एच एंड एम ने लूपटॉपिया लॉन्च किया, एक इमर्सिव रोबोक्स अनुभव जहां प्रशंसक अपनी डिजिटल फैशन पहचान की खोज करते हैं

मेटावर्स और सोशल गेमिंग चैनल तेजी से हमारी संस्कृति का हिस्सा बनते जा रहे हैं, एचएंडएम ने रोबॉक्स के लिए एक व्यापक अनुभव बनाया है जहां प्रशंसक अपनी डिजिटल फैशन पहचान की खोज कर सकते हैं। "जाहिर है, हम इसे युवा पीढ़ी के साथ देखते हैं, लेकिन यह सभी उम्र के लोगों के साथ भी है," एच एंड एम अमेरिका में ग्राहक सक्रियण और विपणन प्रमुख लिंडा ली ने कहा।

ली ने आगे कहा, "जब हम अपने लक्षित ग्राहक के बारे में सोचते हैं, तो वह कोई ऐसा व्यक्ति होता है जो डिजिटल रूप से जानकार होता है और जो फैशन के साथ अपनी पहचान बनाना चाहता है, चाहे वह वास्तविक जीवन में हो या मेटावर्स के माध्यम से।" “यह हमारे लिए बहुत मायने रखता है कि हम किसी तरह से मेटावर्स में शामिल होना चाहते हैं। यह हमारे हित में और हमारे डीएनए में इस अर्थ में है कि हम एक प्रगतिशील, हमेशा सीखने वाली, हमेशा जिज्ञासु फैशन कंपनी हैं। Roblox जैसी जगह से जुड़ने में सक्षम होने के लिए, जिसे हम जानते हैं कि बहुत से लोग खोज रहे हैं, हमारे लिए बहुत मायने रखता है।

Roblox खिलाड़ियों को रेनबो फील्ड्स, नियॉन स्टूडियो, फैब्रिक फ़्यूरेस्ट, और यूटोपिया सिटी जैसी विभिन्न दुनियाओं में जाकर मज़ेदार तरीके से सामग्री और पैटर्न के साथ प्रयोग करने की अनुमति देता है, जहाँ उनके अवतार के लिए अगला आभासी परिधान और अलमारी बनाना आसान है।

मेटावर्स स्टूडियो डबिट के साथ साझेदारी करते हुए एच एंड एम का नया इंटरएक्टिव ऑनलाइन अनुभव सर्कुलर एक्शन को मस्ती के केंद्र में रखता है। ली ने कहा, "सौंदर्य, फैशन और दुनिया एक साथ वास्तव में मजेदार तरीके से बंधे हैं।" "समग्र विचार फैशन है, लेकिन खोज योग्यता, अनुकूलन और स्थायित्व भी है, जो हमारे लिए शानदार है। हम इसमें बहुत विश्वास करते हैं। यह एच एंड एम के लिए महत्वपूर्ण है।

एक तेज़ फ़ैशन ब्रांड के रूप में, H&M को बड़ी मात्रा में सस्ते कपड़ों के निर्माण के लिए आलोचनाओं का सामना करना पड़ा है। खुदरा विक्रेता ने हाल के वर्षों में विभिन्न रीसाइक्लिंग कार्यक्रमों के साथ चक्रीयता को अपनाया है।

"उपयोगकर्ता इन विभिन्न दुनियाओं में घूमते हैं," ली ने कहा। "हमारे पास रेनबो नामक एक है, जिसे फैब्रिक फ़ॉरेस्ट कहा जाता है और अनिवार्य रूप से, सौंदर्य यह है कि यह सब बहुत रंगीन और बहुत आकर्षक है। यूटोपिया सिटी एक शहर की तरह दिखता है, हमारे पास नियॉन स्टूडियो है, जो नियॉन है, और हमारे पास फैब्रिक फ़ॉरेस्ट है, जो जंगल जैसा दिखता है।

