छुट्टियों के मौसम के अंदर फिटनेस लड़ाई

फिटनेस उद्योग एक मजबूत छुट्टियों के मौसम के लिए नेतृत्व कर रहा है, लेकिन सभी को बढ़ावा नहीं मिलेगा।

यह श्रेणी दो साल से अधिक समय से रोलरकोस्टर पर है, जिसमें कोविड महामारी शिफ्टिंग वर्कआउट रूटीन और नए क्षेत्र के विजेता हैं। अब मुद्रास्फीति के दबाव और एक पोस्ट-लॉकडाउन रीसेट पारंपरिक जिम और ट्रेड-डाउन विकल्पों को लाभ पहुंचाने के लिए तैयार है - घरेलू फिटनेस उपकरणों से जुड़े उत्पादों की तरह धमकी दे रहा है peloton और Lululemon-स्वामित्व वाला दर्पण।

मुद्रास्फीति उपभोक्ताओं के लिए एक शीर्ष चिंता का विषय बनी हुई है, हालांकि अक्टूबर डेटा थोड़ी सहजता दिखाई. छुट्टी खर्च अनुमान दिखाएँ कि बढ़ती लागत का परिणाम अधिक मौन उपहार देने में हो सकता है इस साल.

मांग मजबूत होती दिख रही है चीजों के बजाय अनुभव। फिटनेस श्रेणी में मूल्य निर्धारण के दबाव से बचे रहने का इतिहास है, और यह आमतौर पर नए साल के संकल्पों से टकराता है।

जेफरीज के विश्लेषक कोरी टारलो ने उस युग के वित्तीय संकट और मंदी का जिक्र करते हुए सीएनबीसी को बताया, "'08 और '09 में फिटनेस उद्योग के राजस्व और सदस्यता वास्तव में खुदरा के मुकाबले ज्यादा टिकी हुई है।"

टैरलो, जो कवर करता है ग्रह स्वास्थ्य और लुलुलेमोन, ने कहा कि कम आय वाले, मुद्रास्फीति-निचोड़ा उपभोक्ताओं के बीच भी फिटनेस खर्च स्थिर रहता है। लेकिन वह देखता है कि जिम अधिक महंगे, घरेलू उपकरणों पर जीत हासिल कर रहे हैं। लोग नीचे व्यापार कर रहे हैं और मूल्य की ओर बढ़ रहे हैं, उन्होंने कहा, "और यह ग्रह स्वास्थ्य के लिए अच्छा है।"

ग्रह स्वास्थ्य रिकॉर्ड सदस्यता पोस्ट की और अपने पूरे साल के मार्गदर्शन का विस्तार किया जब उसने तीसरी तिमाही की आय 8 नवंबर की सूचना दी। कंपनी ने कहा कि तिमाही के अंत में उसके पास 16.6 मिलियन सदस्य थे, जो कि पूर्व-महामारी युग की तुलना में एक सर्वकालिक उच्च था। - और कहा कि इस अवधि के दौरान इसने 29 नए स्थान जोड़े।

प्लैनेट फिटनेस के सीईओ क्रिस रोंडो ने कहा कि सदस्य भी अधिक व्यायाम कर रहे हैं: महीने में छह बार बनाम महीने में पांच बार जब 2015 में प्लैनेट फिटनेस सार्वजनिक हुआ। कंपनी ने अपनी रद्दीकरण दर में भी गिरावट की सूचना दी।

रोंडो ने कहा कि सभी आयु समूहों के लिए जुड़ाव पूर्व-महामारी के स्तर के करीब या उससे ऊपर है। लाइफ टाइम और इक्विनॉक्स जैसे अधिक शानदार जिम की तुलना में सस्ती सदस्यता के लिए जानी जाने वाली कंपनी ने अपने रियायती प्रस्तावों के माध्यम से मजबूत ग्राहक अधिग्रहण का दावा किया।

लग्जरी जिम में भी सकारात्मक रुझान देखने को मिल रहा है। लाइफ टाइम 9 नवंबर को 9 से सदस्यों में 2021% की वृद्धि हुई, और पिछली तिमाही की तुलना में 4,000 अतिरिक्त सदस्यों की सूचना दी गई।

जोड़-तोड़ की गति 2020 से 2021 की तुलना में धीमी है, लेकिन लग्जरी फिटनेस ब्रांड अपने उच्च-आय वाले ग्राहक आधार को व्यक्तिगत अनुभवों के साथ लुभाना जारी रखता है जैसे कि बढ़ती लोकप्रिय खेल अचारबॉल.

परिधान खुदरा विक्रेताओं को उम्मीद है कि फिटनेस में लचीलापन से लाभ जारी रहेगा।

Lululemon सितंबर में अपने उच्च आय वाले उपभोक्ता आधार से एथलेटिकवियर की मजबूत मांग दिखाई दी। कंपनी ने कहा कि वह व्यापक आर्थिक माहौल के बावजूद उपभोक्ता व्यवहार में "कोई सार्थक बदलाव नहीं देख रही है" और वास्तव में 2022 के मार्गदर्शन की सीमा को $ 200 मिलियन से बढ़ाकर $ 7.87 बिलियन और $ 7.94 बिलियन के बीच कर दिया।

