हैस्ब्रो2023 का आउटलुक déjà vu जैसा लग सकता है। सबसे पहले, वैसे भी।
टॉयमेकर ने गुरुवार को वर्ष के लिए रूढ़िवादी मार्गदर्शन जारी करते हुए अपने चौथी तिमाही के परिणामों की घोषणा की मामूली उम्मीदें यह तब था जब यह 2022 में प्रवेश किया था।
हैस्ब्रो हालांकि कुछ आशावाद बनाए हुए है, ट्रांसफॉर्मर और इसके बढ़ते विजार्ड्स ऑफ द कोस्ट गेमिंग डिवीजन जैसे रिलीज से प्रमुख उज्ज्वल स्थानों की ओर इशारा करते हुए, जिसमें डंगऑन और ड्रेगन शामिल हैं प्रतिवर्तन योजना अक्टूबर में इसकी घोषणा की।
गुरुवार को शेयरों में करीब 3 फीसदी की तेजी आई।
हैस्ब्रो ने अनुमान लगाया है कि 2023 में पूरे साल के राजस्व में गिरावट आएगी, लेकिन पूर्वानुमान लगाया गया है कि वर्ष की पहली छमाही में अधिकांश दबाव महसूस किया जाएगा। हैस्ब्रो ने कहा कि यह उम्मीद करता है कि वर्ष के लिए राजस्व कम-एकल अंकों में, प्रतिशत-वार घटेगा, जो वॉल स्ट्रीट की अपेक्षाओं से चूक गया। Refinitiv द्वारा सर्वेक्षण किए गए विश्लेषक 2.2% राजस्व वृद्धि का अनुमान लगा रहे थे।
संपूर्ण रूप से खिलौना उद्योग ने मंदी महसूस की है। मैटल के पास 2022 में हस्ब्रो की तुलना में अधिक आशावाद था और उम्मीद थी कि छुट्टियों का मौसम इसकी सूई बिक्री को बढ़ावा देगा। लेकिन इसके भरोसे के बावजूद कंपनी खराब प्रदर्शन किया उपभोक्ता उत्पाद की बिक्री में इसकी चौथी तिमाही के लिए।
सीईओ क्रिस कॉक ने विश्लेषकों के साथ एक कॉल पर कहा कि उन्हें उम्मीद है कि इस साल की बिक्री पर कम होने वाली उपभोक्ता मांग 2023 की पहली तीन तिमाहियों में जारी रहेगी, लेकिन उन्हें उम्मीद है कि यह आखिरी तिमाही में हल्की होगी।
कॉक्स ने कॉल पर यह भी कहा कि हैस्ब्रो मुद्रास्फीति-थके हुए उपभोक्ता को लक्षित करने में मदद करने के लिए एक सस्ता विकल्प $ 20 से $ 30 के बीच की कीमत वाली उत्पाद लाइन पेश करना चाहता है।
खिलौना उद्योग में, “30 डॉलर से कम की कोई भी चीज़ काफी अच्छा प्रदर्शन कर रही है। इससे ऊपर कुछ भी काफी खराब प्रदर्शन कर रहा है, "यूबीएस के कार्यकारी निदेशक अरपीने कोचरन ने सीएनबीसी को बताया।
हैस्ब्रो उम्मीद बनाए हुए है कि नए रिलीज जैसे डंगऑन और ड्रेगन और मैजिक के लिए विस्तार पैक: गैदरिंग गेम का भुगतान होगा और उत्पाद की बिक्री में गिरावट की भरपाई होगी। कॉक्स ने कहा, "दूसरी तिमाही में काफी मनोरंजन आ रहा है, जिसका तीसरी और चौथी तिमाही में अच्छा प्रभाव होगा।" कंपनी ने गुरुवार को घोषणा की कि मैजिक: द गैदरिंग अपना पहला बिलियन-डॉलर ब्रांड बनने की राह पर है।
सामान्य तौर पर, विजार्ड्स ऑफ द कोस्ट के लिए, कॉक्स ने कहा, "आपको Q1 में ऊपर, Q2 में कमी, Q3 में महत्वपूर्ण वृद्धि और Q4 में निष्पक्षता की उम्मीद करनी चाहिए," जो गेम के नए रिलीज के समय पर आधारित है।
