हैलोवीन आइटम जैसे 12-फुट होम डिपो कंकाल खुदरा रणनीति की कुंजी हैं

पिछले कुछ हफ्तों में, क्रेग सिस्लो ने अपने अटारी से स्प्रे-पेंटेड मकबरे खोदे, एक विशाल एनिमेटेड रीपर के लिए वेबसाइटों को खंगाला और अपने किशोर बेटे को ट्रिक-या-ट्रीटर्स को डराने के लिए झाड़ी के रूप में तैयार करने के लिए मना लिया।

डलास के 43 वर्षीय सिस्लो ने हैलोवीन के लिए अपने परिवार के सामने के यार्ड की सजावट को बढ़ाने के लिए लगभग 700 डॉलर खर्च करने की योजना बनाई है। उन्होंने देखा है कि अधिक से अधिक पड़ोसी भी इसमें शामिल हो रहे हैं, जिसमें बड़े inflatable सामान, एनिमेट्रॉनिक्स और यहां तक ​​​​कि "द वॉकिंग डेड" से प्रेरित एक विस्तृत प्रदर्शन भी शामिल है।

"मैं और मेरी पत्नी मज़ाक करते हैं - क्योंकि हम एक दैनिक सैर करते हैं - कि इस साल हमारे पास प्रतिस्पर्धा है," उन्होंने कहा।

खुदरा विक्रेताओं के रूप में एक फीके छुट्टियों के मौसम के लिए संभालो, कई हैलोवीन मर्चेंडाइज के व्यापक वर्गीकरण को लटकाकर महत्वपूर्ण तिमाही में शुरुआती बिक्री बढ़ाने की योजना बना रहे हैं। यहां तक ​​​​कि अगर उपभोक्ता कहीं और खर्च करने में कटौती कर रहे हैं, तो वे कहते हैं कि हैलोवीन लोगों को थैंक्सगिविंग और क्रिसमस से पहले अपेक्षाकृत सस्ते समारोहों के साथ छुट्टी की भावना में आने का मौका देता है।

होम डिपो और लोव विशाल ममी और कंकाल सहित डरावना लॉन आभूषणों की एक विस्तृत श्रृंखला पर स्टॉक किया गया। लक्ष्य अधिकारियों ने वेशभूषा, हॉन्टेड हाउस कुकी बिल्डिंग सेट और अन्य हैलोवीन मर्चेंडाइज की बिक्री के लिए उच्च उम्मीदें व्यक्त कीं, कंपनी के प्रॉफिट आउटलुक में दो बार कटौती करने के बाद भी। तथा मोजों का शहर, जो पोशाक, गुब्बारे और कैंडी के बैग बेचता है, 20,000 अक्टूबर के अवसर से पहले लगभग 31 मौसमी कर्मचारियों को नियुक्त करने की योजना है।

हैलोवीन के आसपास धक्का आता है क्योंकि अधिक लोग व्यक्तिगत रूप से सभाओं में लौटते हैं। नेशनल रिटेल फेडरेशन के वार्षिक सर्वेक्षण के अनुसार, लगभग 70% अमेरिकियों ने जश्न मनाने की योजना के साथ, इस वर्ष पूर्व-महामारी के स्तर पर लौटने की उम्मीद है।

सर्वेक्षण में पाया गया कि कुल हैलोवीन खर्च को रिकॉर्ड 10.6 बिलियन डॉलर तक पहुंचाने की उम्मीद है, जो पिछले साल के 10.1 बिलियन डॉलर से अधिक है। औसतन, उपभोक्ता कैंडी, सजावट, कार्ड और वेशभूषा के लिए $100 खर्च करने की योजना बनाते हैं।

कुछ खरीदारों के लिए, हैलोवीन जैसे उत्सव रोज़मर्रा की ज़िंदगी की चिंताओं से मुक्ति दिलाते हैं। टारगेट की मुख्य विकास अधिकारी क्रिस्टीना हेनिंग्टन ने कहा, "चूंकि ग्राहकों को परेशान करने वाली सुर्खियों, कोविड की बढ़ती और राजनीतिक अनिश्चितता का सामना करना पड़ रहा है, इसलिए वे जश्न मनाने और "अपने परिवारों में खुशी लाने" के लिए और अधिक तरीकों की तलाश कर रहे हैं।

अगस्त में कंपनी की कमाई कॉल पर उसने कहा, "यह एक कारण है कि हम अपनी मौसमी श्रेणियों में ऐसी ताकत देखना जारी रखते हैं, जिसकी हमें उम्मीद है कि साल की पिछली छमाही में जारी रहेगी।"

होम डिपो और लोव के लिए, वसंत वर्ष का सबसे आकर्षक समय रहता है। लेकिन इन वर्षों में, गृह-सुधार कंपनियों ने अपने हैलोवीन और क्रिसमस उत्पाद लाइनों पर बल्क किया है।

1987 में, होम डिपो ने क्रिसमस ट्री जोड़े। इसके बाद 2005 में क्रिसमस की सजावट और 2013 में हैलोवीन मर्चेंडाइज किया गया था। फिर गिरावट में मौसमी बिक्री का विस्तार करने का अवसर देखा गया, कंपनी के अवकाश सजावट के वरिष्ठ व्यापारी लांस एलन ने कहा।

