जीएम, मेटा और फ्रिटो-ले उदासीनता में झुक जाते हैं

जनरल मोटर्स, पेप्सिको और फेसबुक की मूल कंपनी मेटा प्लेटफॉर्म जैसी कंपनियां लाखों डॉलर का दांव लगा रही हैं ताकि पुराने सुपर बाउल विज्ञापन, जिनमें से कई में 1980 और 1990 के दशक की मशहूर हस्तियां या संगीत शामिल हैं, रविवार के बड़े खेल के दौरान दर्शकों से जुड़ेंगे।

अर्नोल्ड श्वार्ज़नेगर, सलमा हायेक और माइक मायर्स बीएमडब्ल्यू और जीएम के लिए नए इलेक्ट्रिक वाहन पेश करेंगे। लिंडसे लोहान, डेनिस रोडमैन और विलियम शेटनर चाहते हैं कि आप प्लैनेट फिटनेस में कसरत करें। और अन्य, जैसे केविन हार्ट और एंडी रिक्टर, सैम क्लब और मेक्सिको के एवोकाडो का प्रचार करेंगे।

औसतन 30-सेकंड के सुपर बाउल विज्ञापन की लागत लगभग 6.5 मिलियन डॉलर है, विज्ञापन अधिकारियों और विशेषज्ञों का कहना है कि ऐसे विज्ञापन प्रमुख आयु जनसांख्यिकी - सहस्राब्दी पीढ़ी, जेन एक्सर्स और यहां तक ​​​​कि बेबी बूमर्स - तक पहुंचने का प्रयास कर रहे हैं, जबकि कोविद -19 महामारी संबंधी चिंताओं से थोड़ी राहत प्रदान करते हैं। विभाजनकारी राजनीति.

नॉट्रे डेम विश्वविद्यालय के मेंडोज़ा कॉलेज ऑफ बिजनेस में मार्केटिंग के सहायक प्रोफेसर मिशेल ऑलसेन ने कहा, "नॉस्टैल्जिया वास्तव में उन सकारात्मक यादों को याद करने का एक अच्छा तरीका है जो देखने वाले दर्शकों के एक बड़े हिस्से के पास होंगी।" "यह आपके ब्रांडों को कुछ सकारात्मक जुड़ावों के साथ जोड़ने का एक अवसर है।"

विज्ञापन हॉलीवुड स्टूडियो और स्ट्रीमिंग सेवाओं के रीबूट की लहर पर सवार हैं, जिनमें "द कराटे किड" और "टॉप गन" से लेकर "सेव्ड बाय द बेल" और "द माइटी डक्स" शामिल हैं - ये सभी 80 और 90 के दशक के मनोरंजन शीर्षक हैं। .

इसमें संगीत भी है, जो कुछ दर्शकों को अपने कैसेट टेप से धूल हटाने के बारे में सोचने पर मजबूर कर सकता है।

साल्ट-एन-पेपा ("पुश इट"), बोनी टायलर ("टोटल एक्लिप्स ऑफ द हार्ट") और सिंपल माइंड्स ("डोंट यू [फॉरगेट अबाउट मी]") जैसे कलाकारों के गाने निश्चित हैं 80 के दशक के दर्शकों को गुनगुनाते रहने के लिए। यहां तक ​​कि इस साल का हाफटाइम शो, जिसमें रैप आइकन डॉ. ड्रे, स्नूप डॉग, मैरी जे. ब्लिज और एमिनेम शामिल हैं, इस वाइब पर नज़र रख रहा है।

जीएम के मुख्य विपणन अधिकारी डेबोरा वाहल ने कहा, "'80 और '90 के दशक में अब बड़े पैमाने पर पुनरुत्थान हो रहा है।" "बहुत बड़ा परिचय है।"

जीएम ने लगातार दूसरे साल सुपर बाउल विज्ञापन के लिए 1990 के दशक की फिल्म को रीबूट किया। पिछले साल ऑटोमेकर ने कैडिलैक विज्ञापन के लिए 1990 की एक फिल्म "एडवर्ड सिजरहैंड्स" को पुनर्जीवित किया था और इस बार माइक मायर्स जासूसी कॉमेडी त्रयी से "ऑस्टिन पॉवर्स" थीम वाले विज्ञापन में डॉ. एविल के रूप में अपनी भूमिका को पुनः प्राप्त कर रहे हैं, जिसने पहली बार शुरुआत की थी। 1997 में।

विशेषज्ञों का कहना है कि बीते समय की यादों के लिए लाखों का भुगतान करना एक जुआ है, जो युवा दर्शकों से जुड़ नहीं सकता है। इसीलिए, उसी समय, जीएम जैसे विज्ञापनदाता रविवार को विज्ञापनों की शुरुआत से पहले टिकटॉक, इंस्टाग्राम और ट्विटर समेत अन्य सोशल मीडिया नामों पर प्रचार बढ़ाने का प्रयास कर रहे हैं।

वरिष्ठ जेड मेयर ने कहा, "इसमें कोई संदेह नहीं है कि यह जोखिम है कि लोगों को पता नहीं चलेगा कि आप किस बारे में बात कर रहे हैं, लेकिन साथ ही, युवा पीढ़ी ने उन चीजों को देखने के लिए खुलापन दिखाया है जो बुजुर्ग लोग देखते थे।" डेटा एनालिटिक्स और ब्रांड कंसल्टिंग फर्म कंटार के उपाध्यक्ष।

कांतार ने बताया कि पिछले साल के सुपर बाउल ने इन-गेम विज्ञापन राजस्व में $434.5 मिलियन कमाए, जो वर्ल्ड सीरीज़ और एनबीए फ़ाइनल से अधिक है और ओलंपिक खेलों के बाद दूसरे स्थान पर है, जो इस साल 16 दिनों से अधिक समय तक चलेगा।

