कैसे पेलोटन अपने संगीत साम्राज्य का जायजा लेना जारी रखेगा

टेलर स्विफ्ट क्रिसमस के लिए पहुंचीं। डेविड बॉवी कलाकार श्रृंखला 19 जनवरी को गिर रही है। जबकि वॉल स्ट्रीट देर से पेलोटन के दरवाजे के बाहर बिल्कुल नहीं है, ए-सूची संगीत कलाकारों की एक भीड़-या उनकी सम्पदा-निश्चित रूप से प्रतीत होती है।

विश्लेषकों या ग्राहकों के बाद से यह एक हरा रहा है, पेलोटन को शुद्ध फिटनेस प्ले के रूप में माना जाता है। 2012 में स्थापित कंपनी, मनोरंजन और संस्कृति में उतनी ही अंतर्निहित है जितनी कि यह काम करने में है। मांगे जाने वाले प्रशिक्षक कोडी रिग्सबी के हालिया मोड़ से आगे नहीं देखें सितारों के साथ नृत्य या एचबीओ मैक्स सैक्स और शहर रिबूट और जस्ट लाइक दैट, जिसमें एक पेलोटन बाइक थी, मान लीजिए, एक प्रभावशाली कैमियो।

और संगीत साम्राज्य के केंद्र में है। स्विफ्ट और बॉवी श्रृंखला दोनों ही मंच के लिए बड़ी जीत हैं, जिसने बेयॉन्से, वेरज़ुज़ श्रृंखला और अशर के साथ काम किया है, जिन्होंने अपने डांस कार्डियो सेट के दौरान एक लाइव कैमियो के लिए पॉप अप किया था। टिएस्टो- जिसका "द स्पिरिट" पेलोटन का पिछले साल का सबसे बड़ा गाना था- फू फाइटर्स और अब्बा अन्य कलाकारों में से हैं, जिन्होंने 2021 के दौरान क्लिक किया था।

यह एक स्थिर, समकालिक निर्माण रहा है क्योंकि पेलोटन ने दो साल पहले संगीत प्रकाशकों के साथ अपनी विवादास्पद लड़ाई को $ 49 मिलियन (प्रकाशकों ने शुरू में $ 300 मिलियन की मांग की थी) की धुन पर सुलझा लिया था।

इन दिनों कंपनी - जिसके पास जून 874,000 तक 2021 भुगतान करने वाले डिजिटल ग्राहक थे, जून 176 से 2020% की छलांग - और संगीत निर्माता सिम्पैटिको हैं। पेलोटन न केवल कलाकारों को सर्वश्रेष्ठ भुगतान प्रदान करने वाले प्लेटफार्मों में शुमार है, बल्कि एक ऑप्ट-इन पोर्टल लॉन्च किया है जिसके माध्यम से स्वतंत्र कलाकार, गीतकार और निर्माता दोनों अपने काम को साझा करने के लिए पंजीकरण कर सकते हैं और सुनिश्चित कर सकते हैं कि उन्हें भुगतान किया जाए।

"वे अद्भुत कैटलॉग और रचनात्मक सहयोगी हैं। हमारे सभी साथी मंच पर सर्वश्रेष्ठ ट्रैक लाने के लिए, शाब्दिक रूप से दैनिक, हुप्स के माध्यम से कूद रहे हैं, ”संगीत के वरिष्ठ उपाध्यक्ष ग्वेन बेथेल रिले कहते हैं। 

"क्या वास्तव में बदल गया है अब वे हमें अपनी डिजिटल रणनीति के हिस्से के रूप में देखते हैं। इसलिए यदि वे टेलर स्विफ्ट की तरह एक नया एल्बम छोड़ने की सोच रहे हैं, तो पेलोटन उसमें कदम रख सकते हैं और अपनी डिजिटल रणनीति का हिस्सा बन सकते हैं।

जबकि पेलोटन अपने कलाकार सौदों की बारीकियों को साझा नहीं करता है, रिले का कहना है कि स्विफ्ट और बॉवी को ध्यान में रखते हुए, वे तीन महीने से लेकर तीन साल तक कहीं भी लेते हैं, "बस यह कहें कि वे दोनों बहुत अलग समय सारिणी थे और ऐसा इसलिए है क्योंकि वे बहुत अद्वितीय हैं सौदों।"

ए लिस्टर्स को तह में लाने के अपने धक्का से परे, यहां अन्य तरीके हैं जिनसे पेलोटन संगीत कलाकारों के साथ अपने संबंधों को बढ़ा रहा है:

विशेष रीमिक्स और प्रीमियर 

बॉवी की शुरुआत हनी डिजॉन के शुरुआती तीन रीमिक्स के साथ होगी (चलो नृत्य), सेंट विंसेंट (इट्स नो गेम, पीटी 1) और टोक्योमोंस्टा (गोल्डन वर्ष)—यह 90-दिन की विंडो के लिए विशेष रूप से प्लेटफ़ॉर्म पर प्रीमियर होगा। 

हाल के महीनों में डेमी लोवाटो और डेबी गिब्सन जैसे अन्य कलाकार, पेलोटन के इन-हाउस डीजे जॉन माइकल और डीजे स्क्रिबल द्वारा रीमिक्स किए जाने और मंच पर प्रीमियर के लिए ट्रैक पेश कर रहे हैं। 

रिले कहते हैं, "हम इन-हाउस में और अधिक काम करेंगे क्योंकि हम पेलोटन वर्कआउट एक्सक्लूसिव की अपनी कैटलॉग का निर्माण करते हैं, न केवल रीमिक्स का निर्माण करते हैं बल्कि ध्वनि को घर में डिजाइन करते हैं।"

"पांचवें आयाम में, डेविड बॉवी मुस्कुरा रहे हैं क्योंकि ये तीनों कलाकार मल्टीमीडिया कलाकार हैं, और [उनके संगीत] के साथ काम करने से सभी को दीवारों को धक्का देने के लिए प्रेरित किया गया है," उन्होंने आगे कहा, सक्रियण को देखते हुए "हमें अपने चरणों को बदलने की इजाजत दी है एक ऑडियो गैलरी और एक दृश्य गैलरी में हमारे रचनात्मक अभियान। ”

डिजिटल संगीत उत्सव 

जुलाई में पेलोटन ने अपनी तरह के पहले, तीन दिवसीय ऑल फॉर वन संगीत उत्सव के साथ रॉक स्टार की स्थिति को मजबूत किया, जिसमें 25 कलाकार शामिल थे- डोजा कैट, इमेजिन ड्रेगन, मिगोस, एनएएस, पर्ल जैम, थॉमस रेट, टीना टर्नर और उनमें से ग्वेन स्टेफनी- और इसके सभी 40 प्रशिक्षक। 

निश्चिंत रहें, एक और होगा।

"आप एक्सट्रपलेशन कर सकते हैं और सोच सकते हैं कि सिर्फ एक साल था," रिले कहते हैं। उसका सबसे बड़ा टेकअवे? "बहुत सारी सगाई थी। वहाँ वास्तव में वह सक्रिय और व्यस्त भागीदारी नहीं रही है जहाँ आप काम कर रहे हैं, आप इस त्योहार के उत्साह को महसूस कर रहे हैं, और जब आप अपनी बाइक या अपने चलने या चटाई पर अंदर होते हैं तो भीड़ और संगीत आपके लिए लाया जाता है। "

अपने पूरे प्रशिक्षक रोस्टर को उजागर करने के अलावा, रिले का कहना है कि उत्सव ने उभरते कलाकारों को भी चमकने में सक्षम बनाया। वह कहती हैं, "यह मुख्य कलाकारों को दिखाने का एक शानदार तरीका है, लेकिन उन प्रतिभाओं और कलाकारों को भी विकसित करना है जिनके साथ हम लंबे समय से काम कर रहे हैं और उन्हें स्पॉटलाइट देना चाहते हैं।"

क्रिएटर आउटरीच और एंगेजमेंट

पेलोटन कलाकारों के साथ इंटरफेस करने के तरीकों का भी विस्तार कर रहा है। कंपनी ने बेयॉन्से के आइवी पार्क के साथ-साथ छुट्टियों के लिए क्वीन मर्च सहयोग के साथ संगीत कार्यक्रम में तीन परिधान ड्रॉप बनाए। यह अपने आंतरिक कलाकार चैट का भी निर्माण कर रहा है, जहां यह एक प्रशिक्षक और संगीतकार को टीम से आंतरिक रूप से बोलने के लिए जोड़ता है। 

वे चैट सभी प्रकार की सड़कों पर ले जा सकती हैं। सेंट विंसेंट के मामले में, जिन्होंने पिछले साल महिला इतिहास माह के लिए बातचीत की थी, और टोकीमोनस्टा, जिन्होंने बॉवी के लिए... पैनल बनाया था।

"हम हमेशा वास्तव में दिलचस्प चर्चा करते हैं और कभी-कभी आपके सिर में थोड़ी सी रोशनी चली जाएगी," रिले कहते हैं। "मैं अपने काम को अधिक से अधिक कलाकारों के साथ निरंतर बातचीत के रूप में देखता हूं, चाहे हमने उनके साथ कुछ किया हो या नहीं। कई बार हम एक स्थायी रिश्ता बना लेते हैं। यह कभी एक नहीं होता और हो जाता है।"