ली ने कहा, "उपयोगकर्ता हजारों कपड़ों के संयोजन बनाने के लिए कच्चे माल जैसी वस्तुओं को एकत्र कर सकते हैं।" “वे उन्हें कैटवॉक पर दिखा सकते हैं और नए आउटफिट बनाने के लिए मिक्स एंड मैच स्टाइल कर सकते हैं। वे अपने दोस्तों के साथ शैलियों का व्यापार कर सकते हैं। जब स्थिरता की बात आती है, तो वे न केवल अपने दोस्तों के साथ व्यापार कर सकते हैं और पुरस्कार जीतने में सक्षम हो सकते हैं, बल्कि एक रीसाइक्लिंग विकल्प भी है, जो यूटोपिया सिटी के केंद्र में है। यह हमारे खिलाड़ियों को पुरस्कृत करता है। वे अपने पहनावे को रीसायकल करते हैं, फिर खेल में अपने अनुभव को आगे बढ़ाने के लिए अधिक दुर्लभ वस्तुओं और पुरस्कार और पुरस्कार एकत्र करते हैं।

"पूरा विचार, मैं कहूंगा, दुनिया मज़ेदार है, वे रंगीन हैं, वे आकर्षक हैं," ली ने कहा। "यह सब खेल के अनुभव के माध्यम से आता है, लेकिन फिर यह एच एंड एम में कैसे जुड़ता है, यह फैशन, पहचान और अभिव्यक्ति है, और फिर निश्चित रूप से स्थिरता है।"

"हम निश्चित रूप से आशा करते हैं कि सामान्य रूप से स्थिरता के बारे में अधिक जागरूकता है और विशेष रूप से फैशन और स्थिरता एक साथ कैसे जुड़ी हुई है," लिड ने कहा। "युवा पीढ़ी इन खेलों को खेल रही है, इसलिए युवा पीढ़ी को स्थिरता, और चक्रीयता को उजागर करने का विचार भी शानदार है।"

एच एंड एम लूपटोपिया के बारे में प्रचार करने की योजना बना रहा है। "हम स्पष्ट रूप से अपने मौजूदा ग्राहक आधार के लिए काफी व्यापक रूप से संचार करेंगे और हम इस विचार के लिए बहुत खुले हैं कि हम बहुत सारे जिज्ञासु उपयोगकर्ताओं को Roblox में ही प्राप्त करेंगे।"

खेल को रुक-रुक कर अपडेट किया जाएगा, ली ने कहा, "अपडेट कब होगा, इसके संदर्भ में हमारे पास सटीक ताल या समय सीमा नहीं है। हम स्पष्ट रूप से उपयोगकर्ता अनुभव पर प्रतिक्रिया और इनपुट प्राप्त करना चाहते हैं। जैसे-जैसे हम आगे बढ़ते हैं, हमें अनुभव को बदलने और अनुभव को बदलने में सक्षम होना चाहिए। एक चीज जिसके बारे में हम निश्चित रूप से सोच रहे हैं, वह है आविष्कार करने की क्षमता और अपने ग्राहकों को नए मजेदार अनुभव देना जारी रखने के लिए दुनिया को जोड़ना।

Roblox फैशन उद्योग में लोकप्रिय रहा है। क्लेयर, गैप, अमेरिकन ईगल, फॉरएवर 21 और नाइके सभी ने अद्वितीय रोबॉक्स अनुभव लॉन्च किए हैं। लक्ज़री खिलाड़ी भी Roblox समय के लिए मछली पकड़ रहे हैं। राल्फ लॉरेन, गिवेंची और गुच्ची ने भी रोबॉक्स पर अनुभव बनाए हैं।

"हम वास्तव में खेल के बारे में उत्साहित हैं," ली ने कहा। “हम अपने ग्राहकों को एच एंड एम और हमारे ब्रांड के साथ बातचीत करने का एक नया तरीका देने के बारे में वास्तव में उत्साहित हैं। हम अपने मौजूदा ग्राहकों और [नए] ग्राहकों को भी नए अनुभव तलाशने को लेकर बहुत उत्साहित हैं। इसलिए, हम ग्राहकों की प्रतिक्रिया को लॉन्च करने और प्राप्त करने की प्रतीक्षा कर रहे हैं और यह पता लगा रहे हैं कि मेटावर्स में कैसे सीखते और बढ़ते रहें।