कैसे Crunchyroll एनीमे का एक साम्राज्य बना रहा है

पिछले सप्ताहांत में, ज्यादातर युवा प्रशंसकों की भीड़ ने क्रंच्योल एक्सपो के लिए सैन जोस कन्वेंशन सेंटर में भीड़ लगा दी, जो कि एनीमे के रूप में जानी जाने वाली एशियाई (विशेष रूप से जापानी) शैली की एनिमेटेड सामग्री का उत्सव है। उन्होंने लोकप्रिय श्रृंखला के पात्रों का जश्न मनाते हुए वेशभूषा पहनी थी जैसे माई हीरो एकेडेमिया, वन पीस, ड्रैगनबॉल और दानव कातिलों, और आगामी श्रृंखला के बारे में घोषणाओं के लिए कतार में प्रतीक्षा की और जापान से लाए गए वीआईपी से अंदरूनी विवरण - घटना के प्रायोजक, क्रंच्योल के सौजन्य से।

अमेरिका स्थित सोनी पिक्चर्स एंटरटेनमेंट और जापान के एनीप्लेक्स (टोक्यो के सोनी ग्रुप के दोनों हिस्से) के बीच स्वतंत्र रूप से संचालित संयुक्त उद्यम क्रंचरोल के लिए यह अच्छा समय है, जो एनीमे की सभी चीजों में माहिर है। कंपनी, जिसने पिछले एक दशक में बार-बार हाथ बदले हैं, को आखिरकार एक कॉर्पोरेट मालिक मिला, जो एक कट्टर आला दर्शकों के मूल्य को पहचानता है, और रणनीतिक विलय और अधिग्रहण में महत्वपूर्ण निवेश किया है जिसने बाजार में अपनी प्रमुख स्थिति को मजबूत किया है।

"हम सभी के लिए कुछ नहीं बनना चाहते हैं, हम किसी के लिए सब कुछ बनना चाहते हैं," क्रंचरोल सीएमओ गीता रेब्बाप्रगदा कहते हैं, कंपनी के गहरे और संकीर्ण फोकस को सारांशित करते हुए।

Crunchyroll ने 2006 में एक बमुश्किल-वैध "एग्रीगेटर" साइट के रूप में जीवन शुरू किया, जिसने जापान से अनुवादित और मूल-भाषा एनीमे की मेजबानी की, जो दुनिया में कहीं और अनुपलब्ध है, आमतौर पर सामग्री उत्पादकों के साथ लाइसेंस व्यवस्था के लाभ के बिना। साइट की लोकप्रियता ने उत्पादकों और वितरकों को दिखाया कि जापान में प्रचुर मात्रा में उत्पादित विविध, उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री की भारी अंतरराष्ट्रीय मांग थी, और उत्पादकों को लाइसेंस के माध्यम से नई राजस्व धाराएं खोलने के लिए प्रोत्साहित किया।

समय के साथ, मालिकों की एक श्रृंखला ने क्रंच्योल के कार्य को साफ कर दिया, इसे एक लोकप्रिय स्ट्रीमिंग सेवा में बदल दिया, जिसमें विभिन्न प्रकार की शैलियों और शैलियों में फैली एनीमे श्रृंखला की एक विशाल, पूरी तरह से कानूनी सूची थी। 2020 के अंत में, वार्नर मीडिया के तत्कालीन मालिक AT&TT
विशेष बाजारों के लिए कई अन्य उप-ब्रांडों के साथ क्रंचरोल को विभाजित किया, जिसे उन्होंने एचबीओ मैक्स को एकात्मक जन-बाजार मंच में बनाने के अपने प्रयास में एक दायित्व के रूप में देखा।

सोनी, जो समर्पित दर्शकों के साथ आला बाजारों का पीछा करके सटीक विपरीत रणनीति को अपना रही थी, ने $1.175 बिलियन के मूल्य के सौदे में सेवा को तोड़ दिया, और इसे अपनी सफल सेवा, फनिमेशन (1994 में स्थापित) के साथ मिला दिया, जिससे तुरंत दुनिया का सबसे बड़ा निर्माण हुआ। समर्पित एनीमे मंच। बाजार का प्रभाव ऐसा था कि विलय अमेरिकी न्याय विभाग के एंटी-ट्रस्ट डिवीजन से पासिंग इंटरेस्ट प्राप्त किया, लेकिन नेटफ्लिक्स जैसे स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के बढ़ते एनीमे निवेश को ध्यान में रखते हुए प्रतिस्पर्धा-विरोधी चिंताओं को आंशिक रूप से आत्मसात किया गया थाNFLX
, अमेज़न प्राइम वीडियो और हुलु।

