यहां एक और फेसबुक ओवरहाल आता है जो समाचार प्रकाशकों को पांव मार देगा

मेम्फिस में एक क्षेत्रीय खाद्य और भोजन पत्रिका की प्रधान संपादक स्टेसी ग्रीनबर्ग को फेसबुक और इंस्टाग्राम पर कार्यों में बदलाव के प्रति अपनी झुंझलाहट को स्वीकार करने से पहले मेरी ओर से थोड़े से संकेत की आवश्यकता थी, दोनों ही अपने ऐप्स को ओवरहाल करने की प्रक्रिया में हैं। उन्हें और अधिक वीडियो-भारी बनाएं टिकटॉक की नस में.

सबसे पहले, शीर्ष संपादक खाने योग्य मेम्फिस मुझे बताया गया, इंस्टाग्राम चाहता था कि वह और उसके जैसे क्रिएटर्स आकर्षक फोटोग्राफर बनें, अनिवार्य रूप से ("और मैं इसमें अच्छा हो गया")। अब, उसकी नाराजगी के कारण, वह "एक वीडियोग्राफर भी बनने" के लिए मजबूर महसूस करती है, ऐसा न हो कि उसकी पत्रिका के पोस्ट क्षणिक वीडियो के आसपास बनी नई ध्यान अर्थव्यवस्था के हिस्से के रूप में माइंडशेयर के लिए डार्विनियन संघर्ष में खो जाएं। "मैं नाराज़ हूं, लेकिन मुझे लगता है कि चुनौती के लिए तैयार हूं," उसने मुझसे कहा।

ऐसा नहीं है कि वास्तव में कोई विकल्प मौजूद है। मार्क जुकरबर्ग का सोशल मीडिया साम्राज्य पहले भी इस तरह के 'पसंद करो या न करो' जैसे बदलावों से गुजर चुका है। और कल के वीडियो की धुरी आज टिकटॉक की धुरी है, जिसमें मेटा के स्वामित्व वाली संपत्तियां तुलनात्मक रूप से 18 साल पुरानी कंपनी को बढ़ावा देने के लिए नवीनतम इंटरनेट सनक के कुछ जादू को पकड़ने के लिए संघर्ष कर रही हैं। इसका क्या मतलब है: टिकटॉक के एल्गोरिथम-आधारित फॉर यू पेज के अनुरूप, अपने मुख्य फेसबुक और इंस्टाग्राम फ़ीड में अधिक यादृच्छिक क्षणभंगुर देखने की आदत डालें।

ज़करबर्ग ने स्वयं अपनी मेटा संपत्तियों के लिए इस नई दिशा की घोषणा की - और क्या? — 21 जुलाई को एक फेसबुक पोस्ट, जबकि कंपनी के मुख्य अनुभवों का यह ओवरहाल बुधवार, 27 जुलाई को मेटा की नवीनतम आय रिपोर्ट पर भी हावी रहा। ज़क की पोस्ट के कारण कम से कम एक मृत्युलेख पारंपरिक सोशल नेटवर्क के युग के लिए, जो एक उपयोगकर्ता अनुभव को रास्ता देगा जो अधिक लोगों को अराजक, टिकटॉक-शैली की यादृच्छिकता की ओर प्रेरित करेगा।

इंस्टाग्राम के शीर्ष कार्यकारी जुकरबर्ग लेफ्टिनेंट एडम मोसेरी ने भी इस सप्ताह मूल रूप से यही बात कहते हुए एक वीडियो रिकॉर्ड किया। इसकी आदत डालें, मोसेरी का बड़ा बिंदु था - यह काटने के आकार के वीडियो स्निपेट्स की दुनिया है, और हम सभी बस इसमें रह रहे हैं।

बुधवार को विश्लेषकों के लिए मेटा की कमाई कॉल के दौरान, जुकरबर्ग ने कहा कि लगभग 15% सामग्री जो उपयोगकर्ता अब अपने फेसबुक फ़ीड में देखते हैं - और इंस्टाग्राम पर उससे थोड़ी अधिक - उन खातों से हैं जिन्हें वे उपयोगकर्ता वर्तमान में फ़ॉलो नहीं कर रहे हैं। उनका अनुमान है कि ये संख्या जल्द ही दोगुनी हो जाएगी।

तो, पत्रकारों और समाचार प्रकाशकों के लिए इन सबका क्या मतलब है?

