क्या ऑनलाइन सौंदर्य समुदाय DAO के लिए तैयार है? लोरियल का NYX ऐसा सोचता है

एनवाईएक्स प्रोफेशनल मेकअप सोचता है कि ऑनलाइन सौंदर्य समुदाय व्यवधान के लिए तैयार है। लोरियल ब्रांड का समाधान? डीएओ।

ब्यूटी बेहेमोथ की सहायक कंपनी पिछले दो वर्षों से वेब 3 स्पेस को देख रही है और उनका मानना ​​है कि उपभोक्ता पहले से ही ऑनलाइन से ऑन-चेन पर "बहुत व्यवस्थित" रूप से आगे बढ़ रहे हैं। 

इस विश्वास ने इस साल की शुरुआत में NYX के GORJS को लॉन्च करने के फैसले की जानकारी दी, एक DAO जो सौंदर्य क्षेत्र पर आधारित 3D डिजिटल कला को निधि देना चाहता है। एनवाईएक्स का दावा है कि यह इस तरह का पहला डीएओ है जिस पर ध्यान केंद्रित किया गया है।

द ब्लॉक के साथ एक साक्षात्कार में एनवाईएक्स के वैश्विक अध्यक्ष यान जोफ्रेडो ने कहा, "[वेब3] का सबसे अच्छा हिस्सा यह है कि एक समुदाय है।" "डीएओ वास्तव में लोगों का एक समुदाय है जो समान दृष्टि या दर्शन वाले मूल्यों को साझा करते हैं।"

ब्रांडेड चर्चा

पोर्शे से लेकर पैरामाउंट और यहां तक ​​कि डोनाल्ड ट्रंप तक - वेब3 प्रौद्योगिकियों में अपने पैर की उंगलियों को डुबाने वाले ब्रांड शायद ही कोई नई बात हो।

जोफ्रेडो ने एनएफटी संग्रह शुरू करने वाले फैशन ब्रांडों के बारे में कहा, "बहुत सारी पहलें थीं और उनमें से बहुत सारी चर्चा योग्य थीं।" "यह समय के साथ कैसे चलता है? बहुत सारे ब्रांडों ने अभी तक उन एनएफटी की उपयोगिता के बारे में नहीं सोचा है।"

लेकिन एक डीएओ बनाना, एक विकेन्द्रीकृत संरचना जो देशी टोकन धारकों को प्रस्तावों पर वोट करने की क्षमता देती है और यह फंड के लिए कौन सी परियोजनाओं का चयन करती है, यकीनन एक अपूरणीय फिजूल की तुलना में एक दीर्घकालिक खेल है।

इसके लिए एक जुनूनी ऑनलाइन समुदाय को सावधानीपूर्वक बढ़ावा देने की आवश्यकता है, a कभी-कभी अराजक डिस्कॉर्ड चैनल (डीएओ के लिए वास्तविक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म) और निर्णय लेने को विकेंद्रीकृत करने के लिए तकनीकी जानकारी।

GORJS को उस विभाग में कुछ मदद मिलती है - यह एक सलाहकार बोर्ड के साथ काम करता है जिसमें सैंडबॉक्स के सेबस्टियन बोरगेट और रेडी प्लेयर मी के सीईओ टिम्मू टोके शामिल हैं।

डीएओ ने डीएओ के खजाने को वित्तपोषित करने के लिए 1,000 एनएफटी पास जारी किए, जिसका उपयोग परियोजना द्वारा वित्त पोषित कलाकारों की पहली टीम द्वारा बनाई गई परियोजनाओं को वित्तपोषित करने के लिए किया जाएगा।  

"FKWME PASS" नाम के बेशर्म धारक भी गवर्नेंस टोकन के हकदार हैं, जो उन्हें भविष्य की उन परियोजनाओं पर वोट करने की अनुमति देते हैं जो GORJS में होंगी। एयरड्रॉप्स और GORJS-भाग लेने वाले क्रिएटर्स के NFT प्रोजेक्ट्स की अर्ली एक्सेस भी पैकेज का हिस्सा हैं।

"आइए इसे स्पष्ट करें, NYX पैसे के लिए इसमें नहीं है, कम से कम अभी के लिए," जोफ्रेडो ने कहा, यह देखते हुए कि NFT पास की बिक्री से अर्जित कोई भी राजस्व वापस GORJS ट्रेजरी में प्रवाहित होता है।

समुदाय पर एक फोकस

इसके बजाय, यह समुदाय पर ब्रांड के व्यापक फोकस पर टैप करता है। 1999 में स्थापित, NYX का उपयोग शुरुआत में अप और आने वाले मेकअप कलाकारों द्वारा किया गया था जो उच्च अंत ब्रांडों को वहन करने में असमर्थ थे।

यह तब से के संयोजन पर निर्भर है प्रभावक विपणन और पारंपरिक सौंदर्य उद्योग द्वारा उपेक्षित समूहों पर ध्यान देने के साथ विभिन्न विविध समुदायों से अपील करने के लिए समावेशी विपणन पर ध्यान केंद्रित करना।

अब, यह उम्मीद कर रहा है कि डीएओ इसमें अगला कदम है। L'Oréal के स्वामित्व वाली पहली कंपनी में, NYX ने वेब3 और GORJS DAO के लिए एक संपूर्ण विभाग की स्थापना की।

सवाल यह है कि क्रिप्टो के पिछले साल के बाद, क्या उपभोक्ता भी वेब 3 चाहते हैं?

