मुद्रास्फीति से थके हुए खरीदारों को 2022 में अधिक छुट्टियों की बिक्री, छूट देखने को मिलेगी

किराना और ऊर्जा की कीमतों में तेजी आई है, और क्रेडिट कार्ड की ब्याज दरें चढ़ रही हैं, लेकिन जैसे ही वे छुट्टियों की खरीदारी शुरू करते हैं, खरीदार कुछ राहत की उम्मीद कर सकते हैं।

खुदरा विक्रेताओं, जो मुद्रास्फीति से थके हुए उपभोक्ताओं को खर्च करने के लिए राजी करने के लिए बेताब हैं, से पदोन्नति को बढ़ावा देने की उम्मीद है क्योंकि वे पहले से ही चिह्नित अतिरिक्त इन्वेंट्री से छुटकारा पाने के लिए संघर्ष करते हैं।

मार्केट रिसर्च फर्म एनपीडी ग्रुप के मुख्य उद्योग सलाहकार मार्शल कोहेन ने कहा, "यह क्रिसमस के लिए स्थायी सौदे का वर्ष होगा।"

कुछ उपहार श्रेणियों में, ऑनलाइन बिक्री पर नज़र रखने वाले Adobe Analytics के अनुसार, खुदरा विक्रेताओं की वेबसाइटों पर माल को 20% से अधिक नीचे चिह्नित किया जा सकता है। जब से Adobe ने 2017 में आंकड़े ट्रैक करना शुरू किया है, कंप्यूटर, इलेक्ट्रॉनिक्स और खिलौने सभी के सबसे गहरे छूट स्तर पर पहुंचने की उम्मीद है।

सौदों की बहुतायत एक साल पहले से एक तेज प्रस्थान है। पिछले छुट्टियों के मौसम में, दुकानदारों ने आउट-ऑफ-स्टॉक और शिपिंग देरी से बचने के लिए उपहार जल्दी खरीदना शुरू कर दिया। गर्म वस्तुएं नहीं मिलने की चिंता का मतलब था कि उपभोक्ता भुगतान करने को तैयार थे।

हालांकि, इस साल खुदरा विक्रेताओं के पास माल की बहुतायत है। खरीदार अधिक खर्च करने से हिचकते हैं क्योंकि वे भोजन, आवास, स्वास्थ्य देखभाल आदि के लिए अधिक भुगतान करते हैं महंगाई चार दशक के उच्चतम स्तर पर। लोग भी हैं यात्रा पर अधिक खर्च और दो से अधिक वर्षों के कोविड प्रतिबंधों के बाद के अनुभव।

बड़ी छूट के बावजूद, उद्योग पर नजर रखने वाले एक मौन छुट्टी के मौसम की अपेक्षा करें घरों के बढ़े हुए बजट के कारण। कंसल्टिंग फर्म बैन एंड कंपनी ने पिछले छुट्टियों के मौसम से 7.5% तक की वृद्धि का अनुमान लगाया है, लेकिन जब मुद्रास्फीति के लिए समायोजित किया जाता है, तो यह केवल 1% से 3% है। कंसल्टिंग फर्म एलिक्स पार्टनर्स ने साल-दर-साल बिक्री में 4% से 7% की वृद्धि का अनुमान लगाया है - लेकिन यह गिरावट है जब फैक्टरिंग में चालू वर्ष-दर-वर्ष मुद्रास्फीति दर 8.2%.

"यह भोजन है, यह चिकित्सा देखभाल है, यह आवास और आश्रय लागत है। यह पशु चिकित्सा देखभाल और बच्चे की देखभाल जैसी आवश्यक सेवाएं हैं, ”बाजार शोधकर्ता न्यूमरेटर के मुख्य अर्थशास्त्री लियो फेलर ने कहा। "उपभोक्ताओं द्वारा अवकाश उपहार खरीदने से पहले ये सभी चीज़ें पहले आती हैं।"

साथ ही, ग्राहक शायद कुछ ऐसी वस्तुओं को भी नहीं चाहते जो खुदरा विक्रेता बिक्री पर डाल रहे हैं। एडोब के अनुसार, कंप्यूटर, जिस श्रेणी में छुट्टियों के मौसम के दौरान उच्चतम स्तर की छूट की उम्मीद है, में कूलिंग डिमांड देखी गई है। HP, दोन और लेनोवो है सभी ने पर्सनल कंप्यूटर के शिपमेंट में गिरावट की सूचना दी।

कंपनियों के लिए भारी छूट की वापसी एक कठिन गोली होगी। यह खुदरा विक्रेताओं के लाभ मार्जिन पर दबाव डाल रहा है, क्योंकि वे उच्च लागतों को टालते हैं। पहले से ही, वॉलमार्ट, लक्ष्य और बेस्ट बाय अपने लाभ के दृष्टिकोण में कटौती की है क्योंकि खुदरा विक्रेता अधिक प्रचार वातावरण में नेविगेट करते हैं। वॉलमार्ट के नेताओं ने कहा है कि उच्च आय वाले घर भी सस्ता किराने का सामान खरीदने के लिए कारोबार कर रहे हैं, जिससे चिंता बढ़ रही है कि वे उपहार, सजावट और अन्य छुट्टियों के सामानों पर छेड़छाड़ करने में संकोच कर सकते हैं।

