मुद्रा स्फ़ीति? मंदी? ब्लैक फ्राइडे शुरू कर अमेरिका खर्च करने की योजना बना रहा है

पहली बड़ी खरीदारी से पहले सीएनबीसी और सर्वेमोनकी द्वारा किए गए एक वार्षिक सर्वेक्षण के अनुसार, मुद्रास्फीति की आशंकाओं और अधिकांश उपभोक्ताओं के बीच मंदी के जोखिम के बावजूद अमेरिकी इस साल ब्लैक फ्राइडे से शुरू होने वाले छुट्टियों के खर्च में बड़ी कटौती की योजना नहीं बना रहे हैं। पीक सीजन का सप्ताहांत।

दो-तिहाई अमेरिकी (67%) मुद्रास्फीति के बारे में चिंतित हैं, जिससे उनके लिए अपनी पसंद की वस्तुओं को खरीदना मुश्किल हो जाता है। इससे भी अधिक (69%) को चिंता है कि मंदी खरीदारी करने की उनकी क्षमता को सीमित कर देगी। लेकिन उपभोक्ताओं के बीच खर्च में अनुमानित कटौती पिछले साल की तुलना में केवल थोड़ी अधिक है - 39% बनाम 36% - अधिकांश अमेरिकियों का कहना है कि वे इस साल (44%) या अधिक (14%) खर्च करने की उम्मीद करते हैं, के अनुसार सालाना सीएनबीसी | सर्वे मंकी लघु व्यवसाय शनिवार जनमत।

मोमेंटिव में अनुसंधान विज्ञान की वरिष्ठ प्रबंधक लौरा व्रोनस्की ने कहा, "लोग छुट्टियों की खरीदारी पर कितना खर्च करने की उम्मीद करते हैं, इस पर काफी सुसंगत हैं।" उन्होंने कहा, "चीजें महंगी होने जा रही हैं और आपको यह स्वीकार करना होगा कि उच्च मुद्रास्फीति से बचने का कोई गुप्त तरीका नहीं है।" लेकिन उसने आगाह किया कि दुकानदारों द्वारा कीमतों का मूल्यांकन करने के बाद भी उपभोक्ता व्यवहार में बदलाव का जोखिम बना रहता है। "इरादा परिणाम से अलग हो सकता है। वे वहाँ कुछ स्टिकर झटके देखेंगे और पाएंगे कि उनका बजट पिछले वर्षों जितना नहीं जाएगा," व्रोनस्की ने कहा।

सर्वेक्षण के परिणाम अर्थव्यवस्था में उपभोक्ता विभाजन को प्रकट करते हैं, कम आय स्तरों पर खर्च संबंधी चिंताएँ अधिक प्रचलित हैं।

50,000 डॉलर से कम आय वाले अठहत्तर प्रतिशत परिवार इस छुट्टियों के मौसम में मुद्रास्फीति के बीच अपनी व्यय शक्ति के बारे में चिंतित हैं, यह आंकड़ा $56 या उससे अधिक की घरेलू आय के लिए 100,000% तक गिर जाता है।

युवा अमेरिकियों के बीच भी आर्थिक चिंता अपेक्षाकृत अधिक है, उन 73-18 में से 34% मुद्रास्फीति के कारण जो चाहते हैं उसे खरीदने में सक्षम होने के बारे में चिंतित हैं, जो सर्वेक्षण में किसी भी आयु वर्ग के बीच सबसे अधिक है।

मुद्रास्फीति पर डेटा आपूर्ति श्रृंखला के संबंध में पिछले साल के सर्वेक्षण में चिंताओं से मेल खाता है जो उस समय टूट गया था।

"मुद्रास्फीति इस वर्ष आपूर्ति श्रृंखला गाथा की भूमिका निभा रही है," व्रोनस्की ने कहा।

सर्वेमंकी ऑनलाइन पोल 9-13 नवंबर, 2022 को 3,549 वयस्कों के राष्ट्रीय नमूने के बीच आयोजित किया गया था।

इस सप्ताह की शुरुआत में जारी नेशनल रिटेल फेडरेशन के पूर्वानुमान ने ब्लैक फ्राइडे से शुरू होने वाले पहले हॉलिडे शॉपिंग वीकेंड के लिए रिकॉर्ड बिक्री की भविष्यवाणी की, पिछले साल की तुलना में इस साल आठ मिलियन अधिक खरीदार (166 मिलियन) और 2017 के बाद से उच्चतम स्तर की उम्मीद है।

