अगर महंगाई इतनी डरावनी है, तो उपभोक्ता अभी भी क्यों खर्च कर रहे हैं?

जैसे ही महामारी हम सभी के लिए एक आसन्न खतरे के रूप में घट रही थी, एक नया बूगीमैन आया - मुद्रास्फीति। यह एक में प्रमुख खोज थी प्यू रिसर्च पिछले महीने के अंत में आयोजित सर्वेक्षण: 93% उत्तरदाताओं ने मुद्रास्फीति को "बहुत बड़ी" या "मध्यम बड़ी" समस्या बताया। और इससे उनका व्यवहार बदल रहा है.

1,000 अमेरिकी वयस्कों में से एक ने मतदान किया फर्स्ट इनसाइट द्वारा हालिया सर्वेक्षण, 97% ने बताया कि उच्च मुद्रास्फीति अब उनकी वित्तीय योजना में एक कारक है। चार में से तीन ने कहा कि उनका खर्च अब आवश्यक वस्तुओं और स्वास्थ्य देखभाल पर अधिक केंद्रित है।

दूर-दूर तक, मुद्रास्फीति वह है जिसके बारे में अमेरिकी सबसे अधिक चिंतित हैं, और जो खुदरा विक्रेताओं को रात में जगाए रखता है।

हां, ईंधन, भोजन, आवास और ऑटो की कीमतें बढ़ी हैं, लेकिन मीडिया भी लगातार विनाश के ढोल पीट रहा है। पीढ़ियों में सबसे खराब मुद्रास्फीति! और भी बदतर होने वाला है!

शायद। लेकिन फिलहाल, मैं सोच रहा हूं कि उपभोक्ता अभी भी खरीदारी क्यों कर रहे हैं, पार्किंग स्थल भर रहे हैं और छुट्टियों की बुकिंग क्यों कर रहे हैं।

हम सभी घबराये हुए हो सकते हैं, लेकिन बैंक ऑफ अमेरिका बताया गया कि अप्रैल में सभी आय वर्ग में डेबिट और क्रेडिट कार्ड खर्च एक साल पहले की तुलना में 13% अधिक था। अधिक महत्वपूर्ण रूप से, बैंक ने कहा कि महामारी से पहले 24 में प्रति घर कार्ड खर्च तीन साल पहले की तुलना में 2019% अधिक था।

एक अन्य संकेतक जिस पर उद्योग जगत नजर रखता है वह है मॉल और शॉपिंग सेंटरों में विजिट की संख्या। Placer.ai, जो पैदल यातायात पर डेटा का विश्लेषण करता है, रिपोर्ट करता है कि इनडोर मॉल, ओपन-एयर लाइफस्टाइल सेंटर और आउटलेट मॉल फिर से सक्रिय हो रहे हैं। कंपनी ने रिकॉर्ड किया आउटलेट मॉल्स में सबसे बड़ी वृद्धि, जहां अप्रैल में विजिटर्स मार्च की तुलना में 31.6% बढ़ गए। प्लेसर ने कहा कि मार्च से इनडोर मॉल की यात्रा में 17.4% की वृद्धि हुई है, और लगभग 2019 के साथ भी।

यहाँ क्या चल रहा है?

बिक्री पर जनगणना ब्यूरो के आँकड़ों के अनुसार, आँकड़े हमें बताते हैं कि आवास की लागत बहुत अधिक बढ़ गई है, दो वर्षों में लगभग एक तिहाई। लेकिन पिछले 10 वर्षों में से पांच वर्षों में, घर की कीमतें 2008 के वित्तीय पतन के मद्देनजर बड़े पैमाने पर अपस्फीति से उबर रही थीं। कुछ विशेषज्ञों का दावा है कि आवास की वास्तविक लागत में 40 वर्षों में बहुत अधिक बदलाव नहीं आया है।

एक टुकड़े में, उन्होंने हाल ही में पोस्ट किया सुपरमनी.कॉमएक वित्तीय सेवा खरीदारी मंच, प्रबंध संपादक एंड्रयू लैथम का तर्क है कि कैलिफोर्निया और पूर्वोत्तर में आवास की कीमतें बुलबुला क्षेत्र में हो सकती हैं, लेकिन, "राष्ट्रीय स्तर पर, 53% अमेरिकियों के पास औसत कीमत वाले घर के लिए अर्हता प्राप्त करने के लिए आवश्यक आय है उनके राज्य में।”

गैसोलीन महँगा है, हाल ही में यह लगभग $4.50 प्रति गैलन के रिकॉर्ड औसत पर पहुँच गया है। लेकिन जो लोग मानते हैं कि गैसोलीन की कीमतें कभी इतनी अधिक नहीं थीं, "वे उस चीज़ से पीड़ित हैं जिसे अर्थशास्त्री 'पैसे का भ्रम' कहते हैं," रेक्स नटिंग, एक स्तंभकार लिखते हैं। Marketwatch.com.

"हमारा दिमाग़ हमें यह सोचकर मूर्ख बना रहा है कि हमारे साथ कभी इतनी बुरी स्थिति नहीं हुई थी।" जब आप अधिक ईंधन-कुशल कारों, मुद्रास्फीति और अन्य कारकों के लिए समायोजन करते हैं, तो "आपके गैस से चलने वाले वाहन में एक मील चलाने की लागत अब पिछली शताब्दी की तुलना में कम है।"

इस बीच, अमेरिका में वास्तविक औसत घरेलू आय 19 में कोविड-2020 शटडाउन आने तक पांच वर्षों में वृद्धि हो रही थी। 2015 से 2019 तक, वास्तविक औसत घरेलू आय 20% बढ़ी, अकेले 4,400 में $2019 तक।

मुद्रास्फीति के साथ जो चल रहा है वह प्रतिस्फीति का मामला अधिक प्रतीत होगा।

हमने लगातार सस्ते सामान, लगातार सस्ती तकनीक, अधिक ऊर्जा दक्षता और बेहद कम ब्याज दरों का लंबे समय तक आनंद लिया। अब हम पकड़ बना रहे हैं। दुर्भाग्य से, अधिकांश कंपनी प्रबंधक और निदेशक उपभोक्ताओं की इच्छाओं और इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि वे कितना भुगतान करने को तैयार हैं, के संपर्क से बाहर हैं। एक अतीत में पहला अंतर्दृष्टि अध्ययन, आंकड़ों से पता चला कि मूल्य निर्धारण को लेकर खुदरा अधिकारियों और उनके ग्राहकों के बीच भारी मतभेद था। आश्चर्य की बात है कि सस्ती तकनीक और ग्राहकों से डेटा प्राप्त करने का एक आसान तरीका होने के कारण, कई अधिकारी समझने के लिए संलग्न नहीं होना चुनते हैं।

फिर भी, उनके डर के बावजूद, यह पता चला है कि उपभोक्ता अभी भी खरीदारी कर रहे हैं, यद्यपि सावधानी से, क्योंकि वे कर सकते हैं।