6.5-सेकंड के स्थान के लिए $30 मिलियन, जो 1 से $2021 मिलियन अधिक है, राजस्व पिछले साल के कुल से अधिक होने का अनुमान है, और विज्ञापनदाताओं को अपने पैसे के लिए और अधिक लाभ मिलने की उम्मीद है। सिनसिनाटी बेंगल्स और लॉस एंजिल्स रैम्स के बीच सुपर बाउल 56 को वर्षों से घटती दर्शकों की संख्या के बाद रिकॉर्ड दर्शकों तक पहुंचने की उम्मीद है।

मेटा और फ्रिटो-ले अपने विज्ञापनों में '80 या 90 के दशक के प्रमुख सितारों को शामिल नहीं करते हैं, लेकिन दोनों स्थानों का पूरा आधार अलग-अलग तरीकों से, भले ही गौरवशाली दिनों को याद कर रहा हो।

मेटा का विज्ञापन एक गायन करने वाले एनिमेट्रोनिक कुत्ते की यात्रा का वर्णन करता है जिसे चक ई. चीज़-प्रकार के रेस्तरां के बंद होने के बाद चरागाह में छोड़ दिया जाता है। जब तक कोई उसे कंपनी के क्वेस्ट 2 वर्चुअल रियलिटी हेडसेट बेचने वाले स्टोर में सहायक बनने के लिए नहीं बचा लेता, तब तक वह गंभीर रूप से अपनी किस्मत से निराश हो चुका होता है। वीआर दुनिया, या मेटावर्स में, वह रेस्तरां के आभासी संस्करण में अपने एनिमेट्रोनिक बैंडमेट्स के साथ फिर से जुड़ता है।

मेटा विज्ञापन - जिसे "ओल्ड फ्रेंड्स, न्यू फन" कहा जाता है - सिंपल माइंड्स के 1985 के सर्वोत्कृष्ट न्यू वेव पॉप गीत, "डोंट यू (फॉरगेट अबाउट मी)" के अलावा काफी हद तक मौन है।

इसी तरह, फ्रिटो-ले के "गोल्डन मेमोरीज़" विज्ञापन में अभिनेता सेठ रोगन और पॉल रुड, रोगन की शादी से पहले, लेज़ चिप्स के एक बैग के साथ अपने गौरवशाली दिनों के बारे में बात करते हैं। वे 1997 में अपनी पहली सड़क यात्रा की याद दिलाते हैं जिसमें हाल ही में रोगन ने अपनी "दुल्हन" से मुलाकात की थी, जो उसके द्वारा खरीदे गए घर में एक ज़ोंबी/भूत थी।

विज्ञापन में शानिया ट्वेन की 1997 की हिट, "यू आर स्टिल द वन" शामिल है।

चाहे सुपर बाउल विज्ञापन पुरानी यादों को ताज़ा करने वाले हों या नहीं, पहले से रिलीज़ किए गए कई विज्ञापन मज़ेदार होते हैं।

मिशिगन स्टेट यूनिवर्सिटी के विज्ञापन प्रोफेसर और सुपर बाउल विज्ञापन गुरु रॉबर्ट कोल्ट ने कहा, "कई वर्षों तक कोविड की तरह, हर चीज के लिए निराशाजनक मनोदशा के बाद, लोग अब खुश होने के लिए तैयार हैं।" "लोग अच्छा महसूस करना चाहते हैं।"

विशेषज्ञ के अनुसार, दर्शकों से जुड़ने के इच्छुक विज्ञापनदाताओं द्वारा कॉमेडी के साथ-साथ कई मशहूर हस्तियों के उपयोग को एक सुरक्षित दांव के रूप में देखा जाता है।

उदाहरण के लिए, प्रयुक्त वाहन बिक्री साइट कैरवाना में एक हास्यपूर्ण ओवरशेयरिंग माँ की सुविधा है; अमेज़ॅन का एलेक्सा सेलिब्रिटी जोड़ी स्कारलेट जोहानसन और कॉलिन जोस्ट के दिमाग को पढ़ता है; और अन्य लोगों के बीच, हास्य अभिनेता केविन हार्ट ऐसे व्यवहार करते हैं जैसे कि वह सैम क्लब में एक वीआईपी हों।

कारवाना के सुपर बाउल विज्ञापन के सह-संस्थापक और मुख्य ब्रांड अधिकारी रयान कीटन ने कहा, "यह हास्य और प्रासंगिकता है।"

सुपर बाउल मिश्रण में बहुत सारे जानवर भी होंगे। उनमें किआ और जानवरों के लिए एक रोबोट कुत्ता शामिल है - जिसका नेतृत्व मेगन थे स्टैलियन द्वारा आवाज दी गई एक पक्षी ने किया है - जो फ्लेमिन' हॉट डोरिटोस और चीटोस खाने के बाद साल्ट-एन-पेपा का 1987 का हिट "पुश इट" गा रहा है।

सुपर बाउल विज्ञापन के दिग्गज, बडवाइज़र, एक मित्र कुत्ते की सहायता से एक घायल क्लाइडडेल घोड़े के ठीक होने की यात्रा को भी प्रदर्शित करेगा।

“जो कुछ भी लोगों को किसी प्रकार की भावना महसूस कराता है, वह एक अच्छा विज्ञापन होगा। और मुझे लगता है कि यही एक कारण है कि हम जानवरों को इतना पसंद करते हैं। कुत्ते को कौन प्यार नहीं करता?” कोल्ट ने कहा. "हास्य वह चीज़ है जिसकी लोगों को अभी आवश्यकता है और मुझे लगता है कि विज्ञापनदाता इस वर्ष हमें यह देंगे।"