खुदरा विक्रेताओं की कुछ हालिया आय रिपोर्टें लचीले उपभोक्ता को प्रदर्शित करती हैं। बेस्ट बाय ने तीसरी तिमाही के परिणामों की सूचना दी जो वॉल स्ट्रीट की अपेक्षाओं को पार कर गए और कहा कि यह उम्मीद करता है कि छुट्टियों का खर्च ऐतिहासिक छुट्टियों की अवधि के समान ही दिखाई देगा, जिसमें ग्राहक खरीदारी गतिविधि ब्लैक फ्राइडे सप्ताह, साइबर सोमवार और 25 दिसंबर तक चलने वाले दो सप्ताहों पर केंद्रित है। बिक्री।

लेकिन युवा उपभोक्ताओं की चिंताओं को हाल की खुदरा बिक्री रिपोर्ट में भी प्रदर्शित किया गया है। अर्बन आउटफिटर्स के सीईओ रिचर्ड हेने ने इस हफ्ते की शुरुआत में अपने अर्निंग कॉल पर कहा था कि कंपनी ने अपने स्टोर्स पर "जितना होना चाहिए उससे अधिक" कीमतें बढ़ाई हैं - इसका एक छोटा उपभोक्ता आधार है जो मुद्रास्फीति से अधिक प्रभावित है। अमेरिकन ईगल आउटफिटर्स के सीईओ ने अपनी कमाई कॉल पर उम्मीद करने के लिए कहा, "एक अत्यधिक प्रचारक छुट्टी का मौसम।"

खुदरा विक्रेताओं से कुछ की पेशकश की उम्मीद है बहुत बड़ी छूट ब्लैक फ्राइडे से शुरू करते हुए इन्वेंट्री को स्थानांतरित करने के लिए।

व्रोनस्की ने कहा, "मुद्रास्फीति और मंदी दोनों एक साथ बंधे हुए हैं और दोनों उपभोक्ताओं के लिए दिमाग के ऊपर हैं, लेकिन आदतें चिपचिपी हैं।" "यह वर्ष का वह समय है जब आपसे अपेक्षा की जाती है कि आप खरीदारी करें और आपको जितना खर्च करना चाहिए उससे अधिक खर्च करें। ... वह मुख्य टेकअवे है। वे इस तथ्य के बावजूद बड़े बदलाव नहीं कर रहे हैं कि उन्हें मंदी की चिंता है और हम उच्च मुद्रास्फीति के माहौल में हैं।

CNBC|SurveyMonkey पोल में पाया गया है कि अतीत के अनुरूप कई उपभोक्ता खर्च करने की आदतों के साथ, महामारी के कारण खरीदारी के पैटर्न में तेज बदलाव, जैसे ई-कॉमर्स बनाम इन-स्टोर, एक नए सामान्य में बस रहे हैं।

इस वर्ष के सर्वेक्षण के कुछ और प्रमुख निष्कर्ष यहां दिए गए हैं।

ब्लैक फ्राइडे अभी भी नंबर 1 शॉपिंग हॉलिडे है

सर्वेक्षण में लगातार पाया गया है कि खरीदारी की छुट्टियों के आसपास का प्रचार अक्सर उपभोक्ताओं के बीच वास्तविक उत्साह से अधिक होता है। सर्वेक्षण के आधे से अधिक (55%) उत्तरदाताओं ने ब्लैक फ्राइडे, लघु व्यवसाय शनिवार या साइबर सोमवार को खरीदारी करने की योजना नहीं बनाई। पिछले साल यह आंकड़ा 52% था।

लेकिन ब्लैक फ्राइडे नंबर 1 खरीदारी की छुट्टी बनी हुई है जो अमेरिकियों का कहना है कि वे खर्च करेंगे। ब्लैक फ्राइडे पर खरीदारी करने के लिए पांच में से एक (21%) "सबसे उत्साहित" हैं, साइबर सोमवार (12%) पर खरीदारी करने की योजना बना रहे उपभोक्ताओं से लगभग दोगुना। लघु व्यवसाय शनिवार 7% पर दूर का तीसरा है।

छोटे व्यवसायों के लिए, छुट्टियों के खरीदारी के दिन की अवधारणा को व्यक्त करना अधिक कठिन होता है क्योंकि कई अलग-अलग प्रकार के व्यवसाय हैं जो मेन स्ट्रीट छतरी के नीचे फिट होते हैं, व्रोनस्की ने कहा, स्थानीय किताबों की दुकान से लेकर रेस्तरां और कई अन्य प्रकार के खुदरा, और बड़े बॉक्स खुदरा विक्रेताओं की पसंद की तुलना में छूट का कम समन्वय संभव है। 

