एलन एडमंड्स ने यूएस शोमेकर क्राफ्ट के 100 साल कैसे मनाए?

एलन एडमंड्स, बेहतरीन मेन्सवियर जूता ब्रांड, अपनी शताब्दी का जश्न मना रहा है, जिसकी स्थापना 1922 में बेल्जियम, WI में हुई थी। यह क्लासिक मोरा डबल मॉन्क मॉडल की तरह संग्रहणीय शैलियों के सीमित संस्करण जारी करने के लिए अपने संग्रह में डुबकी लगाकर अपने अतीत का सम्मान कर रहा है, और स्नीकर संस्करण में मोरा की पेशकश करके अपने भविष्य की ओर देख रहा है।

अब पोर्ट वाशिंगटन में सड़क से लगभग दस मील नीचे मुख्यालय वाले एलन एडमंड्स का अतीत बहुत पुराना है। द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान अमेरिकी सेना और नौसेना को जूते की आपूर्ति करने के बाद इसे आजीवन अनुयायियों की एक पीढ़ी मिली। और यह इसके लिए विकल्प रहा है हर राष्ट्रपति उद्घाटन दिवस पर रोनाल्ड रीगन, जॉर्ज एचडब्ल्यू बुश, बिल क्लिंटन और जॉर्ज डब्ल्यू बुश से लेकर बराक ओबामा तक ने परंपरा तोड़ी। आज तक, इसके 12 मिलियन जोड़ी से अधिक जूते बेचे जा चुके हैं।

अभी भी संयुक्त राज्य अमेरिका में निर्मित, यह यहां विनिर्माण करने वाली केवल 200 अमेरिकी जूता कंपनियों में से एक है, जो 300 में 2002 से अधिक थी। और 1850 में जॉन्सटन एंड मर्फी की स्थापना के बाद से यह अमेरिकी निर्मित पुरुषों की विरासत जूते में निर्विवाद नेता है, जिसने अपने शेष यू.एस. पाँच साल पहले फ़ैक्टरी।

जितने के साथ 99% तक का $86 बिलियन मूल्य के जूते यहां आयातित बेचा जाता है, अमेरिकी जूते बनाने वाले एक मरती हुई नस्ल हैं। आज फुटवियर निर्माताओं द्वारा केवल 11,000 लोगों को रोजगार दिया गया है, जबकि 20,000 में यह संख्या 2002 से अधिक थी, और सभी कारखाने के फर्श पर काम नहीं करते हैं।

एलन एडमंड्स का अमेरिकी निर्मित शिल्प और गुणवत्ता की अपनी गुप्त चटनी को जाने देने का कोई इरादा नहीं है। कैलेरेस के अध्यक्ष जे श्मिट ने कहा, "एलन एडमंड्स के पास अमेरिकी शिल्प कौशल, गुणवत्ता और प्रामाणिकता की 100 साल की विरासत है।"सीएएल
, जिसने 2016 में $255 मिलियन में कंपनी का अधिग्रहण किया। "हमारे पास एक सिद्ध फ़ॉर्मूला है जो काम करता है और अच्छा काम करता है।"

कंपनी 135 शिल्पकारों, कई दूसरी और तीसरी पीढ़ी के निर्माताओं को रोजगार देती है, जो प्रशिक्षु कार्यक्रम के माध्यम से अगली पीढ़ी को प्रशिक्षित करने में मदद करते हैं।

उन्होंने कहा, "यह हमारी कंपनी के लिए एक समय-सम्मानित परंपरा है क्योंकि हमारा एक हाई-टच मॉडल है जहां प्रत्येक जूता 212-चरणीय प्रक्रिया से गुजरता है और 60 हाथों तक छुआ जाता है।"

श्मिट यह भी बताते हैं कि एलन एडमंड्स ने स्थिरता का समर्थन किया था, इससे पहले कि यह फैशनेबल था। ग्राहक हमेशा पूर्ण नवीनीकरण के लिए पहने हुए जूतों की एक जोड़ी वापस भेजने में सक्षम रहे हैं।

उन्होंने साझा किया, "प्रत्येक वर्ष औसतन लगभग 26,000 जोड़ी जूतों को दोबारा तैयार किया जाता है और हमने दस लाख से अधिक जोड़ी जूतों को वापस प्रचलन में ला दिया है।" "हमारे जूते एक आजीवन निवेश हैं क्योंकि एक जोड़ी को आम तौर पर चार बार तक दोबारा तैयार किया जा सकता है।"

अनुकूलन एलन एडमंड के सूत्र का एक अन्य महत्वपूर्ण घटक है। रीक्राफ्टिंग के दौरान, ग्राहक अपनी मौजूदा जोड़ी में रबर या रंगीन तलवों को जोड़ने जैसी सुविधाओं को बदल सकता है, और नई जोड़ी खरीदते समय कंपनी पूरी तरह से अनुकूलित जूते भी प्रदान करती है।

“हम यह सब करते हैं। हम इसे डिज़ाइन करते हैं, हम इसका निर्माण करते हैं, हम इसे बेचते हैं और हम इसे तैयार करते हैं। हम अपने ग्राहकों के साथ उतने ही जुड़े हुए हैं जितना एक ब्रांड हो सकता है,'' श्मिट ने आगे कहा।

