हॉलिडे विज्ञापनों के विश्व कप में, इंग्लैंड हर साल क्यों जीतता है?

फ़ुटबॉल में (या 'फ़ुटबॉल' जैसा कि दुनिया के अधिकांश लोग जानते हैं), इंग्लैंड ने केवल एक विश्व कप निकाला है - आधी सदी पहले, 1966 में वापस। लेकिन मैदान के बाहर और 'टेली' पर, ब्रिट्स लगते हैं हर साल ग्रह पर 'सर्वश्रेष्ठ अवकाश विज्ञापन' का खिताब हासिल करने के लिए।

2022 में एक बार फिर, अन्य देशों के कुछ योग्य दावेदार हैं, ठीक वैसे ही जैसे कतर में बड़ी बंदूकों के खिलाफ सफलता का अनुभव करने वाले आउटलेयर रहे हैं।

आयरलैंड डाक सेवा एन पोस्ट के लिए एक विज्ञापन के साथ एक मजबूत प्रदर्शन करता है, जहां ओज़ के एक जादूगर ने टिन मैन को प्रेरित किया।

ऑस्ट्रेलिया सुपरमार्केट श्रृंखला एल्डि के लिए एक स्थान के साथ अपना सर्वश्रेष्ठ पैर आगे रखता है, जिसमें आखिरी झींगा (झींगा) प्राप्त करने के लिए लड़ाई के बारे में एक जिम्नास्टिक-संचालित कथा है।

डेनमार्क हॉलिडे फैंटेसी के एक ब्लॉकबस्टर टुकड़े के साथ धधकते हुए सभी बंदूकों से बाहर आता है, सुपरस्टार कैटी पेरी के साथ एक लेगो निर्माण जीवन में आता है, और बहुत सारे दृश्य प्रभाव 'आतिशबाजी'।

स्विस रिटेलर मैनर के लिए हॉलिडे गिफ्ट देने वाली वन-अप-मैनशिप की एक स्मार्ट कहानी बताते हैं।

और अमेरिका में चमक की चमक है, जैसे अमेज़ॅन द्वारा 'जॉय इज़ मेड', एनजेड वंडरकिंड ताइका वेटिटी द्वारा निर्देशित एक पोषित स्नो ग्लोब की कहानी।

लेकिन मौसम के बड़े विज्ञापनों की लड़ाई में अंतत: एक बार फिर जीत ब्रितानी लोगों की होती है। उपभोक्ताओं के दिल की धड़कनों पर सबसे अच्छा टग या उनकी अजीब हड्डियों (या दोनों) को गुदगुदी करते हुए खुले दुकानदारों के बटुए (यूके में कठिन आर्थिक समय के जानकार होने के दौरान) को धीरे-धीरे पुरस्कृत करते हुए। लेन-देन पर भावना को प्राथमिकता दी जाती है।

ऑस्कर विजेता टॉम हूपर द्वारा निर्देशित द नेशनल लॉटरी रोमांटिक-कॉमर्शियल 'ए क्रिसमस लव स्टोरी' की शानदार कहानी देखें।

या लैंडसेक के स्वामित्व वाले शॉपिंग सेंटरों के लिए प्रफुल्लित करने वाला स्थान, जो दिखाता है कि कष्टप्रद रिश्तेदारों के साथ 'उन्हें अवाक छोड़ कर' कैसे सामना किया जाए।

विश्व कप की तरह, सीजन का सबसे पसंदीदा विज्ञापन चुनना अंग्रेजी दर्शकों के लिए एक खेल बन गया है। ब्रिटिश फ़ार्मेसी चेन बूट्स कई प्रकाशनों में शीर्ष पर रहे' 'सर्वश्रेष्ठ' सूची. (अस्वीकरण: विज्ञापन उस एजेंसी द्वारा निर्मित किया गया था जिसके लिए मैं काम करता हूं, VMLY&R)। विज्ञापन एक ऐसी महिला की कहानी बताता है जिसे एक बस में एक जादुई जोड़ी चश्मा मिलता है, जो उसे लगाते समय एक काल्पनिक छुट्टी की दुनिया को प्रकट करता है।

