कैसे LØCI ने अपना सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन आगे बढ़ाया

हॉलीवुड की ए-लिस्ट से अनुमोदन की मुहर के साथ, LØCI व्यवसाय में एक वर्ष का जश्न मना रहा है और अपनी विभिन्न साझेदारियों की शक्ति को पहचान रहा है। यह स्वतंत्र ब्रिटिश ब्रांड टिकाऊ और शाकाहारी स्नीकर्स की अपनी श्रृंखला के साथ फैशन के प्रति जागरूक उपभोक्ताओं का प्रिय है।

बेन एफ्लेक, ओलिविया वाइल्ड, मिला कुनिस, ग्वेनेथ पाल्ट्रो, द रॉक ड्वेन जॉनसन और एलिसिया कीज़ के लिए पसंदीदा जूते की पसंद होने के अलावा, शाकाहारी स्नीकर कंपनी प्रमुख घरेलू नामों के साथ एक सफल सहयोग का आनंद लेती है।

सह-संस्थापक और सीईओ, इमैनुएल एरिबो, एक सीरियल उद्यमी हैं जो कई क्षेत्रों में अनुभव के साथ स्टार्ट-अप के बारे में भावुक हैं। उन्होंने कहा, ऐसा लगता है कि जूते ही उनकी पसंद हैं।

एरिबो ने पहले बटरफ्लाई ट्विस्ट्स की स्थापना की थी, जो एक फुटवियर ब्रांड है जो कैथरीन ज़ेटा जोन्स के लाइफस्टाइल उत्पादों की क्यूरेटेड रेंज कासा ज़ेटा जोन्स के साथ साझेदारी में एक संग्रह को बढ़ावा देता है। बटरफ्लाई ट्विस्ट लगातार दस वर्षों की अवधि में विकसित हुआ है और 0 से अधिक देशों में प्रति वर्ष एक मिलियन से अधिक जोड़े वितरित करता है।

LØCI कुछ ही महीनों में एक लोकप्रिय ब्रांड के रूप में 'उभर रहा था' और भीड़-भाड़ वाले फुटवियर बाजार में अन्य प्रवेश ब्रांडों के लिए एक प्रभावशाली गति स्थापित कर रहा था।

टैटलर और स्टाइलिस्ट पत्रिका ने LØCI को फैशन फीचर में एक 'जरूरी' फुटवियर ब्रांड के रूप में प्रदर्शित किया है; अभिनेत्री और पर्यावरणविद्, निक्की रीड ने ब्रांड के लिए यूनिसेक्स शाकाहारी स्नीकर्स का एक विशेष संग्रह बनाया, जो 'हटाए जाने' के तुरंत बाद बिक गया।

फिर भी एरिबो का दृढ़ विश्वास है कि "LØCI को केवल जूते बेचने से कहीं अधिक कुछ करना होगा"। उनका व्यक्तिगत मिशन और ब्रांड की प्रतिबद्धता एक स्थायी उत्पाद पेशकश है जो वास्तविक अंतर लाती है।

“LØCI एक ऐसे समुदाय के निर्माण के बारे में है जो एक आंदोलन बनेगा। यह सब वास्तविक प्रभाव डालने के बारे में है; हम यहां व्यवधान डालने, चुनौती देने और शिक्षित करने के लिए आए हैं।”

जब स्थिरता की बात आती है, तो शिक्षा महत्वपूर्ण है। उपभोक्ता अक्सर इस बात को लेकर हतप्रभ महसूस कर सकते हैं कि ग्रीन-वॉशिंग संदेशों और प्रामाणिक रूप से टिकाऊ संगठनों को कैसे नेविगेट किया जाए।

हाल ही में, यूके टीवी के चैनल 4 ने एडिडास पर अपने डिस्पैच प्रोग्राम के हिस्से के रूप में ग्रीनवाशिंग का आरोप लगाया, यह दर्शाता है कि स्पोर्ट्सवियर ब्रांड के 'समुद्री प्लास्टिक' ट्रेनर फेंकी गई बोतलों से बने होते हैं। जमीन पर मालदीव में विनिर्माण शुरू होने से पहले इन्हें 4000 मील दूर ताइवान तक उड़ाया जाता है।

