हॉट टॉय या नहीं? अब है जब खिलौना खेल गंभीर हो जाता है

खिलौना निर्माताओं और खिलौनों के खुदरा विक्रेताओं के लिए, उनका मेक-एंड-ब्रेक सीजन इस सप्ताह शुरू होता है।

पिछले साल से वे जिस हॉलिडे गेम की तैयारी कर रहे थे, वह थैंक्सगिविंग, ब्लैक फ्राइडे और साइबर मंडे की बिक्री की शुरुआत के साथ वास्तविक होने वाला है।

जबकि खिलौना उद्योग पिछले एक दशक में चौथी तिमाही पर कम निर्भर हो गया है, छुट्टियों का मौसम अभी भी मुख्य कार्यक्रम है।

प्रमुख खिलौना खुदरा विक्रेताओं द्वारा 300 से अधिक खिलौनों को हॉट हॉलिडे टॉयज के रूप में चुना गया है विश्लेषण कंसल्टिंग फर्म ग्लोबल टॉय एक्सपर्ट्स द्वारा प्रकाशित। लेकिन इस हफ्ते की शुरुआत से जिन खरीदारों का मुख्य मत है कि कौन से खिलौने गर्म हैं या नहीं।

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दो महामारी क्रिस्मस और आपूर्ति श्रृंखला की कमी के बाद, जिसने माता-पिता को पहले खरीदारी करने और ऑनलाइन खरीदारी करने के लिए प्रेरित किया, यह वर्ष पुराने दिनों की तरह अधिक महसूस हो रहा है, जब दिसंबर के अंतिम सप्ताह में खिलौनों की दुनिया के विजेताओं और हारने वालों का फैसला किया जाएगा।

और अधिक खिलौनों की लड़ाई पुराने तरीके से, दुकानों में, और व्यक्तिगत खरीदारी में लड़ी जा सकती है।

द टॉय बुक के एडिटर-इन-चीफ जेम्स ज़हान ने कहा, "इस छुट्टियों के मौसम के लिए सबसे बड़ी बात, अगर हम इस पर एक शब्द भी कहें, तो यह पारंपरिक है।"

“परिवार दुकानों में वापस जा रहे हैं। डिपार्टमेंटल स्टोर खरीदारी में उछाल आया है, जैसा कि हम मेसी और टॉयज आर अस साझेदारी के साथ देख रहे हैं। और विज्ञापन और प्रचार अभियान - एक खरीदें, एक प्राप्त करें, 50% छूट - यह सिर्फ एक पारंपरिक छुट्टी के मौसम की तरह लगता है - थोड़ा और पुराना स्कूल और कम डिजिटल, "जहान ने कहा।

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ज़हान ने कहा कि खिलौना निर्माताओं के बीच मिजाज मौसम में मिला-जुला है। ऐसा लगता है, उन्होंने कहा, आधे मुद्रास्फीति के प्रभाव के बारे में चिंतित हैं, जबकि अन्य आधे चिंता का कोई कारण नहीं देखते हैं। ज़हान ने कहा कि उन्होंने सबसे बड़े निर्माताओं से लेकर सबसे छोटे तक के विभाजन के पूर्वानुमान को देखा है।

"हैस्ब्रो में क्रिस कॉक्सHAS
ने कहा कि वे अपने ग्राहकों पर महंगाई की मार देख रहे हैं, जबकि मैटल में योन क्रेज़मेट
ने कहा कि एक हफ्ते बाद उन्हें अपने उपभोक्ता की आदतों पर कोई सार्थक प्रभाव नहीं दिखता है," ज़हन ने खिलौना सीईओ की हालिया कमाई कॉल का जिक्र करते हुए कहा।

"मैंने पिछले कुछ हफ्तों में कई छोटी कंपनियों से बात की है और यह वही बात है," उन्होंने कहा। "या तो कोई संकेत नहीं है कि मांग कम हो रही है, या लोग कहते हैं कि वे इसे महसूस कर रहे हैं। यह दो पूरी तरह से विपरीत है, जिसमें कोई बीच का रास्ता नहीं है।'