कोचरन ने सीएनबीसी को बताया, "बड़े पैमाने पर, यह कंपनी का दृष्टिकोण निर्धारित किया जा रहा है कि विज़ार्ड कितना मजबूत है," यह देखते हुए कि गेमिंग सेगमेंट उत्पाद की बिक्री में गिरावट के लिए वरदान था।
"इस कंपनी के लिए, इसे बनाने या तोड़ने के संदर्भ में, एक मजबूत 2023 इस बात से निर्धारित होने जा रहा है कि वे Nerf के नेतृत्व में कुछ प्रमुख ब्रांड पोर्टफोलियो को कैसे ठीक करते हैं," कोचरन ने कहा। नेरफ ने कम कीमत वाली प्रतिस्पर्धा के कारण चौथी तिमाही में कुछ बाजार हिस्सेदारी खो दी।
Peppa Pig और Play-Doh जैसे ब्रांड रखने वाली कंपनी ने हाल के दिनों में कई हिट फ़िल्में दी हैं, जिसके कारण इसे 2022 में सावधानी के साथ आगे बढ़ना पड़ा।
हैस्ब्रो ने साल की शुरुआत हारकर की डिज्नी राजकुमारी के लिए लड़ाई अपने प्रतिद्वंद्वी को लाइसेंसिंग अधिकार मैटल जनवरी में। यह ट्रोल्स सहित अन्य ब्रांड लाइसेंस से भी बाहर निकल गया। फिर फरवरी में, कंपनी ने पूर्व सीईओ ब्रायन गोल्डनर के बाद अंतरिम प्रमुख रिच स्टोडार्ट से सीईओ के रूप में पदभार ग्रहण करने के साथ नए नेतृत्व को समायोजित किया। 2021 में निधन. इसके फिल्म निर्माण में महामारी के व्यवधान का मतलब एक प्रमुख राजस्व धारा में देरी करना भी था जिसने उत्पाद की बिक्री में उछाल लाने में मदद की थी।
उन सभी कारकों के साथ-साथ बढ़ती लागत, धीमी उपभोक्ता मांग, और रूस जैसे बाजारों से बाहर निकलते हुए, राजस्व बाधाओं में लगभग $300 मिलियन की राशि आई। कॉक्स ने कहा कि वह 2023 की पहली दो तिमाहियों के लिए राजस्व पर वजन करने के लिए उन बाधाओं में से अधिकांश का अनुमान लगाते हैं।
कोचरन ने कहा कि उन्हें इस बात को लेकर कुछ शंकाएं हैं कि कंपनी 2023 की दूसरी छमाही में कितनी मज़बूती से उछाल का अनुमान लगा सकती है।
कंपनी ने 2022 के लिए एक निराशाजनक छुट्टी तिमाही की सूचना दी, जो इसे बेचने के लिए पर्याप्त उपभोक्ता मांग के बिना बाहरी इन्वेंट्री के कारण प्रत्याशित थी। इसने वॉल स्ट्रीट की उम्मीदों से मेल खाते हुए $1.68 बिलियन का राजस्व पोस्ट किया।
गुरुवार को जारी चौथी तिमाही के आय विवरण में कॉक्स ने कहा, "जैसा कि हमने पहले घोषणा की थी, हमारी चौथी तिमाही और पूरे वर्ष 2022 के नतीजे हमारी उम्मीदों से कम रहे हैं।" खिलौना बनाने वाला इसके कर्मचारियों की संख्या में 15% की कटौती जनवरी में अपने उपभोक्ता उत्पाद प्रभाग में सुस्त प्रदर्शन के बीच लागत कम करने के प्रयास में।
हस्ब्रो द्वारा अक्टूबर में अपनी तीन साल की टर्नअराउंड योजना की घोषणा के बाद से यह पहली पूर्ण तिमाही है। कंपनी ने कहा था कि वह अपनी प्राथमिकताओं को सीधे उपभोक्ता खंड, लाइसेंसिंग और मनोरंजन पर केंद्रित करेगी। कंपनी ने 20 तक 2027% ऑपरेटिंग प्रॉफिट मार्जिन हासिल करने के लिए एक गोलपोस्ट निर्धारित किया है।
Source: https://www.cnbc.com/2023/02/16/hasbro-has-earnings-q4-2022.html