गोल्फ परिधान स्टार्टअप प्लेयर 2 का लक्ष्य बाजार हिस्सेदारी पर कब्जा करना है, एक समय में एक मुलिगन

सिल्वर स्प्रिंग कंट्री क्लब में पहले होल पर एक गलत टी शॉट के बाद एक ब्रेकफास्ट बॉल ने जंगल में एक कठिन बाएं मोड़ लिया जिससे सृजन की शुरुआत हुई प्लेयर 2. कनेक्टिकट आधारित कपड़ों के लेबल के लोगो और नारे के विचार ने तब जड़ें जमा लीं जब दौर के दौरान 'एक और छोड़ दो' का नारा अक्सर दोहराया जाता था।

समूह में तीन अच्छे गोल्फर शामिल थे जो बेहतर व्यवसायी और ब्रांड निर्माता हैं: एजे रोमियो स्पोर्ट्स मार्केटिंग फर्म बार्नबर्नर चलाते हैं; बिल मैकगैरी AccuWeather में विज्ञापन, बिक्री और रणनीतिक साझेदारी के एसवीपी हैं; और डेविड पेट्री ने ब्लू बफ़ेलो की सह-स्थापना की, जो एक पालतू भोजन कंपनी थी जिसे जनरल मिल्स द्वारा अधिग्रहित किया गया था
जीआईएस
चार साल पहले $8 बिलियन में।

पेट्री बताती हैं, "हम वहां अच्छा समय बिताने, दोस्तों और दोस्तों के साथ रहने और शुक्रवार की दोपहर को एक या दो कॉकटेल के साथ कोर्स पर अच्छी सैर करने के लिए आए हैं और यह कोर्स में जीवंत हो गया।"

“यह प्रतिध्वनित हुआ। जिसने भी पहले गोल्फ खेला है वह जानता है कि यदि आप पेबल बीच या पाइनहर्स्ट में हैं, तो आप सबसे पहले टी बॉक्स तक पहुंचते हैं और घबरा जाते हैं। यदि आप इसे बंद कर देते हैं, तो आप आशा करते हैं कि आपके समूह में आपका एक दोस्त आपको दूसरे को छोड़ने के लिए कहेगा," उन्होंने आगे कहा।

एक खंडित शॉट, होसेल रॉकेट या शैंक-ए-पोटोमस से अप्रत्याशित यात्रा के बाद मुलिगन लेने का विचार मनोरंजक डफर्स के लिए अत्यधिक भरोसेमंद क्षेत्र है। यह ऐसा नाम भी नहीं है जो अपने इच्छित दर्शकों से किसी भी स्पष्टीकरण की मांग करता है, खासकर जब अपस्टार्ट लेबल के चुटीले लोगो के साथ जोड़ा जाता है, एक दस्ताने वाला हाथ जो गोल्फ की गेंद को गिराने वाला है।

“कुछ लोग इसे प्लेयर बी कहते हैं। कुछ लोग इसे दूसरी टीम ऑल-अमेरिकन कहते हैं। दक्षिण में वे इसे 'बुब्बा' कहते हैं। लेकिन प्लेयर 2 हमेशा आता है। यह सब इस कोशिश के बारे में है कि खिलाड़ी 2 हर समय आपके लिए वह शॉट मारे और आप ऐसा करने का एकमात्र तरीका अपने दोस्तों के साथ मौज-मस्ती करना है, जहां आप एक और को गिरा सकते हैं और उस ब्रेकफास्ट बॉल को ले सकते हैं, ”रोमियो कहते हैं।

खिलाड़ी 2 के पीछे की तिकड़ी खेल को नियंत्रित करने वाले नियमों का अत्यधिक सम्मान करती है और टूर्नामेंट सेटिंग में कभी भी इतनी तेज और ढीली नहीं खेलती। लेकिन उनका मानना ​​है कि दोस्तों के बीच कभी-कभार मुलिगन ले जाने में कुछ भी गलत नहीं है, यह भावना कई सप्ताहांत गोल्फ खिलाड़ियों द्वारा साझा की जाती है।

एक चंचल माहौल को बढ़ावा देने के अलावा - वे अपनी शर्ट में कूलिंग तकनीक को 'ब्र्रº ट्रिपल चिल इफेक्ट' कहते हैं - जो प्लेयर 2 को दर्जनों उभरते हुए गोल्फ कपड़ों के लेबल से अलग करता है, जो हुडी और ग्राफिक के साथ धारीदार, पसीना पोंछने वाले पोलो पेश करते हैं। टीज़?