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इस वर्ष एक और अंतर यह है कि पिछले वर्षों के विपरीत जब आपूर्ति श्रृंखला की समस्याओं ने खिलौनों को स्टॉक में रखना कठिन बना दिया था, तो कई खुदरा विक्रेताओं के पास अतिरिक्त इन्वेंट्री दिखाई देती है जिससे वे छुटकारा पाना चाहते हैं।

ज़हान ने कहा कि पिछले सप्ताह के भीतर उन्होंने खुदरा विक्रेताओं से सुनना शुरू कर दिया है कि वे थैंक्सगिविंग की शुरुआत में गहरी छूट देने की योजना बना रहे हैं।

"और यह सिर्फ वॉलमार्ट, लक्ष्य, दुनिया के ऐमज़ॉन नहीं है," उन्होंने कहा। "हम कुछ वेयरहाउस क्लबों और डिजिटल खुदरा विक्रेताओं को भी देखना शुरू कर रहे हैं।"

मार्केट रिसर्च फर्म द एनपीडी ग्रुप ने पिछले हफ्ते बताया कि 2020 और 2021 में नाटकीय वृद्धि के बाद, छुट्टियों के मौसम में खिलौनों की बिक्री मजबूत बनी रही। एनपीडी के अनुसार, इस साल की तीसरी तिमाही में यूएस टॉय सेल्स रेवेन्यू में 4% की बढ़ोतरी हुई थी। समूह।

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हालाँकि, उच्च खिलौनों की कीमतें राजस्व वृद्धि को बहुत अधिक बढ़ा रही हैं। एनपीडी के अनुसार, औसत बिक्री मूल्य में 3% की वृद्धि हुई और यूनिट की बिक्री में केवल 1% की वृद्धि हुई। एनपीडी ने बताया कि जनवरी से सितंबर तक, यूनिट की बिक्री में 3% की गिरावट आई है, जबकि औसत बिक्री मूल्य में 6% की वृद्धि हुई है।

कोरसाइट रिसर्च, हॉलिडे 2022 की उलटी गिनती में: हॉटेस्ट टॉयज रिपोर्ट, ने कहा कि यह मुद्रास्फीति के बावजूद इस छुट्टियों के मौसम में खिलौना खर्च में मजबूत वृद्धि की उम्मीद कर रहा है। Coresight Research द्वारा एक उपभोक्ता सर्वेक्षण में पाया गया कि 40.5% अमेरिकी हॉलिडे खरीदार इस वर्ष उपहार के रूप में खिलौने या खेल खरीदने की योजना बना रहे हैं, और उनमें से 26.8% इस वर्ष खिलौनों और खेलों पर अधिक खर्च करने की उम्मीद करते हैं।

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कोरसाइट रिसर्च रिपोर्ट प्रमुख खिलौना खुदरा विक्रेताओं, अमेज़ॅन द्वारा बनाई गई गर्म खिलौनों की सूची को भी देखती हैAMZN
, वॉलमार्टWMT
, और लक्ष्यTGT
, और इस साल, मैसीज/टॉयज आर अस पार्टनरशिप, सुराग के लिए कि कौन से खिलौने शीर्ष विक्रेता होंगे।

ग्लोबल टॉय एक्सपर्ट्स जो 2019 से हॉट टॉय लिस्ट का विश्लेषण प्रकाशित कर रहे हैं, का मानना ​​है कि लिस्ट इस बात का एक प्रमुख संकेतक है कि हम चौथी तिमाही के दौरान खिलौना कंपनियों और खुदरा विक्रेताओं से किराया कैसे उम्मीद कर सकते हैं।

ग्लोबल टॉय एक्सपर्ट्स के सीईओ रिचर्ड गोटलिब ने कहा कि सूचियों के इस साल के विश्लेषण में एक महत्वपूर्ण खोज यह थी कि वॉलमार्ट, टारगेट और अमेज़ॅन सभी शर्त लगा रहे हैं कि माता-पिता इस साल खर्च करने के बारे में अधिक सतर्क रहेंगे।