पिछले एक साल से, Crunchyroll सामग्री कैटलॉग और सब्सक्राइबर सूचियों के संयोजन की पेचीदगियों के माध्यम से काम कर रहा है ताकि उपयोगकर्ताओं को दोनों साइटों पर सामग्री की पूरी श्रृंखला तक पहुंच प्रदान की जा सके, जो कि 16,000 घंटे से अधिक प्रोग्रामिंग और 44,000 से अधिक एपिसोड की लाइब्रेरी है। इस बीच, नेटफ्लिक्स जैसे मास-मार्केट स्ट्रीमर्स ने विकास की सीमाओं को हिट करना शुरू कर दिया है, इस बारे में सवाल उठाते हुए कि क्या एनीमे जैसी लाइसेंस प्राप्त और मूल विशेष सामग्री में उनके निवेश का स्तर टिकाऊ है। उस गतिशील ने बाजार के तेजी से बढ़ते, प्रभावशाली कोने में क्रूचरोल को ऊपर की ओर छोड़ दिया है।

"एनीम प्रशंसकों की तुलना में एक मजबूत, अधिक भावुक समुदाय नहीं है," क्रंचरोल सीएफओ ने कहासीएफओ
ट्रैविस पेज। और अगर यह एक "आला" बाजार है, तो यह काफी बड़ा है। क्रंच्योल के अपने बाजार डेटा इंटर्नल का खुलासा नहीं करते हुए, पेज ने सहमति व्यक्त की कि नेटफ्लिक्स का अनुमान है कि दुनिया भर में 100 मिलियन एनीमे दर्शक अपने स्वयं के मूल्यांकन के साथ ट्रैक करते हैं, और कहा कि उत्तरी अमेरिका में बाजार की संख्या लाखों में है। एसोसिएशन ऑफ जापानी एनिमेटरों के अनुसार, जो 25 में दुनिया भर में $2022B के कुल पता योग्य बाजार में जुड़ गया और तेजी से बढ़ रहा है।

Crunchyroll का दृष्टिकोण चौड़ाई और गहराई को जोड़ता है। एनीमे एक ऐसा माध्यम है जिसमें फंतासी और रोमांच से लेकर रोमांस और स्लाइस-ऑफ-लाइफ तक सभी प्रकार की शैलियों को शामिल किया गया है। Crunchyroll की कैटलॉग मौजूदा प्रशंसकों को संतुष्ट करने और नए लोगों को अपील करने के लिए सरगम ​​​​चलाती है। कंपनी लैटिन अमेरिका और यूरोप में वैश्विक विकास देखती है, और वहां सेवा को बढ़ावा देने के लिए भारी निवेश कर रही है, जिसमें स्थानीय मुद्राओं की क्रय शक्ति को प्रतिबिंबित करने के लिए हाल ही में कीमतों में कटौती शामिल है।

कंपनी कई चैनलों के माध्यम से पैसा कमाती है: प्रथम-पक्ष स्ट्रीमिंग और नई एनीमे सामग्री की नाटकीय रिलीज़, घरेलू मनोरंजन उत्पादों की बिक्री (डीवीडी बॉक्स सेट और इसी तरह), मर्चेंडाइज लाइसेंसिंग और माध्यमिक वितरण। ग्लोबल कॉमर्स के एसवीपी मिचेल बर्जर का कहना है कि व्यवसाय के सभी चार क्षेत्र अभी मजबूत हैं, और उन्हें एक "चक्का" के रूप में वर्णित करता है जो राजस्व इंजन को गुनगुनाता रहता है। "हम जापान से बाहर लाइसेंसदाताओं और फिल्म निर्माताओं से अधिकार प्राप्त करते हैं, कुछ सीधे वितरण के लिए [क्रंचरोल के माध्यम से] और कुछ सोनी पिक्चर्स के माध्यम से नाटकीय रिलीज के लिए," उन्होंने कहा। "एनीमे कई कारणों से गर्म है। फैंडम स्क्यू युवा, और युवा हर चीज के बारे में भावुक होते हैं: मर्चेंडाइज, संग्रहणीय, एक्शन फिगर्स और गेमिंग। वास्तव में, एनीमे प्रशंसकों और गेमर्स के बीच एक बहुत मजबूत ओवरलैप है।"

कंपनी ने उद्योग के संग्रहणीय पक्ष में पर्याप्त मूल्य देखा कि, पिछले सप्ताह ही, उन्होंने राइट स्टफ के अधिग्रहण की घोषणा कीपेज के अनुसार, "महान रसद और परिचालन क्षमताओं और उद्योग की सर्वश्रेष्ठ पैकेजिंग" के साथ विशेष एनीमे / मंगा मर्चेंडाइज का सबसे बड़ा खुदरा विक्रेता।

