कैसे HP ब्रांडेड सामग्री को इम्पैक्ट स्टोरीटेलिंग के साथ पुनर्परिभाषित कर रहा है

जॉर्डन पी. केली, कंटेंट डायरेक्टर, ब्रांड स्टोरीटेलिंग द्वारा

जैसे-जैसे ब्रांड ब्रांडेड सामग्री को शामिल करने के लिए अपने विपणन और विज्ञापन प्रयासों में विविधता लाना जारी रखते हैं, कई लोग अक्सर सामाजिक वीडियो, एपिसोडिक श्रृंखला और यहां तक ​​कि फिल्में बनाने के लिए वही दृष्टिकोण अपनाते हैं जैसा कि वे पारंपरिक विज्ञापन करते हैं, और इसका प्रभाव खराब होता है। ब्रांडेड सामग्री में सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने वाले ब्रांड सबसे पहले आपको बताएंगे कि विज्ञापन बनाने के मॉडल को केवल ब्रांड कहानी कहने की पहल के शीर्ष पर नहीं रखा जा सकता है। इसके बजाय, ब्रांडों को फिल्म निर्माताओं, प्रोडक्शन स्टूडियो और पत्रकारों जैसे महान कहानीकारों की प्रथाओं को मॉडल करके ब्रांड कहानी कहने के लिए समर्पित अपने संगठनों के भीतर पुनर्स्थापित करना चाहिए।

यह एचपी द्वारा द गैराज का मामला है। गैराज एचपी की ब्रांड स्टोरीटेलिंग और ब्रांड पत्रकारिता प्रयासों का घर है, जो एचपी के ब्रांड उद्देश्य और मूल्यों से संबंधित श्रेणियों की एक विस्तृत श्रृंखला को कवर करता है। गैराज पर जाएँ और आपको नवाचार, कला और डिज़ाइन और आधुनिक जीवन पर कहानियाँ मिलेंगी, जिनमें से सभी का विषय एक समान है: प्रभाव। इसमें जेनरेशन इम्पैक्ट, द गैराज की लघु फिल्मों की एक श्रृंखला शामिल है जिसमें युवा लोगों को अपने समुदायों और दुनिया में सकारात्मक बदलाव लाने के प्रयासों में प्रौद्योगिकी का उपयोग करते हुए दिखाया गया है। श्रृंखला का पायलट, "द कोडर" जनरेशन इम्पैक्ट के लिए स्वर सेट करता है, जो अपने समुदाय में कई पीढ़ियों को सशक्त बनाने के लिए एक पिता और बेटी की अनूठी यात्रा पर प्रकाश डालता है।

ब्रांड स्टोरीटेलिंग 2022: सनडांस फिल्म फेस्टिवल का एक स्वीकृत कार्यक्रम, फिल्म "द कोडर" के विषय जय जय पैटन के साथ एचपी के कॉर्पोरेट ब्रांड कंटेंट और क्रिएटिव प्रमुख एंजेला माटुसिक और फिल्म के निर्देशक सामंथा नोल्स के साथ बातचीत की मेजबानी की गई, जिसका संचालन किया गया साहसी सीसीओ ओटो बेल। समूह ने इस बात पर चर्चा की कि कैसे फिल्म ने जे जे के जीवन को बदलने में भूमिका निभाई है, नोल्स और एचपी दोनों के लिए फिल्म बनाने का क्या मतलब है, और इन सबके केंद्र में व्यापक प्रसार, सकारात्मक, स्थायी प्रयास कैसे है प्रभाव।

जब जे जे पैटन छोटी थीं, तब उनके पिता एंटोनी जेल गए थे। एक ऐसा कौशल विकसित करने का इरादा जो उसकी रिहाई के बाद उसके और उसके परिवार के काम आए, पैटन ने कोडिंग सीखी। जब वह बाहर निकला और वह और जय जय एक साथ समय बिताने में सक्षम हुए, तो जय जय ने कोडिंग में रुचि ली, अपने पिता से सीखना शुरू किया और फिर खुद को सिखाया। एंटोनी के जेल में रहने के दौरान, जे जे और उसके परिवार को यह स्पष्ट हो गया कि जेल में किसी प्रियजन के साथ पत्राचार की प्रक्रिया के हिस्से के रूप में कई कठिनाइयाँ पेश की गईं। एंटोनी और जे जे ने फोटो पैच बनाने के लिए अपनी कोडिंग शिक्षा का उपयोग किया, एक वेबसाइट और ऐप (स्वयं जे जे द्वारा विकसित ऐप) के साथ एक फाउंडेशन जो परिवारों को जेल में बंद प्रियजनों को फोटो और पत्र भेजने की अनुमति देता है। उनके व्यावसायिक उद्यम और जय जय की कोडिंग कौशल के कारण अनलॉक अकादमी भी शुरू हुई; लोगों को तकनीक में उनकी रुचि और अवसरों को आगे बढ़ाने के लिए उपकरण देकर सशक्त बनाने के लिए समर्पित एक कार्यक्रम।

