डिजिटल और भौतिक संग्रहणीय वस्तुओं को मिलाने के लिए अपर डेक की रणनीति के अंदर

पिछले कुछ साल संग्रहणीय उद्योग के लिए बहुत अच्छे रहे हैं और ऊपरी डेक, कैलिफ़ोर्निया स्थित ट्रेडिंग कार्ड कंपनी कार्ल्सबैड कोई अपवाद नहीं है। अपर डेक संग्रहणीय कार्ड के लिए 1.5 अरब डॉलर के वैश्विक बाजार और ट्रेडिंग कार्ड गेम के लिए 6 अरब डॉलर के बाजार की प्रमुख लीगों में खेलता है, एनएचएल हॉकी के लिए वैश्विक लाइसेंस, डिज्नी, एईडब्ल्यू और जेम्स बॉन्ड जैसे प्रीमियम मनोरंजन ब्रांड, और व्यक्तिगत खिलाड़ियों के साथ समझौते और ऑटोग्राफ और यादगार वस्तुओं के लिए खिलाड़ी संघ। लेकिन जैसे-जैसे उपभोक्ताओं द्वारा विवेकाधीन खर्च पैटर्न शिफ्ट और अनुबंध करना शुरू हो रहा है, अपर डेक प्रशंसकों, कलेक्टरों, गेमर्स और खेल उत्साही लोगों के लिए नए ऑनरैंप बनाने के लिए अपना ध्यान बढ़ा रहा है।

हालांकि निजी तौर पर आयोजित कंपनी ने राजस्व संख्या का खुलासा करने से इनकार कर दिया, उन्होंने अपनी वृद्धि को मजबूत बताया, न कि केवल ट्रेडिंग कार्ड जैसे घरेलू शौक में महामारी-युग की स्पाइक द्वारा संचालित। अपर डेक के अध्यक्ष जेसन माशेरा ने कहा, "हमने अपने कई ब्रांडों के साथ 5 से लगातार 10-2015 प्रतिशत की वृद्धि देखी है।" “महामारी के दौरान, हमने संभवतः द्वितीयक बाजार के 2-3x विस्तार को देखा क्योंकि बहुत सारे GenX संग्राहकों ने अपने एटिक्स के माध्यम से जाने और अपने पुराने संग्रह को फिर से खोजने के लिए समय लिया, लेकिन खर्च अब अन्य क्षेत्रों की ओर जा रहा है, और सट्टा संग्रह करने के लिए जाता है व्यापक बाजार प्रवृत्तियों का पालन करें।"

बदलते आर्थिक माहौल के अलावा, अपर डेक को कट्टरपंथियों से कड़ी प्रतिस्पर्धा का भी सामना करना पड़ रहा है, बढ़ते खेल संग्रहणीय बाजीगरी जिसने एनएफएल और एनबीए को साइन अप किया है, एमएलबी लाइसेंस के लिए आउटफ्लैंक टॉप्स, अपने अब कम हो चुके प्रतियोगी का अधिग्रहण कर लिया, और प्रतिद्वंद्वियों और भागीदारों को चकमा देकर समाप्त नहीं किया जा सकता है। यह आइस हॉकी, एनएचएल खिलाड़ियों के संघ, और पूर्व छात्रों के साथ ऊपरी डेक को छोड़ देता है, जिसे मशेराह ने अधिक सट्टेबाज-संचालित लीग (एनएफएल और एनबीए) के रूप में अस्थिर नहीं बताया, जबकि यूरोपीय बाजारों में भी लंबी पहुंच है।

प्रतिस्पर्धी माहौल में खुद को बनाए रखने के लिए अपर डेक की रणनीति का एक हिस्सा अपने व्यवसाय में विविधता लाना है। संग्रहणीय कार्ड और यादगार वस्तुओं के अलावा, अपर डेक ने दो लोकप्रिय डेक-बिल्डिंग गेम प्लेटफॉर्म, लेजेंडरी और वीएस विकसित किए हैं, जो कंपनी को हस्ब्रो जैसी कंपनियों के प्रभुत्व वाली आकर्षक हॉबी गेमिंग दुनिया में एक समुद्र तट प्रदान करते हैं।HAS
तट और Asmodee के जादूगर। ऊपरी डेक है लाइसेंस प्राप्त संपत्ति मार्वल, डायनामाइट एंटरटेनमेंट के से लड़के, जेम्स बॉन्ड, WB's अंतरिक्ष जाम और 20^th दूसरों के बीच सेंचुरी की एलियन फ्रैंचाइज़ी।

इनमें से प्रत्येक क्षेत्र में, अपर डेक गेमप्ले में डिजिटल घटकों को जोड़ रहा है। "हमारे पास दो डिजिटल गेम हैं, लेजेंडरी डीएक्सपी और जेम्स बॉन्ड लेजेंडरी डीएक्सपी, दोनों एंड्रॉइड और आईओएस ऐप स्टोर में," मशेराह ने कहा। "डिजिटल और भौतिक कार्ड को एकीकृत करना कंपनी का एक बड़ा हिस्सा है।"

