कैसे निजी लेबल पण्य वस्तु खुदरा को नया रूप दे रही है

निजी-लेबल और स्टोर-ब्रांडेड सामानों की धीमी और स्थिर वृद्धि पिछले साल उच्च गियर में स्थानांतरित हो गई क्योंकि बढ़ती खाद्य कीमतों ने घरेलू बजट को कम कर दिया। के अनुसार एक हालिया रिपोर्ट प्राइवेट लेबल मैन्युफैक्चरर्स एसोसिएशन (PLMA) द्वारा, पिछले साल निजी लेबल उपभोक्ता पैकेज्ड सामान (CPG) की कुल बिक्री 11 से 2021% बढ़कर लगभग 230 बिलियन डॉलर हो गई।

एसोसिएशन का कहना है कि उद्योग-व्यापी राजस्व के प्रत्येक डॉलर के लगभग 20 सेंट का प्रतिनिधित्व करता है।

स्टोर ब्रांड के सामान राष्ट्रीय ब्रांडों की तुलना में लगभग 50% अधिक लाभदायक हैं, और टारगेट, कॉस्टको, वॉलमार्ट, अमेज़ॅन और क्रॉगर जैसी कंपनियों के पास सेगमेंट को विकसित करने के लिए दीर्घकालिक कार्यक्रम हैं। वर्षों की फाइन-ट्यूनिंग अब स्टोर-ब्रांडेड मर्चेंडाइज में अभूतपूर्व वृद्धि के रूप में लाभांश का भुगतान कर रही है। पिछले साल की दूसरी तिमाही में, वॉलमार्ट ने बताया कि उसके निजी लेबल खाद्य पदार्थों की बिक्री पिछले साल की दूसरी तिमाही में दोगुनी हो गई। लक्ष्य का निजी लेबल व्यवसाय वर्ष के लिए 18% बढ़ा, कंपनी की कुल बिक्री से तेज।

जाहिर है, राष्ट्रीय ब्रांड दर्द महसूस कर रहे हैं। उच्च लागत और आक्रामक मूल्य वृद्धि पर बढ़ती आलोचना का सामना करते हुए, घरेलू नाम धीमी वृद्धि के साथ संघर्ष कर रहे हैं.

पीएलएमए ने कहा कि राष्ट्रीय स्तर पर ब्रांडेड उत्पादों की कुल डॉलर बिक्री पिछले साल केवल 6% बढ़ी। साल के अंत के पास ड्रैग सबसे खराब था। किम्बर्ली-क्लार्क इसकी शुद्ध बिक्री कीमतों में लगभग 7% की बढ़ोतरी के बाद चौथी तिमाही की बिक्री मात्रा में 10% की गिरावट दर्ज की गई। पी एंड जी ने कहा कि इसकी सबसे हालिया तिमाही बिक्री की मात्रा 6% कम हो गई, इसके बाद कीमतों में 10% की बढ़ोतरी हुई।

जब आर्थिक स्थिति दक्षिण में चली गई थी, तब स्टोर ब्रांडों की पिछली चोटियाँ थीं, और उपभोक्ताओं ने अपने बटुए को कस कर रखा था। लेकिन जब अर्थव्यवस्था में सुधार होता है और लोग अपने पसंदीदा ब्रांडों की ओर लौटते हैं तो यह लाभ फीका पड़ जाता है।

यह समय अलग हो सकता है। महामारी एक टिपिंग पॉइंट हो सकता है।

अतीत के विपरीत, निजी लेबल वाले सामान अब लोकप्रिय ब्रांडों के कम आकर्षक या निम्न गुणवत्ता वाले संस्करण नहीं हैं। यह हो सकता है कि वॉलमार्ट के ग्रेट वैल्यू लोगो वाले बॉक्स में राष्ट्रीय ब्रांड अनाज सामग्री स्टोर ब्रांड अनाज के समान हो - सिवाय इसके कि यह 40% सस्ता है।

निजी लेबल एक ऐसे मूल्य के रूप में उभर रहा है जिसकी तलाश खरीदार करते हैं। फूड इंडस्ट्री एसोसिएशन (FMI) द्वारा पिछले साल किए गए एक सर्वेक्षण में पाया गया कि 10 में से लगभग नौ दुकानदारों के लिए, निजी ब्रांडों का कम से कम कुछ प्रभाव होता है कि वे कहाँ खर्च करने का निर्णय लेते हैं। सर्वेक्षण में आधे से अधिक ने कहा कि निजी लेबल या तो बहुत महत्वपूर्ण थे या उनके निर्णय को प्रभावित करने में अत्यंत महत्वपूर्ण थे।

घरेलू सामान और परिधान श्रेणियों में, खुदरा विक्रेता अपने ग्राहक डेटाबेस का खनन कर रहे हैं और निजी लेबल उत्पाद वर्गीकरण, ग्राहक वरीयताओं के लिए आइटम स्थानीयकरण, मूल्य निर्धारण मिश्रण और आपूर्ति श्रृंखला में लागत बचत की पहचान करने में निवेश कर रहे हैं।

के साथ पिछले साल एक साक्षात्कार में StoreBrands.com, फ्रैक्टल एनालिटिक्स के क्लाइंट पार्टनर फिलिप मेल्सन ने समझाया, "स्टोर ब्रांड्स के साथ वर्गीकरण का अवसर केवल कीमत पर राष्ट्रीय ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए नहीं है बल्कि रेंज और नवाचार है।"

रिटेल में कितना निजी लेबल बदल रहा है, इस बात का संकेत अर्कांसस में कंपनी के मुख्यालय के पास वॉलमार्ट के पुन: डिज़ाइन किए गए सुपरसेंटर द्वारा दिया गया है, जो स्टोर-ब्रांडेड मर्चेंडाइज की विशेषता वाले परिधान प्रदर्शन क्षेत्रों के इस वर्ष के राष्ट्रीय रोलआउट के लिए प्रोटोटाइप है।