समय से उस तरह के फैशन चक्र में नहीं हैं।"

शिफ्टिंग व्यवहार का मतलब है कि खुदरा विक्रेता जो अधिक आरामदायक कपड़े बेचते हैं, जैसे कि पजामा और स्वेटसूट, अब बिक्री में वृद्धि देखने के बाद अपने प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में अधिक नुकसान पहुंचा सकते हैं, जब लोग घर पर हुंकार भर रहे थे।

कुछ अब महामारी के अनुकूल कपड़ों की सूची से दुखी हैं, जब लोग आराम की तलाश कर रहे थे। उन वस्तुओं को अंततः भारी छूट की आवश्यकता हो सकती है।

अमेरिकन ईगल ने गुरुवार को कहा कि पहली तिमाही में मांग उसकी अपेक्षाओं से "काफी कम" थी और उसने वर्ष के लिए अपने लाभ के पूर्वानुमान को कम कर दिया। एक साल पहले की तुलना में इन्वेंटरी 46% ऊपर थी। कंपनी का एरी डिवीजन किशोरों और छोटी महिलाओं को आकस्मिक कपड़े, कसरत गियर और अधोवस्त्र बेचता है।

एबरक्रोमबी एंड फिच यह भी कहा इन्वेंट्री 45% ऊपर थी एक साल पहले से अपने वित्तीय पहली तिमाही में और वर्ष के लिए अपने बिक्री पूर्वानुमान में कटौती की। और गैप की पहली तिमाही की बिक्री गिर गई, जिसे ओल्ड नेवी ने नीचे खींच लिया।

गैप की सीईओ सोनिया सिंघल ने एक फोन साक्षात्कार में कहा, "पिछले साल, हमने सक्रिय और ऊन, और बच्चों और बच्चों के साथ बड़ी जीत हासिल की, जो कि ओल्ड नेवी के लिए हमारी प्यारी जगह है।" उन्होंने कहा कि शादियों, विशेष अवसरों और ऑफिस लाइफ की वापसी अब उन श्रेणियों पर दबाव डाल रही है।

इस अवधि में गैप की इन्वेंट्री 34% ऊपर थी, और कंपनी ने 2022 के लिए अपने लाभ मार्गदर्शन को घटा दिया। केवल इसकी बनाना रिपब्लिक चेन, जो एक उच्च-आय वाले ग्राहक को पूरा करती है, ने समान-स्टोर की बिक्री में उछाल की सूचना दी।

एक ओल्ड नेवी स्टोर में सिंघल ने हाल ही में दौरा किया, जहां क्षेत्र में औसत आय लगभग 100,000 डॉलर है, उसने कहा कि खरीदार का व्यवहार ज्यादा नहीं बदला है। लेकिन एक अन्य स्थान पर जहां क्षेत्र में औसत आय लगभग 50,000 डॉलर थी, उसने कहा कि वित्तीय दबाव स्पष्ट हैं।

उन्होंने कहा, "पैसे के मूल्य पर बहुत अधिक ध्यान दिया जाता है," उन्होंने कहा कि लोग उतनी बार भी नहीं आ रहे हैं।

रिटेल कंसल्टिंग फर्म SW रिटेल एडवाइजर्स के अध्यक्ष स्टेसी विडलिट्ज़ ने कहा कि उद्योग भर में मिले-जुले परिणाम दर्शाते हैं कि महामारी से उभरने के साथ ही अर्थव्यवस्था लोगों को कैसे प्रभावित कर रही है।

"यह खर्च में बदलाव है। यह एक व्यवहार बदलाव है। और यह अलग-अलग कंपनियों को अलग तरह से मार रहा है, ”उसने कहा।

-CNBC के मेलिसा रेपको इस रिपोर्टिंग में योगदान दिया।