जीएम, जीप और किआ केवल वाहन निर्माता विज्ञापनदाताओं में से हैं

ऑटोमेकर - ऐतिहासिक रूप से सबसे बड़े सुपर बाउल विज्ञापनदाताओं में से - ज्यादातर इस रविवार के एनएफएल चैंपियनशिप गेम को कैश को संरक्षित करने या कहीं और विज्ञापन डॉलर खर्च करने के लिए दरकिनार कर रहे हैं।

फॉक्स पर फिलाडेल्फिया ईगल्स और कैनसस सिटी चीफ्स के बीच रविवार के खेल के दौरान विज्ञापन करने वाले एकमात्र वाहन निर्माता हैं जनरल मोटर्स, किआ और स्टेलेंटिस' राम और जीप ब्रांड। पोर्शे ने कहा कि यह खेल से कुछ देर पहले के सहयोग से एक स्पॉट प्रसारित करेगा आला दर्जे का.

व्यापक प्रतिरोध एक साल पहले, जब मोटर वाहन उद्योग से एक तेजी से बदलाव है सबसे बड़े खंड का प्रतिनिधित्व किया सुपर बाउल विज्ञापनों के लिए, $ 99.3 मिलियन के अनुसार कैंटर मीडिया का विवविक्स। यह कुल 30 से 2021 मिलियन डॉलर से अधिक था, जब वेब-आधारित, मीडिया और फिल्म कंपनियां उद्योग से आगे निकल गईं।

इस वर्ष मोटर वाहन विज्ञापनों में गिरावट वाहन निर्माता के रूप में आई है इलेक्ट्रिक वाहनों में अरबों डॉलर का निवेश या संभावित आर्थिक मंदी की तैयारी में नकदी को संरक्षित करने का प्रयास करें। आपूर्ति श्रृंखला की समस्याओं से भी कंपनियां जूझती रहती हैं।

पिछले साल के सुपर बाउल के दौरान 30 सेकंड के विज्ञापन की औसत लागत $6.5 मिलियन थी, जो 2 की दरों से $2016 मिलियन अधिक थी। कंटार मीडिया के मुताबिक, यह लागत अब 7 मिलियन डॉलर तक पहुंच रही है।

विज्ञापनदाता धारणाओं के लिए व्यावसायिक खुफिया निदेशक एरिक हैगस्ट्रॉम ने सीएनबीसी को बताया, "इसका सुपर बाउल के साथ कम और मोटर वाहन उद्योग के भीतर व्यक्तिगत मुद्दों के साथ अधिक करना है।" "ऑटो उद्योग आपूर्ति श्रृंखला के मुद्दों, उपभोक्ता बजट में खाने वाली मुद्रास्फीति, और बढ़ती ब्याज दरों से प्रभावित हुआ है, जिसने कार भुगतान को नाटकीय रूप से अधिक महंगा बना दिया है।"

हैगस्ट्रॉम ने उल्लेख किया कि कई वाहन निर्माताओं ने हाल के वर्षों में विज्ञापन खर्च को वापस ले लिया - कोरोनोवायरस महामारी के दौरान आपूर्ति श्रृंखला की समस्याओं के कारण कम उत्पादों को बेचने के लिए कम उत्पादों का परिणाम। हैगस्ट्रॉम ने कहा कि नए वाहन निर्माताओं ने पारंपरिक रूप से कम या बिल्कुल भी विज्ञापन नहीं दिया है, क्योंकि वे टेस्ला के विज्ञापन-मुक्त मॉडल का अनुकरण करने का प्रयास करते हैं।

आठ ऑटो ब्रांड या कंपनियां पिछले साल के सुपर बाउल के दौरान विज्ञापित, लौटने वाली कंपनियों जीएम और किआ सहित। संकटग्रस्त कार खुदरा विक्रेता Carvana और Vroom रिकॉर्ड उपयोग किए गए वाहन की मांग के बीच पिछले साल के खेल के दौरान विज्ञापित लेकिन इस साल के खेल में वापस नहीं आ रहे हैं। ईवी स्टार्टअप ध्रुवतारा, जिसे पिछले साल एक विज्ञापन के साथ सफलता मिली थी, ने टिप्पणी के लिए कई अनुरोधों का तुरंत जवाब नहीं दिया।

ऑटो एक्सेसरी कंपनी वेदरटेक लगातार 10वें साल 30 सेकंड का विज्ञापन प्रसारित करेगी। इलिनोइस-आधारित कंपनी सुपर बाउल के दौरान लगातार विज्ञापन देने वाली सबसे लंबे समय तक चलने वाली ऑटोमोटिव व्यवसाय है।

जो लोग विज्ञापन दे रहे हैं, उनका कहना है कि वे बंदी दर्शकों तक पहुँचने का अवसर ले रहे हैं, जिनके लगभग 100 मिलियन दर्शक होने की उम्मीद है। यह खेल ऐतिहासिक रूप से साल की सबसे ज्यादा देखी जाने वाली घटनाओं में से एक है, जो विज्ञापनदाताओं को घटते टेलीविजन दर्शकों के बीच दर्शकों की संख्या को भुनाने का अवसर प्रदान करता है।

जीएम के 60-सेकंड के विज्ञापन में अभिनेता और कॉमेडियन विल फेरेल लोकप्रिय के माध्यम से जीएम ईवी चला रहे हैं नेटफ्लिक्स स्ट्रीमिंग सेवा को बढ़ावा देने के लिए शो और फिल्में इसके निर्माण में और अधिक ईवी को शामिल करने के आगामी प्रयासों के लिए।