जिस दिन अधिग्रहण की घोषणा की गई थी, उस दिन राइट स्टफू वयस्क-उन्मुख माल की बिक्री समाप्त हो गई , 18+ "हेनतई" सामग्री (जो बहुत तीव्र हो सकती है) के प्रशंसकों से आलोचना प्राप्त कर रहा है। परिपक्व-थीम वाली सामग्री के बारे में पूछे जाने पर, रेब्बाप्रगदा ने कहा कि यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि सामग्री क्रंच्योल के ब्रांड के लिए उपयुक्त है।

पेज का कहना है कि बाजार की मजबूती और एकाधिकार के प्रभाव के बारे में चिंताएं निराधार हैं। "बहुत सारी सेवाएं एनीमे पर बड़ा खर्च कर रही हैं। यह सिर्फ एक या दो अन्य नहीं है। यह डिज्नी जैसे बड़े खिलाड़ी भी हैं। और स्पष्ट रूप से, हम बाजार में प्रदाताओं की विविधता का स्वागत करते हैं क्योंकि यह दर्शकों को बढ़ाता है, और जल्दी या बाद में, प्रशंसक हमारे पास आएंगे क्योंकि हमारे पास सबसे गहन कैटलॉग है। ”

पेज ने कहा कि Crunchyroll के पास अभी भी निवेश और नवाचार करने के लिए प्रोत्साहन है क्योंकि जापानी लाइसेंसकर्ता अभी भी सामग्री को नियंत्रित करते हैं और सीजन के आधार पर लाइसेंस का नवीनीकरण करते हैं, जिसके आधार पर आउटलेट सर्वोत्तम पहुंच और राजस्व प्रदान कर सकते हैं। "जापानी स्टूडियो के साथ अच्छे संबंध बनाए रखने के लिए, हम रॉयल्टी-आधारित एसवीओडी सेवा बनने की कोशिश कर रहे हैं, इसलिए हमारी सफलता उनके साथ वापस साझा की जाती है। यह हमें प्रशंसकों के लिए वितरित करना जारी रखने के लिए प्रोत्साहन देता है, क्योंकि जब सामग्री हमारे मंच पर सफल होती है, तो यह जापान वापस जाती है [और शीर्षकों तक हमारी पहुंच बनाए रखती है]।

विडंबना यह है कि पूर्व समुद्री डाकू साइट क्रंचरोल न केवल अपने स्वयं के राजस्व के लिए बल्कि पूरे उद्योग के लिए सबसे बड़े प्रतिस्पर्धी खतरों में से एक के रूप में समुद्री डाकू को देखता है। "हमारे शोध से पता चलता है कि पायरेसी बहुत सारे विचारों के लिए जिम्मेदार है, और यह हमेशा एक कारक की भूमिका निभाएगा," पेज ने कहा। "हम सामग्री के लिए जितना हो सके उतना सुरक्षित वातावरण बनाने के लिए सोनी और जापान में अपने भागीदारों के साथ काम करते हैं, और एक किफायती सेवा प्रदान करते हैं, इसलिए समुद्री डाकू साइटों पर जाने के जोखिम के लायक नहीं है।"

उत्तरी अमेरिका में बाजार का विस्तार करने के लिए क्रंचरोल जो कुछ भी कर रहा है वह काम कर रहा है। क्रंच्योल एक्सपो जैसे एनीमे सम्मेलन पूर्व-महामारी की प्रशंसक घटनाओं की सबसे लोकप्रिय श्रेणी में से थे, और दर्शक बल में लौटने के लिए तैयार हैं। कई एनीमे खिताबों के लिए एशियाई कॉमिक बुक स्रोत सामग्री, 2012 से अमेरिका में तीन अंकों की वृद्धि हुई है और 60 में कॉमिक्स प्रकाशन में देखी गई 2021% साल-दर-साल वृद्धि का एक प्रमुख चालक है। मंगा बिक्री ट्रैक में वृद्धि नए एनीमे सीज़न और शीर्षकों की रिलीज़ के करीब।

Crunchyroll अब इस लहर की सवारी करने के लिए अच्छी तरह से तैनात है, चाहे वह कितनी भी ऊँची हो। रेब्बाप्रगदा ने कहा, "हम प्रशंसकों के लिए शानदार अनुभव देने, अपनी सामग्री की विविधता को बढ़ाने और रचनाकारों और सामग्री का सम्मान करने पर केंद्रित हैं।" “यह दर्शक खास है। वे भविष्य का प्रतिनिधित्व करते हैं, और यह सभी मनोरंजन कंपनियों के लिए महत्वपूर्ण है।"