जैसे ही जे जे और फोटो पैच को प्रेस कवरेज मिलना शुरू हुआ और बड़ी संख्या में दर्शकों का समर्थन मिला, कहानी ने द गैराज बाय एचपी में लोगों का ध्यान आकर्षित किया। माटुसिक ने कहा, "हमारे पास उन युवाओं के बारे में एक श्रृंखला बनाने का विचार था जो दुनिया को एक बेहतर जगह बनाने के लिए प्रौद्योगिकी का उपयोग कर रहे थे।" गैराज ने ऑन-कैमरा स्टोरीटेलिंग समर्थन लाने के लिए पहले से ही स्टिक फिगर प्रोडक्शंस के साथ साझेदारी की थी, उन्हें पता था कि श्रृंखला के लिए एचपी के दृष्टिकोण को ठीक से पकड़ने के लिए उन्हें इसकी आवश्यकता है। एचपी के लिए यह महत्वपूर्ण था कि वह न केवल एक स्पष्ट आर्क के साथ एक कहानी बताए, बल्कि एक ऐसी कहानी बताए जो एक विशिष्ट भावना को पकड़ सके - इस तरह की भावना जो दर्शकों को बताई गई कहानी की खूबियों के कारण स्वाभाविक रूप से प्रतिक्रिया देती है। जब एचपी की टीम ने जय जय की कहानी सुनी, तो उन्हें पता चला कि यह वह कहानी है जिसे वे बढ़ाना चाहते थे और उन्होंने इसे श्रृंखला की पहली फिल्म बनाई।

एचपी को एक ऐसा विषय मिला था जो ब्रांड को अपना लक्ष्य हासिल करने में मदद करेगा: एक असामान्य, विविध कहानी बताना जो अंततः प्रेरित करेगी। स्टिक फिगर प्रोडक्शंस ने इस काम के लिए सही कहानीकार - सामंथा नोल्स की तलाश शुरू कर दी। नोल्स, जो अपनी कहानियों में प्रेरणा देना चाहती हैं, न केवल जे जे की एक अश्वेत सशक्त महिला की कहानी की ओर आकर्षित हुईं, जो अपने समुदाय को और अधिक सशक्त बनाने के लिए काम कर रही है, बल्कि इसके मूल में पिता-बेटी की कहानी भी है। नोल्स ने कहा, "मैं इस समय काम करके वास्तव में भाग्यशाली महसूस करता हूं, जहां ब्रांड वास्तव में सम्मोहक, मौलिक कहानियां बताने के प्रयास में फिल्म निर्माताओं तक पहुंचेंगे।" सभी टुकड़ों के साथ, फिल्म को जनरेशन इम्पैक्ट श्रृंखला में प्रमुख किस्त के रूप में निर्मित किया गया था।

लघु फिल्म का प्रभाव जनता से मिली प्रतिक्रियाओं से साबित हो गया है। जय जय और उनके पिता ने अपनी कहानी प्रिंट में बताई है और प्रेस और सार्वजनिक साक्षात्कार देना जारी रखा है, जिससे उन्हें अपने उद्देश्य का समर्थन करने के लिए और भी अधिक दान प्राप्त हुआ है। इस बीच, एचपी ने जनरेशन इम्पैक्ट श्रृंखला के कई और एपिसोड बनाने शुरू कर दिए हैं। जय जय के बाद, श्रृंखला उस भावना को बार-बार पुनः प्राप्त करने की कोशिश करने के बारे में बन गई - कार्रवाई के प्रति दूसरे की प्रतिबद्धता में प्रेरणा खोजने की भावना।

जनरेशन इम्पैक्ट श्रृंखला के निर्माण में एचपी की कई सफलताएँ हैं। ब्रांड ने एक महान विषय पर प्रकाश डालते हुए शुरुआत की, जो न केवल उसके ब्रांड के लिए प्रासंगिक था बल्कि उसके ब्रांड के उद्देश्य से भी जुड़ा था। उन दो तत्वों को संरेखित करने से इस ब्रांड के लिए कहानी कहने का प्रयास सार्थक हो जाता है, और उन सभी कारणों से दर्शकों से भावनात्मक प्रतिक्रिया मिलती है। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि भावनात्मक प्रतिक्रिया वह है जिसने कई लोगों को कार्रवाई के लिए प्रेरित किया है, श्रृंखला को सरल ब्रांडेड सामग्री से प्रभावशाली कहानी कहने के स्तर तक ऊपर उठाया है। ऐसा करने में, द गैराज बाय एचपी ने ब्रांड के लिए अपने स्वयं के मूल्य का प्रदर्शन किया है, ब्रांड की मार्केटिंग और विज्ञापन पहल में एक अद्वितीय स्थान बनाया है और इसमें उत्कृष्ट प्रदर्शन किया है।