फेसबुक पर समाचार

इसका उत्तर देने के लिए, हमें सबसे पहले यह परिभाषित करना चाहिए कि जब हम फेसबुक के प्लेटफॉर्म पर मौजूद समाचारों के बारे में बात करते हैं तो हमारा क्या मतलब है। बेशक, उपयोगकर्ता उन पत्रकारों और प्रकाशकों के पेजों को "फ़ॉलो" कर सकते हैं जिनके काम से वे जुड़े रहना चाहते हैं। इसमें एक समर्पित समाचार टैब भी है, जो प्रत्येक व्यक्तिगत उपयोगकर्ता के अनुरूप समाचार सामग्री का एक क्यूरेटेड मिश्रण पेश करता है।

फेसबुक और इंस्टाग्राम ऐप्स और वेब अनुभवों को फिर से व्यवस्थित करने का मतलब है कि, आगे चलकर, उपयोगकर्ताओं को जो मुख्य फ़ीड प्रस्तुत की जाएगी, उसे खातों से अधिक टिकटॉक जैसी सामग्री के साथ पैक किया जाएगा। जिसका कोई उपयोगकर्ता अनुसरण नहीं करता है. वह अंतिम भाग अविश्वसनीय रूप से महत्वपूर्ण है। क्योंकि दोस्तों, परिवार और इस तरह के अन्य लोगों के साथ संपर्क बनाए रखना अब एक फ़ीड में स्थानांतरित कर दिया जाएगा, जिस पर उपयोगकर्ताओं को टॉगल करने की आवश्यकता होगी।

फ़ेसबुक पेजों की सामग्री - यानी, समाचार प्रकाशकों सहित पेज - को अब उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करने के लिए और भी अधिक प्रतिस्पर्धा करनी होगी ... जब वे नए अलग किए गए फ़ीड को खोलने की जहमत भी उठाते हैं।

समाचार टैब के लिए? मेटा के एक प्रवक्ता ने मुझे बताया कि इन परिवर्तनों से समाचार टैब "प्रभावित नहीं होगा"। कहने का तात्पर्य यह है कि यह अभी भी, "अस्तित्व में है।" प्रवक्ता ने मुझे यह भी बताया कि यदि कोई उपयोगकर्ता चाहे तो समाचार टैब को अपने शॉर्टकट बार पर पिन कर सकता है। अन्यथा, यह उपयोगकर्ता के बुकमार्क के माध्यम से पहुंच योग्य बना रहता है।

प्रकाशक फेसबुक में एक और बदलाव की तैयारी कर रहे हैं

क्या सब ठीक है, सिवाय इसके कि - अगर मेटा इस नए उपयोगकर्ता व्यवहार के साथ सफल होता है जिसे वह प्रोत्साहित करने की कोशिश कर रहा है? फिर भविष्य यादृच्छिक विविधता की और भी अधिक नासमझ स्क्रॉलिंग का वादा करता है। और, उपयोगकर्ता के समय और ध्यान के शून्य-योग वाले खेल में, इसका मतलब है कि हर चीज़ के साथ कम जुड़ाव ... जो यादृच्छिक विविधता नहीं है।

उस मामले के लिए, फेसबुक ने आंतरिक रूप से फेसबुक समाचार टैब के आसपास के प्रयासों पर जोर देने और इससे दूर संसाधनों को आवंटित करने के बारे में आंतरिक रूप से बात करना शुरू कर दिया है। कैंपबेल ब्राउन, एक पूर्व पत्रकार, जो फेसबुक के लिए वैश्विक मीडिया साझेदारी का नेतृत्व करते हैं, ने कर्मचारियों को एक ज्ञापन लिखा है।

ब्राउन के मेमो के बारे में खबर के जवाब में, मेटा प्रवक्ता ने मेरे साथ साझा किया, "हम नियमित रूप से अपने द्वारा पेश किए जाने वाले उत्पादों का मूल्यांकन करते हैं ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि हम फेसबुक पर लोगों के लिए सबसे सार्थक अनुभवों और हमारे व्यवसाय के भविष्य पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।" "हम रचनाकारों की सफलता के लिए प्रतिबद्ध हैं, और यह सुनिश्चित करने के लिए और भी अधिक प्रयास कर रहे हैं कि वे फेसबुक पर दर्शकों को ढूंढ सकें और वहां जुड़ाव वाले समुदायों को विकसित कर सकें।"

प्रवक्ता ने मुझसे इस बात पर भी जोर दिया कि "अनुशंसित" सामग्री उपयोगकर्ताओं के समग्र फेसबुक अनुभव से आगे नहीं बढ़ेगी।

हालाँकि, तथ्य यह है कि ऐसा लग रहा है कि समाचार प्रकाशकों की गैर-वीडियो सामग्री के लिए सर्दियाँ (फिर से) आ रही हैं, जिन्हें उस प्लेटफ़ॉर्म के चारों ओर से यादृच्छिक पोस्ट के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करनी होगी जिसे फेसबुक सामने रखना चाहता है। उपयोगकर्ता.

कम से कम प्रकाशक कुछ हद तक आराम का उपाय कर सकते हैं, भले ही यह छोटा हो, इस तथ्य से कि यहां तक ​​कि इंस्टाग्राम और फेसबुक के कुछ सबसे बड़े प्रभावशाली लोग - जैसे काइली जेनर - किसी भी हॉट ऐप के साथ कंपनी की कभी न खत्म होने वाली आकर्षण से अप्रसन्न हैं। पल का स्वाद. "टिकटॉक बनने की कोशिश करना बंद करो," जेनर ने एक इंस्टाग्राम पोस्ट में शोक व्यक्त किया, जिसे कंपनी के लिए एक मिनी-खुले पत्र के रूप में स्टाइल किया गया था।