अपनी पारंपरिक विरासत को ध्यान में रखते हुए, एलन एडमंड्स चयनात्मक वितरण बनाए रखता है। यह 60 से अधिक स्टोर और एक वेबसाइट संचालित करता है और इसे नॉर्डस्ट्रॉम जैसे विशेष खुदरा भागीदारों द्वारा संचालित किया जाता हैJWN
. इसकी प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता बिक्री इसके ब्रांडेड स्टोर और वेबसाइट के बीच लगभग 50/50 में विभाजित है।

हालांकि कैलेरेस अपने ब्रांड पोर्टफोलियो रिपोर्टिंग सेगमेंट में सैम एडेलमैन, वियोनिक, नेचुरलाइज़र, रायका, ब्लोफिश और अन्य सहित प्रत्येक ब्रांड के बारे में विशेष जानकारी नहीं देता है, लेकिन कंपनी के कुल में $ 20 बिलियन का योगदान करने के लिए इसका ब्रांड व्यवसाय साल-दर-साल 1% बढ़ा है। 2.8 में $2021 बिलियन का राजस्व। लगभग 900 खुदरा स्थानों के साथ प्रसिद्ध फुटवियर, इसका अन्य रिपोर्टिंग खंड है।

जितना एलन एडमंड्स अपनी विरासत का जश्न मनाता है, वह अगली पीढ़ी के फैशन-फ़ॉरवर्ड पुरुषों के लिए अपनी क्लासिक शैलियों की फिर से कल्पना करके भविष्य में कदम रख रहा है। उदाहरण के लिए, इसका पार्क एवेन्यू कैप-टो ऑक्सफ़ोर्ड ड्रेस जूता मूल रूप से 1982 में पेश किया गया था जो अब भी इसकी सबसे अधिक बिकने वाली शैली है, लेकिन अब इसे एक लग सोल में भी पेश किया जाता है जो अधिक आरामदायक और समकालीन है।

“हमारी विरासत को देखते हुए, हमारे पास सीखने के लिए बहुत समृद्धि है। हमने पाया है कि ग्राहकों की अगली पीढ़ी क्लासिक्स को फिर से खोज रही है, लेकिन हम उन क्लासिक्स को विभिन्न सामग्रियों और तलवों में फिर से कल्पना करने के लिए प्रेरित कर सकते हैं जो ड्रेस से लेकर कैज़ुअल से लेकर सप्ताहांत तक जा सकते हैं, जिसमें स्नीकर्स, बूट्स, लोफर्स और निश्चित रूप से, व्यवसाय के लिए ड्रेस जूते शामिल हैं। और औपचारिक परिधान,'' श्मिट ने कहा

जब कंपनी ने महामारी के बाद लोगों को सामाजिक कार्यक्रमों में लौटते हुए देखा, तो उसने तुरंत अपने कार्लाइल प्लेन-टो ऑक्सफ़ोर्ड क्लासिक को पेटेंट-लेदर अपर के साथ पेश किया, जो पिछले वसंत में तुरंत इसकी शीर्ष दस शैलियों में से एक में शामिल हो गया।

उन्होंने आगे कहा, "लोग पुरुष ग्राहकों को किसी प्रकार के निएंडरथल के रूप में सोचते हैं, लेकिन सच्चाई यह है कि हमारे ग्राहक वास्तव में इस बात की परवाह करते हैं कि वे कैसे दिखते हैं और हमारे पास उनमें से प्रत्येक के लिए कुछ न कुछ है।"

यह दिखाने के लिए कि पार्क एवेन्यू ऑक्सफ़ोर्ड में कोई कितना स्टाइलिश हो सकता है, कंपनी ने प्रशंसित कमीशन दिया फ़ोटोग्राफ़र बिली किड एक जोड़ा पहनने वाले 100 प्रसिद्ध और कम-प्रसिद्ध लेकिन सभी उल्लेखनीय लोगों को रिकॉर्ड करने के लिए। और आज की समावेशी संस्कृति को ध्यान में रखते हुए, महिलाओं, बच्चों और यहां तक ​​कि कुत्तों को भी कैटलॉग में चित्रित किया गया है।

श्मिट ने कहा, "कोई भी स्थिर खड़े रहकर एक विरासत ब्रांड का निर्माण नहीं करता है और उन्हें विश्वास है कि एलन एडमंड्स ब्रांड का भविष्य इसके अतीत से भी अधिक महान होने वाला है।"

“वे कहते हैं, 'जैसा होता है वैसा ही होता है,' और हम लोगों को कम, बेहतर चीजों की इच्छा के साथ महामारी से वापस आते देखते हैं। हमारे जूते सस्ते नहीं हैं - पार्क एवेन्यू ऑक्सफ़ोर्ड $395 में बिकता है - लेकिन यह एक ऐसा निवेश है जो टिकता है।

उन्होंने आत्मविश्वास से कहा, "हम अपने अतीत से जुड़े हुए हैं, इस क्षण से जुड़े हुए हैं और हम अगले 100 वर्षों तक भविष्य में भी जुड़े रहेंगे।"