जैसे-जैसे खरीदार पूल में मौज-मस्ती करते हैं और इस गर्मी में लंबे समय से प्रतीक्षित छुट्टियों पर जाते हैं, प्रचार की धूम मच जाती है पहले से ही चल रहा था। एक साल पहले पीक हॉलिडे सीज़न की तुलना में बैकयार्ड बारबेक्यू सीज़न के दौरान अधिक आइटम बिक्री पर थे।

जुलाई के दूसरे सप्ताह के दौरान, एनपीडी समूह के अनुसार, 46% इकाइयां पदोन्नति पर थीं। यह नवंबर 41 के चौथे सप्ताह के दौरान प्रचार पर इकाइयों के 2021% से अधिक है - छुट्टियों की खरीदारी के मौसम के लिए किकऑफ़।

जब अमेज़ॅन ने जुलाई में अपना प्राइम डे फेंका, वॉलमार्ट अपने स्वयं के विक्रय कार्यक्रम से ऑप्ट आउट किया गया क्योंकि इसका बहुत सारा माल पहले से ही बिक्री पर था।

हाल के हफ्तों में भी बिक्री फिर से बढ़ी है। अक्टूबर में, Amazon एक प्राइम डे-जैसी बिक्री घटना को फेंक दिया, पहली बार एक ही वर्ष में दो छूट वाले दिन थे। लक्ष्य और Walmart अमेज़ॅन इवेंट से एक सप्ताह पहले टारगेट डील डेज़ चलने और वॉलमार्ट के रोलबैक एंड मोर इवेंट के साथ ओवरलैपिंग के साथ भी जल्दी शुरू हो गया।

इस हफ्ते, वॉलमार्ट ने घोषणा की कि उसके पास बचत कार्यक्रम होंगे जो नवंबर में हर सोमवार को अपनी वेबसाइट पर शुरू करेंगे और फिर अपने स्टोर में जारी रहेंगे। ग्राहक जो . से संबंधित हैं इसकी सदस्यता सेवा, वॉलमार्ट+, सात घंटे पहले हॉट डील और लोकप्रिय वस्तुओं तक पहुंच प्राप्त करेगा।

विशेष रूप से कुछ श्रेणियों में पदोन्नति का उच्चारण किया जाएगा। परिधान और खेल और आउटडोर श्रेणी में पहले से ही छूट में उल्लेखनीय उछाल आया है Walmart और लक्ष्य उपभोक्ता प्राप्तियों से डेटा एकत्र करने और खुदरा विक्रेताओं की वेबसाइटों को स्क्रैप करने वाली एक शोध फर्म, यिपिटडाटा के अनुसार, सितंबर में एक साल पहले की अवधि की तुलना में।

उदाहरण के लिए, वॉलमार्ट में, 20 सितंबर को समाप्त दो सप्ताह की अवधि के लिए 7 में लगभग 2021% की तुलना में, वॉलमार्ट में परिधान आइटम लगभग 17% छूट पर बेचे गए। लक्ष्य पर, परिधान आइटम लगभग 18% छूट पर बेचे गए, लगभग एक साल पहले की अवधि में 4%।

दूसरी ओर, सौंदर्य को कुछ छूट मिली है - जो उपभोक्ताओं की स्वयं की देखभाल पर खर्च करने की इच्छा को दर्शा सकती है या लिपस्टिक और लोशन जैसी छोटी विलासिता, भले ही अन्य क्षेत्रों में बजट तंग हो। छूट का स्तर उल्टा सौंदर्य 17 सितंबर को समाप्त होने वाले दो हफ्तों के लिए श्रेणियां या तो स्थिर थीं या साल दर साल थोड़ी कम थीं, यिपिटडाटा ने पाया।

न्यूमरेटर्स फेलर ने कहा कि खुदरा विक्रेताओं द्वारा छूट का स्तर उनके ग्राहक आधार पर भी निर्भर करेगा। उदाहरण के लिए, डॉलर स्टोर या अन्य डिस्काउंटर्स को उपभोक्ताओं की बजट बाधाओं के प्रति अधिक संवेदनशील होने की आवश्यकता होगी। लेकिन लक्जरी ब्रांड, जिनके पास उच्च आय वाले ग्राहक हैं, को उतना समायोजित नहीं करना पड़ेगा, क्योंकि श्रेणी में बिक्री मजबूत बनी हुई है।

रेबेका किर्श्नर जैसे खरीदारों के लिए, पिछले छह महीनों में प्रचार एक स्वागत योग्य बदलाव है। न्यूयॉर्क शहर की निवासी और उसकी मंगेतर ने अभी-अभी अपनी शादी के लिए पंजीकरण कराया था, और लगभग सब कुछ बिक्री पर था

एक साल पहले, उसने अलमारियों को खाली होने की याद दिला दी। इस छुट्टियों के मौसम में, उसे उम्मीद है कि वह परिवार और दोस्तों पर जो पैसा खर्च करेगी, वह और आगे जाएगा।

33 वर्षीय किर्श्नर ने कहा, "ऐसा लगता है कि आप भोजन की आधी प्लेट से बुफे में चले गए।" "हर दुकान में आप जाते हैं, अब एक बड़ा बिक्री अनुभाग है।"