“इनमें से बहुत सारे ब्रांड ऐसी अतिरिक्त-डिज़ाइन वाली शर्ट लेकर आ रहे हैं जिन्हें मैं केवल एक बार ही पहन सकता हूँ। आप लड़कों की यात्रा पर जा रहे हैं और आप इसे उस यात्रा के लिए पहनने जा रहे हैं। हम ऐसा ब्रांड बनना चाहते हैं जो आपके नियमित रोटेशन का हिस्सा हो। आप गोल्फ कोर्स पर सप्ताह में एक बार प्लेयर 2 शर्ट पहनते हैं और यह बहुत अच्छा लगता है," रोमियो बताते हैं।

खिलाड़ी 2 ने गोल्फ क्लब प्रतिनिधियों को अपनी पहली लाइन की चौड़ाई दिखाने और प्रारंभिक व्यवसाय उत्पन्न करने के लिए 20 पीजीए मर्चेंडाइज शो में 20 एक्स 2022 द्वीप बूथ में निवेश किया। वार्षिक उद्योग व्यापार शो में किए गए कनेक्शन के लिए धन्यवाद, ब्रांड को जुलाई तक 20-25 प्रो दुकानों में स्टॉक किया जाएगा। चालू खातों में रिक्टर पार्क, एसेक्स फ़ेल्स, माउंटेन रिज और निकरबॉकर कंट्री क्लब शामिल हैं।

खिलाड़ी 2 का उद्देश्य वर्ष 600 के अंत तक 800-2026 क्लबों में अपनी जगह बनाना है। घरेलू स्तर पर 4,000 से अधिक निजी और सार्वजनिक हरी घास की दुकानों के साथ, वे अपना लक्ष्य रूढ़िवादी पक्ष पर मानते हैं। सदस्य-अतिथि टूर्नामेंट, चैरिटी आउटिंग में उपस्थिति स्थापित करना और व्यस्त पाठ्यक्रमों पर प्राइमटाइम घंटों के दौरान सक्रियता स्थापित करना उनकी विकास रणनीति की धुरी है।

“हम गोल्फर्स से बात करने और उनके सामने रहने के लिए एक मोबाइल मार्केटिंग रणनीति शामिल करना चाहते हैं। हमारे पास कुछ सुस्थापित ब्रांडों की तरह बहुत बड़ा विज्ञापन बजट नहीं है, इसलिए गोल्फ खिलाड़ियों के साथ आमने-सामने बातचीत करने में सक्षम होना हमारे लिए आगे बढ़ने के लिए एक बड़ा प्रोत्साहन होगा, ”पेट्री का कहना है।

जबकि पीजीए शो के बाद प्लेयर 2 ने एक बड़े राष्ट्रीय रिटेलर की रुचि को आकर्षित किया, लेकिन अभी समय सही नहीं था।

“हम यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि हम पहले अपने हरी घास के खातों का ध्यान रखें, छोटी शुरुआत करें, विस्तार करें और व्यापक स्तर पर जाएं और फिर अंततः हम उन बड़े बॉक्स स्टोर्स में पहुंच सकें। यह कुछ ऐसा है जो हम करना चाहते हैं लेकिन हम अभी बाज़ार को नष्ट नहीं करना चाहते हैं," रोमियो बताते हैं।

कंपनी के लक्ष्य ऊंचे हैं लेकिन संभावना के दायरे में हैं, अगले पांच वर्षों के भीतर गोल्फ परिधान क्षेत्र में 3% बाजार हिस्सेदारी लेने का लक्ष्य है।

“यह एक बहुत बड़ा उद्योग है और हमें लगता है कि यह बढ़ता और विस्तारित होता रहेगा। यदि प्लेयर 2 गोल्फ उद्योग के भीतर एक छोटा सा क्षेत्र बना सके, तो यह हमारे लिए होमरून होगा। हम युवा हैं और बस गेट से बाहर निकल रहे हैं और हम देखेंगे कि यह हमें कहाँ ले जाता है, लेकिन हम निश्चित रूप से आनंद लेंगे और रास्ते में इसका आनंद लेंगे, ”पेट्री का कहना है।