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सभी तीन खुदरा विक्रेताओं ने इस वर्ष अपनी सूची में उच्च कीमत वाले खिलौनों की संख्या कम कर दी, जिससे प्रत्येक खुदरा विक्रेता की सूची का बाजार मूल्य दोहरे अंकों में गिर गया।

गोटलिब, हालांकि, यह नहीं मानते हैं कि मुद्रास्फीति माता-पिता के हॉलिडे टॉय खरीदने के फैसले को प्रभावित करेगी।

"मेरे लिए, माता-पिता एक खिलौना खरीदेंगे, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता," उन्होंने कहा। यहां तक ​​​​कि अगर मुद्रास्फीति उन्हें अन्य खर्चों को कम करने का कारण बनती है, तो एक बच्चे के लिए एक छुट्टी खिलौना उपहार "आखिरी चीज है जिसे वे वापस काटते हैं," उन्होंने कहा।

गोटलिब ने नोट किया कि अच्छे समय और बुरे समय में, साल दर साल बिक्री में बदलाव आम तौर पर 2% नीचे और 2% के बीच एक तंग सीमा के भीतर आता है। इस वर्ष, मुद्रास्फीति को फैक्टर आउट करने के बाद, उन्हें उम्मीद है कि परिणाम फिर से उस सीमा के भीतर गिरेंगे।

ग्लोबल टॉय एक्सपर्ट्स का विश्लेषण यह भी देखता है कि किन खिलौना कंपनियों को अमेज़ॅन, वॉलमार्ट, टारगेट और नए मैसीज/टॉयज आर अस पार्टनरशिप के साथ-साथ यूनाइटेड किंगडम के रिटेलर्स हैमलीज़ और स्माइथ्स की हॉट टॉय लिस्ट में सबसे ज्यादा उल्लेख मिला।

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हॉट टॉय सूची बनाने वाले उत्पादों की संख्या के मामले में विजेता मैटल, हैस्ब्रो, एमजीए एंटरटेनमेंट और लेगो थे।

गॉटलीब ने कहा, जो खिलौने सबसे चर्चित सूची में दिखाई देते हैं, वे आम तौर पर उन खिलौनों को दर्शाते हैं, जो खुदरा खरीदार का मानना ​​​​है कि वे अच्छी तरह से बेचेंगे, लेकिन खिलौना निर्माता विज्ञापन और प्रचार समर्थन की मात्रा को पीछे छोड़ देंगे, एक विचार जो गहरी जेब वाले विशाल खिलौना निर्माताओं के पक्ष में है।

ज़हान ने कहा कि अमेज़ॅन अपनी खिलौना सूची को हॉट टॉय सूची के बजाय "टॉयज़ वी लव" सूची कहता है, और इस साल इसमें पिछले सीज़न के पुराने उत्पाद शामिल हैं, न कि केवल नवीनतम अवकाश रिलीज़, एक संकेत है कि अमेज़ॅन स्थानांतरित करना चाहता है ओवर-स्टॉक की गई इन्वेंट्री।

जबकि ज़ैन ने कहा कि ऐसे कई खिलौने हैं जो इस साल की शुरुआत में बिक सकते हैं, और क्रिसमस के लिए खोजना मुश्किल हो सकता है, उन्होंने कहा कि यह एक बहुत ही सुरक्षित शर्त है कि कोई भी खिलौना इस साल टिक्ले मी एल्मो या गोभी पैच गुड़िया उन्माद को ट्रिगर नहीं करेगा।

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उन्होंने कहा, "मेरा व्यक्तिगत विचार यह है कि एक समाज के रूप में हम हॉलिडे टॉय के रूप में एकवचन से आगे बढ़ गए हैं।" "गोभी पैच, टिकल मी एल्मो, वे खिलौने थे जो ऐसा महसूस करते थे कि हर लड़के और लड़की के पास होना चाहिए। हम इसे अब और नहीं देखते हैं क्योंकि हमने ऐसा खिलौना नहीं देखा है जो काफी लंबे समय से सभी बच्चों के लिए सभी रुचियों को पाटता है।

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गोटलिब

जबरदस्त खिलौने -