छुट्टियों के दुकानदारों में पिछले चार वर्षों में भारी गिरावट आई है, जो 44 में 2018% से घटकर इस वर्ष 28% से नीचे लघु व्यवसाय शनिवार को एक छोटे व्यवसाय को संरक्षण देने की योजना बना रहे हैं।

अमेज़ॅन और लघु व्यवसाय शनिवार खर्च

ई-कॉमर्स द्वारा किए गए लाभ ने लघु व्यवसाय शनिवार खरीदारी ब्याज में स्थायी गिरावट में योगदान दिया हो सकता है, जो चार साल के निचले स्तर पर है। लेकिन इसने अधिक छोटे व्यवसाय की खरीदारी ऑनलाइन करने में भी योगदान दिया है, इस वर्ष एक छोटे व्यवसाय से ऑनलाइन खरीदने की योजना बना रहे अमेरिकियों का प्रतिशत पिछले चार वर्षों में दोगुना होकर 9% से 18% हो गया है, जबकि जो लोग कहते हैं कि वे एक को संरक्षण देंगे छोटे व्यवसाय में व्यक्तिगत रूप से 10% (58% बनाम 48% से) की गिरावट आई है। 2020 के चरम महामारी वर्ष के दौरान, लघु व्यवसाय पर खर्च करने की योजना बना रहे उपभोक्ताओं के एक-पांचवें (20%) ने शनिवार को कहा कि वे ऑनलाइन खरीदारी करेंगे, इस वर्ष के परिणाम मेन स्ट्रीट ई-कॉमर्स के लिए स्थायी लाभ का संकेत दे रहे हैं।

इस बीच, अमेज़ॅन के खतरे और मेन स्ट्रीट के संघर्षों के बीच एक संबंध, सर्वेक्षण के परिणामों में साक्ष्य के रूप में नहीं है। दो-तिहाई अमेरिकी वयस्कों (66%) का कहना है कि उनके पास अमेज़ॅन प्राइम सब्सक्रिप्शन है, जो पिछले साल से लगभग अपरिवर्तित है, लेकिन उनके कहने की अधिक संभावना है कि वे छोटे व्यवसाय शनिवार (33%) पर खर्च करेंगे। यह उन उपभोक्ताओं की संख्या से लगभग दोगुना है जो अमेज़न प्राइम (18%) की सदस्यता नहीं लेते हैं और शनिवार को छोटे व्यवसाय में खरीदारी करने की योजना बनाते हैं।

"हम हमेशा अमेज़ॅन के खतरे के बारे में सुनते हैं लेकिन हमने इसे कभी भी इस तरह से खेलते नहीं देखा," व्रोनस्की ने कहा। "यह कुछ डेटा में अन्य तरीकों से दिखाई देता है, और अमेज़ॅन व्यापार को दूर ले जा रहा है, लेकिन साथ ही अमेज़ॅन से खरीदने वाले लोग भी उच्च दरों पर छोटे व्यवसायों से खरीद रहे हैं," उसने कहा, एक कारक एक अमेज़ॅन के बीच एक सहसंबंध है प्राइम सब्सक्रिप्शन और उच्च धन स्तर।

ई-कॉमर्स लाभ धीमा हो गया है लेकिन यहां रहने के लिए है

यह वर्ष प्रौद्योगिकी कंपनियों के लिए कठिन रहा है, जो शर्त लगाती हैं कि महामारी के दौरान किए गए लाभ में तेजी अमेरिकियों के व्यवहार में बड़े पैमाने पर बदलाव के साथ जारी रहेगी। ऐसा नहीं है, लेकिन ई-कॉमर्स द्वारा किए गए लाभ एक स्थायी स्थिति में बसने लगते हैं।

ऑनलाइन खरीदारी करने वालों (51%) की तुलना में आधे से अधिक खरीदारों (47%) का कहना है कि वे व्यक्तिगत रूप से छुट्टी की खरीदारी करना पसंद करते हैं। सर्वेमोनकी के अनुसार, वे आंकड़े पिछले साल से अपरिवर्तित हैं, लेकिन वे पूर्व-महामारी के वर्षों से एक महत्वपूर्ण बदलाव को चिह्नित करते हैं। 2018 में, 61% हॉलिडे खरीदारों ने कहा कि वे व्यक्तिगत रूप से खरीदारी करना पसंद करते हैं, जबकि 37% ने कहा कि वे ऑनलाइन खरीदारी करना पसंद करते हैं। 

ऑनलाइन खरीदार पहले से ही रिकॉर्ड राशि खर्च की थैंक्सगिविंग डे पर.