कंपनी दिसंबर में तीसरी तिमाही के नतीजे पेश करेगी।

अन्य खुदरा विक्रेता उम्मीद कर रहे हैं कि आने वाले महीनों में घरेलू फिटनेस इच्छा सूची में बनी रहेगी। डिक का स्पोर्टिंग सामान और लोव - जिसने हाल ही में व्यायाम उपकरण और सहायक उपकरण के अपने वर्गीकरण का विस्तार किया है - दोनों ने मुद्रास्फीति के बावजूद इस क्षेत्र की स्थिरता को टाल दिया है।

लेकिन, जैसा कि जेफ़रीज़ के टैरलो ने नोट किया है, वहाँ पूंजी-गहन, कम-मार्जिन वाले उपकरण बनाम एथलेटिकवियर जैसे उच्च-मार्जिन वाले उत्पादों के साथ अधिक जोखिम है। फिर भी, लोव जैसे खुदरा विक्रेताओं को भरोसा है कि मांग बनी रहेगी।

लोव के मर्चेंडाइजिंग के कार्यकारी उपाध्यक्ष बिल बोल्ट्ज ने सीएनबीसी को एक बयान में कहा, "महामारी के बाद से घरेलू फिटनेस उपकरणों की मांग बनी हुई है।" "विशेष रूप से छुट्टियों के उपहार देने के मौसम के दौरान, हम दुकानों में फिटनेस एक्सेसरीज़ के बढ़ते चयन की पेशकश कर रहे हैं।"

लक्ज़री एट-होम उत्पाद जैसे pelotonहालांकि, हाल के महीनों में उपभोक्ताओं को घर से बाहर निकलने और कार्यालयों और जिमों में वापस जाने के लिए संघर्ष करना पड़ा है। स्थिर बाइक निर्माता इस महीने की शुरुआत में पहली तिमाही के नतीजों की रिपोर्ट दी जो वॉल स्ट्रीट की उम्मीदों से काफी कम थी, ग्राहकों में तिमाही घाटा दर्ज करना और यूबीएस की गणना के अनुसार, सगाई में समानांतर गिरावट - साल दर साल 16%।

भले ही कंपनी नए ग्राहकों को आकर्षित करना चाहती है - Amazon पर अपनी बाइक बेच रहा है और डिक के खेल के सामान पर, लॉन्चिंग एक किराये का कार्यक्रम और देश भर के होटलों में बाइक लगाना - विश्लेषकों को नहीं लगता कि मूल्य प्रस्ताव अधिक ग्राहकों को आकर्षित कर रहा है।

“यह 1 मिलियन ग्राहकों से 2 मिलियन तक पहुंचने के लिए एक वैश्विक महामारी थी। क्या आप वास्तव में उस आधार को बढ़ा सकते हैं?" यूबीएस के साथ एक अवकाश, गेमिंग और लॉजिंग विश्लेषक अर्पिन कोचरियन ने सीएनबीसी के साथ एक साक्षात्कार में कहा। "हमने साल दर साल मंथन दरों को दोगुना देखा है।"

रिपोर्ट के समय रिफाइनिटिव सर्वसम्मति के अनुमानों के अनुसार, पेलोटन ने $ 700 मिलियन और $ 725 मिलियन के बीच दूसरी तिमाही के राजस्व का अनुमान लगाया, जो कि वॉल स्ट्रीट की उम्मीद के मुताबिक $ 150 मिलियन से लगभग 874 मिलियन डॉलर कम था।

लुलुलेमोन, जो 2020 में $500 मिलियन में घरेलू फिटनेस कंपनी मिरर का अधिग्रहण किया, समान घरेलू प्रतिकूल परिस्थितियों का सामना करना पड़ सकता है। कार्यकारी अधिकारियों ने नवीनतम तिमाही अपडेट में मिरर की बिक्री का खुलासा नहीं किया, लेकिन अधिग्रहण कंपनी के वित्तीय विवरणों पर एक खर्च बना रहा।

"मुझे नहीं लगता कि मिरर लुलुलेमोन के लिए रणनीतिक रूप से सबसे अच्छा विकल्प था," जेफरीज के टारलोवे ने कहा। "यह शायद अभी भी कमाई के लिए कमजोर है। वे मिरर सेगमेंट को बढ़ाने में मदद करने के लिए व्यवसाय में निवेश कर रहे हैं, लेकिन मैं उस मूल्य पर सवाल उठाता हूं जो वास्तव में व्यवसाय में समग्र रूप से जुड़ जाएगा। ”

मिरर सब्सक्रिप्शन को लुलुलेमोन में लपेटा गया है नया $39-एक-माह सदस्यता कार्यक्रम, जिसमें अनन्य लुलुलेमोन उत्पादों और कुछ व्यक्तिगत कसरत तक पहुंच भी शामिल है। यह सब्सक्रिप्शन कंपनी की पंचवर्षीय योजना का हिस्सा है, जिसके तहत 12.5 तक राजस्व को दोगुना कर 2025 अरब डॉलर कर दिया जाएगा। कुछ विश्लेषकों से संदेह खींचा।

"कनेक्टेड फिटनेस एक घटना के रूप में यहाँ रहने के लिए है," यूबीएस 'कोचरियन ने कहा। “लेकिन क्या आप महत्वपूर्ण विकास दर देखने जा रहे हैं, जहां से वे आज हैं, यह देखते हुए कि उन्होंने महामारी के बीच में इस असामान्य रूप से उच्च विकास दर को देखा है? मैं कहूंगा कि उन सब्सक्रिप्शन और जुड़ाव को ऊंचा रखने के बारे में और भी सवाल हैं। ”