तो छुट्टी के विज्ञापनों में ब्रिटिश इतने अच्छे क्यों हैं? मेरे लिए, यह आंशिक सांस्कृतिक, भाग कैलेंडर, भाग रचनात्मक और अंश ग्राहक (विज्ञापनदाता) है।

एक से सांस्कृतिक परिप्रेक्ष्य, अंग्रेजी हमेशा क्रिसमस के बारे में दृढ़ता से भावनात्मक रही है (और इसे अभी भी 'छुट्टी' के बजाय 'क्रिसमस' के रूप में संदर्भित किया जाता है)। क्रिसमस की आधुनिक परंपरा 500 साल पहले इंग्लैंड में शुरू हुई थी, इसे डिकेंसियन समय में फिर से जीवंत किया गया था, और यह आज भी कायम है।

के रूप में कैलेंडर, अमेरिका में विपणक को अपना ध्यान क्रिसमस, हनुकाह, क्वांज़ा और अन्य सभी अवकाश समारोहों पर केंद्रित करने से पहले हैलोवीन और थैंक्सगिविंग से गुजरना होगा। इंग्लैंड का खुदरा कैलेंडर सरल है - और नवंबर (या पहले) से बड़े पैमाने पर क्रिसमस पर ध्यान केंद्रित कर सकता है।

एक से रचनात्मक दृष्टिकोण से, ब्रिटिश एजेंसियां ​​अपने विज्ञापनों को गंभीरता से लेती हैं - वास्तव में, उन्हें अक्सर 'विज्ञापनों' के रूप में नहीं बल्कि 'फिल्मों' के रूप में संदर्भित किया जाता है, जिन्हें जीवन में लाने के लिए देखभाल और शिल्प की आवश्यकता होती है।

और अंत में, जब यह आता है ग्राहक, एक विज्ञापनदाता है जिसने वास्तव में छुट्टियों की अवधि के दौरान ब्रिटिश ब्लॉकबस्टर के लिए परंपरा (और टेम्पलेट) बनाई, और वह डिपार्टमेंटल स्टोर है जॉन लुईस. 2007 में वापस, उन्होंने अपना पहला बड़ा अवकाश विज्ञापन लॉन्च किया। 2011 तक, जनता "द लॉन्ग वेट" जैसे जॉन लेविस के विज्ञापनों का बेसब्री से इंतजार करना शुरू कर रही थी, जो क्रिसमस की "महसूस" (कीमत पर माल के बजाय) बेचती थी, अक्सर एक हिट गाने के कवर के साथ।

जैसा कि अन्य विज्ञापनदाताओं ने प्रतिक्रिया दी और अपनी खुद की मिनी-मास्टरपीस बनाने की कोशिश की, यूके में मौसमी विज्ञापन उतने ही गर्मागर्म प्रत्याशित और चर्चित हो गए जितने सुपर बाउल विज्ञापनों में यूएस में हैं। जैसा कि फास्ट कंपनी में बताया गया है, क्रिसमस वास्तव में है 'ब्रिटिश विज्ञापन का सुपर बाउल'.

2022 में एक बार फिर, वार्षिक जॉन लुईस विज्ञापन के आगमन ने ब्रिटेन के लोगों के लिए क्रिसमस के मौसम की शुरुआत का संकेत दिया। और इस वर्ष, यह पहले से कहीं अधिक उद्देश्य-संचालित है - एक मध्यम आयु वर्ग के व्यक्ति के बारे में एक कथा के साथ, जो स्केटबोर्ड सीख रहा है, ताकि आने वाले पालक बच्चे के साथ बंधन हो सके।

कौन जानता है कि इंग्लैंड विश्व कप ट्रॉफी का दावा करेगा या नहीं। लेकिन मेरी राय में, छुट्टियों के विज्ञापन में वे फिर से विजेता हैं।