बेहतर ब्रांड डील बनाने के लिए चेनस्मोकर्स पियरपॉप और ट्यूबलर का उपयोग कैसे करेंगे?

यूएस डीजे/निर्माता जोड़ी द चेनस्मोकर्स केवल सफल इलेक्ट्रॉनिक संगीतकार और कलाकार नहीं हैं। अपने कई साथियों की तरह, जिन्होंने तेजी से बदलते संगीत उद्योग में स्थायी करियर बनाया है, एलेक्स पाल और ड्रू टैगगार्ट को भी अपनी रचनात्मकता के व्यावसायिक पक्ष में बारीकी से शामिल होना पड़ा है, सोशल मीडिया का लाभ उठाना है और एक जीवित बनाने में मदद करने के लिए ब्रांडों के साथ सौदे करना है। .

स्ट्रीमिंग के लिए संगीत उद्योग की पारी को देखते हुए, और सोशल-वीडियो प्लेटफॉर्म जैसे कि टिकटॉक और यूट्यूब ने प्रशंसकों से जुड़ने वाले संगीतकारों पर प्रभाव डाला है, इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि ब्रांड नियमित रूप से साझेदारी के लिए पल और टैगगार्ट तक पहुंच रहे हैं। लेकिन एक ब्रांड डील करने में एक साधारण 'हां' से कहीं अधिक शामिल होता है, इसके बाद एक ऑनलाइन वीडियो पोस्ट होता है।

- विशाल VidCon प्रभावशाली सम्मेलन एक व्यक्तिगत कार्यक्रम में लौट रहा है आज अनाहेम, कैलिफ़ोर्निया में, मैंने पहले सप्ताह में ईमेल द्वारा पाल का साक्षात्कार लिया। हमने इस बारे में बात की कि कैसे द चेनस्मोकर्स ब्रांड-सहयोग प्लेटफॉर्म पियरपॉप का उपयोग यह पता लगाने के लिए करते हैं कि वास्तव में प्रशंसकों के साथ कौन से गाने सफल होते हैं, वे किन ब्रांडों के साथ सौदे करना चाहते हैं और बहुत कुछ। चेनस्मोकर्स को पियरपॉप इतना पसंद है कि उन्होंने कंपनी में निवेश किया।

पियरपॉप ने अमेज़न से खुदरा डेटा को जोड़ने के लिए सोशल-वीडियो मेट्रिक्स कंपनी ट्यूबलर लैब्स के साथ साझेदारी की घोषणा कीAMZN
और वॉलमार्टWMT
सामाजिक-वीडियो देखने के व्यवहार के साथ। पियरपॉप ट्यूबलर के मौजूदा . को शामिल कर रहा है उपभोक्ता अंतर्दृष्टि की पेशकश साझेदारी के लिए।

उदाहरण के लिए, दोनों के प्रशंसकों के वॉलमार्ट पर औसत सामाजिक-वीडियो दर्शक की तुलना में पुस्तकों की खरीदारी करने की संभावना चार गुना अधिक है। द चेनस्मोकर्स से परे अन्य बातों में शामिल हैं:

• कॉमेडियन केविन हार्ट के लगभग 20% दर्शकों ने उनके एक वीडियो को देखने के 30 दिनों के बाद अमेज़न पर इलेक्ट्रॉनिक्स की खरीदारी की।
• मिस्टरबीस्ट, व्यापक रूप से लोकप्रिय YouTube निर्माता और परोपकारी, के पास अमेज़ॅन पर टेनिस रैकेट की खरीदारी के लिए औसत से चार गुना अधिक दर्शक हैं।
• इंस्टाग्राम स्टार के लिए दर्शक सोमर रे उसके एक वीडियो को देखने के 7.4 दिनों के भीतर माउस पैड के लिए अमेज़न से खरीदारी करने की 30 गुना अधिक संभावना है।

पाल ने सुझाव दिया कि ट्यूबलर-पियरपॉप साझेदारी द चेनस्मोकर्स जैसे रचनाकारों के लिए एक संभावित बड़े कदम का प्रतिनिधित्व करती है जो ब्रांड सौदों पर भरोसा करते हैं, लेकिन अपने भागीदारों को यह दिखाने की जरूरत है कि क्या काम करता है। नीचे हमारी बातचीत का हल्का संपादित प्रतिलेख है:

फ़ोर्ब्स: चेनस्मोकर्स पियरपॉप और ट्यूबलर का उपयोग कैसे कर रहे हैं? किसी प्रोजेक्ट का कोई उदाहरण जहां डेटा और अन्य जानकारी ने आपके व्यवसाय और कला को चलाने में मदद की?

