बस कुछ ही वर्षों में, द्वीप ब्रांडों ने बीयर में व्यापक सफलता हासिल की है।

पिछले कुछ वर्षों में, आईलैंड ब्रांड्स अपने सिग्नेचर उत्पाद, आईलैंड कोस्टल लेगर के साथ दक्षिणपूर्वी संयुक्त राज्य अमेरिका के बीयर बाजार में धूम मचा रहा है। क्यूबा और कैरीबियाई बेसिन के सफेद रेतीले समुद्र तटों के समान डिजाइन किए गए पैकेज में लपेटा गया, बियर ने प्रमुख किराना खुदरा विक्रेताओं की एक विस्तृत श्रृंखला में बियर कूलर में उपस्थिति स्थापित की है। दुनिया में बेहतर, स्वच्छ बियर लाने के मिशन के साथ एक सुपर-प्रीमियम बियर ब्रांड के रूप में बिल की गई, इसकी सफलता अन्य ब्रांडों के लिए तेजी से बदलते अल्कोहल परिदृश्य में अनुसरण करने के लिए एक रोडमैप के रूप में काम कर सकती है।

चार्ल्सटाउन, दक्षिण कैरोलिना स्थित कंपनी, 2016 में दो तकनीकी उद्यमियों, स्कॉट हैनसेन और ब्रैंडन पेरी द्वारा स्थापित की गई थी। क्यूबा की एक नौकायन यात्रा के दौरान सपना देखा, 2016 में राष्ट्रपति ओबामा द्वारा देश में यात्रा प्रतिबंध हटाने के बाद दोनों दोस्तों ने लंबे समय तक नहीं लिया, उनकी प्रारंभिक योजना एक बियर बनाने की थी। आयात क्यूबा में। उन्होंने सोचा कि द्वीप पर क्यूबा के दो राज्य-प्रायोजित ब्रांड भयानक थे, और वे इसके तटों पर कुछ बेहतर लाना चाहते थे।

कुछ शोध के बाद, उन्होंने महसूस किया कि वे क्यूबा को बीयर निर्यात नहीं कर पाएंगे। फिर भी, एक सक्रिय जीवन शैली के उद्देश्य से उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री से बने एक आसान पीने वाली बियर के लिए एक बढ़ता हुआ बाजार था। शराब की भठ्ठी बनाकर और धीरे-धीरे ब्रांड को जमीन से ऊपर उठाकर बीयर ब्रांड बनाने के पारंपरिक रास्ते को छोड़कर, उन्होंने इसके बजाय एक स्टार्टअप तकनीक मानसिकता लाई। उन्होंने एक ऐसी कंपनी बनाने पर ध्यान केंद्रित किया जो चपलता, मापनीयता, स्थापित मानदंडों पर सवाल उठाने और जरूरत पड़ने पर त्वरित धुरी को अपनाने का समर्थन करती हो।

एक शिल्प बियर ब्रांड बनाने की कोशिश करने के बजाय, उन्होंने जानबूझकर सुपर-प्रीमियम/आयात खंड को लक्षित किया, जिस पर बड़े बहुराष्ट्रीय शराब बनाने वाले हावी हैं। ट्रॉय ऐकमैन की नई बीयर, आठ बीयर टेक्सास में, उसी गेम प्लान का अनुसरण करता है।

"ईमानदारी से कहूं तो, बीयर के कारोबार में हमारा वास्तव में कोई व्यवसाय नहीं था। हम में से कोई भी नहीं जानता था कि हम क्या कर रहे हैं, लेकिन वह भोलापन सकारात्मक निकला, ”आइलैंड ब्रांड्स के सीईओ हैनसेन कहते हैं। "हमने अभी सोचा" क्यों नहीं? जब बाधाओं के साथ प्रस्तुत किया गया तो हमें दूर करना पड़ा। नरक, हमने अपना पहला खाता उतरने से पहले बॉल से पेंट किए गए डिब्बे का पहला बैच खरीदा। हमारे रास्ते ने कुछ दिल दुखाया, लेकिन एक सकारात्मक दृष्टिकोण और कड़ी मेहनत कुछ भी हल कर सकती है। ”

लागत कम रखने के लिए, उन्होंने अपनी बीयर बनाने का अनुबंध करने का फैसला किया और शराब की भठ्ठी के निर्माण में अपनी नकदी का एक बड़ा हिस्सा निवेश नहीं किया। उन्होंने किराने की दुकान की अलमारियों पर अपनी बियर लाने पर भी ध्यान केंद्रित किया, कुछ ऐसा जो आसानी से पूरा नहीं किया जा सकता है ब्रांड जागरूकता बढ़ाएं और बिक्री पर कब्जा। पब्लिक्स अपनी बीयर लाने और उस सफलता का निर्माण करने वाला पहला ब्रांड था हैरिस टीटर, वॉलमार्टWMT
, क्रॉगरKR
, और फ़ूड लायन ने पीछा किया।