जोफ़्रेडो अपने जवाब में थोड़ा लड़खड़ाया लेकिन इस बात पर अड़े रहे कि उपभोक्ताओं को या तो गेमिंग या लॉयल्टी प्रोग्राम के माध्यम से बिना जाने वेब3 का सामना करना पड़ सकता है।

इस विचार का समर्थन करने के लिए कुछ डेटा भी हैं कि DAO पर NYX का दांव पथभ्रष्ट नहीं है।

पिछले साल, एनएफटी ट्रेडिंग वॉल्यूम या मेटावर्स भूमि मूल्य बिक्री के विपरीत, डीएओ के प्रबंधन के तहत संपत्ति आयोजित लगभग $12 बिलियन पर स्थिर, मासिक सदस्यों की संख्या नवंबर तक तीन गुना बढ़कर 6 मिलियन हो गई।

ऐसा तब भी है जब उद्योग ने बड़ी कंपनियों के दिवालिया होने की घोषणा करने और क्रिप्टो की कीमतों में अशांत व्यापक आर्थिक माहौल के बीच उतार-चढ़ाव के साथ कई परेशानियों का सामना किया।

एक सीखने की प्रक्रिया

जोफ्रेडो मानते हैं कि फर्म को अभी बहुत कुछ सीखना है। ब्रांड अध्यक्ष, जिसने अभी तक क्रिप्टो के पसंदीदा मैसेजिंग ऐप, टेलीग्राम को डाउनलोड नहीं किया है, ने स्वीकार किया कि डीएओ में कुछ दैनिक चलन "रोमांचक लेकिन बहुत समय लेने वाला" था।

उन्होंने कहा कि संभवत: क्रिप्टो की लेजर-तेज गति के लिए उपयोग किया जाता है, कुछ सदस्य उस गति पर भी सवाल उठा रहे हैं जिस पर GORJS काम कर रहा है।

"जैसा हम बोलते हैं हम सीख रहे हैं," उन्होंने कहा। "निष्पक्ष होने के लिए, हम एक वेब3-आधारित कंपनी नहीं हैं, लेकिन हम समुदाय द्वारा बहुत अच्छी तरह से समर्थित हैं, लेकिन प्रारंभिक सलाहकार टीम भी।"

इसके सदस्यों के उत्साह के साथ प्रतिस्पर्धा करने के अलावा, जोफ्रेडो अपनी पहली परियोजना के अनावरण की प्रतीक्षा कर रहा है।

20 अप्रैल को, यह NFT रचनाकारों द्वारा निर्मित डिजिटल कला के अपने पहले बैच के लिए OpenSea की शुरुआत करेगा, जिसे संगठन ने "GORJS जेनेसिस कलेक्शन" शीर्षक से वित्त पोषित किया है। प्राथमिक और द्वितीयक बिक्री दोनों के लिए रॉयल्टी कलाकारों और डीएओ के खजाने के बीच विभाजित की जाएगी, ताकि यह भविष्य की परियोजनाओं को निधि दे सके। 

जबकि शुरुआती कलाकारों को उनके वेब3 कौशल के लिए चुना गया था, एनवाईएक्स के अध्यक्ष एनएफटी कलाकारों के साथ वास्तविक जीवन के सौंदर्य निर्माताओं की दुनिया को पाटने की संभावना से सबसे अधिक उत्साहित लग रहे थे।

जोफ्रेडो ने कहा कि डीएओ के लिए अगला कदम एनएफटी निर्माताओं को उनकी त्वचा की बनावट या उनकी 3डी डिजिटल कृतियों में मेकअप के प्रभाव को बेहतर बनाने के लिए वास्तविक जीवन के सौंदर्य निर्माताओं की विशेषज्ञता का लाभ उठाने में मदद करने के लिए प्रौद्योगिकी प्रदान करना है।

वे डिजिटल आर्ट क्रिएटर्स एनएफटी आर्ट की दुनिया में क्रिप्टो की तुलना में कंसीलर से ज्यादा परिचित लोगों को ऑनबोर्ड कर सकते हैं।

"हम वास्तव में एनएफटी रचनाकारों का समर्थन करने और नई पीढ़ी के रचनाकारों को बीज देने के लिए यहां हैं क्योंकि ब्रांड यही है," उन्होंने कहा।