कंपनी भौतिक संग्रह के लिए एक डिजिटल घटक भी ला रही है। अपर डेक ने 2016 में एक डिजिटल ट्रेडिंग कार्ड सिस्टम, ePack की शुरुआत की, और हाल ही में कलेक्ट फॉरएवर नामक एक नए डिजिटल प्रोग्राम के साथ गर्मियों में खिलौनों और कॉमिक्स तक विस्तार किया। दोनों ही मामलों में, उपभोक्ता अद्वितीय भौतिक वस्तुओं का प्रतिनिधित्व करने वाले डिजिटल टोकन खरीदते हैं जिन्हें अपर डेक द्वारा सुरक्षित सुविधा में रखा जाता है। उपभोक्ता किसी भी समय भौतिक वस्तुओं पर डिलीवरी लेने के लिए टोकन को भुना सकते हैं, या अन्य संग्राहकों के साथ टोकन खरीद, बेच या व्यापार कर सकते हैं, भौतिक वस्तु को शिपिंग किए बिना स्वामित्व स्थानांतरित कर सकते हैं।

प्रणाली कलेक्टरों के लिए कुछ मुद्दों को हल करती है। माशेरा ने कहा, "कई संग्राहक उन लोगों के साथ रहने की जगह साझा करते हैं जो संग्रहणीय और यादगार वस्तुओं की सराहना नहीं करते हैं।" "एक ऐसी पीढ़ी भी है जो सब कुछ डिजिटल रूप से करती है, इसलिए हम डिजिटल दुनिया में उनके लिए बने रहना चाहते हैं।"

कलेक्ट फॉरएवर कार्यक्रम का विस्तार कॉमिक्स और फनको पॉप्स जैसे संग्रहणीय खिलौनों तक करता है। ग्राहक अपर डेक साइट पर सीधे ऑर्डर कर सकते हैं और अपने खाते में डिजिटल संग्रहणीय प्राप्त कर सकते हैं। भौतिक वस्तु को सीधे निर्माता से अपर डेक की सुरक्षित सुविधा में भेज दिया जाता है, जहां यह स्थिति के लिए निरीक्षण किया जाता है, एक कस्टम एयरटाइट सुरक्षात्मक म्यान में लगाया जाता है, ट्रैकिंग कोड के साथ एक वर्णनात्मक लेबल दिया जाता है, और "अनियंत्रित" के रूप में चिह्नित किया जाता है।

उन प्रशंसकों के लिए जो खुदरा विक्रेता के पास नहीं रहते हैं, या शिपिंग के मुद्दों, पारगमन में क्षति, सीमा शुल्क, या अपने घर में अद्वितीय वस्तुओं को संग्रहित करने के बारे में चिंतित हैं, मोशेरा कहते हैं कि हमेशा के लिए संग्रह कार्यक्रम आदर्श है। कॉमिक संग्रह की दुनिया में एक हॉट-बटन मुद्दे के बारे में बात करते हुए उन्होंने कहा, "हमने यह भी लोकतांत्रिक बना दिया है कि कैसे रूपों को संभाला जाता है, जहां कुछ मुद्दों को दुर्लभ संस्करण कवर के साथ जारी किया जाता है। "कलेक्ट फॉरएवर पर नाक से भुगतान करने या रिटेलर के सर्वश्रेष्ठ ग्राहकों से हारने के बजाय, यदि आप हमारी किसी पुस्तक के लिए कवर मूल्य का भुगतान करते हैं, तो आपके पास एक यादृच्छिक ड्रा के रूप में एक संस्करण प्राप्त करने का एक उचित शॉट है। यह सामान्य कॉमिक बुक कीमतों पर एक अच्छा मूल्यवर्धन प्रदान करता है।"

एक डिजिटल नवाचार जिसे अपर डेक अपनाने के लिए अनिच्छुक है वह है एनएफटी। कंपनी पिछले साल के बड़े पैमाने पर क्रिप्टो उन्माद के दौरान किनारे पर बैठी थी और अब ऐसा करने के लिए स्मार्ट लग रही है क्योंकि एनएफटी बाजार अपने 97 के स्तर से 2021 प्रतिशत कम है। "हम मानते हैं कि डिजिटल संग्रहणीय एक महत्वपूर्ण प्रवृत्ति है, लेकिन दुर्भाग्य से, [एनएफटी] अधिक सोने की भीड़ थी, और अंतरिक्ष में कई तकनीकी कंपनियों ने वास्तव में हमारे उद्योग को नहीं समझा," मोशेरा ने कहा। “हमने ऐसी परिस्थितियाँ देखी हैं जहाँ लोगों ने बहुत सारा पैसा खर्च किया और इसे रातोंरात खो दिया। अगर उन्हें जला दिया गया है तो कलेक्टर इकट्ठा करना बंद कर देंगे। हम ईमानदारी और पारदर्शिता के साथ एक प्रणाली बनाने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।"

मोशेरा ने कहा कि आगे बढ़ते हुए, कंपनी प्रशंसकों के लिए और अधिक व्यक्तिगत अनुभव बनाने, प्रशंसक सम्मेलन सर्किट (इस साल सैन डिएगो कॉमिक-कॉन और एनवाईसीसी में प्रदर्शित अपर डेक) पर वापस आने और डिजिटल कार्यक्रमों का विस्तार करने पर केंद्रित है। उन्होंने यह भी कहा कि पारंपरिक रूप से मजबूत एशिया-प्रशांत क्षेत्र और अपर डेक के हॉकी लाइसेंस और ईपैक कार्यक्रम द्वारा संचालित यूरोप में बढ़ती लोकप्रियता के नेतृत्व में वैश्विक बाजारों में वृद्धि प्रभावशाली रही है।

"हम एक डिस्पोजेबल आय उद्योग हैं," उन्होंने कहा। "हम निरंतर विकास की उम्मीद करते हैं, लेकिन दुनिया में क्या होता है, इसकी भविष्यवाणी या नियंत्रण नहीं कर सकते।"