गोल्डमैन सैक्स ने डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर क्रेडिट कार्ड का आइडिया खत्म किया

गोल्डमैन सैक्स खुदरा ग्राहकों के लिए गोल्डमैन-ब्रांडेड क्रेडिट कार्ड विकसित करने की योजना को छोड़ दिया है, फर्म की एक और दुर्घटना सामरिक धुरी, CNBC सीखा है।

कुछ समय पहले, सीईओ डेविड सोलोमन ने विश्लेषकों से कहा था कि बैंक अपना खुद का कार्ड विकसित कर रहा है, जो गोल्डमैन द्वारा बनाए गए प्लेटफॉर्म का उपयोग करेगा। Apple कार्ड साझेदारी।

यह 154 साल पुराने निवेश बैंक की मुख्य दक्षताओं से परे जाकर रोज़मर्रा के अमेरिकियों की सेवा करने के लिए सोलोमन की महत्वाकांक्षी दृष्टि का हिस्सा था। एक गोल्डमैन कार्ड डिजिटल सहित उत्पादों के समूह का हिस्सा होता खाते की जांचमामले की जानकारी रखने वाले लोगों के अनुसार, लाभ मार्जिन और अपने खुदरा प्रयासों की वफादारी बढ़ाने में मदद करने के लिए।

पिछले साल अमेरिकी अर्थव्यवस्था पर तूफान के बादल छाने के बाद सोलोमन ने अपने उपभोक्ता व्यवसायों से होने वाले नुकसान को कम करने के लिए दबाव डाला। अक्टूबर में बैंक विभाजित एक कॉर्पोरेट ओवरहाल में अपने खुदरा परिचालन और बाद में कहा यह अपने मार्कस व्यक्तिगत ऋण व्यवसाय को बंद कर रहा था और व्यापक रूप से चेकिंग खाते की पेशकश करने की योजना बना रहा था।

जब इसने जनता के लिए प्राथमिक बैंक बनने की योजना को वापस बढ़ाया, तो गोल्डमैन कार्ड के लिए तर्क वाष्पित हो गया, लोगों में से एक ने कहा, जिसने एक पूर्व नियोक्ता के बारे में बोलते हुए अपनी पहचान बताने से इनकार कर दिया।

कार्यपालकों का मानना ​​था कि उपभोक्ता गोल्डमैन सैक्स के कार्ड के लिए लालायित होंगे। आख़िरकार, Apple इस मामले की जानकारी रखने वाले एक व्यक्ति के अनुसार, गोल्डमैन सैक्स ने जोर देकर कहा था कि गोल्डमैन सैक्स को उसके टाइटेनियम कार्ड के पीछे उकेरा गया था, न कि मार्कस ब्रांड जिसे गोल्डमैन ने 2016 में अनावरण किया था।

यह बैंक को और अधिक नकचढ़ा होने की अनुमति देगा इसे किसने मंजूरी दी ग्राहकों के रूप में और एक भागीदार के साथ राजस्व साझा करने की आवश्यकता नहीं होगी, जैसा कि यह Apple के साथ होता है।

लेकिन अपना खुद का कार्ड लॉन्च करना किसी बाहरी ब्रांड के साथ साझेदारी करने से भी अधिक महंगा होगा, क्योंकि गोल्डमैन ने ग्राहकों को प्राप्त करने और उन्हें पुरस्कार के साथ लुभाने की लागत वहन की होगी। कार्ड दिग्गजों सहित जेपी मॉर्गन चेज और सिटीग्रुप एयरलाइनों और खुदरा विक्रेताओं के साथ सह-ब्रांड उत्पादों का एक संयोजन है और उनके अपने प्रत्यक्ष कार्ड हैं।

गोल्डमैन कार्ड की अवधारणा पहली बार अक्टूबर 2021 में सामने आई जब एक विश्लेषक ने सोलोमन से उसके उपभोक्ता उत्पाद रोडमैप के बारे में पूछा। उन्होंने कहा कि एक विचार ऐप्पल कार्ड ग्राहकों को अपने कार्ड के लिए सेवा देने के लिए बनाई गई कार्ड तकनीक का उपयोग करना था।

सोलोमन ने कहा, "हमारे पास अपना क्रेडिट कार्ड प्लेटफॉर्म है जो मुझे लगता है कि वास्तव में अलग है, और हम दोनों अन्य साझेदारियों में शामिल हैं, लेकिन एक मालिकाना कार्ड के लिए अवसर भी है जो विकास में है।"

हालांकि बैंकिंग उत्पादों के एक सूट के साथ पेश किए जाने वाले कार्ड का विचार था उल्लेख किया जैसा कि हाल ही में पिछली गर्मियों में गोल्डमैन एक्जीक्यूटिव द्वारा किया गया था स्टेफ़नी कोहेनस्थिति की जानकारी रखने वाले लोगों के अनुसार, वास्तव में इसे विकसित करने के लिए बहुत कम किया गया था।

उपभोक्ता वित्त में बैंक की महत्वाकांक्षाओं ने सोलोमन पर अमल करने की अपनी क्षमता को पार कर लिया स्वीकृत पिछला महीना। इससे मदद नहीं मिली कि इसके मौजूदा कार्ड उत्पादों ने ध्यान आकर्षित किया नियामकों उपभोक्ता वित्तीय संरक्षण ब्यूरो सहित।

न्यूयॉर्क स्थित बैंक के एक प्रवक्ता ने कहा, "उपभोक्ता-सामना करने वाले स्वामित्व वाले गोल्डमैन सैक्स क्रेडिट कार्ड के विचार पर चर्चा की गई थी, लेकिन यह कभी भी हमारी रणनीति का सार्थक हिस्सा नहीं बन पाया।"