कष्ट देना: हमने अपनी हालिया रिलीज के साथ कई बार पियरपॉप के मूल कार्य का उपयोग किया है। यह हमारे लिए न केवल विचारों और गीतों को टिकटॉक तक पहुंचाने के लिए बल्कि यह ट्रैक करने के लिए भी एक अद्भुत संसाधन था कि क्या जुड़ रहा है या नहीं। हमारी नज़र में, पियरपॉप रिलीज़ को सुविधाजनक बनाने, व्यवस्थित करने और रणनीतिक बनाने में मदद करता है और इससे भी अधिक, जब आप कुछ क्लिक करते हुए देखते हैं, तो उसे बढ़ाएँ। हमें अभी तक ट्यूबलर का उपयोग करने का मौका नहीं मिला है, लेकिन हम इसकी संभावना को लेकर काफी उत्साहित हैं। इस तरह की सेवा से समीकरण के दोनों ओर बहुत कुछ प्राप्त किया जा सकता है। मुझे लगता है कि यह कुछ ऐसा है जिस पर पियरपॉप हमेशा एक अच्छा काम करता है, दोनों पक्षों की चीजों को देखते हुए, आपूर्ति और मांग क्या है, अपेक्षाएं और मांगें क्या हैं और इसी तरह।

फ़ोर्ब्स: मैं समझता हूँ कि आप भी पियरपॉप निवेशक हैं। आपको कंपनी में निवेश करने के लिए क्या प्रेरित किया, और आपने और ड्रू ने तकनीक और मनोरंजन में और कहां निवेश किया? यह आपके रचनात्मक कार्य और आपके काम के पीछे के व्यवसाय के लिए आपकी रणनीतियों में कहाँ फिट बैठता है?

कष्ट देना: हां, हमने व्यक्तिगत रूप से निवेश किया है। मैंने पिछले प्रश्न में इसका थोड़ा सा उल्लेख किया था, लेकिन हमारे लिए, हम मानते हैं कि पियरपॉप अपने साथ सूचना और शक्ति को आगे लाने के बारे में है, लेकिन इसमें शामिल एक पक्ष के लिए नहीं बल्कि सभी के लिए है। यह हमारे लिए महान व्यवसाय की प्रकृति है और वे सामाजिक (वीडियो), और उपभोक्तावाद के साथ संतुलन को समझते हैं। निवेशकों के रूप में, हम पहले लोग हैं, हम ऐसे लोगों में निवेश करना पसंद करते हैं जो चीजों को एक नए या अलग दृष्टिकोण से देख रहे हैं, यथास्थिति को बाधित करने या बेहतर अनुभव को आगे लाने की कोशिश कर रहे हैं। जब हम सामाजिक और उपभोक्ता में निवेश करते हैं तो हम बहुत चुस्त होते हैं लेकिन हमने जो कुछ अन्य निवेश किए हैं वे हैं फैनहाउस, स्लशी, रॉयल, बीकन, स्टिर, पॉपशॉप लाइव, अंडरडॉग फैंटेसी और कुछ अन्य। ये सभी निवेश (इन) व्यवसाय (जो) किसी न किसी आकार या रूप में वास्तव में एक नए अनुभव में टैप करते हैं, और उस पर एक बेहतर, सामाजिक और उपभोक्ता के बीच।

फोर्ब्स: उन चुनौतियों के बारे में बात करें जो चेनस्मोकर्स को अपनी परियोजनाओं के बारे में पर्याप्त डेटा प्राप्त करने में सामना करना पड़ा है, खासकर ब्रांडों के साथ काम करते समय। यह एक आम शिकायत है, लेकिन पियरपॉप/ट्यूबलर कनेक्शन स्थिति को कैसे कम कर सकता है?

कष्ट देना: ठीक है, मैं किसी एकल निर्माता, कलाकार की कल्पना नहीं कर सकता या आप इसे नाम दे सकते हैं जो संभावित ब्रांड सौदों या अभियानों के लिए टैप किया जाता है, जिन्होंने खुद को नहीं सोचा है, "वित्तीय मुआवजे के बावजूद, अधिक महत्वपूर्ण बात यह है कि मेरे प्रशंसक इससे संबंधित होंगे?" दिन के अंत में हर बार जब आप आक्रामक रूप से अपने प्रशंसकों को कुछ ऐसा करते हैं जो कनेक्ट नहीं होता है, तो आप न केवल खुद को और अपने प्रशंसकों के साथ अपने रिश्ते को बल्कि व्यावसायिक संबंधों को भी नुकसान पहुंचा रहे हैं। जब आप इसे ज़ोर से कहते हैं तो यह बहुत स्पष्ट लगता है, लेकिन इस सब के बीच, बहुत सारे ग्रे क्षेत्र हैं जहाँ आप केवल धारणाएँ बना रहे हैं। हमने कई सौदे किए हैं जहां पूर्वव्यापी में हम चाहते हैं कि हम थोड़ा बेहतर समझें कि हमारे प्रशंसक वास्तव में क्या चाहते थे। ट्यूबलर सभी रहस्य और अनुमान को हटा देगा और वास्तव में स्वस्थ, उत्पादक सौदों को आगे बढ़ने की अनुमति देगा जहां दोनों पक्ष भाग लेने के लिए उत्साहित हैं। अगर मुझे पता होता कि हम जिस कपड़ों की कंपनी का प्रचार कर रहे हैं, वह हमारे प्रशंसकों के एक बड़े प्रतिशत द्वारा पहनी या खरीदी गई है, तो मैं न्यूनतम प्रचार आवश्यकताओं से ऊपर और उससे आगे जाने के लिए इच्छुक होता।