जवाब देने के अपने अधिकार में, एडिडास ने इस बात पर प्रकाश डाला कि 'यह स्पष्ट रूप से बताता है कि उसकी वेबसाइट, प्रासंगिक उत्पाद पृष्ठों और स्टोरों पर पार्ले ओशन प्लास्टिक क्या है। '

स्नीकर विकल्पों के समुद्र में उपभोक्ता को अपना ब्रांड ढूंढने में सक्षम बनाना एक स्टार्ट-अप के लिए काफी चुनौती भरा हो सकता है, इससे पहले कि आप अपनी हरित साख को उजागर कर सकें। हालाँकि, LØCI की सफलता उसकी कामकाजी साझेदारियों में निहित है।

एरीबो बताते हैं: “आजकल बहुत शोर है, इतना कि कभी-कभी यह जानना मुश्किल हो जाता है कि कोई कौन है या वे क्या चाहते हैं। एक नए ब्रांड के लिए आप सही तालमेल बिठाकर, उन लोगों के साथ खड़े होकर जल्दी से समझा सकते हैं कि आप कौन हैं और आपके लिए क्या महत्वपूर्ण है, जो दुनिया को वैसे ही मानते हैं जैसे आप देखते हैं। हम LØCI के मामले में सचमुच भाग्यशाली रहे हैं। हमारे चारों ओर काफी हलचल मची हुई है और इसने हमें सर्वश्रेष्ठ साझेदार चुनने की अनुमति दी है जो हमें लगता है कि वास्तव में समान मान्यताओं का प्रतिनिधित्व करते हैं।

ब्रांड ने हाल ही में वैश्विक स्तर पर अपने सभी घरों के लिए आधिकारिक फुटवियर आपूर्तिकर्ता के रूप में सदस्यों के क्लब सोहो हाउस एंड कंपनी के साथ सहयोग की घोषणा की है।

इस वर्ष घोषित किए जाने वाले अतिरिक्त डिज़ाइन और मीडिया साझेदारों की एक महत्वपूर्ण सूची के साथ, ऐसा लगता है कि हम सभी इस शाकाहारी फैशन व्यवधान के बारे में और अधिक सुनेंगे।

विघटन वास्तव में मिशन का हिस्सा है, ब्रांड वर्तमान में दुनिया पर चमड़े के स्नीकर्स के प्रभाव को इंगित करने के लिए काफी साहसी है।

एलØसीआई का कहना है कि वर्तमान चमड़े के स्नीकर बाजार की मांगों को पूरा करने के लिए प्रति वर्ष एक अरब से अधिक जानवरों की आवश्यकता होती है; प्लास्टिक के आठ मिलियन टुकड़े हर दिन दुनिया के महासागरों में प्रवेश करते हैं, जिनमें से प्रत्येक समुद्री जानवरों के लिए संभावित खतरा है।

ब्रांड का दावा है कि वह एक अलग रास्ते के लिए प्रतिबद्ध है, जिसके तहत उसके जूते की प्रत्येक जोड़ी केवल शाकाहारी सामग्री और पुनर्नवीनीकरण प्लास्टिक से बनाई जाती है। प्रत्येक जोड़ी के साथ अच्छे कार्यों के लिए लाभ का दान आता है।

“आज, कहानी सुनाना रिटेल का बहुत बड़ा हिस्सा है। लोग यह नहीं चाहते कि आप आज उन्हें बेचें, बल्कि वे इसका समर्थन करना चाहते हैं कि आप ऐसा क्यों कर रहे हैं। 'क्यों' इतनी अभिन्न भूमिका निभाता है, हम यहां जूते बेचने नहीं आए हैं... हमने पहले भी ऐसा किया है; हम यहां एक महत्वपूर्ण सकारात्मक प्रभाव डालने के लिए हैं। हम जितना अधिक सफल होंगे, हम उतना ही बड़ा प्रभाव डाल सकते हैं” एरिबो बताते हैं।

"हम अभी शुरुआत कर रहे हैं, यह हिमशैल का सिरा भी नहीं है।"