"यह एक बड़ा क्षण है," जीएम सीएमओ देबोराह वाहल ने अपने विज्ञापन के बारे में एक ब्रीफिंग के दौरान संवाददाताओं से कहा। "ऐसा कुछ करना वास्तव में अलग है।"

फेरेल भी दिखाई दिए जीएम का सुपर बाउल विज्ञापन ईवी को बढ़ावा दे रहा है दो वर्ष पहले।

जो लोग इस साल के खेल में वापस नहीं आ रहे हैं, वे बड़े पैमाने पर व्यावसायिक प्राथमिकताओं या उपलब्ध उत्पादों और पूंजी के निर्णय को जिम्मेदार ठहराते हैं। टोयोटा मोटर, हाल के वर्षों में शीर्ष सुपर बाउल विज्ञापनदाताओं में से एक, ने कहा कि इसकी उत्पाद योजनाएँ इस वर्ष के खेल के अनुरूप नहीं हैं।

"हम सुपर बाउल को बहुत रणनीतिक रूप से देखते हैं, और हम यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि हमारे पास सुपर बाउल में रहने का एक उद्देश्य है," टोयोटा मार्केटिंग के ग्रुप वाइस प्रेसिडेंट लिसा मटेराज़ो ने सीएनबीसी को बताया इस सप्ताह एक घटना शिकागो ऑटो शो के लिए। "हम निश्चित रूप से सोचते हैं कि सुपर बाउल में जगह है। इस साल यह हमारे लिए सही समय या जगह नहीं थी।

हुंडई मोटर, एक ईमेल किए गए बयान में, विज्ञापन न देने का निर्णय "व्यावसायिक प्राथमिकताओं पर आधारित था और जहां हमने महसूस किया कि हमारे विपणन संसाधनों को आवंटित करना सबसे अच्छा था।" ऑडी, जिसने आखिरी बार 2020 में विज्ञापन दिया था, ने कहा कि यह "हमारे विद्युतीकरण और स्थिरता प्रतिबद्धताओं के भीतर अन्य प्रयासों पर ध्यान केंद्रित कर रहा है।"

स्टेलेंटिस, जिसे पहले फिएट क्रिसलर के नाम से जाना जाता था, एक दशक से भी अधिक समय से सुपर बाउल के दौरान सबसे सफल विज्ञापनदाताओं में से एक रहा है और एक साल के अंतराल के बाद वापस आ रहा है। कंपनी के सीएमओ, ओलिवियर फ्रेंकोइस, के लिए जाने जाते हैं उत्कृष्ट प्रतिभाओं को आकर्षित करना ब्रूस स्प्रिंगस्टीन जैसे विज्ञापनों के लिए, बिल मरे, क्लिंट ईस्टवुड और एमिनेम।

स्टेलेंटिस ने अपने विज्ञापन जारी नहीं किए हैं, जबकि जीएम, किआ और वेदरटेक ने इस सप्ताह के शुरू में अपने विज्ञापन जारी किए।

किआ के 60 सेकंड के "बिंकी डैड" विज्ञापन में एक पिता को दिखाया गया है जो 2023 टेलुराइड एक्स-प्रो एसयूवी चलाकर अपने बच्चे के लिए एक भूली हुई बिंकी को पुनः प्राप्त करने के लिए रेसिंग के लिए वायरल हो रहा है। यह 1976 के गीत "गोइंग फ्लाई नाउ" पर सेट है, जिसे "रॉकी" फिल्मों के विषय के रूप में जाना जाता है। विशिष्ट रूप से, कमर्शियल में तीन वैकल्पिक अंत हैं जो विशेष रूप से टिकटॉक पर उपलब्ध होंगे।

विज्ञापन ने ऑनलाइन कुछ आलोचनाएँ की हैं, क्योंकि किआ और उसकी मूल कंपनी हुंडई कम से कम चार के लिए आग की चपेट में आ गई हैं आपूर्तिकर्ता कथित तौर पर बाल श्रम कानूनों का उल्लंघन कर रहे हैं. हुंडई और किआ दोनों ने ऐसी प्रथाओं की निंदा की है। इस सप्ताह रायटर की रिपोर्ट मूल कंपनी अपनी अमेरिकी आपूर्ति श्रृंखला में बाल श्रमिकों के बारे में चिंताओं को हल करने के लिए अमेरिकी श्रम विभाग के साथ बातचीत कर रही है।

वेदरटेक के लिए 30-सेकंड का विज्ञापन कंपनी के यूएस-निर्मित उत्पादों को बढ़ावा देता है, जिसमें बैंक के अधिकारियों और अन्य लोगों को अमेरिकी निवेश और उत्पादन के लिए कंपनी की आलोचना करते हुए दिखाया गया है।

पोर्शे का विज्ञापन इस गर्मी की "ट्रांसफॉर्मर्स: राइज ऑफ द बीस्ट्स" फिल्म के लिए पैरामाउंट के साथ एक सहयोग है। "टॉप गन: मेवरिक" के लिए पिछले साल एक विज्ञापन के बाद इस तरह के टाई-अप के लिए यह दूसरा वर्ष है।

हैगस्ट्रॉम ने कहा कि मोटर वाहन उद्योग में विज्ञापन के आसपास एक सामान्य "सतर्कता" रही है।

"वे वास्तव में देख रहे हैं कि आज विज्ञापन का मूल्य क्या है? यह मेरी टॉप-लाइन को कैसे प्रभावित करता है, यह मेरे गो-टू-मार्केट को कैसे प्रभावित करता है," उन्होंने कहा। "हमने उपभोक्ता विज्ञापन में उत्तरदायित्व में एक सामान्य प्रवृत्ति देखी है।"

- CNBC का जॉन रोज़वीयर इस रिपोर्ट में योगदान दिया