उनके पास एक टैपरूम नहीं था, हालांकि उन्होंने हाल ही में चार्ल्सटन में एक द्वीप कबाना बार खोला, इसलिए ब्रांड ने सोशल मीडिया और अन्य ऑनलाइन प्लेटफॉर्म के माध्यम से पीने वालों से जुड़ने पर बहुत ध्यान केंद्रित किया। अपने समुदाय की मदद करने के लिए, उन्होंने परोपकार को अपने मिशन वक्तव्य का एक हिस्सा बनाया, ग्रह के लिए 1% में भाग लिया, और अन्य दान के लिए दान किया।

2 मिलियन डॉलर की शुरुआती सीरीज़ ए राउंड की फंडिंग से प्रेरित होकर, वे दक्षिण कैरोलिना के बाहर अपने पदचिह्न का विस्तार करने में सक्षम थे। लेकिन यह उनका अगला कदम था जिसने उनके विघटनकारी विकास पैटर्न को गति दी। स्कॉटलैंड में अन्य कंपनियों, विशेष रूप से ब्रूडॉग से प्रेरणा लेते हुए, उन्होंने एक क्राउडफंडिंग अभियान शुरू किया इंजन शुरू करो नवंबर 2020 में, $ 1 मिलियन जुटाने का इरादा। उन्होंने 34 दिनों में उस संख्या को हिट किया और अपने ब्रांड को प्रचारित करने के लिए देश भर में निवेशकों / प्रशंसकों का एक नेटवर्क बनाना जारी रखने का फैसला किया और एक हीट मैप बनाया जिसका उपयोग वे विस्तार के लक्ष्य के लिए अगले राज्यों का चयन करने के लिए कर सकते थे। अब तक, उन्होंने 5.2 से अधिक निवेशकों से $5,000 मिलियन जुटाए हैं।

लाइनों के बाहर रंग भरने और स्थापित मानदंडों का पालन न करने की इस इच्छा ने सफलता हासिल की है। उन्होंने आईलैंड ब्रांड्स 5000% 2022-वर्ष की विकास दर के आधार पर अमेरिका में सबसे तेजी से बढ़ती निजी कंपनियों की इंक की 250 की 3 की सूची बनाई। उनकी संख्या को बढ़ाना एक आक्रामक विकास रणनीति रही है जिसके कारण दुकानों और डॉलर में अधिक शेल्फ स्थान नीचे की रेखा तक पहुंच गया है। 2020 में उन्होंने आईलैंड एक्टिव लॉन्च किया, जो स्वास्थ्य के प्रति जागरूक मिलेनियल्स और अन्य लोगों के उद्देश्य से कम कैलोरी वाली बीयर है। 2021 में उन्होंने फ्रूटेड लेज़र को अपनी कोर लेगर लाइन में जोड़ा, और इस साल उन्होंने एक FMB . शुरू कियाएफएमबी
उत्पाद जिसे क्रश कहा जाता है। उन्होंने हाल ही में यह भी घोषणा की कि वे स्पिरिट में विस्तार करेंगे और 2023 की शुरुआत में दो और उत्पादों-एक नुकीला चाय और नुकीला नींबू पानी की शुरुआत करेंगे।

हैनसेन के अनुसार, एक संबंध बनाने पर उनके ध्यान के साथ-साथ उनकी चपलता और संदेश पर ध्यान केंद्रित करने से उनकी सफलता को बढ़ावा मिला है।

"हम एक ब्रांड और मार्केटिंग कंपनी हैं, जिसने हमारे प्रशंसकों के साथ वास्तविक संबंध बनाने पर बहुत काम किया है। मुझे यह कहना अच्छा लगता है कि हम एक लाइफस्टाइल ब्रांड हैं जो बेवरेज स्पेस में होता है, ”वे कहते हैं। "इससे हमें उस फोकस को बनाने में मदद मिली है, जो ब्रांड बनाने और बढ़ने के लिए जरूरी है। मुझे वास्तव में लगता है कि हम कई अन्य पेय ब्रांडों के लिए भाले की नोक हैं जो हमारे बाद आएंगे और हमारे सबक से सीखेंगे। ”

आईलैंड ब्रांड्स वर्तमान में कई अंतरराष्ट्रीय बाजारों के साथ बारह दक्षिणपूर्वी राज्यों में बेचा जाता है और कार्निवल क्रूज़ लाइन्स पर इसकी बेड़े में सेवा है। वे आगामी महीनों में पूर्वोत्तर में विस्तार करेंगे और अगले कुछ वर्षों में एक राष्ट्रीय ब्रांड बनने की योजना बना रहे हैं। ऐसा लगता है कि प्रवाह के खिलाफ जाने से लहरें पैदा हो सकती हैं, लेकिन इससे सफलता भी मिल सकती है।