रिटेलर की व्यापारियों की टीम ने भूतिया घरों में जाकर और क्लासिक '80 के दशक की हैलोवीन फिल्में और टिम बर्टन फिल्में देखकर प्रेरणा मांगी। वे व्यापार शो भी घूमते थे, जहां उन्होंने एक विशाल कंकाल धड़ का प्रदर्शन देखा जो कंपनी के सबसे लोकप्रिय हेलोवीन उत्पादों में से एक को प्रेरित करेगा।

ट्रेड शो में कंकाल की कीमत हजारों डॉलर थी, इसलिए होम डिपो ने 12 फुट का कंकाल तैयार किया, जिसकी कीमत $ 299 है और पिछले साल इसकी शुरुआत हुई। यह सोशल मीडिया सनसनी बन गई और बिक गई।

जब होम डिपो का "स्केली" कंकाल इस साल लौटा, तो पहला शिपमेंट 15 जुलाई को उपलब्ध होने के पहले दिन बिक गया, एलन ने कहा। खुदरा विक्रेता तब से पुनःपूर्ति प्राप्त कर रहा है।

अन्य हैलोवीन बिक्री वस्तुओं में एक नया "होकस पॉकस"-थीम वाला इन्फैटेबल शामिल है जो $ 149 के लिए जाता है और एक आठ-फुट एनिमेटेड रीपर जो अपने सिर और मुंह को हिलाते हुए डरावने वाक्यांशों का पाठ करता है, इसकी कीमत $ 249 है। कंपनी ने एक 15 फुट ऊंचा प्रेत भी जोड़ा - इसकी अब तक की सबसे ऊंची सजावट - जो $ 399 में बिकती है।

प्रतिद्वंद्वी लोव ने इस साल कंकाल के लिए अपना जवाब दिया: एक 12 फुट की ममी जो $ 348 में बिकती है।

लोव ने इस साल अपने हैलोवीन सरणी में 20% से अधिक का विस्तार किया और बड़े बाहरी माल के लिए दुकानों में अधिक स्थान समर्पित किया। मर्चेंडाइजिंग के कार्यकारी उपाध्यक्ष बिल बोल्ट्ज ने कहा कि डरावने विषयों के साथ सजावट लोकप्रिय रही है, जैसे कि आदमकद फ्रेडी क्रुएगर और एक विशाल ममी, साथ ही बिजूका, घास की गांठें और कद्दू जैसे स्टेपल।

होम डिपो और लोव दोनों का कहना है कि हैलोवीन की बिक्री अच्छी चल रही है, लेकिन वे श्रेणी में बिक्री के आंकड़े नहीं तोड़ते।

यह कहना जल्दबाजी होगी कि इस साल हैलोवीन की बिक्री कैसी होगी। मर्चेंडाइज पहले से ही दुकानों में है, लेकिन बिक्री पूरे अक्टूबर में गति पकड़ती है क्योंकि परिवार जश्न मनाने के लिए तैयार होते हैं। प्रमुख खुदरा विक्रेता नवंबर में बिक्री अपडेट देंगे जब वे तिमाही आय की रिपोर्ट करेंगे।

हालांकि, मौसमी वस्तुएं उपभोक्ता खर्च को आकर्षित करती प्रतीत होती हैं।

सितंबर के अंत में, Costco एक अर्निंग कॉल पर कहा कि हैलोवीन मर्चेंडाइज की शुरुआती बिक्री अच्छी चल रही थी, और वॉलमार्ट के सीईओ डग मैकमिलन ने कहा कि कंपनी डरावनी वस्तुओं, जैसे कि inflatables और बाहरी सजावट पर स्टॉक कर रही है, यहां तक ​​​​कि यह अन्य आदेशों को रद्द कर देता है और अवांछित माल की भरमार से मुकाबला करता है।

लोव के बोल्ट्ज ने कहा कि भोजन, किराए और अन्य आवश्यक चीजों की ऊंची कीमतें ग्राहकों को खर्च करने से नहीं डराती हैं।

"जब आप हैलोवीन के बारे में सोचते हैं और आप विवेकाधीन श्रेणियों के बारे में सोचते हैं, तो यह शायद उतना ही विवेकाधीन है जितना आप प्राप्त कर सकते हैं," लोव के बोल्ट्ज ने कहा। उन्होंने कहा कि महंगे लॉन की सजावट जैसे महंगे हैलोवीन आइटम की भी मांग है।

इस बीच, वापस डलास में, Cislo अभी भी तय कर रहा है कि वह अपने लॉन के लिए कौन सा नया एनिमेट्रोनिक खरीदेगा। वह आपूर्ति प्राप्त करने और एक सुरंग बनाने की भी योजना बना रहा है, जिसमें ट्रिक-या-ट्रीटर्स को पोर्च तक पहुंचने और अपना इलाज प्राप्त करने के लिए चलना होगा: एक चॉकलेट बार या लॉलीपॉप।

उन्होंने कहा कि वह उस तरह के अनुभव का निर्माण करना चाहते हैं, जब उन्होंने वेशभूषा में कपड़े पहने और न्यूयॉर्क के ऊपर एक बच्चे के रूप में व्यवहार किया। उन्होंने याद किया कि सबसे अच्छे घरों ने पूर्ण आकार के कैंडी बार दिए या अतिरिक्त डरावनी सजावट की।

 "यह सिर्फ 'रोशनी चालू नहीं थी। चलो घंटी बजाते हैं, '' उन्होंने कहा।